オープニング：石川俊介氏の紹介と著書『なぜこの服は時代を超える定番なのか』
ク ロ ニ ク ル こ ん に ち は。パ ー ソ ナ リ テ ィ の 野 村 貴 文 で す。
本 日 の ゲ ス ト は、 フ ァ ッ シ ョ ン デ ザ イナ ー の 石 川 俊 介 さ ん で す。
石 川 さ ん と い え ば、 マ ー カ や マ ー カ ウェ ア な ど、 メ イ ド イ ン ジ ャ パ ン の も の
づ く り を 掲 げ る メ ン ズ フ ァ ッ シ ョ ンブ ラ ン ド を 主 催 さ れ て い ま す。
そ し て、 フ ァ ッ シ ョ ン に 対 す る 発 信 活動 に も 積 極 的 に 取 り 組 ま れ て い ま し
て、 例 え ば ユ ー チ ュ ー ブ チ ャ ン ネ ル では、 毎 週、 業 界 動 向 に つ い て か な り 長
い ト ー ク を 展 開 さ れ て い ま す。今 年 の 1月 に は、 初 め て の 著 書 な ぜ こ
の 服 は 時 代 を 超 え る 定 番 な の か？を 出 版 さ れ ま し た。
今 日 は で す ね、 そ ん な 石 川 さ ん に、 一生 も の の 服 の 選 び 方、 そ し て 2026年 の
フ ァ ッ シ ョ ン 業 界 の 潮 流 な ど に つ いて、 お 話 し を 伺 っ て い き ま し た。
非 常 に 知 的 好 奇 心 が 喚 起 さ れ る イ ンタ ビ ュ ー で し た。
そ れ で は 本 編 を ご 覧 下 さ い。今 日 の ゲ ス ト は フ ァ ッ シ ョ ン デ ザ イ
ナ ー の 石 川 俊 介 さ ん で す。よ ろ し く お 願 い し ま す。
よ ろ し く お 願 い し ま す。ち ょ っ と 緊 張 し て ま す。
い や、 こ ち ら こ そ。石 川 さ ん、 あ の、 あ れ で す よ ね。
あ の ユ ー チ ュ ー ブ も す ご く こ う 面 白く て 言 い ま す か。
熱 心 に 発 信 さ れ て ま す よ ね。は。
い。頑 張 っ て ま。
す。今 も う 月 に 何 本 ぐ ら い？
で す か。月 毎 週。
本 が 基 本 な ん で す ね。で、 月 末 だ け な ん か、 そ の 月 の 総 集 品
じ ゃ な い な。そ の 月、 僕 が 買 っ た も の と か を 紹 介 す
る ち ょ っ と だ ら け た 番 組 や っ て ま して。
な ん で 大 体 月 四。あ、 五 本 か ら 六 本 ぐ ら い で す。
か ね。お そ ら く あ の 石 川 さ ん の 番 組 を 見 ら
れ て、 買 う も の を 決 め て る 方 っ て た くさ ん い ら っ し ゃ る ん だ ろ う な と 思 う
ん で。す け ど、 ど う な の か わ か ん な い ん で す
け ど、 そ う い う 声 を だ い ぶ い た だ け るよ う に な っ て き ま し た。
う ん、 あ の 一 部 ね、 う ち の 洋 服 っ て いう わ け じ ゃ な く て、 ブ ラ シ。
洋 服 用 ブ ラ シ が ず っ と 欠 品 続 い て たり と か、 そ う い う 感 じ に は な っ て き た
ん で、 ち ょ っ と そ う い う 方 も 増 え て くだ さ っ て ん だ ろ う な っ て い う 感 じ で。
す か ね、 今 ね、 も う 実 際 に フ ァ ッ シ ョン マ ー ケ ッ ト を 動 か す 番 組 に な っ て
る と な っ て な い ん で す け ど。は い と い う こ と で す ね。
そ し て、 そ の あ の グ ッ ズ で 言 う と。石 川 さ ん の 新 著 で す ね。
な ぜ こ の 服 は 時 代 を 超 え る 定 番 な のか。
こ れ も 非 常 に 面 白 く 出 ま し た。あ り が と う ご ざ。
い ま す。本 当 に 初 め て の 本 だ っ た ん で、 め ち ゃ
く ち ゃ ど う や っ て い い か も わ か ん ない し、 大 変 だ っ た ん で す。
な ん と か 形 に な っ て く れ ま し て、 な んか い き な り ち。
ょ っ と 雑 談 ぽ く 始 め て し ま う。ど う ぞ あ の、 初 め て 書 か れ た っ て こ と
じ ゃ な。い で す か？
初 め て で す。全 く 初 め て。
は い。何 か ら ど う い う 順 番 で 書 か れ て い っ
た ん で す か？最 初、 ど う い う と こ ろ か ら 始 め？
て い っ た ん で す か。え っ と ね。
そ れ で 行 く と、 ま ず こ れ ま あ 編 集 者 の方 と の お 話 の 中 で、 や っ ぱ ス タ ー ト し
て い く っ て い う 形 に な っ て い く と 思う。
で、 そ の 辺 で コ ン セ プ ト を 決 め る み たい な と こ ろ か ら ス タ ー ト し て い っ て。
え っ と、 最 初 は 一 番 頭 の 文 章、 一 番 伝え た か っ た と こ ろ っ て 頭 の 文 章 だ っ
た ん で、 そ の 頭 の 文 章 の と こ ろ を ざ っと 書 い て い く み た い な 感 じ を し て い
っ て、 後 か ら 中 の 定 番 の 商 品 は 決 め てい く と い う か、 ち ゃ ん と カ テ ゴ リ ー を
分 け を し た 中 で、 そ れ ぞ れ だ い た い 皆さ ん が 買 い や す い も の か ら ち ょ っ と
い い も の ま で み た い な 感 じ で、 プ ラ イス と 言 い ま す か、 価 格 を ち ゃ ん と バ リ
エ ー シ ョ ン を 持 た し て。や。
っ て。い く と い う 形 だ っ た ん で そ こ を ざ っ
と 揃 え て い く み た い な 作 業 を や っ て。最 後 あ と が き こ れ も う 出 張 中 だ っ た
ん で す け ど、 出 張 中 に 最 後 じ ゃ あ 今 回本 を 書 い て み て み た い な と こ ろ で、 も
う 1回 自 分 の 思 い み た い な と こ ろ で すね。
あ と が き に 書 い て い く み た い な と ころ で 書 い て い っ た 感 じ で す か ね。
も う 飛 行 機 の 中 で と い う か、 旅 先 と いう か、 旅。
先 も う ペ ル ー の 山 の 上 で し た。お お、 そ う な ん で。
す か 4000m 山 の 上 で 最 後。も う も う ギ リ ギ リ に な っ ち ゃ。
っ た ん で、 そ こ で ガ ー と 書 い。て る 感 じ で し た ね。
じ ゃ あ ち ょ っ と 普 段 と テ ン シ ョ ン が違 う。
か も し れ な い。と だ い ぶ 違 う 文。
章 に な っ て る か も し れ な い で す。最 後。
そ れ だ け。は い、 ち ょ っ と 早 速、 な ん で こ の な ぜ
一生モノの服の選び方：素材と縫製の重要性
こ の 服 は 時 代 を 超 え る 定 番 な の か を踏 ま え な が ら、 あ の フ ァ ッ シ ョ ン の そ
の 普 遍 性 と い う と こ ろ を 伺 っ て い きた い な と 思 う ん で す け ど、 一 生 も の の
服 の 見 極 め 方 じ ゃ な い で す か。で、 端 的 に 言 う と、 そ の 一 生 も の に あ
の 当 て は まる と い う か、 値 す る 要 件 って 何 な ん だ ろ う な っ て こ と を、 ち ょ っ
と ま ず こ の 本 を あ の 読 ん で 感 じ て しま っ た ん で す け ど、 そ れ で 言 う と、 ま
ず 石 川 さ ん、 ど の 点 が ま ず 一 番 大 事 だと 思 い ま す。
か あ の 前 提 と し て、 僕、 端 的 に が 非 常に 苦 手 な ん で、 話 長 く な っ ち ゃ う。
恐 れ 入 り ま す。す い ま せ ん、 あ の、 な ん で す け ど、 は
い、 あ の 洋 服 の を 構 成 す る 要 素 っ て いく つ か あ る ん で す け ど、 ま あ 簡 単 に 言
う と で す ね、 本 の 中 に も 書 い た ん で すが、 や っ ぱ 素 材 縫 製 で デ ザ イ ン。
ま あ こ れ い ろ。と か も 含 め た 色 柄 も 含 め た デ ザ イ ン
と、 パ タ ー ン 髪 型 で す ね。の 四 つ ぐ ら い が 大 き な 要 素 か な と。
思 っ て ま し て。そ の 中 で 本 当 に 定 番 に な る 洋 服 を 考
え た 時 に、 や っ ぱ デ ザ イ ン っ て ト レ ンド の 変 化 が あ っ た り と か で す ね。
す る ん で、 こ こ は や っ ぱ ち ょ っ と 考 えづ ら い か な と 思 っ て ま し て。
ま ず は 素 材 と 縫 製 っ て い う と こ ろ が重 要 で し ょ う と。
で、 こ こ が 本 当 に ち ゃ ん と し て る ブ ラン ド、 ち ゃ ん と し て る メ ー カ ー の 洋 服
だ っ た ら、 だ い た い パ タ ー ン も し っ かり 考 え ら れ て い る こ と が 多 い ん で、 ま
ず は こ の 二 つ ぐ ら い に 注 目 し て み。っ て も ら え る の が 定 番 に な り 得 る。
そ の 基 礎 的 な 要 件 に な っ て く る か なと 思 う ん で す ね。
あ の、 結 構 多 く の 方 は。そ し て 私 も あ の フ ァ ッ シ ョ ン に 関 し
て は 本 当 に あ の 一 般 人 と い う 知 識 しか な い ん で す け ど、 デ ザ イ ン と か 形 の
方 を つ い 見 ち ゃ い が ち な ん で す け ど、で は な く て、 素 材 と 縫。
製 な わ け で す ね。そ う で す ね。
ま あ 一 番 目 に し や す い。ま あ、 ス マ ホ 上 で も っ て デ ザ イ ン な ん
で す け ど。え っ と、 や っ ぱ そ こ を 追 い 求 め て い っ
て も、 な か な か こ う、 ず っ と。着 れ る 洋 服 っ て 見 つ け ら れ に く い の
か な と い う 気 は し ま す と。で、 も ち ろ ん デ ザ イ ン も 非 常 に 重 要 な
要 素 で は あ る ん で す け ど、 や っ ぱ り 素材 と 縫 製 み た い な と こ ろ で、 し っ か り
し た い い も の を 買 っ て い た だ く の が、ま ず は い い ん。
じ ゃ な い か な？と い う ふ。
う に 思 い ま す し、 そ こ を 揃 え て い く こと に よ っ て フ ァ ッ シ ョ ン の 楽 し み が
広 が っ て い く で あ っ た り と か、 特 に 男性 の 場 合 で す け ど。
っ て い う と こ ろ を。あ の こ う の 基 礎 固 め を し て い け る か
な と い う 感 じ が す る ん で す ね。う ん。
素 材 に 関 し て は、 あ の 本 書 の 中 で は、あ の ウ ー ル カ シ ミ ヤ と コ ッ ト ン と ア
サ と シ ル ク と い う と こ ろ に を ま ず ご説 明 い た だ い た と 思 う ん で す け ど、 あ
の い い 素 材 っ て い う の は、 何 が ど う 違う っ て こ と な ん で す か？
本 当 に い い 素 材 っ て い う と こ ろ で、 行く と、 や っ ぱ 手 間 が。
あ の 僕、 天 然 素 材 が メ イ ン な ん で、 あま り ナ イ ロ ン と か ポ リ エ ス テ ル っ て
い う よ う な 合 成 繊 維 だ っ た り と か、 あと レ ー ヨ ン と か っ て い う、 あ の 化 学 繊
維 っ て 言 わ れ る。ジ ャ ン ル の も の は あ ま り 触 ら な い ん
で、 天 然 素 材 の 話 を し て い た だ く と、や っ ぱ い い 素 材 っ て い う の は、 あ の い
い 食 材 と 一 緒 で、 手 間 が か か っ て で、そ の 分 美 味 し い で す し、 み た い な と こ
ろ が あ る ん で す ね。で、 そ れ を ど う ま あ 生 地 に し て い く か
み た い な と こ ろ で、 い ろ ん な 技 術 を 使っ て い く っ て い う と こ ろ で、 ど う し て
も や っ ぱ 高 く な り が ち な ん で す け れど も、 や っ ぱ そ れ は 来 て い た だ い た 時
の 感 触 が ま だ ま た 全 然 違 う も の に なっ て い く っ て い う 感 じ で す か ね。
も っ と 美 味 し い。食 べ 物 と 一 緒 で す は い う ん 着 比 べ る
と。う ん、 や っ ぱ 美 味 し い 食 べ 物。
と。ま あ、 フ ァ ス ト の 食 べ 物 っ て ま あ、 着
比 べ と か 食 べ 比 べ る と 全 然 違 っ た りし ま す も ん ね。
そ う な ん で す。服 の 世 界 で も そ う っ て こ と で。
す か、 そ の 通 り で す。そ れ で い く と ね、 あ の、 ま あ、 た ま に 事
例 で 出 す ん で す け ど、 食 べ 物 っ て や っぱ お 金 払 わ な い と 食 べ て み る こ と で
き な い じ ゃ な い で す か。は い。
で、 ス ー パ ー で 試 食 と か あ り ま す けど、 あ れ っ て 本 当 に 限 ら れ た 範 囲 し か
で き な い じ ゃ な い で す か。で も 洋 服 っ て め ち ゃ く ち ゃ 良 く て、 試
着 は い。く ら で も で き る。
ん で す よ。確 か に。
ど ん な 高 級 ブ ラ ン ド？そ れ が 数百万円 す る コ ー ト で も、 店 頭 に
並 ん で る も の、 試 着 さ せ て も ら え る んで す ね。
そ う い っ た 意 味 で、 あ の 洋 服 っ て、 あの、 い ろ ん な も の を 知 る 機 会 は、 本 当
は す ご く ね 広 い と 言 い ま す か。あ の 広 げ 門 戸 を 広 げ ら れ て る ん で、 そ
う い っ た 意 味 で ね、 い ろ い ろ 試 し て みる の は 定 番 探 し の 一 つ の 道 に な る か
な と い う 気 が し ま す ね。あ ん ま り こ う。
気 後 れ せ ず に ど ん ど ん そ の 試 着 を させ て も ら っ た 方 が い い ん じ ゃ な い か。
と。本 当 に う ん っ て い う の は。
だ か ら そ こ は 食 と の 違 い か な っ て いう ふ う に 思 っ て。
て ま す ね。は い。
ファッション知識の深化と服の手入れの重要性
あ と も う。一 個 そ の 縫 製 と い う と こ ろ で 言 う と、
ま あ こ れ も や は り あ の、 本 当 に こ う こだ わ っ た も の は こ う 作 り 込 ま れ て る
と 思 う ん で す け ど、 こ れ は ど う い っ たと こ ろ が。
見 る ポ イ ン ト に な る ん で し ょ う か。こ れ 非 常 に 難 し く て、 や っ ぱ な か な か
プ ロ じ ゃ な い と わ か ら な い 世 界 に なっ て く る 話 だ と 思 う ん で す ね。
で、 ま あ 今。の お 話 の 中 で 行 く 洋 服 の 良 し 悪 し の
素 材 だ っ た り と か、 縫 製 っ て い う と ころ っ て、 実 は 一 番 わ か り に く い。
ま あ、 先 ほ ど デ ザ イ ン の 方 が わ か り やす い と お 話 し い た だ き ま し た け ど、 わ
か り に く い と こ ろ な ん で な ん で す ね。で、 こ れ、 な ぜ か っ て い う と、 ほ ぼ 口 伝
な ん で。す よ お お そ。
う な ん で す ね。は い。
現 場 の 知 識 で あ っ た り と か、 口 伝 み たい な も の で、 そ れ が ま と め ら れ て い る
知 識 と し て、 一 つ の 体 系 だ っ た？知 識 と し て 出 来 上 が っ て な い ん で す
ね。で、 昔 は こ れ も あ の 洋 服 屋 さ ん で 教 え
て も ら っ た り と か、 あ と 雑 誌 が そ う いう こ と を 書 く 雑 誌 が 増 え て い っ た り
と か っ て い う 感 じ で、 伝 え ら れ る 機 会が。
増 え て い っ た ん で す け ど、 そ れ も だ んだ ん 失 わ れ て き て る っ て い う 状 況 で
し て。そ う い っ た 意 味 で 僕 が YouTube を 始
め た っ て い う の も あ る ん で す け ど、 まあ そ の 辺 を 本 当 に 知 り た い 方 は、 ぜ ひ
僕 の 本 読 ん で い た だ き た い と か、YouTube 見 て い た だ け る と、 い ろ い ろ
あ の、 お 伝 え で き て い る こ と は い っ ぱい あ る か な と。
で、 本 当 に プ ロ の 現 場 で、 あ の ね、 い ろい ろ。
