第56回：もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！
前々回は、予算の立て方を話しましたが、事業戦略として、予算が立てられたら次はマーケティング戦略を立てるフェーズです。 マーケティング戦略として、HowよりWho,Whatが大事は言われてますよね。 でも、あまりにも基本的すぎて、「大事なのはわかったが、実際の作り方は」はわからない。インタビューしましょうだけじゃ動けない！ ということで、WhoとWhatの定義の仕方をお話します ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第55回：【ABテストのABC】デジタルマーケの基本のキなのに、ほとんどの人が間違っているという困った現実
一番メジャーで多くの人がやってるが、そのほとんどが間違っているという不都合な真実を指摘したい→それが「ABテスト」 「ABテストのABC」を知らないと作業が自己目的化してやった感以外何も残らないことになる。 事業部にいた頃刈り取りのクリエイティブCROやったこともあるが、一般的なバナーのABテストは全部XYZテストだと思った。そこの0.1%改善よりも、本来の広告的な「ココロを動かす」発想で作り替えた方が一気に3-5倍CTR／CVRも上がるってこと多い（＝PDCAサイクルっを100周分すっとばせる）。バナーが青か赤か、とかの議論はどこにも辿り着かない。 今回はまず「ABテストをするなら正しくやりましょう」という話をした上で、「ABテストより本質的なこと」についてお話します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第54回：誰も教えてくれない！？マーケティング予算の立て方
来年度予算が2月に決まる会社も多いので、11月くらいから来期計画を立て始めてると思います。 ちょっと遅いけど、ギリギリのタイミングでマーケターのみなさんに言いたいことがあります。 それは、「予算策定にマーケターは積極的に関わるべき」です。 なぜなら、実現可能性のあるプランを立てられるのはマーケだからです。 そのためには、「予算をください」とお願いするのではなく、予算の立て方を知る必要があります。 これまで誰も教えてくれなかったマーケ予算の立て方を今回はご紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第53回：【上級編】そろそろ、記事タイトルの話をしようか。と森岡毅風に切り出してみる1周年記念回
この番組も昨年アタマにスタートして、52週＝1年が終わり、2周目に突入。昨年の我々のように、新しい年をきっかけにブログやオウンドメディア運営などを新たに始める人や組織も多いだろう。 慣れてない人が最初に悩むのが「テーマ」やそれを表現する「タイトル」だと思われる。編集畑も長いので、記事タイトルについての真髄を述べてみたい。 なぜいきなり「上級編」なのか？記事タイトルの話で「いきなり上級編」とは何かと思うだろうが、初級編で語られることは「全部間違っている」ので、忘れるべし！現在巷で語られているタイトル論はそもそもがかなりダメなので、リセットが必要です。 ■番組エンディングで語った新サービスのご相談は下記サイトからどうぞ https://hoi-poi.net/ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第52回：【2024年予測】生成AIによって爆誕する、スマートカンパニー＆マーケティングの時代
今勃興しつつあるといえば、1️⃣生成AIによる自動化、2️⃣副業などマーケターの働き方の多様化。 それが究極まで普及したらどんな未来になるでしょう？ ▼兆候1️⃣生成AIによる自動化 1️⃣誰でも最適化されたCPAで広告打てる。広告の裾野が増えてD2C、地方ビジネス、個人ビジネスが増える 2️⃣競合が増えるということは、大企業のCPAはあがる 3️⃣広告以外、CRMやインタビューの自動化 そして、広告運用を含む自動化を組み合わせて、戦略を立てられるマーケターの需要はより高まる＝スマートマーケティングの時代 ▼兆候2️⃣副業マーケターの増加 1️⃣副業を含めたチームマネジメントがビジネス化 2️⃣マーケター育成ビジネスが増える 3️⃣スマートカンパニー、スマートマーケターの時代 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第51回：会社員より安定したフリーランス道。長期分散ほったらかさない投資型ポートフォリオ戦略
昔に比べて、遥かに今は「働き方は生き方だ」という時代になっている（自己責任論社会を経た、今の日本社会です）。逆に、どのように働くかを突き詰めることで、直接的にどのような人生を送るかを表現できる時代でもあるのではないか。 年末に「ゆく年くる年」を観ながら「そろそろ独立かなあ」と考えた去年のミヤモトさんみたいな人もいると思うので、その漠然とした不安感を払拭することで「いい人だな」と思ってもらいたい。 ■ポッドキャストアワードの投票もよろしくお願いします！ リスナー投票枠がありますので是非ご投票ください https://www.japanpodcastawards.com/
【2023年総まとめ】第50回記念！Podcast配信というアウトプットのススメ
2023年の1/21から毎週配信してきたマーケターの真夜中ラジオも50回！Podcastを始めたきっかけやネタの作り方、Podcastというアウトプット方法のメリットを紹介 そして、50個もあったら、今聞き始めた人はどこから聞いたらいいかわからないと思うので、オススメの回をご紹介 ■ラジオ内で紹介したポッドキャストアワードはこちら！ リスナー投票枠がありますので是非ご投票ください https://www.japanpodcastawards.com/ ■ラジオ内で紹介した、ビオラジはこちら 古くからの友人がやっているラジオに出演させていただきました https://stand.fm/episodes/655f4e102ac806cdf184e48d ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第49回：アトリエライフのすすめ。マーケターとして移住した3年間を振り返る
そろそろ年末でこれからのことをじっくり考えるタイミング。最近は移住に興味ある人多いと思うので、マーケターとして独立して移住先で生活する毎日とは？の実像をお伝えしたい アトリエライフとは自然豊かな海際の山の上で、制作に集中する毎日のこと（夕陽が一日の仕事の締切） 自社オウンドメディアにもまとめてます▼ アトリエライフ通信 ｜ 淡路島の編集部から、ニューノーマルなライフスタイルメディア／オウンドメディアの形を発信 (hoi-poi.net) ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第48回:D2C/B2Cで愛される商品になるためのコミュニティブランド戦略
D2CやB2CのECのように店舗がなく、他との違いのイメージがわかないサービスにおいて、コミュニティがあるだけで、強力な強みになります。ただ、コミュニティ運営って大変。 そこで、コミュニティのいい所だけを取って、ROIを出しやすくする方法がないかと思って考えたのが、コミュニティブランド戦略をご紹介します ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第47回：【思春期全史】ボクらのパイセンの青春を味見する。バブル以降のほろ苦い時代・90年-94年の社会・カルチャーと広告コピーを考える
「おいしい生活」「不思議、大好き」で幕開けた消費文化礼賛の80年代は、89年末の最高値38,915円を頂点とするバブル景気の高まりと「男女七人夏物語」をきっかけに一気に恋愛モードへと駆け上がる。神保がモノゴコロがついたのはこの「日本サイコー！期」なのだが、そこから日本は一気に鵯越の如く崖を駆け降りてゆく。 今回は90年以降。バブルは崩壊しているのだが、まだ誰も気が付いていない状態の時期のお話です。 ■一年ごとの情報がまとまった年表はコチラからダウンロードできます▼ https://ferret-plus.com/108536 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA