メディアコンサルタントでコミュニケーションプランナーの松浦シゲキが、あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわしながら、メディアにまつわるあれやこれやを語り尽くします。
▶松浦シゲキ
https://my.prairie.cards/u/shigekixs
▶プロフィール
情報発信の改善や企画を支援するコミュニケーションプランナー / メディアコンサルタント // StoryHubエバンジェリスト // ログミーBusiness ブランドアンバサダー // コミットコーポレーション エクゼクティブアドバイザー // ライブドア ポータル事業統括 →WIRED.jp 立ち上げ → GREEニュース統括 → ハフポスト日本版創刊編集長 → スマートニュース ディレクター → MOLTSディレクター → 独立
「知識からの卒業」で喋ってきた
▶話した内容AI前提環境（全員ChatGPT Pro所持）の中高一貫校で講演を実施／テーマは「知識からの卒業」／調べる・覚える・整理する知識型スキルはAIが圧倒的に強く「知っているだけ」の価値は下がる／人間の価値は知恵と判断（意味づけ・文脈・優先順位・先に動く力）にある／AIの90点を人間の最後の10点で100点にするという考え方を提示／知恵は経験・ノイズ（興味外の情報）・判断の積み重ねから生まれる／質疑応答では「AIは哲学できるか」「AI同士の商談時代に人間は何をするか」といった問いが出た／定型処理はAIで回るが“意思”を入れて意味を足す人が価値を持つ／正解探しに寄りすぎず、判断→行動→失敗→学習を早く回すことが重要／AI時代に残る人間の役割は「判断して伝えること」だと締めた▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
AIが検索を飲み込む日
▶話した内容2023〜2025年でサーチコミュニケーションが歴史的地殻変動／Google検索→AI質問への行動変容が急加速／ページ閲覧から「回答取得」への目的シフト／評価単位は「記事」から「回答（Answer Unit）」へ／AI概要で完結する「ゼロクリック」急増／外部サイト流入が10%以下に落ちるケースも／深掘り検索は残るが単純情報提供はAIに奪われる／Google公式は「クリック数は安定」と反論／単純ファクトはAIで完結、比較・理解は従来検索へユーザーの悩みを「知らない／できない／選べない」に分類して読み解く必要性／単純なファクト確認（主演俳優・日付・定義）はAIで終了／深い理解・比較・検討は引き続き検索に流れる構造／「情報（Information）」だけの作り手はトラフィック喪失／洞察・分析・文脈・オリジナル視点を持つ作り手は深掘りアクセスを獲得生存戦略は指名検索の維持／「何々について知りたい」はAIが奪うが、「あの人に聞きたい」「あのメディアで読みたい」は残る／ブランドコミュニケーションの3要素（識別・価値・品質）が決定的に重要／AIの参照元として選ばれる情報品質／AIにない「経験・実例・現場の洞察」を提供する“情報レビュアー”としての価値が上昇／ファクトの解釈・文脈づけ・専門性トッピングが差分にSEOは死なないが“検索エンジン最適化”から“受け手とのコミュニケーション最適化”へ／AI時代は作り手の文脈・信頼・専門性が可視化される時代／単純情報はAI、洞察・視点は人間という役割分担が固定化／AIの変化を恐れるのではなく、自分の価値の再定義が必要／サーチコミュニケーションは終わらず、進化している――という結論▶言及した話題Google経由のサイト訪問、日本でも3割減 AI要約の浸透でhttps://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC216P70R21C25A1000000/▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
誰のためのNHK ONE?