僕 も 学 ば し て い た だ い た こ と を そ のま ま 伝 え て い る つ も り で す ね。
は い、 そ う す る と。や っ ぱ り そ の お 店 の 店 頭 に 行 っ て、 ま
あ 素 人 と い う か、 あ の 一 般 の 人 が ま あこ の 法 制 は い い と い う わ け で は な く
て、 ど ち ら か と い う と そ の ま あ、 石 川さ ん の ユ ー チ ュ ー ブ も そ う だ と 思 う
ん で す け ど、 事 前 に こ う 知 識 と し て 得た 方 が、 こ の 奥 深 い 世 界 を 知 れ る っ て
こ と な ん で す よ ね。絶 対 い い と 思 い ま す。
食 べ 物 も ね。実 際 食 べ て み て 美 味 し い。
も ち ろ ん あ る ん で す け ど、 そ の 時 に 例え ば 板 さ ん か ら い ろ ん な 説 明 を し て
も ら う だ っ た り と か。は い。
例 え ば ワ イ ン だ っ た ら ワ イ ン で 事 前ち し。
知 識 は あ る 程 度 蓄 え て お い て、 そ こ で飲 み 比 べ を す る と か っ て い う こ と で、
本 当 の 良 さ が わ か っ て く る わ け じ ゃな い で す か。
そ の 知 識 が な い 中 で、 い き な り 行 って、 あ の い い も の を 見 つ け る。
や っ ぱ 無 理 な ん で。や っ ぱ そ こ は ね。
ち ょ っ と 知 識 蓄 え て い た だ け る 方 がい い と 思 い ま。
す、 う ん。フ ァ ッ シ ョ ン の 世 界 も。
だ か ら 知 れ ば 知 る ほ ど、 そ こ は 本 当 に面 白 い な あ っ て い う ふ う に 感 じ る っ
て こ と で。す か ね。
そ う で す ね。そ れ を 一 歩 そ こ 踏 み 込 ん で い た だ く
と、 今 ま で と 違 う 見 え 方 し て く る と 思う ん で、 そ こ は 非 常 に 楽 し く な っ て い
く と 思 い ま す。う ん。
そ う す る と、 あ の 自 分 に と っ て の こ の定 番 の 服 を 見 つ け る、 一 生 も の の 服 を
見 つ け る っ て い う 時 の 第 一 歩 っ て いう と、 ま あ、 石 川 さ ん の 本 を 読 む が 第
一 歩 な の か な っ て 感 じ が し た ん で すけ ど。
あ の。ど う で す か？
そ う い う ふ う に 問 わ れ た ら、 な ん て答。
え る ん で す か。顔 を 見 て。
YouTube っ て い う と こ ろ で、 ま ず 基 礎的 な 知 識。
ま あ そ れ も 他 も 含 め て で す け ど、 基 礎的 な 知 識 を 少 し も っ と い て い た だ い
て、 そ れ ほ ど 時 間 か か ら ず に 行 け る と思 い ま す ね、 そ の 辺 は。
で、 そ の 後、 や っ ぱ り ね。実 際 試 し て み る こ と が 重 要 だ と 思 い
ま す。で、 も ち ろ ん 買 う の が 一 番 い い。
買 っ て 失 敗 す る も 含 め て 体 験 す る のが 一 番 い い ん で す け ど、 ま あ、 洋 服 の
良 さ で 行 く と、 先 ほ ど 申 し 上 げ た よ うに 試 着 さ せ て も ら え る ん で、 ど ん ど ん
試 着 し て み て、 そ う い う 時 間 を と っ ても ら う の が い い ん じ ゃ な い か な と い
う ふ う に 思 い ま す。そ。
う い う こ と で す ね。は い。
あ の、 実 際 に あ の、 こ の ご 本 で 紹 介 され て い る 中 の、 ま あ、 例 え ば 本 当 に 石
川 さ ん が 手 が け ら れ て い る あ の マ ーカ ー ウ ェ ア の ア イ テ ム な ん か も。
あ、 す ご い か っ こ い い な、 着 た い な って い う ふ う に、 本 か ら も こ う 思 い ま し
た し、 あ り が と う ご ざ い ま す。ま た、 そ の 別 の ブ ラ ン ド で も あ、 こ れ
着 て み た い な と 思 っ た も の が 結 構。結 構 あ っ た ん で す け ど、 自 分 に と っ て
の そ の 似 合 う 似 合 わ な い 名 品 と い うも の と、 自 分 に と っ て の 似 合 う 似 合 う
の で、 ち ょ っ と 別 の 概 念 か な っ て 感 じが す る ん で す よ ね。
こ の 似 合 う 似 合 わ な い っ て な ん だ って い う ふ う に し か そ の お 感 じ に な っ
て ま す。が 似 合 う 似 合 わ な い で 行 く と。
一 番 大 き い の は 固 定 概 念 の 部 分 も ある ん じ ゃ な い か な と 思 っ て て。
だ か ら 自 分 は こ れ 似 合 わ な い よ な と思 い 込 み の 部 分 も 非 常 に 大 き い ん じ
ゃ な い か な と 思 う ん で す ね。今 日、 例 え ば 2人 と も 黒 い 格。
好 し て て、 そ。う い う 人 た ち が い き な り 派 手 な 服。
着 た 時 に 似 合 わ な い と。思 い 込 ん じ ゃ っ た り す る と 思 う ん で
す ね。は い。
そ れ っ て 本 当 は 似 合 っ て る か も し れな い の に、 自 分 の 目 が 見 慣 れ て な い か
ら 似 合 っ て な い と 思 っ て る だ け の 可能 性 が 非 常 に 高 い ん で。
そ う い っ た 意 味 で は、 な ん か さ っ き 試着 み た い な 話 あ り ま し た け ど、 な ん か
信 頼 を お け る 店 員 さ ん と か 見 つ け てで す ね、 そ う い う 人 た ち の 話 を 聞 き な
が ら、 あ の 客 観 的 な 意 見 も ら え れ ば いい と 思 う ん で す よ。
だ か ら、 例 え ば 僕 も 昔、 ス タ ジ ャ ン は絶 対 似 合 わ な い と 思 っ て た ん で す ね。
な ん で す。け。
ど。あ る 時 ふ と な ん か あ の ス タ ジ ャ ン お
店 の 人 に 勧 め ら れ て 試 着 し て み た ら結 構 こ う い け る か も っ て い う 気 分 に
な っ て も、 本 当 に 若 い 時 で す け ど 買 った み た い な 経 験 が あ っ た り と か で す
ね。な ん で そ こ の 一 旦、 既 成 概 念 を 外 し て
見 ら れ る こ と が 重 要 か な と 思 っ て て。で、 も ち ろ ん そ の シ ル エ ッ ト 的 に 似 合
う 似 合 わ な い 体 型 と。ね を 考 え た 時 に、 似 合 う 似 合 わ な い だ
っ た り と か、 こ の 色 ど う し て も 似 合 いづ ら い と か っ て い う の は あ る ん で す
け ど、 え っ と、 そ こ を 気 に せ ず 1回 試 して み る の が 重 要 か な と。
で、 自 分 の 固 定 概 念 的 な と こ ろ を 崩 すと こ ろ か ら、 似 合 う 似 合 わ な い の 判 断
を し て い く 方 が 本 当 は。い い と 思 い ま す。
う ん う ん、 誰 か の、 や っ ぱ り こ う、 客 観目 線 で。
そ う で す ね、 教 え て も ら う。っ て こ と で す か？
は い、 あ ん ま り こ う。商 売 気 が 強 す ぎ な い。
い い 店 員 さ ん を 見 つ。け て。
そ の 人 の お す す め な ん か を。聞 き な が ら ち ょ っ と や っ て み る と、
あ、 意 外 と こ れ、 俺 着 れ る の か も と かっ て い う 感 覚 に な っ て く れ る と 思 う
ん で。そ こ は ね、 少 し あ の、 ど ち ら か と い う
と 自 分 の 主 観 が 強 く な っ ち ゃ っ て るん じ ゃ な い か な っ て 疑 っ て み て も ら
っ て い い か な。と 思 い ま す。
定 期 的 に あ れ で す ね。誰 か の 声 を 聞 く っ て い う の は 大 切。
で す ね。す ご い 大 事 だ と。
思 い ま す。あ の、 黒 い っ て お っ し ゃ っ た じ ゃ な い
で す か。い や、 ま あ、 ち ょ っ と 雑 談 で 申 し 訳 な
い で す け ど。あ の、 も う 私、 完 全 に そ の 暗 い 服 し か。
最 近 着 て な く て わ。か り ま す。
で も そ れ は そ れ が な ん。か 一 番 な ん か ね、 あ の。
明 る い 服 を た ま に ト ラ イ す る ん で すけ ど。
な ん か ち ょ っ と 違 う な と 思 っ て。何 回 も 着 な く て 終 わ っ ち ゃ う。
み た い な こ と を。そ れ で、 な ん か 自 分 の 主 観 の 中 で い つ
も 暗 い 自 分 し か 暗 い 色 の 自 分 し か 見て な い 中 で、 明 る い 色 が 入 っ た 時 に 違
和 感 を 感 じ て る だ け だ と 思 う ん で、 そん な こ と 全 然 な い と 思 い ま す。
全 然 明 る い 色。も 着 れ る。
そ っ か、 そ う い う こ と で す ね。そ う で す。
そ の 信 頼 で き る 店 員 さ ん っ て い う のは、 私 も や っ ぱ り こ う、 個 人 の 体 験 か
ら や っ ぱ こ う 進 め て く る な っ て 感 じの 方 が 多 い ん で す け ど、 ど う い う と こ
ろ で 信 頼 で き る 店 員 さ ん を 見 つ け るな ん？
か こ う。ざ っ く ば ら ん な 話 を ど こ ま で で き。
で き る か な、 そ れ。あ の キ ャ ラ ク タ ー に も よ る ん で、 ざ っ
く ば ら ん な 話 が ど こ ま で で き る か みた い な と こ ろ で、 ち ょ っ と 長 時 間 店 に
行 っ て み て、 で、 い ろ い ろ こ う、 洋 服 見な が ら で す ね、 話 聞 い て み る ぐ ら い の
と こ ろ か ら ス タ ー ト す る の が い い んじ ゃ な い か な っ て い う ふ う に 思 い ま
す ね。そ れ を こ う、 長 時 間 い る の を 嫌 が る お
店 っ て、 な か な か 買 い 物 し づ ら い 店 だと 思 う ん で。
そ れ で ね、 じ っ く り 店 員 さ ん と ち ょ っと 話 を し て み て み た い な と こ ろ か ら
ス タ ー ト し て い く の が い い ん じ。ゃ。
な い か な っ て い う 気 が し ま す け ど ね、な ん か 気 に な る ブ ラ ン ド と か 気 に な
る セ レ ク ト シ ョ ッ プ と か あ っ た ら その 中 で、 話 し か け そ う や す そ う な 方 に
ち ょ っ と お 話 聞 い て み て。み た い な と こ ろ か ら ス タ ー ト す る の
が い い。か な と 思 い ま す。
実 際 に も う 自 分 の フ ァ ッ シ ョ ン の 幅を 広 げ よ う と 思 っ た ら、 あ の 信 頼 で き
る 店 員 さ ん を 見 つ け て。で、 店 員 さ ん っ て、 ま あ と は い え、 結 構
入 れ 替 わ る と い う か。次 行 っ た 時 も い な い 時 あ る じ ゃ な い
で す か。ま あ、 そ の 人 と 会 い に 行 く み た い な
こ。と を し た 方 が い い っ て こ と で す か ね？
と。え っ と、 そ こ か ら の ス タ ー ト の 方 が、
人 と 人 と の つ な が り で の ス タ ー ト の方 が ス タ ー ト 切 り や す い か な っ て い
う 気 は し ま す よ ね。な ん か や っ ぱ り こ う。
そ れ が 別 に 店 員 さ ん で は な く て、 周り。
の お し ゃ れ な 人 み た い な 感 じ で も、 お買 い 物 付 き 合 っ て く れ る 人 と か で も
い い と 思 う ん で す け ど、 な ん か そ う いう 方 と の つ な が り が あ る 方 が 進 め や
す い 気 は し ま す。あ の 経 営 者 の 方 だ と ね、 そ こ を パ ー ソ
ナ ル ス タ イ リ ス ト み た い な 方 を 入 れて、 そ の 人 に い ろ い ろ 提 案 し て も ら う
み た い な こ と を や ら れ る 方 も ね、 結 構い ら っ し ゃ い ま す け ど。
み た い な と こ ろ で、 ち ょ っ と い つ も の自 分 と 違 う も の み た い な も の も ど ん
ど ん チ ャ レ ン ジ し て い く こ と が。本 当 は 重 要 な ん だ ろ う な と。
そ の 中 で 自 分 に 合 う 定 番 を ど う 見 つけ て い く か み た い な と こ ろ を や っ て
い く の が 重 要 な ん だ ろ う な と。な ん か い つ も 僕、 洋 服 と 食 べ 物 の 世 界
を、 あ の、 比 較 と い う か、 比 べ て る ん です け ど、 食 べ 物 も そ う じ ゃ な い で す
か。な ん か 本 当 に 自 分 が 信 頼 を お け る グ
ル メ な 人 に い ろ い ろ 教 え て も ら い なが ら、 あ、 こ れ っ て こ う い う 美 味 し さ
が あ る ん だ だ っ た り と か で す ね。い ろ い ろ 学 ん で い く み た い な と こ あ
り ま す、 そ れ で。そ の 中 か ら こ う、 い ろ ん な と こ ろ に 回
っ て み て、 だ ん だ ん だ ん だ ん 自 分 の 味を ね、 味 覚 に 対 す る セ ン ス 鍛 え て い く
み た い な 感 じ に な っ て い く ん だ と 思う ん で す け ど、 洋 服 も 同 じ。
楽 し み は い っ ぱ い あ る と 思 う ん で。そ う い う と こ ろ で 楽 し ん で も ら え る
と い い な。っ て い う 感 じ が し ま す よ ね、 確 か に。
で も そ う で す ね。ま あ 衣 食 住 じ ゃ な い ん で す け ど、 あ の
着 る も の も 食 べ る も の も、 ま あ 別 に その 生 活 必 需 品 と し て 捉 え る こ と。
ま あ コ ス ト パ フ ォ ー マ ン ス と か も そう か も し れ な い で す け ど、 捉 え る こ と
も で き る ん で す け ど、 奥 に 入 ろ う と 思っ た ら 多 分 す ご く こ う、 そ こ は 豊 か
で、 で、 多 分 そ う い う 行 動 を と っ た 方が よ り 多 く の こ と を 知 れ る ん だ ろ う
な。で、 そ の た め に や っ ぱ り 水 先 案 内 人 だ
っ た り、 事 前 の 知 識 だ っ た り、 そ う いう も。
の が 必 要 な ん だ な。少 し 入 れ て い た だ く と。
昔 っ て 衣 食 住 で 行 っ た。時 に、 例 え ば 80年 代 と か っ て 胃 が す ご
く 進 ん で た と 思 う ん で す よ。だ か ら 食、 も ち ろ ん グ ル。
メ ブ ー ム。と か も あ っ た ん で す け ど、 ま だ ま だ 今
の 日 本 ほ ど 食 も 進 ん で な か っ た と 思い ま す し。
で、 十 の 部 分 も 昔 の 若 い 人 た ち の 部 屋っ て す ご か っ た で す か ら ね。
も の が 溢 れ て て み た い な 感 じ で。あ、 そ ん な 広 く は な い で す ね、 昔 の。
雑 誌 の お 部 屋。特 集 み た い な。
見 る と も う ど ん だ け も の が 詰 ま っ てる か み た い な 部 屋 ば っ か り 特 集 さ れ
て て、 お し ゃ れ じ ゃ な か っ た。で も そ れ が い つ の ま に か 洋 服 っ て 軽
い も の っ て い う 感 じ に な っ ち ゃ っ て。皆 さ ん 食 と か 十 に 関 し て は す ご く レ
ベ ル ア ッ プ。ト ッ プ し て い っ た ん で す け ど、 い い を
今 忘 れ て し ま っ て る 感 じ が す る ん で。も う 1回 そ こ の バ ラ ン ス 取 り 戻 し ま せ
ん か？み た い な 感 じ は 思 っ て る ん で す け ど
ね。う ん。
で も そ う で す ね。そ う す る と や っ ぱ こ こ は ち ゃ ん と 掘
っ て い く に 値 す る 場 所 だ っ た り す るっ て こ と で す ね。
値 す る と 思 い ま す。う ん。
で、 あ と そ の も う 一 個、 結 構 本 の 中 で面 白 い な と。
あ の 思 っ た と こ ろ が、 あ の 21世紀 の 定番 を 見 つ け ま せ ん か っ て い う 話 を さ
れ て る じ ゃ な い で す か。で、 ス ー ツ ま あ 本 当 に こ う。
例 え ば 40 歳 ぐ ら い の ビ ジ ネ ス パ ー ソン の 方 は 多 分 ス ー。
