AI検索の台頭とPerplexityの動向
ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。2025年 8月14日 木 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク
ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソナ リ テ ィ の 野 村 貴 文 で す。
こ の 番 組 で は 一日 一 つ、 5分 間 で 世 界 のメ ガ ト レ ン ド が か か る ニ ュ ー ス を 解
説 し て い き ま す。朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。さ て、 今 日 は 久 々 に 私 の 野 村 が 担 当 さ
せ て い た だ き ま す。お と と い 12日 に AI ス タ ー ト ア ッ プ 企
業 の パ ー プ レ キ シ テ ィ が グ ー グ ル に対 し て ブ ラ ウ ザ の ク ロ ー ム を 5兆 円 で
買 収 提 案 し た こ と が 分 か り ま し た。パ ー プ レ キ シ テ ィ は 2022年 に プ ロ ダ
ク ト を リ リ ー ス し た 新 興 企 業 で、 生 成AI 分 野 で は 検 索 に 強 い こ と で 知 ら れ
て い ま し た。一方 で 情 報 収 集 の 仕 込 み が 著 作 権 侵 害
に 当 た る と し て、 ウ ォ ー ル ス ト リ ー トジ ャ ー ナ ル や 日 本 の 読 売 新 聞 な ど か
ら 提 訴 さ れ て い ま す。実 は こ の AI 検 索。
こ れ ま で の ジ ネ ス シ ー ン を 大 き く 変え る 可 能 性 を 秘 め て い る こ と が 最 近
指 摘 さ れ て い ま す。そ こ で 今 日 は、 AI 検 索 が 与 え る 影 響
に つ い て ご 紹 介 し た い と 思 い ま す。ま ず は グ ー グ ル に 関 す る 話 題 で す。
Google AI Overviews導入とクリック率への影響
グ ー グ ル は 昨 年、 ユ ー ザ ー に 対 し てAI に よ る 検 索 結 果 の 要 約 を 表 示 す る
AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ を 導 入 し ま した。
ユ ー ザ ー は リ ン ク を ク リ ッ ク す る こと な く、 検 索 結 果 を 確 認 で き る よ う に
な り ま し た。た だ、 こ れ に よ っ て、 こ れ ま で の イ ン
タ ー ネ ッ ト 検 索 に 関 す る ビ ジ ネ ス モ。デ ル。
つ ま り、 グ ー グ ル の 検 索 ラ ン キ ン グ を上 昇 さ せ た り、 検 索 広 告 に 資 金 を 投 入
し て ト ラ フ ィ ッ ク を 誘 導 す る と い った や り 方 に 影 響 が 出 ま し た。
例 え ば、 シ ン ク タ ン ク の ピ ュ ー リ サ ーチ セ ン タ ー が 今 年 3月 に 実 施 し た 調 査
で は、 AI 予 約 を 見 た グ ー グ ル ユ ー ザー が 表 示 さ れ た リ ン ク を ク リ ッ ク す
る 確 率 は 8%、 表 示 し な か っ た ユ ー ザー の 15% に 比 べ て 半 分 だ っ た こ と が
明 ら か に な り ま し た。つ ま り、 ユ ー ザ ー は AI 要 約 だ け を 見
て ク リ ッ ク を し な く な っ た と い う こと で す。
こ の 影 響 は 様 々 な サ イ ト に 出 て い ます。
例 え ば、 CNN、 ビ ジ ネ ス イ ン サ イ ダ ー、ハ フ ィ ン ト ン ポ ス ト、 ワ シ ン ト ン ポ ス
ト な ど、 ア メ リ カ を 代 表 す る 大 手 ニ ュー ス メ デ ィ ア が 軒 並 み 去 年 と 比 べ て
訪 問 者 数 を 落 と し て い る と 報 じ ら れて い ま す。
一方 で、 レ ス ト ラ ン や 水 道 工 事 な ど 生活 に 密 着 す る サ ー ビ ス は、 ユ ー ザ ー の
位 置 に よ っ て 最 適 な 検 索 結 果 が 異 なる た め、 影 響 は 薄 い と 言 わ れ て い ま
す。た だ、 そ う し た サ ー ビ ス で も、 今 後 は
AI 要 約 の 影 響 が 出 て く る 可 能 性 が 指摘 さ れ て い ま す。
Googleの反論：クリックの質の向上