▶話した内容2025年10月1日NHK ONEサービス開始/初日から認証コード届かず大混乱/「誰でも見られる」が「契約必要」の矛盾/未契約者に閉じられないメッセージ表示/2025年3月LINE公式アカウント配信終了/いかなる手段でも情報届けるべきと松浦が反対/NHKニュースWEB含むサイト閉鎖・縮小へ/年間4億PVの報道サイトを手放す判断/旧NHKプラスを一夜で使用不可に強行/ユーザー視点より組織論理が優先された設計/公共メディアの役割果たせなければマイクロ専門メディアが乱立/多様なチャネルで質の高い情報届ける方向へ修正を▶言及した話題NHK特設サイト消滅に波紋「未来に残して」署名1.7万人、広報「復活の計画なし」https://www.bengo4.com/c_18/n_19620/▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
情報伝達のプラットフォーマーに求められるもの
▶話した内容11月6日Yahoo!ニュースが通達発表/ユーザー体験を損なう記事に対応/12月からタイムライン掲出量削減/宇多田ヒカル騒動が象徴的事例/プラットフォーマーは伝え手として責任明確化/釣り見出しや発言切り取りを問題視/スナックコンテンツが一人歩きする構造/削除ではなく流通量コントロールで対応/プログラマティック広告単価が下落傾向/検索広告が前年比13.2%減の現実/PV至上主義からエンゲージメント重視へ/ブランド広告獲得にはセーフティ担保必要/LINEとの統合で伝え手の形も変化/在庫理論の終焉と質の戦略への転換/広告とビジネスの持続可能性がテーマ▶言及した話題ガイドライン遵守の改めてのお願いと、ユーザー体験を損なうコンテンツへの対応についてhttps://news.yahoo.co.jp/newshack/information/infraction_response_20251106.html▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
「無言の帰宅」騒動から学ぶコミュニケーション
▶話した内容東京ゲームショー10年ぶり訪問とフィールドワークの重要性 / 生成AI時代における0→1の企画力育成の必要性 / 専門学校ブースから見る人材育成への注力 / 海外出展における日本的表現への接近傾向 / 体感情報がAIに勝る知識ベースとなる理由 / 新潟燕三条「工場の祭典」3年連続参加予定 / X上「無言の帰宅」騒動の発生経緯と拡散 / 訃報表現を知らない人々の誤解とコメント欄の荒れ / テレビ・新聞離れ後の3年間で加速した慣用句の通じなさ / ハイコンテキスト表現からローコンテキスト化への移行 / 知らない人を馬鹿にする風潮への批判 / 炎上の本質はコミュニケーションミスと知識の差 / クイズ経験から学んだ「知らないことを馬鹿にするな」の教訓 / 大学卒業後2-3年でクイズを一度辞めた理由 / 語彙力低下議論の実態はネットによる可視化 / テキストの流し読みと前後文脈からの理解能力 / 知識は判断材料であり生活サバイバルに必要 / そば湯・つづら折りなど知らなくても生きていける知識 / インターネット上ではローコンテキストを意識すべき / ハイコンテキストは通じる場でのみ使用すべき / バイク用語の例：コミュニティ外への説明責任 / メディアビジネス従事者は世間の変化を捉えるべき / 知らないふりをした投稿のエンタメ化批判 / 日本語文化の緩やかな滑らか化 / ポッドキャストにおけるハイ・ローコンテキストのバランス / 「知らなかったら教える・聞く」コミュニケーションの健全性▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
その『ノイズ』、削っていいの？
▶話した内容アニメ『ぼっち・ざ・ろっく！』脚本家の「ノイズ」発言炎上事件を分析 / 同じ「ノイズ」でも正反対の意味（価値ある偶然 vs 邪魔な要素） / 創作の3段階プロセス（0→1→9→10）における立場の違い / 完成作品に対する再編集での言葉選びの不適切性 / 生成AI時代の均質化問題と「適度なノイズ」の必要性 / 炎上回避プレッシャーによる表現萎縮の危険性 / 「誰のためのコンテンツか」明確化の重要性 / 最大公約数狙いの中途半端さリスク / 「必要なノイズ」と「不要なノイズ」の見極め / 原作者への敬意と「9→10」調整のバランス / 言葉を扱うプロの責任と説明責任 / 建設的対話による業界全体の質向上への期待▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
ID取得が目的になっていませんか？ 10年変わらない課題と新たな解決策
▶話した内容Piano Academyカンファレンスに参加 / ページビュー×広告マッチングモデルの限界 / ID管理による収益化への転換 / 営業に編集長・プロデューサーの同行が必須 / コンテンツ制作者のビジネス意識改革が急務 / プレゼント企画でのID取得は本質的でない / ユーザーエンゲージメントに基づく真のID獲得が重要 / CPA・LTV重視の愚直なマーケティングが必要 / メディアの独自文脈・信頼構築が差別化の鍵 / 独自コンテンツは生成AI学習データとしても価値 / Netflix10周年に見る人に依存しない文脈作り / 量的拡大から質的転換への構造変化 / 個人クリエイターのマルチプラットフォーム展開 / インプレッション稼ぎビジネスは下降トレンド▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
生成AI時代におけるライタービジネスについて
▶話した内容紙媒体の広告生態系が崩壊 / テキストの価値が問い直される / プラットフォーム経由でないと届かない / ライターの差別化が課題 / 直接配信でマネタイズを模索 / ライター独自のインプットが重要 / 書く以外のスキルも必要 / 構造変化を機会と捉えるべき▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
