オープニングとカナダでの体験
ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。2025年 8月7日 木 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク ト
あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソ ナリ テ ィ の 新 井 里 奈 で す。
こ の 番 組 で は 一日 一 つ、 5分 間 で 世 界 のメ ガ ト レ ン ド が わ か る ニ ュ ー ス を 解
説 し て い き ま す。朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。さ て、 今 私 は 帰 省 先 の カ ナ ダ に 来 て い
ま す。海 外 に 来 る と 必 ず 楽 し み に し て い る
の が 現 地 の ス ー パ ー に 行 く こ と な んで す が、 今 回 驚 い た の が、 店 内 の ほ ぼ
全 て の 商 品 に カ ナ ダ 製 品 と 書 い て ある こ と で し た。
お 隣 の 国 ア メ リ カ と の 対 立 が 続 く カナ ダ で す が、 以 来、 現 地 で は ア メ リ カ
製 品 は 買 わ な い と い う 人 た ち が 多 くい る そ う で す。
ス ー パ ー で は カ ナ ダ 産 か ど う か、 カ ナダ で 作 ら れ た 製 品 か ど う か を 確 認 す
る 消 費 者 が 多 く、 カ ナ ダ 人 で あ る こ とを 誇 り に と い っ た 看 板 ま で 街 中 で 見
か け ま し た。国 の 外 交 政 策 が 消 費 者 に こ こ ま で 浸
透 し て い る の か と 思 う と、 そ の 影 響 度合 い に 驚 き ま し た。
アメリカンイーグル広告とトランプ氏の称賛
さ て、 今 日 は そ ん な ア メ リ カ ト ラ ン プ大 統 領 も 関 係 す る こ ち ら の ニ ュ ー ス
今、 賛 否 を 呼 ん で い る と あ る 広 告 を 取り 上 げ ま す。
ア メ リ カ で は 今、 衣 料 品 ブ ラ ン ド ア メリ カ ン イ ー グ ル の 広 告 が 白 人 優 位 思
想 を 連 想 さ せ る と 波 紋 を 呼 ん で い ます。
そ ん な 中、 今 週 ト ラ ン プ 大 統 領 が、 この 広 告 で 起 用 さ れ た 女 優 が 共 和 党 支
持 者 で あ る こ と な ど を 挙 げ た 上 で、SNS 上 で こ の 広 告 を 称 賛。
そ の 後、 ア メ リ カ ン イ ー グ ル の 株 価 が一時 23% も 急 騰 す る な ど、 市 場 に も 影
「ジーンズ」広告の論争と背景
響 が 出 る 事 態 と な っ て い ま す。そ も そ も こ の 広 告 は 先 月 末 か ら 展 開
さ れ た 同 社 の 新 作 ジ ー ン ズ 向 け の もの で、 ゼ ッ ト 世 代 に 人 気 の ア メ リ カ 人
女 優 シ ド ニ ー ス ウ ィ ー ニ ー さ ん が 起用 さ れ て い ま す。
論 争 の 的 と な っ た の は、 そ の キ ャ ッ チフ レ ー ズ で す。
そ れ が シ ド ニ ー ス ウ ィ ー ニ ー は 素 晴ら し い ジ ー ン ズ を 持 っ て い る と い う
フ レ ー ズ 実 は こ の ジ ー ン ズ と い う のが 言 葉 遊 び と な っ て お り。
衣 料 品 の ジ ー ン ズ を 意 味 す る 一方 同 音意 義 で あ る ジ ー ン ズ genes 遺 伝 子 と
い う 意 味 に も 捉 え ら れ ま す。こ れ に 対 し SNS 上 で は ス ウ ィ ー ニ ー
さ ん が 白 人 で 髪 は ブ ロ ン ド、 青 い 目 であ る こ と も 背 景 に 白 人 優 位 思 想 を 連
想 さ せ る と 批 判 が 相 次 ぎ ま し た。一方 で 広 告 を 称 賛。
過 度 に 反 応 し す ぎ だ と い う 意 見 な ども あ り、 賛 否 両 論。
今、 ト ラ ン プ 大 統 領 を は じ め 政 治 家 まで 巻 き 込 み 議 論 を 呼 ぶ 広 告 と な っ て
政治的背景：「ウォーク」と「反ウォーク」の対立
い ま す。さ て、 な ぜ 今 回、 政 治 家 ま で 巻 き 込 む
事 態 と な っ て い る の か。そ の 背 景 に は、 現 政 権 の 方 針 と マ ッ チ
し た 価 値 観 が あ り ま す。今 回 の 広 告 を め ぐ る ト ラ ン プ 大 統 領
の SNS 投 稿 に は、 大 き く 二 つ の ポ イ ント が あ り ま す。
一つ目 が、 ウ ォ ー ク の 価 値 観 を 体 現 し た企 業 や 人 物 へ の 批 判、 そ し て ウ ォ ー ク