ス ー ツ を 着 て い れ ば ら 楽 と い う か。ま あ、 そ う 間 違 い が な い ん で、 思 わ ず
そ の 仕 事 の 場 で は ス ー ツ を 着 ち ゃ うか も し れ な い ん で す け ど。
ま あ、 そ れ は こ う 20世紀 の コ ス プ レ であ る と い う こ と を 書 か れ て い ら っ し
ゃ る じ ゃ な い で す か。で、 21世紀 の こ の 定 番 に は 何 が 必 要 だ
と い う ふ う に お 感 じ に な り ま す。か、 あ の ス ー ツ に 対 し て ち ょ っ と 厳。
し く し て い。た だ い た 感 じ は あ る ん で す け ど。
や っ ぱ り あ の。洋 服 の 進 化 の 歴 史、 こ れ、 他 の 社 会 の
進 化 の 歴 史 も そ こ だ と 思 う ん で す けど、 や っ ぱ 快 適 性 だ っ た り と か、 利 便
性 の 追 求 に 進 ん で い っ て る 方 向 だ と思 う ん で す ね。
も う 一 個 は 安 価、 安 い 方 向 に 進 ん で いっ て る っ て い う の も あ る と 思 う ん で
す け ど、 っ て い う の が ず っ と 進 ん で いく 中 で、 や っ ぱ り ス ー ツ っ て 19世紀 か
ら 20世紀 の 後 半、 1980年 代 ぐ ら い ま でに そ の 大 き な 役 割 が あ っ て 終 え た 洋
服 だ と は 思 っ て。て る ん で す ね。
で、 今 は も う 礼 服 と コ ス プ レ な ん か こう、 懐 か し む コ ス プ レ に な っ て い っ て
る ん だ ろ う な と い う ふ う に は 思 っ てま す。
そ う い っ た 意 味 で い く と、 や っ ぱ り 今こ れ だ け カ ジ ュ ア ル 化 が 進 ん で い く
快 適 性 と い う と こ ろ で い け ば、 も う カジ ュ ア ル 化 が 進 ん で い っ て る ん で、 そ
の カ ジ ュ ア ル の 中 で ど う い う 新 し い定 番 を 見 つ け 出 し て い け る か で、 カ ジ
ュ ア ル っ て い う の も、 そ れ が 相 手 に とっ て 失 礼 な 洋 服 っ て い う の は や っ ぱ
り。ダ メ だ と 思 う ん で。
こ の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン ツ ー ル で もあ る ん で、 洋 服 っ て い う の は。
そ こ を カ ジ ュ ア ル な 中 で。え っ と ま あ、 不 快 感 を 与 え な い 自 分 も
満 足 で き て、 不 快 感 を 与 え な い 洋 服 みた い な も の を ど う 見 つ け て い け る か
み た い な と こ が、 21世紀 の 定 番 か な とい う ふ う に 感 じ て。
ま。す っ て い う と こ ろ で す か ね。
で も 確 か に そ の 単 な る カ ジ ュ ア ル にし ち ゃ う と、 な ん か ラ フ な 格 好 で 来 ら
れ た な み た い な 印 象 を 与 え て し ま うん で す け ど。
相 手 に も 不 快 感 を 与 え ず、 tpo に も 沿っ て い て。
た だ 快 適 一方 で 快 適 っ て い う の が 必 要っ て こ と で す か？
そ う。で す ね。
で を ど う 見 つ け て い け る か。み た い な と こ ろ が 重 要 か な と。
で、 そ れ は 僕 た ち フ ァ ッ シ ョ ン ブ ラ ンド や っ て る 人 間 が、 そ う い う も の を ど
う 提 案 し て い る、 い け る か だ っ た り とか、 ど う い う も の を 作 っ て い け る か と
い う と こ ろ に も か か っ て る と 思 う んで す け ど っ て。
い う の が 非 常 に 重 要 な ポ イ ン ト か なっ て い う ふ う に は 思 っ て ま す。
ま あ そ れ で あ の 石 川 さ ん の 手 掛 け られ る 服 も は 当 然 素 材 に は か な り こ だ
わ ら れ て ま す し、 そ の、 も ち ろ ん 形 って い う の も。
そ の。快 適 さ っ て い う の を。
追 求 さ れ て る っ て こ と で す よ ね。で す ね。
は い、 わ か り ま し た。は い。
あ と も う 一 個、 あ の 本 を 拝 読 し て、 あの お っ し ゃ る 通 り だ な と 思 っ た の が、
ま あ。長 く 着 て い く っ て い う こ と じ ゃ な い
で す か。や っ ぱ り こ う、 手 入 れ に 関 し て も 結 構
ス ペ ー ス を 抑 え て 書 か れ て い た じ ゃな い で す か。
で、 や っ ぱ り な ん て い う ん で す か ね、そ の。
長 く 着 る あ の、 ず っ と 残 す っ て、 な かな か こ う 大 変 だ な と い う か、 ま あ そ れ
こ そ つ い つ い 選 択 し ち ゃ う な み た いな こ と が あ る ん で す け ど、 石 川 さ ん の
目 か ら す る と、 や っ ぱ り 結 構 多 く の 方は ち ょ っ と 服 に 対 し て も っ た い な い
こ と し て る な っ て い う ふ う に、 や っ ぱお 感 じ に な っ た り は し て ま す か？
そ れ で 行 く と 結 構 男 性 っ て。本 当 は ケ ア し た り っ て い う の も い ろ
ん な と こ ろ で や っ て。い る わ け じ ゃ な い で す か。
例 え ば 自 動 車 好 き な 人 は し ょ っ ち ゅう 自 動 車 磨 い て た り だ っ た り と か。
え え、 僕 ら の 洋 服 の 世 界 に 近 い と こ ろで 言 う と、 靴 は い だ と 靴、 革 靴 は 自 分
で 磨 き ま す よ、 そ こ を 趣 味 に し て ま すよ み た い な 方 が い ら っ し ゃ っ た り す
と か す る 中 で、 は い、 洋 服 の ケ ア だ けは す ご く 地 位 が 低 い な と 思 っ た ん で
す ね。お っ し ゃ る 通。
り で す ね。ね。
え え。え、 な ん か そ こ っ て も ク リ ー ニ ン グ 屋
さ ん に 任 せ る よ か、 洗 濯 機 に 彫 り 込 むよ み た い な 感 じ に な っ ち ゃ っ て る な
っ て 感 じ が す ご く 強 く し た ん で。そ こ を ち ゃ ん と 趣 味 と し て 楽 し め る
ぐ ら い の。と。
と こ ろ ま で 持 っ て い け れ ば、 洋 服 で もっ と 長 持 ち す る の に な っ て い う と こ
ろ が す ご く 強 く 感 じ る と こ ろ だ っ たん で、 そ こ を 伝 え て い っ て ま す し、 そ
う し て い た だ く こ と で い つ も い い 状態 の 洋 服 を 着 て も ら え る っ て い う と
こ ろ が あ る ん で。そ う す る と 規 模 も い い で す し ね。
う ん と い う と こ ろ を、 ま あ、 な ん か 楽し み に し ま せ ん か み た い な と こ ろ か
ら、 あ の、 お 話 し し て い け れ ば い い なと 思 っ て で す ね。
そ の 辺 お 伝 え し て る 感 じ で す か ね。あ の、 水 洗 い と い う か、 洗 濯 は や っ ぱ
り こ う 傷 め て し ま う ん で、 基 本 は こ うブ ラ シ で こ う こ す る で あ る と か。
ま あ、 あ と は そ の ち ょ っ と な ん て い うん で す か ね、 匂 い だ け 取 る よ う に す
る。ま あ、 シ ュ ッ シ ュ っ て や っ て 取 る よ う
に す る と か、 そ れ く ら い で い い っ て こと な ん で す よ ね、 基。
本 的 に は、 あ の。今 は 衛 星 に 対 す る 意 識 が 高 く な り す
ぎ て い る 時 代 な ん で。は い。
は い は い。皆 さ ん、 衛 星 を と に か く 気 に さ れ て、
着 た ら 洗 わ な い と い け な い、 毎 回 洗 わな い と い け な い み た い な 意 識 の 方 が
い ら っ し ゃ る ん で す け ど、 え え、 極 論、僕 え え と、 二 年 間 以 上 洗 っ て な い 服 と
か っ て 全 然 い っ ぱ い あ る ん で す よ。そ。
う、 な ん で す か。は い。
え え、 全 く。問 題 な い で す し。
で、 古 着 好 き の 方 た ち と か っ て 古 着 って 結 構 着 ら れ て る と 思 う ん で す け ど、
昔 な ん で 洋 服 そ ん な 洗 濯 し な か っ たん で。
い わ ゆ る イ ン ナ。ー 肌 着 な ん か も。
ち ろ ん 毎 回 洗 濯 し た ら い い と 思 う んで す が、 ア ウ タ ー だ っ た り と か っ て、
そ こ ま で 選 択 す る 必 要 あ る も ん じ ゃな い ん で、 特 に。
天 然 素 材 の ウ ー ル と か っ て い う と、 なん で そ れ に 関 し て は 本 当 に 選 択 以 前
の ケ ア を ち ゃ ん と や っ て あ げ る こ とに よ っ て 長 持 ち も し ま す し、 あ の き れ
い な 状 態 保 て る ん で、 そ れ で 十分 で すっ て い う 感 じ で す か ね。
だ か ら ブ ラ ッ シ ン グ と 僕 は ス プ レ ーを お す す め し て な く て、 そ こ は ス チ ー
マ ー で 水 蒸 気 を 当 て て あ げ る っ て いう の を お す す め し て る ん で す け ど っ
て い う こ と を や っ て あ げ る だ け で 十分で す。
あ と ア イ ロ。ン、 使 っ て あ げ る と か で す ね。
そ う で す よ ね。あ の ウ ー ル 天 然 素 材 は も う む し ろ そ
ん な に 手 を 入 れ な く て も 清 潔 に 保 たれ る ん で す。
よ ね？そ の 通 り で す。
な ん で そ こ に 関 し て 今 は 過 剰 に 気 にし す ぎ っ て い う の が 大 き い と 思 い ま
す し。先 ほ ど お 話 し い た だ い た よ う に、 特 に
水 洗 い の 洗 濯 と か、 ま あ こ れ ク リ ー ニン グ で の ド ラ イ も そ う な ん で す け ど、
や っ ぱ り 洋 服 を 一 番 炒 め る ダ メ ー ジを 与 え る 原 因 っ て 何 か と い う と 洗 濯
な ん で。う ん う ん、 洗 濯。
や っ ぱ り 水 の 中 で 洋 服 が 動 か さ れ て、繊 維 も あ の 抜 け て い き ま す し、 色 素 も
落 ち て い っ た り す る ん で、 そ こ 一 番 ダメ ー ジ 与 え る ん で、 そ れ よ り も あ の、
も う ち ょ っ と 手 前 の ケ ア で と ど め て。お く 方 が 洋 服 は 長 持 ち し ま す う ん。
あ の 靴 と か 自 動 車 と か を、 そ の 洗 車 した り 磨 い た り す る の に 服 は。
っ て い う 話 が お っ し ゃ る 通 り で す ね。そ う な ん で す。
つ い 無 造 作 に 洗 濯 機 に 放 り 込 ん じ ゃっ て た な っ て 感 じ な ん で す よ。
だ か ら も う 本。当 に ほ ぼ 洗 濯 機 に バ ッ と 入 れ ち ゃ っ
て、 ネ ッ ト に も 入 れ ず に バ ッ と 入 れ てで す ね。
も っ と 洗 う か 洗 う か、 自。分 で 洗 え な い な。
と 思 う も。の は ク リ ー ニ ン グ 屋 さ ん に 全 部 任 せ
る み た い な 感 じ な ん で。で も そ の ク リ ー ニ ン グ に 出 す 頻 度、 も
ち ろ ん あ の ち ゃ ん と 綺 麗 に は し な いと い け な い タ イ ミ ン グ が あ る ん で、 そ
の 時 は ク リ ー ニ ン グ 屋 さ ん ち ゃ ん と出 し た ら い い と 思 う ん で す け ど も。
あ の、 そ の 出 す 頻 度。と か も ち ょ っ と 考 え て で す ね、 や っ て
も ら う 方 が い い な っ て い う 気 が し ます ね。
い や と い う こ と で。あ れ で す ね、 や っ ぱ り あ の 本 書 を 皆 さ
ん も 読 ん で い た だ い て で、 ま ず 勉 強 した 上 で 試 着 を し て い っ て。
そ う で す ね。そ し て、 あ の 店 員 さ ん か ら の お す す め
を 聞 い て、 や っ ぱ 自 分 ら し い 一 生 も のの 服 を 見 つ け て い く っ て こ と を、 ま あ
ぜ ひ お す す め し た い な と 思 い ま す ねね。
ち ょ っ と 本 当 に こ う、 洋 服 が 今 す ご く軽 い も の に な っ て し ま っ た 時 代 な ん
で、 そ こ は も う 一 度 見 直 し て も ら え ると、 も っ と こ う、 い ろ い ろ ね、 楽 し み も
増 え。増 え て い き ま す し。
で、 や っ ぱ あ の、 こ れ 古 い 話 に な り ます け ど、 昔 の 大 人 っ て か っ こ い い 人 は
や っ ぱ か っ こ よ か っ た の は、 や っ ぱ り洋 服 と か に も ね、 い ろ ん な そ の 食 に
も、 12 も 着 る も の に も、 や っ ぱ ち ゃ んと こ だ わ り 持 っ て た 方 た ち だ っ た ん
で、 そ こ を 目 指 し て い た だ け る 方 が かっ こ い い ん じ ゃ な い か な っ て い う ふ
う に 思 い ま す。ね？
21世紀の定番とファッショントレンドの変遷
は い。で、 本 は あ の 時 代 を 超 え る 定 番 な ん で
す け ど、 あ の 石 川 さ ん は 一方 で、 そ の 今の ト レ ン ド に つ い て も、 あ の、 結 構 積
極 的 に 発 信 を さ れ て い る じ ゃ な い です か。
で、 特 に あ の ユ ー チ ュ ー ブ の チ ャ ン ネル で、 2026年 の ト レ ン ド が そ の ど う な
っ て い く の か っ て い う お 話 を、 ま あ すご く 面 白 く 読 ま せ て い た だ い た ん で
す け ど、 そ こ で あ の フ ァ ッ シ ョ ン っ てい う の は 常 に そ の カ ソ リ ッ ク 的 な も
の と プ ロ テ ス タ ン ト 的 な も の を 振 り子 に な っ て る っ て い う お 話 を さ れ て
い て、 す ご く 面 白 か っ た。ん で。
す け ど ち ょ っ と そ の カ ソ リ ッ ク と プロ テ ス タ ン ト。
こ れ の ち ょ っ。と 真 意 を。
こ こ で 伺 っ て も い い で す か？こ れ っ て 本 当 に す ご く 大 雑 把 な く く
り で し か な い ん で す け ど、 こ れ は2000 何 年、 2000年 代 前 半 に そ の 思 い
に 至 っ て で す ね。そ こ か ら そ れ を 常 に こ う、 ト レ ン ド の
動 き 方 を 見 な が ら。検 証 を し て き た つ も り な ん で す が、 も
う 大 枠 外 れ て な い か な と い う 感 じ がし て ま す と。
で、 ト レ ン ド っ て い う の は よ く 振 り 子の よ う に 端 か ら 端 に 揺 れ て い く も の
み た い な 話 を さ れ る ん で す け ど、 揺 れる っ て い う こ と で 両 側 に 曲 が あ る ん
だ ろ う な っ て い う ふ う に 思 っ て ま した と。
で、 そ の 曲 っ て 何 な ん だ ろ う っ て い う時 に、 僕 が フ ァ ッ シ ョ ン を 見 始 め た
80年 代 で、 そ の 後 70年 代、 60年 代 み たい な フ ァ ッ シ ョ ン を 追 い か け て い く
中 で、 2000年 代 ま で 来 た 時 に。あ、 こ れ っ て 何 か あ る な と。
そ の 両 側 が、 は い、 そ れ を 分 か り や すい 言 葉 で 示 そ う と 思 っ た 時 に、 何 か な
と 思 っ た 時、 あ ま あ 西 洋 の 宗 教 的 な 大き な 価 値 観。
で あ る カ ソ リ ッ ク と プ ロ テ ス タ ン ト的 な 考 え 方 な ん だ ろ う な っ て い う と
こ ろ に 至 っ た ん で す ね。で、 わ か り や す く 言 う と、 カ ソ リ ッ ク
は 偶 像 崇 拝 も 含 め た、 ど ち ら か と い うと 享 楽 的 な 価 値 観 と、 そ れ は ま あ プ ロ
テ ス タ ン ト が 生 ま れ て き た 時 み た いな こ と を 考 え て い た だ く と、 そ こ か ら
