この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観でマーケティングを掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
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番組の魅力・推薦
第78回：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか？
今回は、タイトル通り、「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論」北村陽一郎著を紹介します。 マーケティングを考える順序が学びになりました。 ①競合（何が自ブランドに置き換わるのか） ②ターゲット（誰が自ブランドに置き換えるのか） ③便益（自ブランドはターゲットに何をもたらすのか） ④ターゲットの現在の心理状態 ⑤ターゲットの理想の心理状態 ⑥接点（ターゲットはどこで心理変容を起こすのか） ■参考資料 https://amzn.to/3Wundy1 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第77回：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント
コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消費者を主人公にする魔法の杖ではあったといえる。改めてSNSによって私たちの暮らしと感性がどう変容したのかを考察し、それを踏まえてプロモの魔法の杖とするには？のヒントを探ります。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第76回：yutoriに学ぶ、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくり
今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくりをお話しします。 今回も、「若者向けのアパレルブランドを新規に立ち上げるなら？」というテーマでマーケティングケーススタディの回答を募集しました。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。 ■参考資料 https://markelabo.com/n/nb5f864dbeaa7 https://www.wantedly.com/companies/yutori2/post_articles/485817 https://full-kaiten.com/news/blog/8986 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第75回：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック
あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージを覚えてもらうためには、ちょっとした「異物感」が必要。今回はセンスある「異物」の仕込み方について新旧の事例を交えながら考察します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第74回：餃子屋さんで考えるチャネル戦略、PlaceはPrice、Product、Promotionを支配する
今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。 テーマは、「淡路島の玉ねぎ餃子屋さん、工場は大きいが席数が少ない。もっと売るにはどうする？販売チャネルと価格、訴求ポイントは？」 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。 答えはありませんが、私なら6ステップのチャネル戦略を考えました。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第73回：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け
広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計が重要。最初からほどけていてはダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となります。 今回は「コミュニケーションスピード」を上げるためのアノ手・コノ手を最近の事例を交えながらご紹介。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第72回：カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術
今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。 ■参考にした本 咖哩なる広報 ～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～ https://amzn.to/3Kn0FIz サニーサイドアップの手とり足とりPR 大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル https://amzn.to/4bXnSN9 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ■学べる副業に興味のある方！ こちらのX(旧Twitter)にDMか以下から問い合わせで教えて下さい！ https://x.com/mMasanao https://yellconnect.co.jp/contact
第71回：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方
広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではなく、生活者の心の中から膨大な感情の源泉を引き出す暗号鍵。脳が能動的に思い描くことで、デザインよりも鮮烈に記憶に残るイメージを起爆させる様々なコトバを、新旧の具体例を交えて紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第70回：ファミマの生コッペパンから考えるヒット商品を作るリサーチ術
今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！ ・なぜファミマはPBでコッペパンを作った？ ・コッペパンの中でも、なぜ”生”コッペパンを作った？ ・PBに対してナショナルブランドは今後どうすべき？ 是非、生コッペパン、おいしいので一度食べてみてください。 ▼参考記事 ファミマ調査専門部隊、驚異の実力 ヒット確率高めるリサーチの全て：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00971/00003/?gift=1RkReu3dUbXi00aG%252BIQoRhE9g%252BgrXCjkdUm5LbkfnAU%253D&n_cid=nbpnxr_gift ファミマ「生コッペパン」爆売れの秘密 記憶とのギャップに商機：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01312/?gift=pMIlRsAXZvP2VN%252FjAGy%252Bp2raGHJkuHKBlRdjFPyK1oI%253D&n_cid=nbpnxr_gift ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第69回：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは
