この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観でマーケティングを掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
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第112回:マーケティング戦略はどこから立てる？老舗入浴剤メーカーを例に考える
来期に向けて具体的なマーケティング計画を練る３月。戦略から考えていきたいけれど、どこから手を付ければいいかわからないことも多いと思います。そこで、マーケティングの４つの領域から施策を組み立てる方法を、老舗入浴剤メーカーを例に考えます。■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第111回：街をキャンバスにするOOH。ブランド記憶が「点」から「面」に立体化する体験型コミュニケーション
第99回の配信『ブランドメッセージの「臨場感」を上げる。OOH（屋外広告）の効果について改めて考える』において、デジタルメディア成熟における今改めてOOHの価値を再検証し、捉えなおしを図りましたが、今回はその具体例紹介の第一弾。街全体をキャンバスにして広告メッセージを体験させることで、ブランド記憶が「点」から「面」へと立体化します。個々の広告メッセージの記憶が相互に結び付くことで強化される上に、人間の記憶は場所に紐づくので想起もしやすくなる。そんなダイナミックな展開を具体事例を交えてご紹介します。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA関連記事：街をキャンバスにするOOH。ブランド記憶が「点」から「面」に立体化する体験型コミュニケーションの方法 - アトリエライフ通信
第110回:マーケターへのエールを確率思考の戦略論と考える
20万字の厚い。いや、熱い本！「確率思考の戦略論 どうすれば売上は増えるのか」の森岡毅さんの言葉を紹介しながらマーケターがこの世で果たすべき役割を一緒に考えたいとおもいます。紹介した本はこちらhttps://amzn.to/4hKqrph■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第109回：リモートだからこそ、ココロは密接に。社員のハートをつなぐ「コトバ環境」づくり
リモートワークが定着した今、会社は「場」のつながりから「価値観」のつながりにシフトしている。仕事における夢や規範を共有できてはじめてカンパニー（仲間）になれる。そこで重要度が増しているのが、才能と情熱に溢れた仲間が貴重な人生の一定期間を注げるだけの魅力的なパーパスや経営理念（MVV）の存在。さらに社内チャット空間≒職場空間という認識になる中で、コミュニケーションの質は生産性・創造性の鍵となっている。より創造性が求められるようになるビジネス環境のなか、メンバーの知的プロセスを結集するための土壌となる、メンバー同士の活発なインタラクションを可能にする「コトバ」を介したコミュニケーション環境の作り方について考察してみます。■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA関連記事：リモートだからこそ、ココロは密接に。社員のハートをつなぐ「コトバ環境」づくり - アトリエライフ通信
第108回:ナッジ理論を活かして、行動を促す方法とは？BASICとEASTフレームワークを事例とともに紹介
注意をひくためにそっと後押しをするナッジを活かした自治体のコミュニケーション事例を紹介します。 今回紹介したサイト「自治体ナッジシェア」はこちらです https://nudge-share.jp/ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第107回：「持ちギャグ」としてのブランドミーム活用。いざという時に使えるコミュニケーション資産の運用法
意識する／せざるを問わず、我々の脳裏には好きな作品の名シーンや名台詞と同じくらい、むしろそれ以上に膨大な「ブランドミーム」が埋め込まれている。 名作CMなどの副産物として生まれるブランドミームはその時の広告効果の最大化はもちろん、コミュニケーション資産として後々まで残る。これは一回きりの「伝説」にしておくのはもったいない。ここぞという時に芸人の「持ちギャグ」のように取り出すことで、瞬時のスパイクを安定生産してくれる切り札として使える。 キューサイの青汁、じゃがりこリズムチャレンジ、ドンタコスCMリバイバル、クロネコヤマトのサウンドロゴアレンジなど、直近の注目事例を通してブランドミーム活用法を考えます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：「持ちギャグ」としてのブランドミーム活用。いざという時に使えるコミュニケーション資産の運用法 - アトリエライフ通信
第106回:リブランディングの魔法から解き放たれよう〜ブランディングの誤解〜
「かっこいい、オシャレなブランドになれば商品がもっと売れるのでは？」そう思ったことはありませんか？ なんだか魔法の杖みたいなブランディングの誤解を解きながら、ブランドをどう作っていけばいいのかの話をします ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ■紹介した本 ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質 西口 一希 (著) https://amzn.to/3PLHYkx ■Peatix主催のオンラインイベントに登壇します https://marketingterrace20250130.peatix.com/
第105回：「とりあえずデザイン」禁止令。これしかない「解」を導く超・言語化力の活用法
今回のテーマは「とりあえずデザイン」禁止令。ビジネス現場の問題は99%が言語的解決をおざなりにしたまま先に進めてしまうことにある、という視点でお話します。 そもそもデザインは整理する手段ではなく、整理した概念を見える化するもの。デザイナーに「投げる」前に、概念的な整理を尽くす必要があります。マーケティングの場合、それをまずは「コピー」として集約し、その上でデザインの力で世界観を肉付け・拡張させていく。 複数の問題を同時に解決し、同時に「思わずやってみたくなる」コピーの力についてお話します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事： 「とりあえずデザイン」禁止令。これしかない「解」を導く超・言語化力の活用法 - アトリエライフ通信