も う 一 度 聖 書 の 精 神 に 戻 り ま し ょ うよ、 言 葉 を ち ゃ ん と 大 事 に し て、 そ の
原 点 を 見 直 し て い き ま し ょ う よ っ てい う と こ ろ の プ ロ テ ス タ ン ト 的 な 世
界 と い う 捉 え 方 を 大 雑 把 に し て ま すっ て。
い う。と。
こ ろ で。こ れ が 西 洋 の 思 想 に 対 す る。
こ れ は も し か す る と ラ テ ン 的 な も のと ア ン グ ロ サ ク ソ ン 的 な も の っ て い
う 言 い 方 も で き る か も。ゲ ル マ ン ア ン グ ロ サ ク ソ ン 的 な も の
っ て い う 言 い 方 も で き る か も し れ ない で す け ど、 と い う 二 つ の 方 向 に 触 れ
て る ん だ ろ う な っ て い う の を 十 年 周期 で 動 い て い っ て る っ。
て い う の に 自 分 で ガ テ ン が い っ た んで す よ。
す ご く カ ト リ ッ ク 的、 偶 像 崇 拝、 享 楽的 ラ テ ン と い う の が 流 行 っ て い る 時
期 と 一方 で す よ ね。あ の プ ロ テ ス タ ン ト 的、 禁 欲 的、 ア ン
グ ロ サ ク ト ゲ ル マ ン 的 が 流 行 っ て る時 期 が あ る と い う こ と で す か？
で、 そ れ が 今 ち ょ う ど 2000。だ い た い こ う い う の っ て 十 年 代 半 ば
で 揺 れ 動 く ん で す ね。こ れ は 過 去 を 見 て き て も で。
今 半 ば で す ね。ち ょ う ど ち ょ う ど 仲 間。
な ん で す よ。で、 こ こ が ち ょ う ど タ ー ニ ン グ ポ イ ン
ト に な る っ て い う の は、 ほ ぼ 間 違 い ない な と 思 っ て ま し て で。
例 え ば タ ー ニ ン グ ポ イ ン ト 半 ば で 変わ る だ ろ う な と い う 推 測 の、 ま た ど う
そ っ ち の 方 向 に 動 く か っ て い う の は、こ の 数 年、 数 年 っ て い う か、 ま あ 何 年
か ず っ と 見 て た 市 場 見 て た 感 じ な んで す け ど、 そ こ が よ う や く 2025年 後 半
に は っ き り 動 い た と 言 え る タ イ ミ ング に 入 っ て、 2026年 動 き ま し た ね と 言
え る と こ ろ ま で 来 た 感 じ で す か ね。は い。
2000 じ ゃ あ ち ょ う ど 今、 時 代 の 半 ばな ん で す け ど、 20年 代 の 半 ば で す ね。
今 は カ ト リ ッ ク か ら プ ロ テ ス タ ン トの 方 に。
動 い た と 言 っ て い い と 思 っ て ま す。で、 じ ゃ あ こ の 十 年 間、 カ ソ リ ッ ク 的
な 動 き っ て ど う い う こ と だ っ た か って い う と、 ま あ 偶 像 崇 拝 的 な と い う と
こ ろ で い く と。こ れ は ど ち ら か と い う と、 中 国 市 場 や
新 興 市 場 に 向 け て、 各 ブ ラ ン ド が 洋 服を 作 る と か、 フ ァ ッ シ ョ ン を 作 っ て い
く 時 代 が 続 い て た ん で、 あ の、 い わ ゆる 偶 像 崇 拝 的 に で す ね、 カ リ ス マ に な
る デ ザ イ ナ ー が い て、 で、 こ の 十 年 間の フ ァ ッ シ ョ ン の 一 番 大 き な ト レ ン
ド で い く と、 ま あ そ の ス ト リ ー ト と モー ド の。
結 び つ き み た い な と こ ろ が あ っ た 中で、 と に か く ロ ゴ ロ ゴ ロ ゴ の 世 界 だ っ
た ん で す ね。で、 こ れ ま で ロ ゴ を 載 せ な か っ た よ う
な ブ ラ ン ド も、 ロ ゴ の 洋 服 じ ゃ な い と売 れ な い か ら 売 っ て い く み た い な 感
じ で。な ん か、 い わ ゆ る こ う ど ん ど ん ど ん ど
ん 極 端 な 方 向 に。装 飾 的 な、 極 端 な 方 向 に マ ッ チ ョ な、
マ ッ チ ョ な と い う か 方 向 に 進 ん で いっ た の が こ の 十 年 間 で し た と 港 区 に
い ら。っ し ゃ る 方 が 結 構 ロ ゴ が バ ー ン と 入
っ た。ガ ー ン と 来 て い ら っ し ゃ る み た い な
の。で、 ギ ラ ギ ラ と し た 格 好 を さ れ て い ら
っ し ゃ る。は い。
で、 か つ て は ロ ゴ な ん か 入 れ な く て、そ の ス タ イ ル で あ っ た り で、 ブ ラ ン ド
を 示 し て た ブ ラ ン ド の 中 に も ち ょ っと も の が 出 て く る ん で す け ど、 そ う い
う と こ ろ も、 そ の ロ ゴ が 入 っ て な い 服が 一 切 な く な っ ち ゃ っ て、 同 じ も の に
ロ ゴ が 入 っ た も の し か 店 頭 で 買 え ない み た い な 感 じ に な っ ち ゃ っ た ん で
す ね。は い。
で と い う 状 況 に な る ぐ ら い、 そ う い う方 向 に 進 ん で い っ て ま し た。
で、 オ ー バ ー ビ ッ グ シ ル エ ッ ト で ギ ラギ ラ し た 方 向 っ て い う の が 十 年 間、 こ
の 十 年 間 ぐ ら い の 方 向 性 で し た。い わ ゆ る こ う。
な ん か、 ど ち ら か と い う と、 そ の 象 徴的 な 意 味 み た い な、 象 徴 す る 意 味 み た
い な 記 号 み た い な も の が ど ん ど ん どん ど ん 進 ん で い っ た 時 代 だ っ た と 思
っ て ま す。と い う の は こ れ ま で の 十 年 間 で し た
と。で、 そ こ に 対 し て や っ ぱ り こ の 反 動 は
必 ず あ り ま す と い う の が、 今 ち ょ う ど来 た タ イ ミ ン グ で、 い や、 も う 1回 洋 服
本 来 の と こ ろ を 取 り 戻 し た い よ ね で、フ ァ ッ シ ョ ン 好 き が 買 う も ん な く な
っ ち ゃ っ た よ ね っ て い う の が、 2020年代 に 入 っ て か ら だ ん だ ん だ ん だ ん み
ん な が 言 い 始 め。た。
こ と だ っ た ん で す ね で、 そ れ が コ ロ ナが 明 け て こ の イ ン フ レ が 続 い て い く
中 で も う 買 え な い よ っ て い う と こ ろが、 も う 爆 発 寸 前 の エ ネ ル ギ ー と し て
溜 ま っ て た の が、 一 気 に 振 り 込 み 戻 す感 じ に な っ て。
も う ち ょ っ と 洋 服 本 来 の 価 値 っ て 何だ っ た り と か、 も っ と ベ ー シ ッ ク で い
い 洋 服 あ る よ ね み た い な と こ ろ に 今揺 り 戻 し が 来 て い る。
そ れ が。そ う い っ た 意 味 で 行 く と、 メ ン ズ の 洋
服 っ て い う の は、 ど ち ら か と い う と アン グ ロ サ ク ソ ン の 人 た ち が イ ギ リ ス
を 中 心 に し な が ら 組 み 上 げ て い っ たも の。
そ れ が ア メ リ カ で 花 開 い た の が 今 のメ ン ズ の ス ポ ー ツ ウ ェ ア だ っ た り と
か ね。カ ジ ュ ア ル ウ ェ ア な ん で。
で、 ま あ も ち ろ ん ス ー ツ ス タ イ ル も そう で す し、 そ こ に も う 1回 戻 っ て い こ
う よ っ て い。う 流 れ が 今 来 て る 感 じ だ と 思 う ん で
す ね、 一 つ の そ の ロ ゴ が す ご い 大 き くて。
で、 そ の ビ ッ グ シ ル エ ッ ト で と い う のは、 ま あ 好 み と し て は 中 国 と か そ の 新
興 国 の 方 々、 ま あ し か も お 金 を 持 っ てい る 方 々 へ の 好 み っ て い う の が そ こ。
は 強 か っ た っ て こ と で す よ ね。で、 2020年 代 半 ば 以 降、 ま あ 中 国 の 経
済 が ち ょ っ と 停 滞 し て る っ て い う のも あ っ た り す る の で、 少 し 顧 客 の 増 っ
て い う の も 変 わ っ て き。た っ て こ と で す か。
そ の 通 り で す。そ れ で 行 く と、 こ れ ま で は や っ ぱ り、
特 に フ ァ ッ シ ョ ン っ て も う フ ラ ン スと イ タ リ ア が 作 っ て る と 思 っ て い た
だ い た ら い い ん で す け れ ど も、 フ ラ ンス と イ タ リ ア が で す ね、 や っ ぱ り こ
う、 新 興 市 場 で の 売 り 上 げ を ど れ だ け上 げ て い か な い と い け な い か っ て い
う の で、 そ こ で ど れ だ け 売 り 上 げ を 増や し て い け る か と い う の が、 こ の 十 数
年、 特 に 加 速 し て い っ た と こ ろ で し たと。
で、 そ れ が コ ロ ナ が 明 け て、 そ こ が 崩れ て し ま っ た プ ラ ス。
中 国 と の デ カ ッ プ リ ン グ っ て い う のが 今 進 ん で し ま っ て い る 状 況 の 中 で、
中 国 の 景 気 自 体 も 前 ほ ど 買 い 物 し てく れ る よ う な 状 況 で は な く な り ま し
た よ っ て い う 中 で、 じ ゃ あ 次 市 場 と して ど こ 見 な い と い け な い の？
と な っ た 時 に は、 巨 大 市 場 っ て ど こ があ る か 考 え る と、 洋 服 を 買 っ て く れ
る。こ れ ア メ リ カ じ ゃ ん と。
や っ ぱ GDP 世 界 一 の 国 っ て ア メ リ カだ よ ね と。
で、 以 前 と 違 っ て ア メ リ カ で 信 仰 の お金 持 ち の 方 た ち が す ご く 増 え た。
そ の 人 た ち に や っ ぱ 買 っ て も ら わ ない と い。
け。な い っ て い う の が も う 1回 フ ァ ッ シ ョ
ン ブ ラ ン ド が ア メ リ カ に 目 を 向 け るよ う な 感 じ に な っ て ま す ん で、 そ う な
っ た 時 に、 じ ゃ あ、 そ こ の 人 た ち に 買っ て も ら う と 思 う と、 何 作 っ て い か な
い と い け な い の？み た い な 感 じ も。
出 て い る と 思 い ま す。う ん、 あ の、 こ の 番 組 は。
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト は 国 際 政 治 の 番 組な ん で す け ど、 国 際 政 治 は フ ァ ッ シ ョ
ン に も 影 響 を 与 え て い た の か と い うふ う に し び れ ま し た。
ね、 め ち ゃ く ち ゃ 影 響 を 与 え て ま す。そ う で す か。
フ ァ ッ シ ョ ン っ て 集 団。あ の ト レ ン ド っ て 集 団 心 理 じ ゃ な い
で す か。で、 集 団 心 理 っ て ど こ か ら く る か と い
う と、 そ の 時 の 社 会 情 勢 で あ っ た り とか、 思 想 の 流 れ で あ っ た り と か の 影
響。も の に 受 け て る ん で、 う ん で す。
ん で、 そ こ は ね、 め ち ゃ く ち ゃ 影 響 ある と 思 い ま す、 皆。
さ ん が だ か ら 着 る も の も そ こ で 変 わっ て く る も の な ん で す ね。
変 わ っ て き ま す ね。へ え、 面 白 い で す ね。
そ う す る と、 じ ゃ あ も う 2026年 現 在、も し く は ま あ こ こ あ と 1 2年 ぐ ら い で
登 場 す る も の っ て い う の は、 あ あ、 もう 行 っ て ち ょ っ と 雰 囲 気 変 わ っ て き
た な っ て い う ア イ テ ム が こ の 後 登 場し て く る っ て こ と。
こ れ か ら、 こ れ か ら、 そ の 辺 が は っ きり と 目 に 見 え て く る 時 代 に 入 っ て い
く と 思 い ま す。今 ち ょ う ど そ の イ ノ ベ ー タ ー 層 の 人
た ち が、 2020年 代 が。か ら そ う い う も の を 追 い か け て い っ
て て、 ち ょ う ど こ っ か ら ア ー リ ー ア ダプ タ ー 層 に 入 っ て い っ て る タ イ ミ ン
グ だ と 思 う ん で す ね。こ の 2026年、 五 年 後 半 ぐ ら い か ら で、
こ っ か ら さ ら に こ う、 だ ん だ ん だ ん だん と 可 視 化 し て い く 感 じ に な っ て い
く と 思 い ま。す、 う ん、 そ っ か。
じ ゃ あ、 も う す で に 何 年 か 前 か ら そ の兆 し 自 体 は 現 れ て る っ て こ と な ん で
す。か、 現 れ て ま す。
そ れ は 常 に ト レ ン ド が 変 化 す る 前 って い う の は、 イ ノ ベ ー タ ー 層 の 人 た ち
が、 え っ と、 も う あ の、 こ れ ね、 あ ん ま僕 よ く な い と 思 う ん で す け ど、 何 々 は
も う 終 わ っ た と か、 何 々。を も っ と 浅 い っ て 言 い た が る っ て、 み
ん な そ う で す か ら。今 だ と ビ ッ グ シ ル エ ッ ト は 終 わ っ た
と か で す ね。そ う い う こ と を 言 い た が る ん で す け
ど。で、 そ う い う こ と を 言 い た が る イ ノ ベ
ー タ ー 層 の 人 た ち が、 も う 含 め、 あ とフ ァ ッ シ ョ ン 好 き の 人 間 が、 も う 数 年
前 か ら そ う い う 方 向 に シ フ ト は し てい っ て ま す よ っ て い う 感 じ で。
そ れ が だ ん だ ん、 だ ん だ ん 社 会 全 体 に可 視 化 さ れ て い く 時 代 に 入 っ て い く
っ て い う 感 じ で。す ア ー リ ー ア ダ プ タ ー 層 っ て こ と は、
で も そ う で す よ ね。一 般 人 の 服 好 き の 方 々 は そ こ に 入 る
っ て こ と で す よ ね。も う そ こ を 注 目 し 始 め て る タ イ ミ ン
グ に。は い は。
い、 そ っ か。じ ゃ あ や っ ぱ り そ の 先 端 的 な 街 を 中
心 に 人 々 が 身 に 着 け る も の が だ ん だん 変 わ っ て い っ て。
で、 そ う す る と、 ま あ、 も っ と マ ジ ョ リテ ィ な 方 々 も そ れ に 追 随 し て い く っ
て い う の が、 こ こ 一 年 ぐ ら い で 起 き るん で す。
か ね、 起 こ っ て い く と 思 い ま す し。で、 ま あ、 本 当 に そ れ が。
な ん で し た っ け？ラ ガ ー デ ィ ア え。
で し た。っ け。
は い、 ラ ガ ー ド で す ね。ラ ガ。
ー ド か ラ ガ ー ド の 方 た ち ま で 行 く って い う と、 ま だ す っ ご い そ こ っ て 時 間
か か る ん で す け ど。だ か ら、 そ う い っ た 意 味 で 言 っ た 時
に、 え っ と。ま あ、 だ ん だ ん 可 視 化 さ れ て い く 時 代
に ち ょ う ど 入 っ た か な っ て い う 感 じで す か ね。
あ。あ、 面 白 い で す ね、 過 渡 期 で す ね、 完 全
に。は。
い、 な る ほ ど。あ と も う 一 個、 あ の 時 代 の、 そ の、 え っ
インフレとAIがファッションに与える影響
と、 影 響 を 受 け る と い う と こ ろ で 言 うと、 や っ ぱ り こ う、 イ ン フ レ。
先 ほ ど 石 川 さ ん も ち ら っ と お っ し ゃっ て い た だ い た イ ン フ レ、 あ と ま あ、
今 で 言 う と 本 当 AI だ と 思 う ん で す けど。
そ の あ た り が フ ァ ッ シ ョ ン の ト レ ンド に 与 え る 影 響 っ て い う の は ど う お
考 え に な っ。て ま す か。
イ ン フ レ で い く と。あ の ね、 僕、 社 会 人 に な っ た の が 90年
代 前 半 な ん で す け ど、 ち ょ う ど 日 本 がデ フ レ に 入 っ た タ イ ミ ン グ だ っ た ん
で す。だ か ら、 社 会 人 生 活 の ほ ぼ ほ ぼ す べ
て、 僕、 デ フ レ 下 で 過 ご し て き ち ゃ って る ん で。
そ う い っ た 意 味 で は、 イ ン フ レ が ど うい う 影 響 を 与 え る か が ま だ ま だ わ か
っ て な い 部 分 は 非 常 に 大 き い ん で すけ ど、 今 の 段 階 で 行 く と、 特 に 定 番 と
言 わ れ る 洋 服 に 関 し て 言 え ば、 イ ン フレ は い い 影 響 を 与 え て く れ て ま す っ