プロダクト開発の際、ユーザーインサイトはもちろんメディアインサイトも埋め込んでおくと編集コンテンツで取り上げてもらえるので広告費を大幅に節約できます。しかし編集部に取り上げてもらうには一定のハードルが存在するのも事実。 「メディアが取り上げたくなる」プロダクト開発には、生活者インサイトを理解しそれをコンセプチュアルに言語化できることはもちろん、編集部インサイトにも精通している必要があります。編集コンテンツとして取り上げざるをえない「情報価値＝NEWS」を纏わせたプロダクトは、圧倒的な初速を生みます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第68回：マーケティングに大切なことは、数値か、顧客のためのブランド作り？
今回は、日経クロストレンドの特集「リピートの鬼 老舗通販の「売る力」大解剖」 https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00952/?i_cid=nbpnxr_index の記事をもとに、マーケティングで大切なのは、数値か顧客のためのブランドづくりかを考えます。 特集では、やずや、北の達人、キューサイ、売れるネット広告社、木村石鹸などのD2C企業と支援会社が特集されています。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第67回：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える
今マーケ業界で最注目の「テーマパーク」の事例などを通してユーザーインサイト埋め込み型のプロダクト開発について考えます。これまでの「ブン回し型」とは一線を画する没入型アトラクションなど体験×テックによる「新種の体験価値」創造のダイナミズムとは。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第66回：綾鷹、ジョージア、売れている理由は「殻を破る思考法」にあり
今回は和佐 高志さん著の「メガヒットが連発する 殻を破る思考法――伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方」綾鷹、ジョージアの売れている理由を考えます！ 綾鷹の「選ばれたのは綾鷹でした」日本全国綾鷹試験 ジョージアの「世界は誰かの仕事でできている」の誰もが知っているコピー、その裏側にはどういうマーケティング戦略があったのでしょう？ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第65回：「！」型広告と「？」型広告。直近の広告事例を紐解きながら2大アプローチのさじ加減を考察
今回は「！」型広告と「？」型広告がテーマ。気づきを与えるor考えさせるアプローチのさじ加減について考察します。直近の宝島社やadidas、パルコなどの広告事例からエッジの立て方やメッセージの解像度の上げ方、メディア文脈とメッセージの関連性などについて考察します。歴代の宝島社の伝説的な広告を一気にご紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ▶関連記事はコチラ
第64回：【ファンと共創するマーケ手法】ファーストフォロワーの作り方
今回は、新著「ファーストフォロワーのつくりかた 事例で学ぶ「製品・サービスの価値をファンと共に生み出す」ためのマーケティング」を取り上げました。 https://amzn.to/3vE22ii 思いを伝えるために、ファンを作り、ファンとともにサービスを作ることで売上をあげ、ブランドを大きくするマーケティング手法とは？ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 今回のエンディングではオープンチャットで頂いたご質問にお答えしました！
第63回：モチベーションを忘れよう。毎日の「打率」を上げる、普通を積み重ねる心構え
社会人で一番大切なのは「安定感」だと思う。自分の気分が乗る・乗らないでアウトプットのムラが出るのはよくない。 以前もアスリートはビジネスパーソンのヒントになるという話をしましたたが、今回はイチローさんに学んだ毎日の「打率」の上げ方の話です。 イチローさん曰く、『絶好調の時を基準にするのではなく、いかに「普通」を保つかが鍵』 仕事においてムラが出るのは「モチベーション」という概念が影響しているからかもしれない。それもこのイチロー発想で振り払えるかも。 関連記事：モチベーションを忘れよう。毎日の「打率」を上げる、普通を積み重ねる心構え | アトリエライフ通信 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第62回：【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方
第15回で「【検証】AIの言葉は人のココロを動かせるのか？ChatGPTのコピーを添削」しましたが、いいコピーを作るのは難しかった、ChatGPT。AIの逆襲会です。 AIにただ質問するだけでいいコピーは作れないので、マーケターとAIの対話によって広告コピーを作ってみます。 最終的な広告コピーを生み出す所は、AIはどうしても苦手ですがその前段階のWhoやWhatの定義において、マーケターの助けになることがわかりました。
第62回：【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方
第15回で「【検証】AIの言葉は人のココロを動かせるのか？ChatGPTのコピーを添削」しましたが、いいコピーを作るのは難しかった、ChatGPT。AIの逆襲会です。 AIにただ質問するだけでいいコピーは作れないので、マーケターとAIの対話によって広告コピーを作ってみます。 最終的な広告コピーを生み出す所は、AIはどうしても苦手ですがその前段階のWhoやWhatの定義において、マーケターの助けになることがわかりました。
第61回：企画は「途方に暮れる」ところから始める。ゼロベース発想で、これしかない「解」をつくる考え方
そもそも広告の仕事は「考えること」それ自体である。日本人は往々にして過去問や他社事例を安易にパッチワークしてインスタントな解を出そうとしがち。 しかしこと広告・マーケティングにおいては、競合の施策を参考にするのはご法度。そもそも差別化をするためのマーケ活動において真似をするなど自己矛盾も甚だしいのである。 マーケや広告の企画制作の仕事で心掛けるべきは「途方に暮れることからスタートする」こと。ゼロベースで考えるからこそ、あらゆる可能性の中からベストな「解」を導き出せる。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第60回：「できるマーケターはプロジェクト管理がお得意？」元コンサル経験からの考察
クライアントと仕事をしたり、副業で一緒に仕事をする人が多い中で、プロジェクト管理が得意なマーケターはできるなと思ったので、今回はマーケター的プロジェクト管理についてお話します。 こんなことに陥っていることはありませんか？ ・眼の前の仕事に取り組む中で、手段が目的化している ・行き当たりばったりで戦略性がない ・大きな戦略を考えようとすると手が止まる ・スケジュールがない（特に事業会社） 僕は珍しいキャリアで、新卒はコンサルからマーケターキャリアを始めて、最初にプロジェクト管理を学ぶことができたので、その観点からマーケターのプロジェクト管理のお話を紹介します！ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
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