か ら 反 ウ ォ ー ク へ の 潮 目 の 変 化 で す。改 め て ウ ォ ー ク と は、 人 種 や 性 的、 マ
イ ノ リ テ ィ な ど 社 会 的 不 平 等 に 対 する 気 づ き、 目 覚 め を 意 味 す る 言 葉 と し
て、 2010年 代 か ら 使 わ れ た 用 語 で す。こ う し た ウ ォ ー ク と い う 価 値 観 は、 今
回 の よ う な 衣 料 品 ブ ラ ン ド を は じ め、様 々 な 企 業 の 商 品 展 開 や 広 告 戦 略 に
変 化 を 与 え て き ま し た。一方、 ト ラ ン プ 大 統 領 は SNS を 通 じ、 ウ
ォ ー ク と い う 価 値 観 を 推 し 進 め た 企業 や 人 物 を 今 回 名 指 し で 挙 げ て 批 判
し て い ま す。例 え ば、 自 動 車 メ ー カ ー の ジ ャ ガ ー や
以 前 こ の 番 組 で も 取 り 上 げ た ビ ー ルブ ラ ン ド の バ ド ラ イ ト、 そ し て 人 気 歌
手 の テ イ ラ ー ス ウ ィ ヒ ト さ ん で す。ト ラ ン プ 現 政 権 は dei 多 様 性 プ ロ グ
ラ ム の 廃 止 を 進 め て い ま す。言 い 換 え れ ば、 反 ウ ォ ー ク の 立 場 を と
り、 そ う し た 支 持 基 盤 を も と に 政 策 を推 し 進 め て い る わ け で す。
ト ラ ン プ 大 統 領 は 今 回 の 広 告 を め ぐっ て ウ ォ ー ク は 負 け 犬 の も の だ と も
投 稿。こ の 対 象 と な っ て い る の は、 ウ ォ ー ク
の 価 値 観 を 持 つ リ ベ ラ ル 派、 い わ ば 対立 す る 野 党 民 主 党 と そ の 支 持 者 と い
う 見 方 も で き ま す。そ し て 2つ目 の 潮 目 の 変 化 で す が、 政 権
企業・教育現場における変化の兆し
移 行 後 の 企 業 や 教 育 現 場 に お け る 仕組 み の 変 化 が 挙 げ ら れ ま す。
現 ト ラ ン プ 政 権 が 進 め る デ ィ ー イ ーア イ プ ロ グ ラ ム 廃 止 と い う 方 針 に 基
づ き、 こ れ ま で に も マ ク ド ナ ル ド や スー パ ー の ウ ォ ル マ ー ト 自 動 車 の フ ォ
ー ド モ ー タ ー な ど、 ア メ リ カ を 代 表 する 企 業 が 続 々 と 多 様 性 へ の 取 り 組 み
を 中 止 し て き ま し た。そ し て、 教 育 現 場 に お い て も、 大 学 入
試 に お け る 人 種 的 マ イ ノ リ テ ィ へ の優 遇 措 置 廃 止 を め ぐ り、 多 様 性 プ ロ グ
ラ ム の 廃 止 な ど が 現 政 権 の も と で 進め ら れ て い ま す。
着 実 に 仕 組 み が 変 化 し 始 め て い る のが 2025年 で す。
ま た そ れ 以 前、 2024年 の 大 統 領 選 に 遡っ て も、 多 く の 価 値 観 を 持 つ リ ベ ラ ル
派 民 主 党 に 対 し、 反 多 く の 価 値 観 を 持つ 保 守 派 共 和 党 と い っ た 構 図 も 見 ら
れ、 国 内 世 論 を 2分 す る 価 値 観 と も なっ て き ま し た。
広 告 は 時 代 を 映 す 鏡 と も 言 わ れ ま すが、 今 回 の 広 告 は そ う し た 潮 目 の 変 化
の 象 徴 と な っ て い る の か、 注 目 さ れ る一 本 で す。
まとめ：広告が映す時代の変化
と い う こ と で、 今 日 は ア メ リ カ で 波 紋を 呼 ん で い る 広 告 を 取 り 上 げ ま し た。
ち な み に ウ ォ ー ク と い う 言 葉 で す が、現 在 は 過 度 な 正 義 感 を 揶 揄 す る 意 味
合 い と し て 使 わ れ る な ど、 言 葉 自 体 にも 徐 々 に 変 化 が 見 ら れ て い ま す。
広 告 戦 略 の 変 化 も 起 こ っ て く る の でし ょ う か。
気 に な る 動 き で す。ニ ュ ー ス コ ネ ク ト あ な た と 経 済 を つ
な ぐ 5分 間 お 相 手 は 新 井 リ ナ で し た。番 組 へ の 感 想 は カ タ カ ナ で ハ ッ シ ュ
タ グ ニ ュ ー ス コ ネ ク ト と つ け て エ ック ス 九 ツ イ ッ タ ー に 投 稿 く だ さ い。
も し こ の 番 組 が 気 に 入 っ て い た だ けま し た ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と
嬉 し い で す。そ れ で は、 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さ
い。
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