朝日新聞は任天堂を目指すべき、なのでは？
▶話した内容一次情報を取れる人の囲い込み戦略 / theLetterアウトナウ買収の意味 / 本業赤字と不動産依存の構造問題 / AI時代における人間の役割再定義 / 支局という「場所」から「人」への資源配分転換 / 任天堂モデルの応用（ファーストパーティIP×サードパーティ展開） / プラットフォーム化による外部書き手の巻き込み / ワンソース・マルチユースによる収益基盤拡大 / ブランド毀損リスクとモデレーション体制 / 新聞会社から知のプラットフォームへの転換必要性 / UGCと国産短文プラットフォームの可能性 / 作り手と受け手のバランス重視▶元にしたプレスリリースプロ・専門家向けの執筆プラットフォーム「theLetter」運営のOutNow、朝日新聞社グループに参画https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000061.000037666.html▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
作り手と受け手のバランスとは
▶話した内容作り手と受け手のバランスをとるために器をどう磨くか / サービス施策の伝え方問題 / 同時展開によるメッセージ混乱 /作り手への説明不足と不信 /収益化圧とスピードの代償 /ユーザー視点と順番設計 /出会い導線と発見性の設計 /コミュニティと共創環境の必要性 /一貫性ある語りが信頼を生む▶元にしたプレスリリースVoicyへの広告導入と、広告なし新プラン「Voicy+」提供開始のお知らせhttps://corp.voicy.jp/2025/07/22/11207/▶参考にしたnoteVoicyの新広告は失敗か？「広告はウザくない」という最大の嘘が、ブランドを破壊する。https://note.com/kanerinx/n/n8acf4e26626d▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
AIまとめ時代、作り手はどう生き残るか
▶話した内容「要約の要約」が当たり前の時代に / プラットフォームが握る編集権の問題 / 広告モデルから制作費モデルへの転換 / 作り手の2つの道：素材提供 vs 独自料理 / フィールドワークとコミュニケーション能力が差別化要因に▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
AI時代だからこその『個の時代』
▶話した内容「誰が発信するかに価値が宿る」/ 改めて赤メガネだった意味 / AIは「答え」を出すからこそ / ヒトが喋る必然性▶松浦シゲキのプロフィールhttps://my.prairie.cards/u/shigekixs▶番組へのお便りその他は下記のフォームからお願いします。https://shigekixs.notion.site/234a6020e72d807d9858d3e7e01a501e?pvs=105
#129 【重大発表アリ】AIが変えるメディアビジネス：「クリエイター民主化」のその先へ
▶話した内容コムギ番組TBS公式でシーズン2へ / 【重大発表】当番組が◯◯へ!? / Spotifyのアルゴリズム / AIで誰でもアプリが作れる時代 / 広告からAIデータ提供モデルへ / 希少な体験をビジネス化する方法---赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしています。冒頭で重大発表がありますが、そこから週1配信の重要性やAIバイブコーディングによるアプリ開発の民主化について議論しています。誰でも簡単にアプリが作れる時代に、プロフェッショナルとの差別化が課題となる一方、検索からAI問答への移行でメディアビジネスが広告モデルからデータ販売・課金モデルへ変化しています。趣味コミュニティにおいて、ゴルフや釣りなど参加型メディアが希少性のある体験やツアーを提供し、コンテンツとアプリケーションを統合した新たな価値創造の可能性を探ります。▼コムギのXとYouTubehttps://twitter.com/ro_mihttps://www.youtube.com/@comugi▼赤メガネのXとニュースレターhttps://twitter.com/shigekixshttps://shigekixs.theletter.jp/
#128 メディアも工業化の波？ラーメン店に学ぶ「情報発信」、AI時代の「個人発信」
▶話した内容6月到来／ラジオ出演のリアル／コメンテーターの立ち回り方／個人発信とメディアの距離感／プラットフォームと個人／ラーメンとメディアの工業化／情報はタダ、体験は10倍払う---赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしています。メディアの変革期における個人発信とプラットフォームの関係性を探る回。TBSラジオのコメンテーター経験から見えた「主題と副題」の役割の違いや、ラーメン業界の工業化からメディアの未来を考察。情報コストが限りなくゼロに近づく時代に、「何を伝えるか」より「どう伝えるか」が重要になっている現実を鋭く分析します。▼コムギのXとYouTubehttps://twitter.com/ro_mihttps://www.youtube.com/@comugi▼赤メガネのXとニュースレターhttps://twitter.com/shigekixshttps://shigekixs.theletter.jp/
#127 10人分の仕事を”with AI”で1人でこなす時代：メディア人はどう生き残る？