一方 で グ ー グ ル は 別 の 見 方 を 提 示 し てい ま す。
今 月 8日 に 発 表 さ れ た グ ー グ ル の 声 明に よ り ま す と、 AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ
で 要 約 が 表 示 さ れ る よ う に な っ て から、 ユ ー ザ ー は よ り 複 雑 で 長 い 質 問 を
検 索 す る 傾 向 が 強 ま っ た と い う こ とで す。
そ し て、 AI 要 約 に は 従 来 よ り も 多 くの 参 照 元 リ ン ク が 含 ま れ て い る た め、
結 果 と し て ク リ ッ ク さ れ る 機 会 が 増加 し た り。
さ ら に は、 ク リ ッ ク の 質 が 高 ま っ た とも 主 張 さ れ ま し た。
こ の ク リ ッ ク の 質 と は、 ユ ー ザ ー が 曖昧 で 複 雑 な 物 事 を 調 べ る と き に、 こ れ
ま で は 難 し く て 諦 め て い た こ と で も、詳 し く 知 ろ う と 能 動 的 に ク リ ッ ク す
る と い う こ と を 意 味 し ま す。こ う し た ク リ ッ ク は、 例 え ば そ の 後 の
購 買 行 動 に つ な が る 確 率 が 高 い な ど、事 業 者 に と っ て よ り 価 値 の 高 い も の
に な る と グ ー グ ル は 分 析 し て い ま す。こ れ に 対 し て 反 対 意 見 を 述 べ て い る
Pew Researchによる反証と企業の課題
の が、 先 ほ ど 紹 介 し た ピ ュ ー リ サ ー チセ ン タ ー で す。
同 じ 調 査 の 中 で は、 AI に よ る 要 約 にあ る リ ン ク に つ い て 尋 ね た と こ ろ、 こ
れ を ク リ ッ ク す る ユ ー ザ ー は わ ず か1% だ っ た と い う こ と が 示 さ れ て い ま
す。さ て、 こ う し た 状 況 下 で 企 業 は ど う や
っ て 自 社 の ウ ェ ブ サ イ ト を ク リ ッ クし て も ら え ば い い の で し ょ う か。
AI検索時代における企業の適応戦略
こ れ に 関 し て は、 ア メ リ カ の フ ォ ー ブズ が 配 信 し た 記 事 が 参 考 に な り ま す。
そ の 記 事 で は、 AI 要 約 の 流 れ に 抗 うの で は な く、 む し ろ 自 社 が そ れ に よ っ
て 有 利 に な る よ う に 使 い こ な し て いく べ き だ と 書 か れ て い ま す。
例 え ば、 AI に 信 頼 で き る 情 報 源 と 判断 さ れ る た め に、 不 正 確 な 情 報 を 極 力
減 ら し て い く と い っ た 方 法 で す。も ち ろ ん で す ね。
こ う し た 方 法 は こ れ ま で の 検 索 対 策と は 異 な る た め、 様 々 な ビ ジ ネ ス の 再
構 築 が 必 要 に な り ま す。た だ、 グ ー グ ル の 声 明 が 正 し い と す る
と、 要 約 を 読 ん だ 後 に ク リ ッ ク す る 人は ク リ ッ ク の 質 が 高 い と い う こ と に
な り ま す か ら、 企 業 に と っ て は や る だけ の 価 値 が あ る と い う 見 方 も あ り ま
す。一方 で す ね。
こ の 質 が 高 い ク リ ッ ク。こ れ は 単 な る ク リ ッ ク 数 に 比 べ て 計
測 が 難 し い と い う 側 面 も あ り ま す。こ の 点 で も で す ね。
例 え ば、 AI を 経 由 し て き た ユ ー ザ ーが 購 買 行 動 を と っ て い た 割 合 を 企 業
が 測 定 す る な ど。先 ほ ど 触 れ た AI 要 約 対 策 だ け で は な
い、 新 た な 動 き が 必 要 に な っ て く る かも し れ ま せ ん。
エンディング
ニ ュ ー ス コ レ ク ト お 相 手 は 野 村 貴 文で し た。
番 組 へ の 感 想 は ハ ッ シ ュ タ グ カ タ カナ で ニ ュ ー ス コ レ ク ト 続 け て エ ッ ク
ス に 投 稿 く だ さ い。も し こ の 番 組 を 気 に 入 っ て い た だ け
ま し た ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と嬉 し い で す。
そ れ で は、 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さい。
