PRの人も、そうじゃない人も。ゆるく聞けて、ちょっと役立つ。やじまとほそやまの 「桶屋ラジオ」。
ふだん広報・PRの仕事に携わる2人が、身の回りのあれこれをネタに、「風が吹けば桶屋が儲かる」的に強引なこじつけも織り交ぜつつ、PR視点でゆるりと脱線しながらお届けする雑談番組です。
▼パーソナリティ
・やじま（株式会社はね代表）
大学卒業後、ニューヨーク留学・PR会社を経て、LINE・メルカリの広報責任者を経験。2023年に独立。東京出身。現在は岐阜県高山市と東京の二拠点生活。趣味は読書（社会評論／ノンフィクション／地理・歴史・カルチャー）、パン活・ドーナツ活、ディープスポットめぐり。
・ほそやま（フリーランスPR）
大学卒業後、学校法人で広報4年・人事2年を経験し、スタートアップへ転職。エアークローゼット、OKAN、M&AクラウドなどでtoC/toB戦略、イベント企画、メディア対応、採用広報など幅広いPRを担当。2025年7月よりフリーランスとして独立。趣味は、建築、ワイン、ピラティス。最近はホットクックブーム。
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番組の魅力・推薦
#027 チョコモナカが人気の理由と百貨店閉店ラッシュの意外な影響
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回は二人が最近気になったニュースについて。ほそやまは10年ぶりに食べて感動した「チョコモナカジャンボ」に関するニュースを紹介。なぜ20年以上も売れ続け、年間2億個も売れるのか？そこには「チョコの壁」の隠れた進化がありました。一方、やじまが注目したのは百貨店の閉店ラッシュにより、地方の物産展が影響を受けている、というニュースに着目。ネット通販全盛の今、リアルな場が生み出していた「偶発的な出会い」の価値とは？参考資料）【BUSINESS INSIDER Japan】なぜ「チョコモナカジャンボ」は20年以上売れ続けるのか。年間2億個販売のアイスシリーズ支える森永製菓の“異常な”こだわりhttps://www.businessinsider.jp/article/2603-morinaga-choco-monaka-jumbo-long-seller-strategy/【毎日新聞】東北や北陸にダメージ？名古屋の百貨店閉店の思わぬ余波https://mainichi.jp/articles/20260327/k00/00m/020/236000c
#026 社会人1年目の「黒歴史」とを振り返る
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、日常のあれこれをPR視点も織り交ぜつつ雑談する番組です。4月、新年度ということで今回は二人の社会人1年目を振り返ります。就職氷河期の劣等感の中で泥臭い営業に奔走し、毎日遠い目をしていたやじまと、地元新潟で事務ミスを連発し「適性ゼロ」とへこみ続けていたほそやま。今まさに環境の変化でもがいている方へ「あがき続ければ無駄にならない」というエールを込めて。あの頃の自分たちを笑い飛ばしつつ、新社会人にメッセージを送る回です。
#025 第三の賃上げ？最近「食事補助」が急増している理由
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、日常のあれこれに広報視点を織り交ぜつつ雑談する番組です。4月、新年度がスタートしました！今回のテーマは、最近ニュースでも耳にする「第三の賃上げ」について。給与アップの代わりに、いまなぜ「福利厚生」が注目されているのか？その背景にある税制改正の話から、企業の離職防止についても話してみました。さらに、ほそやまが最近導入した冷凍宅配弁当サービスの体験談も。「福利厚生」から見える、働く人にまつわるあれこれを議論しています。
#024 新宿二丁目、ゴールデン街、歌舞伎町…新宿の「盛り場」の歴史を振り返る
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて、広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回のテーマは、日本最大の繁華街「新宿」。「新宿」という名前の由来となった江戸時代の宿場町から、戦後の焼け野原に突如現れた「闇市」の熱狂。そして、地図上に引かれた「赤線・青線」という境界線が、なぜ現在の歌舞伎町、ゴールデン街、そして新宿2丁目が作られたのか？新宿の「生きる力」と「混沌」の正体に迫ります。この放送を聴けば、次に新宿を歩く時、街の解像度が10倍変わるはず。参考新宿 「性なる街」の歴史地理 (朝日選書) https://amzn.asia/d/07q3uuh5性欲の研究 東京のエロ地理編（平凡社）https://amzn.asia/d/0dAtFTC0すごい！ 新宿・歌舞伎町の歴史（PHP研究所）https://amzn.asia/d/0euqO0snルポ歌舞伎町（彩図社）https://amzn.asia/d/06kt3mbz
#024 新宿二丁目、ゴールデン街、歌舞伎町…新宿の「盛り場」の歴史を振り返る
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて、広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回のテーマは、日本最大の繁華街「新宿」。「新宿」という名前の由来となった江戸時代の宿場町から、戦後の焼け野原に突如現れた「闇市」の熱狂。そして、地図上に引かれた「赤線・青線」という境界線が、なぜ現在の歌舞伎町、ゴールデン街、そして新宿2丁目が作られたのか？新宿の「生きる力」と「混沌」の正体に迫ります。この放送を聴けば、次に新宿を歩く時、街の解像度が10倍変わるはず。