▶話した内容近況／Google Notebook LMとAIポッドキャスト革命／スナックコンテンツの無限生成／一次情報へのアクセス格差／AIに仕事が奪われるのは中間層／身体性と一次情報／雑味がエンゲージメントを生む---赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしています。Google Notebook LMによるAIポッドキャスト革命の登場をきっかけに、情報のスナック化がさらに進む今、あらためて「一次情報」や「フィジカルな体験」の価値を語ります。AIとの共存を前提とした仕事観やアウトプットのあり方をあれこれと。▼コムギのXとYouTubehttps://twitter.com/ro_mihttps://www.youtube.com/@comugi▼赤メガネのXとニュースレターhttps://twitter.com/shigekixshttps://shigekixs.theletter.jp/
#126 Voicyは失敗した!? 勝手にコンサルしてみた
▶話した内容ビデオポッドキャストの大波／一次情報とストーリーこそが武器になる／マルチプラットフォーム時代の生存戦略／「城壁」を築け！／◯◯◯と手を組め!? 大胆提言／少年ジャンプモデルは最強---赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしています。今回はVoicy代表・緒方さんの「Voicyが新規事業に失敗して、へこんでいた2年間と、現在の状況について書きます」をベースに話していますhttps://note.com/ogaken/n/n85f5781e443a▼コムギのXとYouTubehttps://twitter.com/ro_mihttps://www.youtube.com/@comugi▼赤メガネのXとニュースレターhttps://twitter.com/shigekixshttps://shigekixs.theletter.jp/
#125 「耕す」メディア論──『今、ラジオ全盛期。』に学べ
▶話した内容AIで体調不良？／メディア人の9割が消えゆく／AIに代替されない「0→1」／社会的文脈を読む／『今、ラジオ全盛期。』で「編集とは？」解説／大谷翔平と個人メディア／2025年は「SNS vs.マスメディア」の1年赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしています。今回は冨山雄一さんの「今、ラジオ全盛期。 静かな熱狂を生むコンテンツ戦略」をベースに喋っています。https://www.amazon.co.jp/dp/4295410594▼コムギのXとYouTubehttps://twitter.com/ro_mihttps://www.youtube.com/@comugi▼赤メガネのXとニュースレターhttps://twitter.com/shigekixshttps://shigekixs.theletter.jp/
#124 リスナーから6つのマジ質問に答えてみた【2024年冬のオフライン会SP】
①子どもの教育としてやったほうがいいことはある？／②ボランティア活動やDAOなどで続けたほうがいいことは？／③狩猟的に稼ぐことと農耕的に育てることを両立する方法は？／④独立して働くときの仕事のポートフォリオはどう組む？／⑤リスキリングについてどう思うか？／⑥次なる社会革命をもたらすものは何？ ▶それでもメディアは面白い 2024年オフライン会 https://peatix.com/event/4193097/view 赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしてきました。 2024年冬、久々に親愛なるリスナーの皆様との交流を兼ねる「公開収録」を実施。その時の公開収録の模様をお送りします。 ▼コムギのXとYouTube https://twitter.com/ro_mi https://www.youtube.com/@comugi ▼赤メガネのXとニュースレター https://twitter.com/shigekixs https://shigekixs.theletter.jp/
#123 建前のキャラクター vs. 本音のパーソナリティ
▶それでもメディアは面白い 2024年オフライン会 https://peatix.com/event/4193097/view 赤メガネとコムギの2人のパーソナリティにより、Voicyほか音声プラットフォームで展開する本番組は「あらゆるメディアの“うつわ”をこねくりまわす」ことをテーマにお届けしてきました。 2024年冬、久々に親愛なるリスナーの皆様との交流を兼ねる「公開収録」を実施することに致しました。テーマは「”うつわ”2.0とは」。 詳しくは上記URLをご確認ください！ ▶話した内容 米国トランプのキャラビジネス／ウナギ・サヤカは後楽園ホールを埋める／芸人の”にん（人）”／パーソナリティをやることになって／Xがつまらない件／11/27イベントでは本音で語り合おう コムギのXとYouTube https://twitter.com/ro_mi https://www.youtube.com/@comugi 赤メガネのXとニュースレター https://twitter.com/shigekixs https://shigekixs.theletter.jp/
#122 メディアの「ウツワ2.0」を考える：庵野監督からUSJまで
新規メディア立ち上げ／企業のショート動画で気付いたこと／Pivotの佐々木紀彦さんを見よう／岡田斗司夫さんとミーム／庵野監督とUSJ／IPビジネスが盛り上がる理由／コムギまさかのパーソナリティ抜擢／11/27のイベント来てね コムギのXとYouTube https://twitter.com/ro_mi https://www.youtube.com/@comugi 赤メガネのXとニュースレター https://twitter.com/shigekixs https://shigekixs.theletter.jp/
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