第104回:その広告予算は正しい意思決定？マーケティング設計の考え方、始め方
今回は、「来年度に向けてマーケティング予算をどう配分しよう？」「マーケティングに予算を投下しようと思うけれどどこから？」と考えるマーケター向けに、マーケティング投資の考え方のお話をします。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第103回：タイパ星人の新たな相棒。いま再注目される「音声メディア」が熱い理由を考察する
第99回目「OOH」に続き、メディアの持つ「臨場感」で再注目されている音声メディアの魅力＆パワーについて改めて考察します。 1対1でつながり、受け手の脳を能動的に関与させ、スキマ時間の豊かな学びを提供する音声メディア。ONスクリーン以外のチャネルを複数組み合わせてアプローチすることでメッセージを最大化できます。 エンディングは二人がハマっている「葬送のフリーレン」について。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第102回:マーケティングセンスの磨き方とは？アイデアの組み立てから、事例とオススメの本
今回は、言語化は難しいけれど、身につけたいマーケティングセンスについて話します。 マーケティングセンスを「人が動きたくなるコミュニケーション」を作れるスキルと考えて、3つの事例とともに紹介します ■本編で紹介した本 USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？（森岡毅） たった一人の分析から事業は成長する 実践顧客起点マーケティング（西口一希） ストーリーでわかる「起業の科学」田所雅之 突然の人事異動で新規事業部に配属された若手サラリーマンが、新商品開発に挑む。苦難を乗り越え、重圧と戦い、成功を手にするまでのストーリー。 咖哩なる広報 ～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～ 第72回、カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術 PRの本だが、メディアの人を動かすという観点で面白い 女子大生オナホを売る（神山リコ） エロが苦手だった女子大生がオナホD２Cを立ち上げ、成功するまでの全過程。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第101回：【100回記念！リスナーQ&A企画・後編】情報インプット習慣で、毎日3メートルずつ差をつけろ
第100回記念スペシャルの【後編】としてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽しむ方法をお伝えします。 今回の内容は ①情報インプットの方法 ②今年見るべきオススメ作品 ③「3回転がして考える」広告コピーの考え方 です。 質問お寄せいただき、ありがとうございました！ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第100回記念!オフ会とお便りから読み解くラジオを10倍楽しむ方法
第100回記念スペシャルとしてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽しむ方法をお伝えします。 100回まで聞いていただきありがとうございます！！ 取り上げた過去回はこちらです。 第24回:【ラジオドラマ】火おこしで考えるコミュニティマーケティング 第8回:わかりにくいCRMを「別れ話とCRM」ラジオドラマで理解！ 第28回：なぜ烏龍茶はソフトドリンクの代表に？ 第43、45、47回：思春期全史 第16回：Youはどうしてマーケターに？コピーライター神保さんのキャリア遍歴を深堀りする ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第99回：ブランドメッセージの「臨場感」を上げる。OOH（屋外広告）の効果について改めて考える
多様化するメディアだが、今メインのコミュニケーション経路に絞るとざっくり「スクリーンのあっち側／こっち側」に2分割できる。テレビ、スマホ、PCなど分厚い前者に対して、後者を担うのは基本的にOOH（＝Out of Home／屋外広告）。あっち側の世界で見聞きしたものを、こっち側＝実世界で改めて接触することで臨場感が高まる。旧くて新しいメディア「OOH」の存在感が高まっている背景を考察しつつ、改めてその可能性を掘り下げます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：ブランドメッセージの「臨場感」を上げる。OOH（屋外広告）の効果について改めて考える - アトリエライフ通信
第98回:ChatGPTとの対話で、誰でも作れる”自社の”マーケティング戦略仮説
今回は、「マーケティングをもっと誰でも使いこなせるようにしたい」という思いで、自社サービスのマーケティング戦略仮説をChatGPTとの対話で作れる講座を作ったのでその内容を紹介します。 こちらのフォーム入力で無料クーポンをプレゼントします （ラジオの中では90％OFFと話しましたが、無料にしました！） https://share.hsforms.com/1CmK4UzBvSCKarkD3SUEzPgpxirt ■100回記念回のお便り募集！【締切：12月4日（水）】 記念すべき第100回目の放送はリスナーの皆様からのコメントをもとにお届けする予定です。ラジオで聞いてみたいテーマ、質問、感想など何でもお寄せください！下記フォームよりお便りをお寄せください▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfl4J5cW19D6ZfMVahRZ6gDQ-WyRTfQvKDz99b0zTwAA-vePw/viewform ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第97回：異常気象が日常化した、いまの時代の処方箋。気象予測データを活用した「お天気マーケティング」