#023 もはや国民病？花粉症はなぜここまで増えたのか
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて、広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回は「花粉症」について。国民の3～4割が悩まされているとも言われる、もはや“国民病”。やじま・ほそやまそれぞれの花粉症エピソードからスタートしつつ、1960年代以降に発症者が増えてきた背景や、そのメカニズムをゆるく紐解きます。さらに、これだけ多くの人が悩む市場を背景に、花粉症対策に挑むスタートアップの動きにも言及。つらいだけじゃない、ちょっと違う角度から花粉症を眺めてみる回です。
#022 NHK「ばけばけ」から戸籍の歴史を振り返る
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて、広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。NHKの朝ドラ「ばけばけ」のエピソードから戸籍の話。なぜ「バツイチ」という言葉が生まれたのか？ という身近な疑問から、話は明治時代の国家戦略としての「家制度」へと深掘りしていきます。実は、戸籍は意識改革が目的のひとつであるという話も。参考）「戸籍の日本史」（インターナショナル新書）https://amzn.asia/d/0bzgIPgu
#021 ベトナム旅行でやらかした話
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回はやじまのベトナム旅行記。ハノイとホーチミンで感じた文化や空気感の違い、平均年齢32歳の経済の勢い、そしてベトナム戦争の歴史まで幅広く語ります。そしてまさかの旅行トラブルの話もちらり...。参考「サイゴンのいちばん長い日」近藤紘一https://amzn.asia/d/0hZ8IXMF「ターニング・ポイント: ベトナム戦争」https://www.netflix.com/jp/title/81756795
#20 オーストラリアは鳥とプロテインが多様な国
ふだん広報・PRの仕事をするやじまとほそやまが、身の回りの出来事をゆるく雑談する番組。第20回は、ほそやまのオーストラリア旅行トーク。資源大国としての一面や移民国家ならではの多様性、かわいいのに害鳥扱いされる鳥、日本と違う動物との距離感、スーパーに並ぶ大量のプロテイン商品など、現地で感じたリアルな気づきを語ります。旅のハプニング話も少しだけ。
#019 伊勢神宮は江戸時代のテーマパークだった話
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回のテーマは伊勢神宮。20年ぶりに現地を訪れたやじまが気づいたのは、伊勢神宮は「巨大なテーマパーク」のような街づくりであるということ。「お土産」という意味に込められた意味、「式年遷宮」の裏側に隠された仕組みとは？2000年前と現代がぐっと近く感じられるお話です。
#018 風邪とワインと食品減税
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回は、冒頭やじまがボンドロで風邪をこじらせたエピソードをきっかけに、お互いの健康対策と、ほそやまが最近はまっているファミリーマートのワインのお話を。そして、先日の衆議院議員選挙で自民党が圧勝したことを受け、いよいよ現実味が増してきた食品減税について。これから「家飲み」のブームが再来？からのほそやまの仮説「若者のお酒回帰」までアレコレよもやま的にお話してみました。参考：ファミリーマートワイン feat. 神の雫https://www.family.co.jp/campaign/spot/2403_fmshizuku_cp.html
#017「消費減税」で生活はどう変わる？？
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回は、週末に迫った衆議院選挙の公約で世間を賑わせている「消費税減税」について語ります。もし本当に食品の消費税が減税になったら、私たちの買い物はどう変わる？「安くなって嬉しい！」という単純な喜びの一方で、外食・小売、農業、社会保障への影響etc、今後の動向を勝手にあれこれ見立ててみました。
#016 "ボンドロ"が映し出す時代性って？
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回はボンボンドロップシール（通称：ボンドロ）について。「透明で、軽やかで、意味を強く要求しない」そんなボンドロのデザインは、いまの社会や人々の気分をどう映しているのか。ボンドロに惹かれたきっかけとなるほそやまのエピソードや、ビックリマンチョコやシール帳など昭和・平成から続く"交換文化"との連続性も交えながら、ゆるく話しました。参考： note記事「ボンボンドロップシールが表象するもの」https://note.com/shadow0918/n/n3c917d0997e2
#015 たまには真正面から、広報の話をしよう
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。 今回は真正面から「広報の役割」について語りました。それぞれが広報・PRの世界に入ったきっかけや、これまでのキャリアを振り返りながら、2000年代、2010年代、そして2020年代と移り変わる広報の役割を体感ベースで語ります。 マスメディア中心から、誰もが発信できる時代へ。発信コストが下がった一方で、手段は増え、「誰に、何を届けたいのか」という問いがより大切になった今、広報に求められるスタンスとは何か。「万人向けに発信される情報は大抵つまらない」「少数でもファンになってくれる人を増やす」。繰り返し聞きたい保存回です。