て い う ふ う に 思 っ て ま し て。は い そ れ 何 か っ て い う と、 お 金 の 価 値
が 下 が っ て い く っ て い う こ と な ん で皆 さ ん、 今 こ の コ ロ ナ の 後 の 値 上 が り
を 見 て、 明 日 買 う ん だ っ た ら 今 日 買 っと く 方 が 安 い よ ね っ て い う 意 識 を み
ん な 持 っ て る と。は い。
だ っ た ら、 例 え ば 分 か り や す い の 靴 とか で す け ど、 も う ど ん ど ん 高 く な っ て
る よ ね。革 靴 だ っ た ら や っ ぱ ど う せ 上 が る し、
今 買 っ と く か み た い な 感 じ の 思 考 にな っ て く だ さ っ て る ん で、 僕 も 含 め
て。そ う い う 意 味 で は 今 の 商 品 に つ な が
る こ と に は な っ て い っ て る と 思 う。ん で。
す ね。だ か ら そ う い う 意 味 で は い い 影 響 を
与 え て く れ て ま す た だ 長 期 的 的 に、 この イ ン フ レ が 社 会 全 体 に 与 え る イ ン
パ ク ト を 考 え た と き に、 日 本 で ど う なっ て い く の か、 僕 も ま だ 全 然 わ か ん な
い で す っ て い う 感 じ で。詳 し い 方 に あ の、 教 え て い た だ き た い
な と。こ の チ ャ ン ネ ル、 普 段 出 て ら っ し ゃ る
方 に 教 え て い た だ き た い な と い う 感じ が。
し ま す と。高 く な り す ぎ て。
あ の、 先 ほ ど あ の、 少 し お っ し ゃ い まし た け ど、 高 く な り す ぎ て、 や っ ぱ り
こ れ っ て 何？本 当 に こ の 価 値 が あ る の？
み た い な 考 え 方 っ て い う の も 一 定 広ま っ て る ん で す か？
め ち ゃ く ち ゃ 広 が っ て ま す。は い。
そ れ も。僕 も ユ ー チ ュ ー ブ の 時 々 お 話 を し て
る ん で す け ど、 も う そ の 価 値 は な い よっ て は っ き り 言 っ て る ん で す け ど も、
は い ぐ ら い 広 ま っ て い っ て ま し た。特 に 欧 米 の ブ ラ ン ド に 対 し て、 ヨ ー ロ
ッ パ の ブ ラ ン ド が も う 値 上 が り が 本当 に 激 し い ん で、 そ こ に 対 し て は も う
そ の 価 値 な い よ ね み た い な 判 断 に 今な ん？
な っ て い っ て る 部 分 は あ る と 思 い ます。
う ん。そ う す る と、 ま あ な ん で し ょ う ね、 や
っ ぱ り ま あ、 こ れ っ て え っ と、 ビ ジ ネス の 世 界 も 同 じ だ と 思 う ん で す け ど、
一 定 の こ う、 選 別 と い う か 陰 極 化 と いう か、 ま あ こ の 払 う 価 値 が あ る よ ね と
い う も の と、 値 段 だ け 上 が っ ち ゃ っ てな ん か 剥 が れ 落 ち る も の と み た い な
風 に な っ て る っ て こ と。な ん で す ね。
一 番 わ か り や す い の が、 あ の 巨 大 コ ング ロ マ リ ッ ト。
柱 の 世 界 で 言 う と の え っ。と 売 り 上 げ が 天 井 に 達 し て し ま っ た。
こ れ、 も ち ろ ん 中 国 マ ー ケ ッ ト の 問 題も あ っ て な ん で す け ど、 例 え ば あ の
某。大 手 さ ん バ ッ ク の い ろ ん な マ ー ク が
ず ら っ と 入 っ た、 あ の バ ッ ク で い う とこ ろ も、 国 内 は 日 本 は 調 子 良 か っ た ん
で す よ、 そ れ が え っ と、 先 日 発 表 さ れた 数 字 で 行 く と、 日 本 も だ い ぶ 落 と し
て い る。ま あ、 こ れ は 中 国 人 の 形 が 日 本 に 買 い
に 来 な く な っ た み た い な と こ ろ だ った り も あ る ん で す け れ ど も、 あ っ た り
と か し て、 や っ ぱ そ こ に 対 し て も う ちょ っ と 高 す ぎ る よ ね み た い に 意 識 を
持 っ て い る 方 た ち が 非 常 に 多 い。い う 時 代 に も 入 り ま し た と い う 感 じ
な ん で す ね。で、 こ の 二 極 化 が 僕 は 大 き な 問 題 だ と
思 っ て ま し て で す か？は い。
で、 二 極 化 の 上 の 方 は ど ち ら か っ て いう と、 こ れ は ロ ゴ マ ー ク を 中 心 と し
た、 あ る 意 味 意 味 的 な 部 分 で、 こ の どん ど ん ど ん ど ん 値 段 が 上 が っ て い く。
で、 こ こ に 関 し て は 単 純 な イ ン フ レ の影 響 だ け で は な く て、 え え 企 業 の 価 値
を、 企 業 の 利 益 を 高 め て い く た め の 値上 げ っ て い う の が 非 常 に 大 き か っ た
と。な ん で 営 業 利 益 率 40% を 超 え る よ う
な 企 業 が 出 て く る よ う な 状 態 で す とっ て い う の と、 も う 一方 下 の 方 向 で 行
く と、 フ ァ ス ト フ ァ ッ シ ョ ン と い う のが こ の 20年 ぐ ら い ぐ っ と 広 ま っ て い
て、 特 に こ の 十 年 間 一 気 に 加 速 し ま した。
で、 こ の こ の 大 き な 影 響 と い う の は、一つ目 は SNS の こ う、 あ の 罪 な 部 分 も あ
る と 思 う ん で す ね。パ ッ と 見 て わ か り や す い、 値 段 が 安 く
て わ か り や す い と か で す ね。っ て い う と こ ろ で、 こ の 二 極 化 が 進 ん
で い っ た の が こ こ 20年 で、 僕 と し て はそ の 二 極 化 が 進 ん で い っ て る の を 少
し で も 止 め る 方 法 は な い か な と 思 って。
こ の 定 番、 そ の ち ょ う ど 時 代 の 変 わ り目 の タ イ ミ ン グ だ と、 僕。
は 思 っ て る ん で。す ね。
こ こ で 上 の 方 は も う 高 く の や り す ぎた し、 ど こ の。
ロ ゴ に 価 値 な ん か 求 め な く て い い じゃ ん っ て い う 人 た ち と、 下 の 方 は 価 格
分 の 価 値 は 高 い け ど、 あ る 意 味 意 味 とし て は 空 想 だ よ ね み た い な 感 じ に な
っ て し ま っ て る と 思 う ん で。で、 こ の 中 間 の 部 分 の 豊 か な 世 界 に も
う 1回 皆 さ ん が 戻 っ て く る 世 界 も あ りえ る ん じ ゃ な い か な と 思 っ て で す ね。
そ う い っ た 意 味 で、 こ の タ イ ミ ン グ でこ の 本 を 出 さ せ て い た だ い た み た い
な 感 じ で。あ あ。
そ う い う こ と で。す ね、 は い。
考 え て い た だ け る と い い か な と い うふ う に 思 っ て ま し て。
そ こ に 向 か っ て い く 人 た ち も 一 定 数い る ん だ ろ う。
な と。そ う い う こ と で す ね。
い や、 お そ ら く 私 は あ の 40 前 ビ ジ ネス パ ー ソ ン、 ま あ 服 に つ い て は そ ん な
に 詳 し い わ け じ ゃ な い と い う、 あ の ペル ソ ナ な ん で す け ど、 あ の、 多 分 こ の
読 者 と し て は か な り タ ー ゲ ッ ト な んじ ゃ な い か な と 思 っ て い て、 あ、 す ご
い、 や っ ぱ 興 味 深 い な と 思 っ た ん で すよ ね。
そ の、 こ ん な に こ う や っ ぱ 豊 か な 世 界が あ る の か っ て い う の と、 そ の ハ イ ブ
ラ ン ド と、 こ う、 フ ァ ス ト フ ァ ッ シ ョン の 真 ん 中 に こ ん な 世 界 が あ る の か
っ て い う の を。結 構 教 え て く だ さ っ た も ん だ な と い
う ふ う に 思 っ た ん で す よ。な ん で そ う い う 方 々 が な ん か 増 え た
ら い い な と 思 い ま す よ ね。な ん か ほ ん と 常 々 思 っ て ん で す け ど、
や っ ぱ 多 様 性 っ て。今 リ ベ ラ ル が す ご く こ う ね。
あ の。窮 地 に 立 た さ れ て い る 世 界 で す け ど、
や っ ぱ 多 様 性 の 一 番 重 要 な と こ ろ って、 多 様 性 っ て や っ ぱ 豊 か さ だ と 思 っ
て る ん で す ね。で、 多 様 性 っ て い う 豊 か さ を 享 受 で き
な い 世 界 っ て い う の は、 デ ィ ス ト ピ アで し か な い ん じ ゃ な い か な っ て 思 っ
て ま し て。そ れ は 例 え ば 職 業 選 択 に お け る 多 様
性 も そ う で し ょ う し、 も の を 選 択 す る食 べ 物、 音 楽、 芸 術、 い ろ ん な 多 様 性 が
あ っ て、 そ れ を 享 受 で き る こ と こ そ が豊 か さ だ と 思 い ま す と。
そ れ。が な く な っ た 世 界。
僕 は デ ィ ス ト ピ ア で し か な い と 思 って て、 二 極 化 に よ っ て そ の 多 様 性 が ど
ん ど ん 奪 わ れ て い く 世 の 中 に な っ てし ま っ て い る と こ ろ い う と こ ろ に す
ご く 危 惧 を。あ の 危 機 感 を 覚 え て る ん で す ね。
は い。う ん、 な ん で じ ゃ あ 多 様 性 っ て ど こ に
あ る？っ て 言 っ た 時 に、 や っ ぱ 僕、 そ の 中 間
に あ る と 思 っ て ま し た。特 に フ ァ ッ シ ョ ン 産 業 な ん か 見 て み
る と、 こ の 両 極 っ て い う の は い わ ゆ る資 本 を 持 っ た 人 た ち し か で き な い。
で す ね。確 か に。
そ。う で す ね。
飲 食。店 と か で も そ う だ と 思 う ん で す け ど、
本 当 に 超 高 級 っ て や っ ぱ 出 資 集 め てく る と か 大 き な 巨 額 投 資 必 要 で す し、
安 い 方 っ て い う の も チ ェ ー ン 展 開 して い て、 大 き な、 で も そ の 中 間 に 個 人
が 始 め ら れ る。い ろ ん な。
ね、 食 堂 だ、 レ ス ト ラ ン だ、 い ろ ん な とこ ろ が あ る こ と は 多 様 性 に つ な が っ
て い く わ け じ ゃ な い で す か。で、 小 規 模 農 家 さ ん が ね、 あ の 本 当 に
美 味 し い 野 菜 作 り ま す よ と か、 そ う いう と こ ろ が 多 様 性 に つ な が っ て い く
わ け じ ゃ な い で す か。洋 服 の 世 界 な ん か ま さ し く そ う で、 や
っ ぱ 中 小 の ブ ラ ン ド が 乱 立 す る と か、そ れ 海 外 で も も の づ く り を し っ か り
と や っ て い る 人 た ち が、 ち ゃ ん と 生 計を 立 て て い け る よ う な 多 様 性 が あ る
か ら こ そ、 文 化 と し て 花 開 い て い き ます し。
で、 そ こ を。享。
受 で。き る 人 た ち は 幸 せ だ、 と 思 っ て る ん で
す ね。う ん う ん？
い や、 そ う で す ね。そ れ 考 え る と。
い や、 非 常 に 意 義 深 い で す ね。だ か ら。
や っ ぱ こ う、 中 間 層 で 多 様 な も の を こう 捨 て ち ゃ う と い う か、 そ れ が 廃 れ る
よ う に な っ ち ゃ い け な い ん で す ね。構 造 的 に 絶 対 に ダ メ だ。
と 思 っ て て。だ か ら 二 極 化 で 一 番 恐 れ な い と い け
な い と こ ろ。そ こ だ と も う、 も ち ろ ん 貧 富 の 差 と か
っ て い う 問 題 も 非 常 に 大 き い で す し。な ん で す け ど、 ビ ジ ネ ス パ ー ソ ン で あ
る 程 度 収 入 が あ る 方 た ち で、 あ の、 どち ら か と い う と 上 の 方 に 入 ら れ て い
る 形 が メ イ ン に 聞 い て い ら っ し ゃ ると 思 う ん で す が、 や っ ぱ り そ う な っ た
時 に。そ の、 や っ ぱ り 二 極 化 の 恐 ろ し さ っ て
い う と こ ろ を で す ね、 も っ と も っ と 感じ て も ら え る 方 が い い ん じ ゃ な い か
な と。で、 フ ァ ッ シ ョ ン の 世 界 で も そ れ が す
ご く 起 こ っ て る ん で、 は い。そ こ に 関 し て は、 な る べ く 中 間 を 見 て
い っ て い た だ け る と。そ う で す ね。
い や、 い っ ぱ い あ る。ん だ な っ て こ と が わ か り ま し た。
あ と、 そ れ で 言 う と、 も う 一 個 の あ の時 代 の 潮 流 で 言 う と エ ー ア イ で す よ
ね。ま あ こ れ で。
ま あ と に か く ま あ、 コ ン テ ン ツ 産 業 はも う と に か く エ ー ア イ の 影 響 を 受 け
た と い う こ と な ん で す け ど、 ま あ お そら く フ ァ ッ シ ョ ン も 何 ら か の 影 響 を
受 け て る の か な っ て 感 じ が。で す け ど、 そ こ っ て い か が で す か？
あ の、 も う 絶 対 に 無 視 で き な い 世 の 中に な っ て る じ ゃ な い で す か。
で、 僕 も 最 大 限 活 用 し て い き た い な とい う ふ う に は 思 っ て ま す っ て い う と
こ ろ な ん で す け れ ど も、 そ う い っ た 意味 で フ ァ ッ シ ョ ン 産 業 と い う こ と、 僕
ら の い る フ ァ ッ シ ョ ン 産 業 で 考 え させ て も ら う と、 お そ ら く デ ザ イ ン を 含
め た、 え っ と、 そ の 三 行 目 っ て い う とこ ろ で の。
工 場 さ ん と か を 含 め た の AI の 活 用 とい う の は ガ ン ガ ン 進 ん で い く と 思 い
ま す。と い う と、 も う 一 個 は 流 通 を 含 め た と
こ ろ で の AI 化 っ て い う の は ど ん ど ん進 ん で い き ま す よ っ て い う の は 間 違
い な く 進 ん で い き ま す。と 思 っ て ま す。
は い。特 に ま あ、 あ の、 こ う も の づ く り の と
こ ろ に 関 し て は、 も う 絶 対 的 に 活 用 して い か な い と い け な い 時 代 に 入 っ て
い る と 思 い ま す し、 例 え ば 流 通 面 で もAI に よ っ て よ り 効 率 的 な 売 り 方 を し
て い く こ と に よ っ て、 皆 さ ん に も う 少し あ の 良 心 的 な 価 格 を 出 し て い け る
と か で す ね。あ と は、 今、 例 え ば EC で 買 い 物 し て も
ら う 時 と か に、 な か な か こ う 試 着 が でき な い と か で す ね。
そ の 辺 っ て AI の 技 術 を 絶 対 的 に 活 用し て い く べ き と こ ろ だ と 思 い ま す し、
先 ほ ど 似 合 う。似。
合 わ。な い み た い な 判 断 の と こ ろ も AI の 登
場 に よ っ て も っ と オ ン ラ イ ン で で きる よ う に な る か も し れ な い と か で す
ね。そ う い う こ と が 出 て く る ん で、 ど ん ど
ん AI を 活 用 し て い く 方 が い い と 思 って い ま す。
た だ し、 も の と し て の 洋 服 が に AI が与 え る 影 響 は 限 り な く 少 な い と 思 っ
て ま し て。や っ ぱ こ れ 食 に す ご く 近 い 世 界 だ と
僕 は 思 っ て る ん で す ね。じ ゃ あ、 プ ロ ダ ク ト の 中 で 一 番 食 に 近
い も の っ て、 僕、 洋 服 じ ゃ な い か な と思 っ て。
売 っ て ま す と。は い。
購 買 頻 度 的 に も 結 構 高 い も の で す し。で、 僕 ら が 作 っ て い る 洋 服 っ て、 天 然
原 料 を 使 っ て 作 っ て い る も の な ん で、そ れ こ そ ね、 職 人 さ ん が う ど ん を 打 つ
よ う に 湿 度 だ っ た り、 温 度 と か が す ごく 重 要 な 生 産 工 程 に お い て も 重 要 な
こ と に な っ て き た り と か で す ね。い ろ い ろ あ っ た り す る ん で す け ど っ
