ファンは、いつ「見る人」から「ヒットをつくる人」になったのでしょうか。
松田聖子・中森明菜の時代から、モーニング娘。、AKB48、FRUITS ZIPPERまで。テレビ、CD、劇場、総選挙、握手会、SNSをたどりながら、ファンの「参加」がビジネスを動かす仕組みを考えます。
応援が楽しい体験であり続けるために、ファンと作り手の役割の境界にも目を向けます。
▼ 今回の内容
ファンがヒットをつくる時代
ファンは何にお金と時間を使うのか
テレビがアイドルを届けた時代
モーニング娘。と5万枚のCD
AKB48の劇場と「自分が見つけた」感覚
総選挙は何を数えていたのか
1,200円のCDと、買えないもの
FRUITS ZIPPERとSNSで広がる参加
応援を責任にしないために
10月22日・渋谷での無料イベント
エンディング
▼ 10月22日(木)〜 渋谷で登壇します
「推し活ビジネス」をUXでひも解く会
矢澤綾乃 × 藤崎光(株式会社アピリッツ)
会場:渋谷サクラステージ SHIBUYAタワー24階
完全オフライン開催・参加無料。詳細、お申し込みはこちら。
https://wbccollege.connpass.com/event/408671/
▼ 関連回
「CD特典商法」の限界を、本気で調べてみた
https://note.com/oshikatsu_labo/n/nf2fbda82a3f2
▼ 主な参考資料
AKB48公式:『名残り桜』発売記念 個別握手会
https://www.akb48.co.jp/news/detailpage/434657261
ハロー!プロジェクト公式:「愛の種」と5万枚の手売り
https://helloproject.com/news/7768/?pc=1
FRUITS ZIPPER公式:東京ドーム公演「ENERGY」チケット案内
https://fruitszipper.asobisystem.com/news/detail/64651
WIRED:KAWAII LAB. 木村ミサさんインタビュー
https://wired.jp/article/kawaii-lab-misa-kimura-interview/
『推し活未来研究所』🎧 毎週月曜あさ7時配信
ビジネスとカルチャーをつなぐ「推し活」の世界を、現場の経験とデータからお届けします。
▼ パーソナリティ
矢澤 綾乃|株式会社KAZAORI 代表取締役・現役ベーシスト
推す側と推される側、両方の経験から推し活ビジネスを探っています。
https://kazaori.co.jp/
▼ 番組をフォロー
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サマリー
このエピソードでは、1970年代以降の女性アイドルを通じて、ファンが使えるお金と時間、そして参加の方法がどう変化したかをたどります。テレビ時代は『スター誕生!』や松田聖子・中森明菜のように、視聴者は複数の媒体で魅力を受け取りましたが、デビューや楽曲を直接決める権限は限られていました。モーニング娘。の『愛の種』では、5日間で5万枚を手売りする条件がデビューの物語と購入を結びつけ、AKB48では劇場、総選挙、握手会によって、発見・順位・対面という参加が細分化されました。 AKB48の総選挙は、CDや会員サービスなどに投票権を結びつけ、票数が必ずしも人数や売上を意味しない仕組みでした。近年の握手会では、1200円のCDに参加権が付く一方、時間や枚数、行動に細かな制限があり、近さを提供するほど運営と本人の時間が上限になります。FRUITS ZIPPERは、SNSでファンや一般の人が踊ったり共有したりできる曲作りを進め、メンバーの個性を肯定する『ニュー可愛い』によって、女性も自分の表現を重ねられる入口を広げました。 SNSで無料参加が可能になっても、東京ドーム公演のような有料体験には、曲を知る以上に他の曲やメンバー、同じ時間を過ごしたいと思える関係が必要です。最後に、応援で未来を変えられるという感覚が、ファンに過剰な責任を負わせる危険も語られます。作り手とファンの役割を分け、何にお金を払い何が得られるかを明確にしながら、双方が無理なく長く続けられる距離を作ることが重要だとまとめています。
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