#014 丙午と演歌はどうして広まった？
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回のテーマは、年末年始に読んだ本の話題。ほそやまが読んだのは、今年60年に一度の”丙午”の年を迎えるにあたり手に取った一冊。江戸時代の一つの逸話から生まれた迷信が、新聞やラジオといったメディアの発達を通じて“事実のように”全国へ広がり、出生率や人々の行動にまで影響を与えていった過程をたどります。やじまが紹介するのは、「演歌」と戦後大衆音楽史をめぐる本。「演歌＝日本の心」というイメージはいつ、どのようにつくられたのか。明治期の“演歌”から戦後の音楽文化、そして1960年代以降の「演歌」の再定義までをひもときながら、言葉やカテゴリーが後付けで意味づけされてきたプロセスを語ります。迷信も、音楽ジャンルも、「そういうものだ」と思い込んできた背景には、時代とメディアの力がある。意外な事実に気づく一編です。参考資料：・ひのえうま 江戸から令和の迷信と日本社会 （吉川徹 著）https://books.kobunsha.com/book/b10131909.html・創られた「日本の心」神話 「演歌」をめぐる戦後大衆音楽史（輪島 裕介 著）https://books.kobunsha.com/book/b10124420.html
#013 2026年の抱負と「AIで空く時間」の使い方
ふだん広報・PRの仕事に携わるやじまとほそやまが、日常のあれこれを起点に、少しだけ広報PR視点を織り交ぜながら脱線雑談する番組。 今回のテーマは「2025年の振り返り」と「2026年の抱負」。昨年の振り返りと今年の抱負について語りますが、いちばん議論になったのは“時間”の使い方でした。AIの効率化によって生まれた時間。この時間をどう活用し新たなインプットに繋げていくか？二人であれこれ話しました。立派な抱負ではないけど、AI時代の働き方を想像して未来を語る、新年1本目の雑談です。
#012 全編生成AIがつくった映画ってどんなの？
ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です2025年最後の回は映画。ほそやまが最近観たという"全編生成AI"による長編映画『マチルダ 悪魔の遺伝子』を（ネタバレにならない程度に）ご紹介。全編生成AIによる映画って成立するの？実際観てみた感想、課題は？etc語っています。一方「スター・ウォーズ」も「ハリー・ポッター」も観たことがないというSF音痴のやじまはイスラエル首相の腐敗を描いた作品『ネタニヤフ調書』をご紹介。年末年始のお休みにゆるりと聴いてください。参考資料：『マチルダ・悪魔の遺伝子』劇場公開予告編https://youtu.be/rMSfy2o6a24?si=ldELb1RjSWlNjwQ2『ネタニヤフ調書 汚職と戦争』公式サイトhttps://transformer.co.jp/m/thebibifiles/
#011 今年のベストバイを語り倒す！
PRの人も、そうじゃない人も。ゆるく聞けてちょっと役立つ、やじまとほそやまの「桶屋ラジオ」。ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今日のテーマは年末恒例？の「ベストバイ」です。その人の生活や嗜好がわかるこの企画。やじまはガジェット系、ほそやまは家具と衣類の話をしています。あなたのベストバイはなんですか？
#010 お酒と社会の関係性について考えてみる
PRの人も、そうじゃない人も。ゆるく聞けてちょっと役立つ、やじまとほそやまの「桶屋ラジオ」。ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。今回は忘年会シーズンまっさかりということで、最近やじまが読んだ書籍「「酔っぱらい」たちの日本近代 酒とアルコールの社会史」をモチーフに、近代～高度経済成長期～現代という時代ごとの社会環境をふまえた"お酒"の位置づけ・役割の変化と今後のトレンドについて、ゆるっと雑談してみました。参考資料：「酔っぱらい」たちの日本近代 酒とアルコールの社会史https://amzn.asia/d/1SfWeu4
#009 10年前のコンビニドーナツブーム覚えてる？ヒット商品番付から見えてくる”リバイバル化”と”個別化”
PRの人も、そうじゃない人も。ゆるく聞けてちょっと役立つ、やじまとほそやまの「桶屋ラジオ」。ふだん広報・PRの仕事に従事するやじまとほそやまが、身の回りの日常のあれやこれやについて広報PR視点も少し織り交ぜつつ、脱線しつつ雑談する番組です。年末恒例の日経ヒット商品番付を手がかりに、2025年のトレンドと世相をゆるく振り返る回。2015年と2025年のヒット商品の違いや映画『鬼滅の刃』の話題など、街・パン・エンタメを横断しながらヒットが”リバイバル化””個別化”しているという予想合戦を繰り広げてみました。参考資料：PAIN de CLASSE https://bakemall.jp/store/3ecc7ce9-c836-477f-be1f-39eddc42d13c満 https://hamada-ya.jp/shop/mitsuru.html下北沢 BONUS TRACK https://bonus-track.net/
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