て い う と こ ろ で 行 っ た 時 に、 ま あ 食 のAI を 考 え て も ら う と、 食 べ る も ん が
AI で ど う こ う っ て い う ふ う に は な かな か な ら な い じ ゃ な い で す か。
そ う で す ね。と 同 じ。
よ。う。
に 着 る も の も 大 き な 変 化 は な い と 思い ま す AI の 登 場 に あ の コ ン テ ン ツ。
の 世 界 だ と、 逆 に そ の 人 間 に し か で きな い こ と は 何 な の か っ て い う の が 問
わ れ る よ う に な っ た。そ の 人 間 っ ぽ い も の が 評 価 さ れ る み
た い な 流 れ が あ る ん で す け ど、 フ ァ ッシ ョ ン の 世 界 で も や っ ぱ り こ う 人 間
が 評 価 さ れ る。見 た こ と っ て。
あ。る ん で す か。
フ ァ ッ シ ョ ン が 好 き な 人 た ち っ て いう と、 も う 1回 人 間 に 戻 っ て い こ う と
し て る ん じ ゃ な い か な っ て い う 気 がし ま す よ ね。
だ か ら、 そ の リ ア ル な 質 感 で あ っ た りと か、 そ の AI の 世 界 と フ ァ ッ シ ョ ン
業 界 っ て す ご い 保 守 的 な ん で す よ。え え。
め ち ゃ く ち ゃ 保 守 的 な 世 界 な ん で、 より そ う い っ た。
そ う い っ た 意 味 で は、 エ ー ア イ じ ゃ ない 方 向 に 進 ん で い っ て る 感 じ は あ る
と 思 い ま す。職。
人 技 だ と か、 手 仕 事 の 手 仕 事 見 直 さ れた み た い な こ と あ り ま す か？
あ の。今、 欧 米 の ブ ラ ン ド が 今 の ラ グ ジ ュ ア
リ ー と し て 今 後 も 生 き 残 っ て い く ため に 一 番 重 視 し な い と い け な い と こ
ろ ど こ？と な っ た 時 に、 や っ ぱ り 手 仕 事 だ っ た
り と か。そ う な ん で す ね。
は い。そ の。
ア ナ ロ グ な 価 値 み た。い な と こ ろ に も う 1回 グ ー ッ と 集 中 し
て っ て い る 感 じ が あ り ま す ね。で、 我 々 も そ う で す し、 は い は い。
あ と や っ ぱ り そ の。こ れ は 石 川 さ ん が 金 な り さ れ て る と
思 う ん で す け ど。や っ ぱ り こ う、 服 を 作 る 上 で の ス ト ー
リ ー と 言 い ま す か。例 え ば そ の ど う い う 生 産 者 さ ん か ら
ど う い っ た と こ ろ で 調 達 し て き た のか で あ る と か、 ま あ、 ど ん な 哲 学 を 持
っ て い る と か、 や っ ぱ そ う い う 面 も より 重 要 に な っ て る ん で す か ね。
僕 は そ こ が め ち ゃ く ち ゃ 重 要 に な って る と 思 っ て ま す し、 そ れ は あ の 社 会
的 な 要 請 で も あ る と 思 う ん で す ね。こ れ ま で そ こ が 完 全 に ブ ラ ッ ク ボ ッ
ク ス だ っ た と こ ろ の、 も う 情 報 と し て開 示 し て い か な い と い け な い っ て い
う の は、 も う こ れ は え っ と、 ま あ、 イ ーユ ー は 特 に な ん で す け れ ど も。
そ こ。進 め て い っ て ま す し。
で、 あ の、 こ れ ま で 洋 服 が 社 会 的 に どん な 悪 影 響 を 与 え た の？
み た い な と こ ろ も 含 め て で す ね、 そ この 開 示 は も う 必 要 に な っ て き て ま す
と。で、 そ う い っ た こ と を 求 め る ユ ー ザ ー
さ ん も や っ ぱ 増 え て き て る と 思 う んで す ね。
も っ と も う 一 歩、 も う 二 歩 踏 み 込 んで、 そ の 洋 服 は ど う や っ て 作 ら れ た の
か 知 り た い と か で す ね。そ の 辺 の ス ト ー リ ー み た い な も の が
の 重 要 性 が 増 し て い っ て い る と 思 いま す。
こ れ ま で は。だ か ら ブ ラ ン ド の ロ ゴ で あ っ た り と
か、 デ ザ イ。ナ。
ー。の キ ャ ラ ク タ ー で あ っ た り と か そ の
え っ と、 い わ ゆ る ビ ジ ュ ア ル の 部 分 であ っ た り と か、 そ こ が ブ ラ ン ド 価 値 を
決 め る 大 き な ポ イ ン ト だ っ た ん で すけ れ ど も、 そ こ か ら も う 一 歩、 も う 二
歩、 踏 み 込 ん だ と こ ろ に 対 す る 注 目 度が 高 ま っ て っ て る な っ て い う 感 じ が
し ま す ね。こ れ も 食 の 話、 も う 1回 言 っ ち ゃ っ て
い い で す か？は い、 も ち ろ ん で 食 っ て、 美 味 し い 食
事 食 べ に 行 っ た 時 に、 ち ゃ ん と 例 え ばお 寿 司 食 べ に 行 く と、 寿 司 職 人 さ ん は
こ れ ど こ ど こ で 取 れ た？何 々 で す っ て 必 ず 今 も う 話 し て く れ
る。じ ゃ な い。
そ う で す ね。で。
一 部 の 方 な ん か は こ れ。い や。
実 は 漁 港 行 っ て。で、 漁 師 さ ん と 今 こ う い う 取 り 組 み を
し て、 で、 こ う や っ て 美 味 し い 魚 が 手に 入 っ て る ん で す み た い な 話 ま で し
て く だ さ る と、 や っ ぱ そ れ っ て 食 べ た時 の 美 味 し さ に つ な が っ て い く じ ゃ
な い で す。か。
う ん、 そ う で す ね。な ん と な く こ う、 想 像 を 働 か せ な が ら
食 べ た り し ま す よ。ね？
で す よ ね。単 純 に 味 覚 で 感 じ る こ と 以 外 の 知 識
が 美 味 し さ を プ ラ ス し て く れ る と ころ が あ る と 思 う ん で す が、 そ れ っ て 洋
服 も 同 じ だ と 思 っ て て。で、 こ れ、 欧 米 の ブ ラ ン ド も そ こ の 会
場 を ど ん ど ん 進 め て い っ て、 や っ ぱ そこ に 価 値、 そ こ の 価 値 を。
洋 服 フ ァ ッ シ ョ ン に 達 し て い く っ てい う こ と が ど ん ど ん ど ん ど ん 必 要 に
な っ て き て ま す し。こ れ だ け 情 報 が い ろ い ろ 誰 で も 入 手
で き る 時 代 に な っ て、 な ん で そ こ ブ ラッ ク ボ ッ ク ス な ん だ っ け？
っ て い う の は ユ ー ザ ー さ ん た ち も 感じ て い る こ と だ と 思 う ん で。
そ こ の 開 示 は 進 ん。で い く と 思 い ま す。
あ あ、 で も そ れ は な ん か す ご く 納 得 です ね。
あ の、 つ ま り こ う い う ス ト ー リ ー が ある ん だ と 言 っ て 身 に つ け る と、 ま あ 気
分 が 上 が る じ ゃ な い で す か。は い。
で、 や っ ぱ り フ ァ ッ シ ョ ン っ て そ こ って 結 構 重 要 な ポ イ ン ト で す よ ね。
め ち ゃ く ち ゃ 重。要 で す。
生 活 の 質 が 上 が る と 言 い ま す か。そ う で。
す ね っ て い う か、 は い、 も う こ れ 本 当自 己 満 足 な ん で。
そ ん な 最 終 的 に は。う ん。
で も そ う。で す よ ね。
そ の 情 報 が あ る か な い か だ け で、 そ この 体 験 価 値 が 全 然 変 わ っ て き て し ま
う と。い う こ と で す ね。
全 く 変 わ る と 思 い ま す。う。
石川俊介のキャリアとブランド哲学
ん、 わ か り ま し た。じ ゃ、 そ れ が や っ ぱ り こ う、 2026年 の
あ の 時 代 の キ ー ワ ー ド を い く つ か 今い た だ い た な と 思 う ん で す け ど、 も う
ち ょ っ と。そ し て あ の、 こ れ を 短 い 時 間 で 伺 う の
も 申 し 訳 な い ん で す け ど、 や っ ぱ り 石川 さ ん の キ ャ リ ア リ ス ト に も め ち ゃ
め ち ゃ 面 白 く て で す ね。ち ょ っ と 時 間 が 可 能 な。
さ っ き 伺 っ て い き た い な と 思 う ん です け ど。
も と も と あ の 今 も 本 当 に あ の。フ ァ ッ シ ョ ン デ ザ イ ナ ー と し て 第 一
線 で ご 活 躍 な ん で す け ど、 最 初 は コ ンサ ル テ ィ ン グ 業 界 だ っ た ん で す よ。
ね、 は い、 意 外 だ な と 思 っ た ん で す けど、 あ の、 も う 本 当 に そ れ 言 っ た 理 由
が 簡 単 で、 え っ と、 な ん か ま あ、 親 に 大学 出 さ せ て も ら っ て、 ち ょ っ と 留 学 さ
せ て も ら っ た り と か も し た。ま あ 結 構 自 分 で 稼 い で い た ん で す け
ど、 留 学 は は い な ん で す。で、 な ん か い っ ぺ ん ち ゃ ん と 就 職 し と
か な い と な っ た。で、 当 時 ま だ あ の。
も う セ レ ク ト シ ョ ッ プ と か 主 流 だ った ん で す が、 ま ず 上 場 し て い る セ レ ク
ト シ ョ ッ プ も な い よ う な 時 代 だ っ た。1回 ち ゃ ん と し た 会 社 に 就 職 し た。
親 安 心 さ せ と か な い と な み た い な 思い が あ っ て。
で も 僕 は 店 を や り た か っ た ん で、 当 時お 店 を や る た め に 流 通 系 に 詳 し い コ
ン サ ル に 流 通 コ ン サ ル に 入 っ て。で 経 営 勉 強 し よ う と 思 っ て。
こ の 三 年 働 く だ け 働 く つ も り で、 最 初コ ン サ ル 行 き。
ま し た。そ う な ん で す ね。
は い、 も う そ の コ ン サ ル。最 初 の 仕 事 と し て コ ン サ ル 業 界 を 選
ん だ 時 点 で は、 も う 絶 対 に フ ァ ッ シ ョン に 関 わ る と は 心 に 決 め て い た っ て
こ と。で す よ ね。
も う 決 め て ま し た。そ の 時 に は 洋 服 屋 を や る っ て い う 意
思 は 固 め た 上 で 言 っ て ま し た。ね、 は い。
で、 た だ そ の た め に あ の ビ ジ ネ ス パ ーソ ン と し て い ろ い ろ 知 ら な き ゃ い け
な い か ら 行 っ た と。そ う で す か。
そ の 日 々 は い か が で し た か？い い 感 じ で し た か？
90年 代 半 ば ぐ ら い ま で。な ん で。
え っ と、 世 の 中、 ブ ラ ッ ク 企 業 だ ら けじ ゃ な い で す か、 今 で。
言 う そ う で す ね。は い で。
コ ン サ ル な ん て 超 絶 ブ ラ ッ ク。も と も と ね、 も っ と い い コ ン サ ル 会 社
い ら し た ん で、 ブ ラ ッ ク ぐ ら い ご 存 知だ と 思 う ん で す け？
ど。激 し い 働 き 方 を し ま す よ ね。
90年。代 前 半 の コ ン サ ル な ん て、 で、 ど う ダ
ン ボ ー ル 箱 と 一 緒 に 眠 る か み た い な。眠 れ る か み た い な 世 界 だ っ た ん で、 あ
の 出 張 飛 び 回 る と か で す ね っ て い う状 況 で、 も う 入 っ た 日 か ら。
三 年 間 と 思 っ て た ん で、 辞 め る 日 を カウ ン ト ダ ウ ン し て 心 待 ち に し て ま し
た。1000日 間 も や る ぞ と。
だ か ら。あ と 何 日？
っ て カ ウ ン ト ダ ウ ン を す る よ う な 状況 で 働 い て ま し た。
ね じ。ゃ あ、 よ っ ぽ ど 激 し い 職 場 は 当 た っ た
ん で す ね。や っ ぱ 相 当 ひ ど か っ た。
で。す ね。
で も や っ ぱ り こ う、 キ ュ ッ と そ の。多 く の 体 験 を 短 い 時 間 で や る ん で、 な
ん て い う か。こ う。
え え。起 業 に 必 要 な 知 識 は 身 に つ い た な っ
て い う 感 じ は あ り ま し た か？え？
っ と、 そ の 時 は そ う 思 っ て ま し た。え え。
う ん。あ る 程 度、 な ん か、 そ の い わ ゆ る 数 字
目 み た い な と こ ろ は ね、 あ の、 わ か るよ う に な っ た ん で。
え え、 な ん か な ん か で。で き る の か な と。
そ の 事 業 計 画 作 っ た り と か も で き るよ う に な っ た し、 で き る の か な と 思 っ
て た ん で す が、 大 間 違 い で し た ね。じ ゃ あ、 ち ょ っ と そ こ の 話 を 伺 い た い
ん で す け ど、 2002年 に マ ー カ ー を 指 導さ れ る ん で す よ ね。
そ れ が ま あ、 あ る 意 味 こ う、 一つ目 の 企業 だ っ た っ て こ と な ん で す け ど。
そ の 前 後 が す ご い 大 変 だ っ た と い うふ う に 伺 っ た ん で す け ど、 は い、 ど う
い っ た こ と？が あ っ た ん で す か。
あ の、 も と も と お 店 を や ろ う と 思 っ てた ん で す ね。
で、 そ の 不 動 産 を も う 場 所 決 め て、 そこ を 借 り て や る っ て い う お 話 を し て。
そ れ で ま あ え っ と、 最 初 集 め た 資 金 を大 半 は そ こ に つ ぎ 込 む み た い な 話 を
し て た ん で す け ど、 そ の 不 動 産 が こ たこ た っ た。
な っ て し ま っ て、 借 り れ な く な っ ち ゃっ た ん で す ね。
で、 次 の 物 件 探 し て も な か な か い い とこ ろ が な い ん で。
で、 同 時 に も う お 店 始 め ま す っ て 言 って た の と、 オ リ ジ ナ ル 商 品 を 作 っ て、
オ リ ジ ナ ル 商 品 も 一 部 売 っ て い く みた い な 話 で、 セ レ ク ト だ け で は な く て
や っ て た ん で す け ど、 そ の オ リ ジ ナ ルの 方 の 企 画 も も う 進 め て ま し た っ て
い う と こ ろ で、 店 は な い け ど オ リ ジ ナル だ け や ら な い と い け な い っ て い う
状 況 に な っ ち ゃ っ た ん で す よ。そ う す る と、 こ れ ブ ラ ン ド と し て 展
示。会。
で。卸 を し て 売 っ て い か な い と。
い け な い よ ね で そ れ は お 店 が あ っ てお 店 の 中 で オ リ ジ ナ ル と。
し て 売 っ て て 認 知 を し て も ら え れ ばそ の 後 卸 し で き る よ ね み た い な 発 想
だ っ た の が も う 最 初 か ら 俺 無 修 理 でや っ て い く し か な い よ ね？
み た い な 感 じ に な っ て。し ま っ て。
は い。で、 そ れ が で す ね、 大 変 そ の 後 の 地 獄
を も た ら す こ と に な る ん で す が。あ あ、 だ っ て そ れ ま で 洋 服 や っ て な い
人 間 じ ゃ な い で す か。洋 服 屋 さ ん。
講 座 を 見 て い。き な り。
洋 服 作 り ま し た っ て 言 っ て 買 っ て くれ る 人 な ん か い な い で す よ ね。
う ん、 欲 し く な い で し ょ う。だ っ て ま あ ま あ 何 か 強。
力 な 理 由 は 必 要 な 感 じ が し ま す よ ね。で。
す よ ね？っ て い う と こ ろ な ん で あ っ た の と も
う 一 つ、 共 同 創 業、 あ の も う 一 人 と 一緒 に 組 ん で や っ た ん で す け ど。
は い、 誰 か 若 干 今 で コ ン プ ラ 違 反。的 な こ と を や っ ち ゃ い ま し て。
で、 当 時 あ の 洋 服 だ け で は ブ ラ ン ド だけ で は も ち ろ ん 食 え な い の は わ か っ
て る ん で、 あ の 昔 ち ょ っ と 関 わ っ て た会 社 か ら 業 務 委 託 契 約 を も ら っ て、 そ
う い う 仕 事 も や り な が ら、 そ こ で 会 社を 回 し て い き な が ら や っ て た ん で す
け ど、 そ の 会 社 に 対 す る ご 迷 惑 を 大 変お か け し て。
2人 で や っ て る 会 社 と は 我 々 の 大 き なグ ル ー プ 会 社 な ん で す よ。