今回のテーマは、高度化した気象予測データを活用した「空気を読み、先手を打つ」お天気マーケティング。日本という小さな国でも、地域によって気象や気候は全然ちがう。それぞれの地域ごとに最適なタイミングで広告・商品を投下することで、マーケティングコストのロスをなくし、売上の最大化を図ることができる。今年の暖冬を見据えたミツカンの「鍋前線／鍋開き宣言」プロモーションや、エバラのプチっと鍋のアプローチなど、直近のユニークな事例を紐解きながら紹介していきます。 ■100回記念回のお便り募集！【締切：12月4日（水）】 記念すべき第100回目の放送はリスナーの皆様からのコメントをもとにお届けする予定です。ラジオで聞いてみたいテーマ、質問、感想など何でもお寄せください！下記フォームよりお便りをお寄せください▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfl4J5cW19D6ZfMVahRZ6gDQ-WyRTfQvKDz99b0zTwAA-vePw/viewform ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：異常気象が日常化した、いまの時代の処方箋。気象予測データを活用した「お天気マーケティング」 - アトリエライフ通信
第96回：今やデジタル広告の主戦場！Instagram広告の訴求づくりの現場ノウハウを大公開
デジタル広告の中でも、（もちろん商材によりますが！）出稿量が多いInstagram広告の訴求の作り方を大公開です。 今回は振り返りのために台本もLINEコミュニティに公開します。 ■他社の広告を参考にできるサイト Meta広告 https://www.facebook.com/ads/library/ Google広告 https://adstransparency.google.com/?region=JP ■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！ 11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します。 11/17（日）が申込期限です！ https://forms.gle/pnCyHQn743o2Y92q8 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第95回：現代社会に残された魔法のコトバ。「いにしえ構文」を活用して秒速コミュニケーション
いにしえより伝わる古き善き、そして太き文脈を使うと間口と奥行を両立させた強いメッセージが打ち立てられる。「昔むかしあるところに」といった昔話構文の中には豊かな表現フックがたくさん埋まっていて、それを掘り起こせば速やかに意味伝達できる。さらにコミュニケーションスピードが速く、著作権フリーなので何かとアレンジしやすい。そんな「いにしえ構文」をうまく活用した最新事例をご紹介。 ■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！ 11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します https://forms.gle/fSWfLLbxmquDY5H69 ■紹介した本 エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」 https://amzn.to/3NPLDg8 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：現代社会に残された魔法のコトバ。「いにしえ構文」を活用して秒速コミュニケーション - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第94回：聞くと明日から起業したくなる！エフェクチュエーションという意思決定手法
今回のテーマは、優れた起業家が実践する5つの意思決定手法をまとめたエフェクチュエーションについてです。 事例も面白く、「明日から自分もできるかも！」と勇気をいただける本を紹介します ■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！ 11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します https://forms.gle/fSWfLLbxmquDY5H69 ■紹介した本 エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」 https://amzn.to/3NPLDg8 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第93回：新種の感情に「名前」をつける。マーケターが仕掛ける新たなトレンドづくりの秘技
マーケターやコピーライターの仕事は、激変する社会の中で生まれる新たな感情やインサイト（ホンネ）を察知し、そこに一つずつ名前をつけていくこと。生活者の中に渦巻く新しい感情を拾い上げ、名前をつけて見える化することで、それを基点に新たなプロダクト開発や斬新な切り口のマーケティング設計が可能になる。最近生まれたナイスなインサイト名を取り上げながら、今の「気分」を考察します。 ■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！ 11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します https://forms.gle/fSWfLLbxmquDY5H69 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：新種の感情に「名前」をつける。マーケターが仕掛ける新たなトレンドづくりの秘技 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
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