グ ル ー プ 全 体 と し て 二 度 と 関 わ り は持 て な い っ て 言 わ れ ち ゃ い。
ま し た。そ う で す か。
で。ポ ツ ン。
と 一 人 ぼ っ ち に。な っ ち ゃ っ た。
そ の 中 で 売 れ な い 洋 服 を 抱 え て で すね。
ど う す る か っ て？路 頭 に 迷 っ。
だ っ た の が、 最 初 の 数 年 間 で も ブ ラ ンド 始 め ち ゃ っ た か ら に は、 毎 回 展 示 会
は や ら な い と い け な い。サ ン プ ル 代 の お 金 を 払 わ な い と い け
な い。で も 量 産 し た っ て ほ と ん ど 買 っ て も
ら え な い ん で、 全 部 今 お 金 を 捨 て て るよ う な 感 じ の 状 況 で、 す ぐ 資 金 が 尽 き
た 感 じ で す。か、 ど う さ れ た ん で す か？
い や、 確 か に。あ の、 し か も あ れ で す よ ね。
最 初 に 原 価 が 発 生 し て、 出 て 行 っ て、後 で。
売 れ と か キ ャ ッ シ ュ が 入 っ て く る モデ ル で す よ ね。
そ の 通 り で す。だ か ら 資 金 繰 り と か も 結 構 大 変 だ っ
た ん じ ゃ な い か と め。ち ゃ く ち ゃ 大 変 で。
も う 自 転 車 操 業 ど こ ろ で は な い ぐ らい の 大 変 で。
当 時 の 税 理 士 さ ん に 石 川 さ ん、 よ く これ や っ て ま す ね っ て 言 わ れ る。
そ う で し た か。う ん。
っ て い う 状 況 で、 お 金 回 り で 言 う と。み た い な 状 況 だ っ た。
ま あ ま あ な ん と か こ う 資 金 繰 り。ず っ と 資 金 繰 り で 昼 間 は 動 い て、 で、
夕 方 か ら 企 画 し て。で、 み た い な こ と を 延 々 と。
ま あ、 そ れ は コ ン サ ル の 時 代 の ブ ラ ック で 培。
わ れ た。長 時 間 労 働 に 耐 え う る？
は い っ て い う と こ ろ で、 と に か く 回 して た 感 じ で す か ね。
先 に ね、 お 金 が 発 生 し ち ゃ う 仕 事 な んで、 も の を 作 ら な い と い け な い と。
そ。れ は、 そ の 業 務 委 託 の 別 の そ の 案 件 を
受 け て、 そ っ ち の お 金 で フ ァ ッ シ ョ ンの 報 告。
し て た。全 く 足 り な か っ た ん で す け ど。
は。い じ ゃ あ 借 り 入 れ と か も さ れ た。
借。り 入 れ も も う で き る。
借 り 入 れ は す べ て す る ぐ ら い の 感 じで 借 り 入 れ し て き た り と か。
あ と は ま あ、 当 時 ま だ そ う い う。と い う こ と を、 僕 ら も 工 場 さ ん に す い
ま せ ん と。こ れ い つ い つ お 金 入 っ て く る ん で、 そ
こ ま で 待 っ て く だ さ い っ て い う 誤 りを 常 に 入 れ 続 け る 感 じ で。
そ の 中 で や っ ぱ り 切 れ て い く 工 場 さん も あ っ た り と か ね。
待 っ て く だ さ っ て、 支 え て く れ る 方 たち っ て い う の が い た ん で、 な ん と か 生
き 残 れ た 感 じ で す か ね。は い。
地 獄 の 三 年 間 っ て こ と は 三 年 ぐ ら いそ う い う 時 期 が 続 い て。
は い。な ん だ か そ の、 そ こ か ら で も 抜 け 出 る
き っ か け に な っ た 出 来 事 も あ っ た んで す か。
そ。の 地 獄 の 三 年 間 ぐ ら い の 間 に、 大 手 の
セ レ ク ト さ ん か ら 発 注 を い た だ き。け る よ う に な っ た ん で す ね。
な ん か ま あ、 と に か く、 も う な ん か 面白 い こ と や ら な い と、 誰 も 見 向 き も し
て も ら え な い と 思 っ た ん で、 い ろ ん な洋 服 を 作 っ て で す ね、 そ の 中 か ら え っ
と 気 に 入 っ て く だ さ る 方 が 二 社 出 てき ま し て。
で、 そ こ に 対 す る お ろ し を ス タ ー ト でき る と こ ろ で、 ち ょ っ と 明 る い 光 が 見
え て き た と。な ぜ か と い う と、 セ レ ク ト シ ョ ッ プ さ
ん で 扱 っ て も ら え る っ て い う こ と は、そ の 会 社 さ ん が 雑 誌 と か に プ レ ス で
仕 掛 け て く れ る、 紹 介 し て く れ る 可 能性 が 高 ま っ て い く っ て い う こ と に な
っ て い く ん で。そ う す る と そ こ か ら 認 知 を 広 げ て い
け る チ ャ ン ス が、 よ う や く や っ て き た感 じ み た い な 感 じ に な り ま し て。
で、 希 望 は 抱 け た ん で す け ど、 ま す ます お 金 は 厳 し い っ て い う。
そ う で す ね、 も の。と。
し て 結 構 ま と ま っ た 量 を 出 さ な き ゃい け な い ん で す よ ね。
そ う。な ん で す よ。
な ん で 先 に 今 ま で は。よ り も、 あ の 先 に 先 払 い し な い と い け
な い お 金 が ま た 増 え る っ て い う こ とな の で。
八 を も ら え ば も ら う ほ ど、 そ こ の 地 獄が 始 ま っ た と い う 感 じ で し た か ね。
は い。そ の。
地 獄 が。あ の あ、 ち ょ っ と な ん か、 あ の、 一 息 つ
け た な と 思 っ た の は い つ ぐ ら い の タイ ミ ン グ だ っ た ん で す か？
一 息 つ け た っ て 思 え た と 思 っ て、 ま。だ、 十 年 ぐ ら い 前 じ ゃ な い で す か。
そ う、 最 終 的 に 本 当 に ま あ な ん と か この 先 に な る か な と 思 え た っ て い う の
は 十 年 ぐ ら い だ と 思 う ん で す け ど。は い、 今 で も ま だ ま だ ド キ ド キ し て ま
す し、 ま あ 半 分 人 気 商 売 な ん で、 い つダ メ に な っ ち ゃ う か わ か ん な い。
っ て い う 部 分 も あ り ま す ん で。ま た ド キ ド キ 感 を 今 で も ず っ と 持 っ
て る ん で す よ。危 機 感 は な ん で す け ど、 や っ ぱ そ れ か
ら し ば ら く は 非 常 に あ の お 金 回 り に関 し て は 大 変 な 時 期 が 続 い て た。
神 頼 み を と に か く す る み た い な 時 代が 続 い て ま し た ね。
う ん、 は い、 そ う で す か。石 川 さ ん ほ ど の 方 で も、 や っ ぱ り ド キ
ド キ す る。い や い や、 こ の か か っ た ら ず っ。
と ド キ ド キ し て ま す。そ れ で 行 く と は。
い そ う な ん で す ね。え え。
で も や っ ぱ り、 そ の 大 手 の セ レ ク ト ショ ッ プ さ ん が 契 約 し て く だ さ る と か、
定 期 的 に こ う 自 分 を こ う 引 き 上 げ てく だ さ る 方 が。
現 れ た。っ て こ と な ん で す。
か、 そ う で す ね。本 当 に こ れ ブ ラ ン ド 始 め た 時 に 言 わ
れ た ん で す け ど、 や っ ぱ ブ ラ ン ド み たい な ビ ジ ネ ス 始 め る と、 や っ ぱ ラ ッ キ
ー が 何 回 か な い 人 は 無 理 だ よ っ て 言わ れ て、 や っ ぱ 運 っ て よ く 言 わ れ る じ
ゃ な い で す か。で、 そ れ っ て 本 当 に そ う だ な と 思 っ て
ま し て。そ こ で 当 時 の す ご い 有 力 な ス タ イ リ
ス ト さ ん か ら す ご く 紹 介 し て い た だい た り と か っ て い う こ と が 出 て き て、
い ろ ん な 雑 誌 に 載 れ る よ う に な っ て、一 気 に 潮 目 が 変 わ っ た 感 じ に な っ た
ん で、 や っ ぱ り そ の。な ん か 本 当 に あ の 何 か を 変 え て く れ
る の は、 結 局 自 分 で ど れ だ け 頑 張 っ たと こ ろ で、 ラ ッ キ ー が な い こ と に は、
運 が な い こ と に は 無 理 だ と 思 う ん で。そ こ で 運 を 信 じ て や っ て き た の が、 な
ん と か 本 当 に そ う や っ て フ ッ ク ア ップ し て く れ る 方 が 出 て き て く れ て、 な
ん と か 今 の 僕 が あ る っ て い う 感 じ です か ね。
は い。そ う い っ た 方 を 結 び つ け る に 至 っ た、
あ の、 な ん て い う か、 き っ か け と い うか、 自 分 と し て こ う い う 行 動 を と っ た
か ら、 あ の、 そ う い う ご 縁 に つ な が った っ て い う。
何 か 自 分 の 中 で の 学 び っ て あ り ま した か？
な ん か と に か く、 と に か く は ま あ や るだ け や る っ て い う と こ ろ が や っ ぱ り
一 番 重 要 か な と。本 当 に や る だ け や っ て、 あ と は 伝 え て
い く 努 力 み た い な も の を ど う で き るか み た い な こ と が 重 要 な の か な と。
や っ ぱ り い く ら や っ た っ て 人 に 伝 えな い と、 何 も そ っ か ら 先 広 が っ て い か
な い ん で、 僕 に と っ て は そ れ が ま あ。展 示 会 み た い な 場 だ っ た ん で、 そ の 場
を 生 か し て 来 て く れ る 人 に と に か く喋 り ま く る み た い な こ と で す ね。
当 時 か ら や っ て、 で、 何 が う ち の 洋 服新 し い ん だ み た い な と こ ろ を ど ん ど
ん 伝 え て い く み た い な こ と を や っ てっ た の が、 何 か き っ か け と し て つ な が
っ て い っ た の か な。だ か ら、 や る こ と を や っ て 伝 え て い く
っ て い う の が 重 要 な の か な と。う ん、 そ の 新 し い で。
言 う と、 あ の メ イ ド イ ン ジ ャ パ ン、 まあ 日 本 製 で あ る っ て こ と も い ち 早 く
掲 げ ら れ て い ら っ し ゃ い ま し た し。あ と、 今 日 の テ ー マ で も 何 度 か 出 て き
た。そ の ま あ ト レ ー サ ビ リ テ ィ で す よ ね。
そ の、 こ う い う 素 材 を 使 っ て る っ て いう の。
も う い ち 早 く 導 入 さ れ た と 思 う ん です け ど、 そ れ っ て や っ ぱ り そ れ ぞ れ の
タ イ ミ ン グ で 早 か っ た タ イ ミ ン グ だと 思 う ん で す け ど、 な ぜ 着 目 で き た っ
て い う ふ う に お 感 じ に な っ て ま す。は い ま。
ず、 メ イ ド イ ン ジ ャ パ ン で 行 く と、 そこ を 本 格 的 に コ ン セ プ ト に し て や っ
た ブ ラ ン ド っ て 多 分 う ち 最 初 ぐ ら いだ と 思 う ん で す ね。
え え。こ れ っ て 2001年 に 僕、 会 社 を 起 こ し ま
し て、 2002年 か ら マ ー カ ー っ て い う ブラ ン ド や っ て る ん で す け ど、 そ の タ イ
ミ ン グ で ち ょ う ど 思 っ て ま し た と いう と こ ろ で、 そ れ ま で の 時 代 を 思 い 起
こ す と、 ど ち ら か と い う と メ デ ィ ア に出 て き て、 基 本 的 な 論 調 っ て い う の は
ど ち ら か と い う と？ち ょ っ と レ フ ト ウ ィ ン グ よ り な 知 識
人 の 方 た ち み ん な そ う で す し、 フ ァ ッシ ョ ン の 世 界 も そ う で し た し。
で、 右 寄 り な 方 た ち っ て 発 言 す る 場 がほ と ん ど な か っ た 世 の 中 だ っ た と 思
っ て る ん で す ね。で、 そ れ が 二 チ ャ ン ネ ル。
の 登 場 に よ っ て、 当 時 二 チ ャ ン ネ ル が盛 り 上 が っ た。
ネ ッ ト が 出 て き。て で す ね。
右。寄 り の 話 を す る 人 た ち が 出 て き た ん
で す よ。日 本 万 歳。
と か。え え。
え え 右。え っ と 思 っ て。
び っ く り し た ん で す ね。確 か に。
イ ン タ ー ネ ッ ト 空 間。そ う で す ね、 そ う そ う で し た と い う
か、 そ う で す よ ね。で、 九。
十 年 代 っ て こ う 失 わ れ た 十 年 間 み たい な こ と 言 わ れ て ま す が、 ま だ 日 本 の
世 界 に お け る ポ ジ シ ョ ン っ て め ち ゃく ち ゃ 高 か っ た わ け じ ゃ な い で す か。
だ か ら 日 本 人 っ て 日 本 ナンバー1 っ て、 ジャ パ ン ア ズ ナンバー1 っ て、 ま だ み ん な 思
っ て た 時 代 は い の。そ れ が 90年 代 後 半 か ら。
や っ ぱ 転 落 が 目 に 見 え て く る タ イ ミン グ に な っ て き て、 急 に 日 本、 日 本 っ
て い う 人 た ち が 2000年 代 前 半 に ポ ロポ ロ っ と 出 て き た ん で す。
な ん だ こ れ と 思 っ た ん で す よ。で、 も う 一 つ と 同 時 に 2000年 に 入 る。
直 前 ぐ ら い か ら 中 国 が 一 気 に 成 長 して い て、 90年 代 後 半 か ら で 繊 維 産 業 が
ど ん ど ん 中 国 に 奪 わ れ て い く っ て いう 時 代 に 入 っ て い っ て、 日 本 の 繊 維 産
業、 こ れ ま ず い な っ て い う 気 づ き が あっ た ん で す ね。
じ ゃ あ そ れ を 考 え る と、 こ の 二 つ を 組み 合 わ せ て、 僕 は メ イ ド イ ン ジ ャ パ ン
っ て い う こ と を コ ン セ プ ト に し て、 日本 で の も の づ く り、 み ん な に 伝 え て い
こ う み た い な 感 じ で、 ブ ラ ン ド の コ アコ ン セ プ ト に し ま し た っ て い う 感 じ
な ん で す ね。で、 も う 一 個 大 き な と こ ろ が あ っ て。
そ れ で 言 う と。僕 20 代 ぐ ら い か ら ち ょ っ と 焼 き 物 と
か、 あ の 和 な も の が 非 常 に 好 き で で すね。
よ く ま あ じ ゃ あ 国 宝 の 器 が 来 ま す、 チャ キ が 来 ま す よ と い う で 見 に 行 っ た
り と か。あ と 民 芸 的 な も の を 見 に 行 っ た り と
か っ て い う こ と。あ の 周 り に そ う い う 仲 い い 友 達 も い
ず に 一 人 で や っ て ま し た み た い な 感じ で。
で、 日 本 の 生 産 背 景 を。初 め て 僕、 工 場 を 回 っ た り し た ん で、
自 分 で も の づ く り を し 始 め て、 そ こ に日 本 の 機 械 工 業 の 衰 退 を 見 た ん で す
ね。す ご く い い 技 術 が 残 さ れ て い る の に、
こ れ 機 械 工 業 の 衰 退 が 加 速 し て い くの が つ か め た と。
ま あ、 さ っ き の 中 国 に 呼 ば れ て っ て いう 話 と も つ な が る ん で す け ど、 そ の 時
に。そ こ に 柳 宗 悦 宗 吉 さ ん の 民 芸 見 た ん
で す ね。は い は い。
だ か ら 民 芸 の 時 代 っ て い う の は、 手 工芸 が 失 わ れ て い く 中 で、 機 械 工 業 に ど
ん ど ん 仕 事 が 奪 わ れ て い っ て、 民 芸、日 本 が 培 っ た 民 芸 が 奪 わ れ て い く こ
と を に 注 目 を し て 民 芸 を 広 め て い かれ た 時 代 の 民 芸 の 運 動 の、 こ れ は 新 し
い 時 代 の 民 芸 じ ゃ ん と 思 っ た ん で すね。
古 い ス タ イ ル の 機 械 工 業 っ て い う のが 失 わ れ て い く な と 思 っ て。
で す ね。で、 民 芸 の ア ッ プ デ ー ト を し な い と い
け な い な っ て。っ て い う 発 想 が、 そ の 時 に 2000年 で は
前 半、 2001年、 二 年 ぐ ら い に 感 じ た とこ ろ な ん で。
だ か ら そ う い う 意 味 で の メ イ ド イ ンジ ャ パ ン を 伝 え て い き た い な と 思 っ
た の が そ の 時。の 気 づ き で す。
い や、 柳 宗 悦 の 民 芸 の 活 動 か ら 着 想 を得 て、 で、 あ の 00 年 代 の そ の 世 相 と い
う の に、 そ れ が リ ン ク し た っ て こ と なん で す か？
で す。な ん で メ イ ド？
イ ン ジ ャ パ ン に し た っ て い う こ と です ね。
で、 当 時 僕 考 え た の が、 ブ ラ ン ド っ てや っ ぱ り ヒ ス ト リ ー み た い な、 こ う や
っ て こ と が 必 要 だ な と。売 っ て い く た め に は、 ブ ラ ン ド っ て あ
る 意 味 宗 教 な ん で、 そ し た ら 教 祖 さ んが い た り と か。
そ の 伝 説 が あ っ た り と か。は い、 教 え が あ っ た り と か、 あ の 根 本
制 度 み た い な も の が あ っ た り と か、 あと は 信 仰 の 対 象 に な る よ う な 十 字 架
み た い な、 何 か 信 仰 の 対 象 が 必 要 だ った り す る 中 で、 や っ ぱ り こ う、 伝 説 が
ヒ ス ト リ ー が 必 要 だ と 思 っ た ん で すよ。
は い。で も 僕、 ブ ラ ン ド 始 め た ば っ か り で、
一 人 な ん か 何 も な い で す。全 省 違。
う こ と や。っ て て。
ど こ で で 活 躍 し た デ ザ イ ナ ー ゼ ン スも な い で す し。
っ て い う 中 で い く と、 僕 が や る べ き は工 場 さ ん の ヒ ス ト リ ー 借 り て く る べ
き だ な と 思 っ た ん で す ね。な ん で ヒ ス ト リ ー が な い ブ ラ ン ド に
ヒ ス ト リ ー を つ け よ う と 思 っ た 時 に、そ の。
工 場 さ ん が 持 っ て い る ヒ ス ト リ ー を貸 し て も ら う こ と に は、 そ の コ ラ ボ レ
ー シ ョ ン に よ っ て も の を 作 っ て ま すよ っ て い う と こ と を 伝 え て い く っ て
い う の は 僕 に と。っ て。
重 要 だ な と 思。っ た ん で す ね。
で、 僕 は 自 分 の デ ザ イ ン を 褒 め る こ とは で き な い 人 間 な ん で、 恥 ず か し く て
も そ ん な こ と で き な い ん で。で も、 工 場 さ ん の こ の い う と こ ろ が 素
晴 ら し い ん で す よ っ て い う の は、 人 に散 々 語 れ る 人 間 だ と 思 っ た ん で す ね。
な ん で そ こ で も メ イ ド イ ン ジ ャ パ ンと い う キ ー ワ ー ド が 非 常 に 重 要 に な
っ て き て。そ れ を や っ て い こ う と 思 っ。
た 感 じ で す か ね。あ あ、 す ご く よ く わ か り ま し た。
で も 確 か に あ の 新 規 参 入 と い う か、 まあ 誰 で も 新 し く 始 め る 時 期 は あ っ て。
で、 そ の 時 に は 誰 で も 等 し く 歴 史 は ない わ け で す よ ね。
は い。で も 一方 で、 や っ ぱ り こ う、 伝 説 と か ヒ
ス ト リ ー っ て い う の が、 あ の、 こ の 世界 で は も の を 言 う と す る と、 歴 史 の あ
る 工 場 さ ん と こ う セ ッ ト で 一 体 と なっ て や っ。
て い く。と い う こ と で。
す か、 そ の 通 り で す。あ あ。
す ご い。そ れ は 今 伺 う と、 ま あ 当 時 は 多 分 苦 労
の 中 で 見 つ か る と 思 い ま す け ど、 今 伺う と す ご い 納 得 し ま し た。
で、 ま だ 洋 服 を 買 っ て く だ さ る 人 た ちが、 工 場 さ ん の 名 前 な ん か 誰 も 知 ら な
い 時 代 な ん で。も ち ろ ん 工 場 さ ん で 上 場 さ れ て い る
大 き な 日 経 さ ん と か、 そ う い う 会 社 はあ る ん で、 そ う い う と こ ろ の 名 前 知 っ
て る か も し れ な い で す け ど、 い わ ゆ る旗 を 織 っ て い る 工 場 さ ん と か。
誰 も 名 前 を 知 ら な い 時 代 な ん で、 そ れも ち ゃ ん と 伝 え て あ げ る こ と に よ っ
て、 日 本 の 繊 維 産 業 の ち ょ っ と で も お役 に 立 て る 部 分 も あ る か ら な、 み た い
な と こ ろ で す ね。や っ て た 感 じ で す ね。
トレーサビリティの先駆的導入と未来への展望
う ん も。う 一 個 の。
そ の ト レ ー サ ビ リ テ ィ は。こ れ は ど う い う 風 に し て 着 想 力 な ん
で す？か、 ま あ、 こ れ も 自 然 な 流 れ な ん で す
け ど。そ れ で 工 場 さ ん の 名 前 を 僕 は 伝 え て
い く っ て い う こ と を ず っ と や っ て まし て。
2011年 か ら 12年 の コ レ ク シ ョ ン で 日本 地 図 を 貼 っ て、 そ こ に い ろ ん な 産 地
と 工 場 な の、 う ち の も の を 作 っ て く れて る 工 場 さ ん の 名 前 み た い な バ ー ン
と 貼 っ た ん で す ね。そ し た ら そ れ。
そ れ を 特 に あ の 雑 誌 の 編 集 者 の 方 とど っ ち が 面 白 い で す ね っ て 言 っ て く
れ て。こ ん な こ と 誰 も や っ て な い で す ね み
た い な 話 を し て く れ。で も、 僕 に と っ て は そ れ す っ ご い 当 た
り 前 の こ と だ っ た ん で す け ど、 ま だ そん な に 伝 わ っ て な い ん だ な と 思 っ て
で す ね。だ っ た ら、 え っ と、 も っ と そ こ を ち ゃ
ん と 伝 え て い か な い と い け な い で すし、 そ れ が 工 場 さ ん た ち に と っ て プ ラ
ス に な る ん だ っ た ら、 工 場 さ ん の 名 前を 全 部 出 そ う と い う と こ ろ か ら、 ト レ
ー サ ビ リ テ ィ の 発 想 が ス タ ー ト し てい き ま し て。
で、 当 時 僕、 オ ー ガ ニ ッ ク の 原 料 を 集め て き て、 そ れ で も の を 作 る と い う こ
と を 始 め た ん で、 じ ゃ あ 農 園 ま で わ かる も の も 多 い し、 ど こ が あ の 原 料 を 作
っ て く れ る か わ か る ん で、 そ れ 全 部 書い て い こ う よ っ て い う と こ ろ か ら ト
レ ー サ ビ リ テ ィ。を。
ス。タ ー ト し て っ た ん で す ね。
う ん う ん。だ か ら そ れ が そ の 後 大 き な 流 れ に な
っ て い く と か っ て い う こ と は あ ま り思 わ ず。
に あ あ、 そ う な ん で す ね。で も、 確 実 に 時 代 が そ っ ち に 追 い つ い
て き ま し た よ ね。そ う で す ね。
で、 2014年 に は ト レ ー サ ビ リ テ ィ 下 げ札 っ て い う も の を つ け る よ う に な っ
た ん で す け ど、 EU が ト レ ー サ ビ リ ティ の 明 確 化 を し な い と い け な い で す
よ ね っ て い う 話 に な っ た の は、 そ れ から 十 年 近 く 経 っ て。
後 ぐ ら い だ と 思 う ん で。そ う い う 意 味 で は 非 常 に 早 く か ら や
っ て。た な と い う 気 は し ま す。
時 代 を 読 ん で い た と い う よ り も、 や っぱ り そ の 工 場 さ ん と 一 緒 に や っ て い
く 中 で の。ま あ こ う、 そ こ か ら 生 ま れ て き た も の
と い う こ。と。
な ん で す か ね。そ れ で 行 く と 両 方 あ る と 思 っ て ま し
て。最 初 は そ こ を ち ゃ ん と 伝 え て い き た
い っ て い う 思 い だ け だ っ た ん で す けれ ど も、 そ の 中 で や っ ぱ ク レ ー ン が ト
レ ー サ ビ リ テ ィ だ っ た り、 エ ス デ ィ ージ ー ズ っ て い う と こ ろ、 サ ス テ ナ ブ ル
と い う 言 葉 を 言 い 始 め て で す ね、 こ こを 中 心 に し な が ら で、 そ の 流 れ が 世 の
中。に 広 ま っ て い き そ う な 気 配 を 2010年
代 の 半 ば 後 半 ぐ ら い か ら 感 じ 始 め たん で。
ま あ こ れ っ て 僕 が や っ て い る と こ ろの 文 脈 と 同 じ だ よ な み た い な 感 じ で、
よ り そ ち ら を 意 識 す る よ う に は し てい っ た 感 じ で す か？
ね、 は い。あ の、 そ ろ そ ろ 最 後 の 質 問 に し よ う と
思 う ん で す け ど、 そ う す る と も う あ のゼロ ゼロ の 年 代 お よ び 2010年 代 か ら か
な り 今 言 わ れ て い る よ う な こ と を、 石川 さ ん は さ れ て き た と い う ふ う に、 あ
の、 感 じ た ん で す け ど、 そ れ ぞ れ の テー マ の そ の 現 在 位 置 と、 ま あ、 こ の 先
に つ い て ど う い う ふ う に あ の。お 考 え に な っ て ま す よ。
そ う。い っ た 意 味 で い く と、 メ イ ド イ ン ジ ャ
パ ン、 こ れ ま で や っ て き た の が、 こ れ今 ま で 国 内 だ け に 対 す る ア ピ ー ル だ
っ た ん で す け ど、 こ れ が 世 界 に 通 用 する 時 代 に 入 っ た な と 思 っ て ま す と。
で、 そ の 流 れ は や っ ぱ り コ ロ ナ 明 け てか ら す ご く 強 く 感 じ る よ う に な っ て
き ま し た っ て い う と こ ろ で い く と、 これ を も っ と も っ と 海 外 に ど う や っ て
展 開 し て い け る か で、 僕 ら だ け だ と 微力 な ん で す け れ ど も、 そ れ を よ り 僕 ら
ま だ 海 外 展 開、 ま あ 何 も や っ て な い んで、 こ れ か ら 海 外 に 伝 え て い く。
こ と に よ っ て よ り 日 本 製 品 産 業 に とっ て 何 か 良 い 働 き が で き な い か な と
思 っ て ま す っ て い う の が ま ず 一 つ です。
は い。で、 我 々 自 身 も 売 り 上 げ を 上 げ て い く
と い う こ と を や っ て い き た い な と 思っ て ま す っ て い う と こ ろ で。
で、 ト レ ー サ ビ リ テ ィ に 関 し て 言 うと、 先 ほ ど の AI で は な い ん で す け ど、
今 度 Web ス リ ー 的 な 技 術 の 話 に な って く る ん で す け ど、 ブ ロ ッ ク チ ェ ー ン
で そ の ト レ ー サ ビ リ テ ィ の 情 報 を 全部 登 録 し て い く と い う デ ジ タ ル パ ス
ポ ー ト。こ れ に 関 し て は ず っ と 取 り 組 ん で お
り ま し て、 一 部 の 商 品 に は も う つ け てま す っ て い う 感 じ な ん で す け ど、 こ れ
EU は ち ょ っ と あ の、 実 際 の そ の 義 務化 の 時 期 を 暮 ら し て る ん で す け ど も、
EU で は こ れ 義 務 化 さ れ て い く 流 れ なん で、 そ こ も ち ょ っ と 合 致 し て い る と
こ ろ な ん で、 こ れ は 僕 た ち で EU の 基準 よ り も も っ と い い も の を や っ て い
き た い な と。僕 ら は そ こ に も ス ト ー リ ー も 付 け 加
え て い け る と 思 っ て ま す ん で。ス ト ー リ ー も 付 け 加 え た。
デ ジ タ ル パ ス ポ ー ト っ て い う の は、 ちゃ ん と 実 現 し た い な と い う ふ う に 思
っ。て ま す ね。
イ ー ユ ー は な ん か ル ー ル メ イ キ ン グが 得 意 で す け ど。
い や、 で も 実 は 我 々 の 方 が や っ て る んだ よ、 ち ゃ ん と。
っ て い う 示 し た い で す よ。ね。
そ う な ん で す よ。先 行 し て や っ て ん だ よ っ て い う の を
ち ゃ ん と 示 し て。い き た い で す よ ね。
い つ の ま に か あ の、 我 々 が 名 手 で す みた い な 顔 を す る の。
が 得 意 だ と 思 う ん で す け ど、 そ こ で ルー ル は 我 々 作 り ま し た っ て 言 っ て 義
務 化 し て、 大 企 業 が 儲 か る 仕 組 み を 作っ て い く 感 じ が ど う し て も 強 い ん で。
う ん。う ん。
そ う じ ゃ な い と こ ろ で ち ゃ ん と や って い き た い な と い う 感 じ は し て ま す
が。そ。
う で す ね。は い。
い や、 あ り が と う ご ざ い ま す。ち ょ っ と し び れ ま し た ね。
い や い や す い ま。せ ん な ん か、 ち ゃ ん と お 話 し で き た か
ど う か わ か ん な い。で す、 非 常 に。
ま あ、 そ の 中 間 層 で す ね、 や っ ぱ り こう、 分 厚 い 中 間 層 の 多 様 性 っ て い う の
を、 あ の フ ァ ッ シ ョ ン の 世 界 に は す でに あ っ て。
で、 や っ ぱ り そ れ を 守 っ て い か な け れば い け な い で、 そ の た め に は や っ ぱ り
こ う 多 く の 方 が、 ま あ こ の 奥 深 い 知 識を 知 っ て い か な け れ ば い け な い っ て
話 は、 す ご く 心 に つ き 去 り ま し た ね。そ し て 石 川 さ ん が 本 当 に ご 本 を？
書 か れ た な ん か、 動 機 の 一 端 に 触 れ られ た な っ て い う ふ う。
に 思 い ま し た で す ね。な ん か そ こ は ち ゃ ん と 知 っ て い た だ
い て、 い ろ い ろ 楽 し ん で い た だ き た いで す し、 ま あ こ れ 定 番 っ て い う ふ う に
書 か せ て い た だ い た ん で す け ど、 定 番だ け じ ゃ な く、 や っ ぱ ト レ ン ド の 部 分
も 少 し 皆 さ ん 知 っ て い た だ く の 重 要か な っ て い う 感 じ は し て ま し て。
な ん か 最 近 だ と、 い わ ゆ る お 金 周 り のト レ ン ド だ っ た り と か、 健 康 系 の ト レ
ン ド に は 皆 さ ん す ご い 敏 感 に な っ てる か も し れ な い で す け ど、 そ こ の ト レ
ン ド を 追 い か け て い く っ て い う の も今 す ご。
く。重 要 だ と 思 う ん で す け ど、 そ れ 以 外 の
い わ ゆ る ラ イ フ ス タ イ ル 的 な ト レ ンド そ の そ の 中 で や っ ぱ フ ァ ッ シ ョ ン
が 占 め る 地 位 っ て 本 来 は も っ と 高 かっ た は ず な ん で、 そ の 辺 も 含 め て 定 番
と ト レ ン ド を ち ゃ ん と 押 さ え て い って い た だ け る 世 の 中 が、 中 間 を 分 厚 く
し て い く 世 の 中 に な っ て い く か な って い う ふ う に 思 っ て ま す。
っ て い う 感 じ で す か ね。は い。
う ん。お そ ら く リ ス ナ ー さ ん は な ん だ か 多
分 動 き た く な っ た ん じ ゃ な い？か な と。
本 当 で す か ね。皆 さ ん に お 役 に 立 て る 話 が で き た か
ど う か が 甚 だ 疑 問 な ん で す け。ど。
す み ま。せ ん、 は い、 今 日 は 楽 し み で す。
と い う こ と で、 今 日 は こ の あ た り で 締め く っ て い き た い と 思 い ま す。
石 川 さ ん、 今 日 は 非 常 に 面 白 い お 話を、 あ り が と。
う ご ざ い ま し た。あ り が と う ご ざ い。
ま し た。楽 し か っ た で す。
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト お 相 手 は 野 村 貴 文で し た。
も し 番 組 の 内 容 に 価 値 を 感 じ く だ さい ま し た ら、 フ ォ ロ ー や チ ャ ン ネ ル 登
録、 高 評 価 コ メ ン ト の 形 で 応 援 し て くだ さ れ ば 嬉 し い で す。
エ ッ ク ス の 場 合 は ハ ッ シ ュ タ グ カ タカ ナ で ニ ュ ー ス コ ネ ク ト を つ け て 投
稿 く だ さ い。そ れ で は、 良 い 週 末 を お 過 ご し く だ さ
い。
