江戸時代のマーケティング

#声日記

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こんばんは、しんりんです。 11月15日の声日記です。

昨日土曜日から、来週、今週の土曜日まで8日間、 臨時ツーマーケティングリサーチのインタビューをしています。

こういう仕事をしているので、別に自分のお客さんの企業以外でも、 マーケティングの施策って、目につくと気になっちゃうんですよね。

職業と言いますか、この仕事が大好きなので、 こんなことをやっているんだとか、こういう売り方をしているんだ、みたいな感じで、目につきますし、気になりますし、そういうことを見て学ぶのが楽しいです。

そんな私がですね、昨日仕事帰りに、東京の古都区にある深川江戸資料館に行ってきました。

昨日の声日記でも話したところなんですけど、そこでですね、江戸時代のマーケティングを目にしまして、

面白いと思って、こんなことをやってたんだなーっていうのがあったので、それを声日記に残しておきたいなと。

それはですね、竹馬のこぎれ売りという商売ですね。

ここは江戸の資料館ですので、江戸時代はですね、小切れというか古切れみたいなものを売る商売があったんですね。

そんな商売があったのも昨日初めて知ったんですけれども、これって例えば、人が着てた着物を古くなったからっていうことなんでしょうね。

その着物を小さく切ってというか、どれぐらい小さくなのかは、実際はですね、手ぬぐいぐらいの大きさのが陳列してたんですけれども、

それぐらいに切って、それを竹馬と称した道具に陳列しながら、

かごを担ぐような感じでですね、

小切れをかけて、

小切れ、小切れとかって言って、まるでちょっと昔まで前にあったように、何でしたっけ、石焼き芋を売るような感じで売って歩いてたんでしょうね、街の中を。

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で、その切れっていうのは、何で売っているのかっていうと、

その古い切れをですね、今着ている着物の修理に使ったりだとか、

今ではするのかな、つぎ当てとかって言って、ちょっと穴が開いちゃったり切れたりしたところに別物をつけて、またその洋服を長く着れるようにするとか、

例えば布団のつぎ当てなんかにもするんでしょうね。

そういう感じで、使うために古い切れを売ってたそうです。

それこそ昨日、資料館を見てましたら、なんか一箇所、瀬戸物?焼き物?

器とかが割れた器とかが捨ててあったコーナーがあってですね、

一体全体何なんだろうと思って、ガイドの方、ボランティアガイドの方がいたんで、

これ何なんですかって聞いたら、ここは長屋のゴミ捨て場ですって言って、

でもゴミ捨て場なのに、ほとんどこうなんか器、割れた器とかぐらいしか入ってないんですよね。

それは何でなのかっていうと、それ以外のものはもう江戸時代、ほんといろんなものをリサイクルしていたので、

もともとゴミが少なかったと。

なので布や切れに関しては、布や切れをまた切って、適当な大きさに切って、それを売り捌く人がいたので、

ゴミになることもなかったっていうことなんですよね。

これは商売の一つ、ビジネスモデルと言いましょうかね。

そこで使われていたマーケティングは何かと言いますと、こういう切れを買う人というのは女性なんですね。

なのでターゲットは女性であると。

じゃあこのターゲットである女性たちに買ってもらうためにどうするかってことを考える。

そこで取られたマーケティングが、なんと、色気のある男性が売り子になっていたと。

なるほどね。今でいうとね、芸能人を使うとか、インフルエンサーを使うとか、

まあそれがね、今はそこらへんはPRとか広告っていうところなんですけど、

当時はまあこの人たちがPRになり、広告等になり、かつ販売員でもあったということで、

一人何役もしながらですね。

はい、売ってたんでしょうね。

やはり同じ、同じ布?

布を売ってる商品は違うかもしれないですけれどもね。

せっかくだったら、素敵な男性とか好みの男性からちょっと見せて、そのキレイとか、

なんかこれぐらいのキレイないかしらとかっていう、

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そういうね、ちょっとしたやりとりなんかも楽しむのもやはり自分の好みの男性の方が楽しいでしょうしね。

同じ買い物するにしても。

はい、ということで、そうか。

マーケティングっていう言葉は使わなくても、

ビジネス、商売っていうものがある、存続しているということは、

いつの間にもいろいろマーケティングってあったんだろうなって風に、

はい、昨日考えながら歩いて帰ってました。

はい、あの、電車にも乗れるんですけど、帰りですね。

あんまりそんなに遠くないので、はい、散歩ついでに歩いて帰ってきました。

まあ、そんな感じで、はい、マーケティングは楽しいですし、

マーケティングリサーチも楽しいですし、

今回の東京の仕事1本目は昨日と今日で無事終わりました。

今回はマーケティング試作というのではなく、

R&Dの人たちがですね、現在商品を、製品を作っていて、

はい、新商品が出ますと、その前にいろいろ消費者候補、

こうやって買ってくれそうな候補の人たちにいろいろ見せて、

試してもらって話を聞くみたいな感じの、

そういうレベル、フェーズのインタビューでした。

この後ね、マーケティングの人たちがどんどんいろんなものを作っていくんでしょうね。

広告だったり、PRだったり、いろいろやっていくんでしょう。

そこに私は関わるのかどうかわかりませんけれども、

私自身が何も形のない仕事をしているので、

やはりお客さんの商品とかで、そうやって新商品が出るとかっていうと、

やはりこうね、気になっちゃいますね。

店頭に並ぶと、どんな風に売ってるのかなとか、売れてるのかなとか、

どんな風にネットで口コミが話題になるのかな、ならないのかな、みたいなところもあって。

この仕事、今回の新商品はもう1,2年ぐらいお付き合いがあるので、

発売画を楽しみにしております。

明日から全くまた別業種のインタビューですね。

明日はもうすでに発売されている商品で、

お店、店頭で買い物をしていただいて、またインタビューをすると。

それが20人もやると。

一体全体20人もやる必要があるのだろうかって思うんですけれどもね、

そこは私がコントロールできないところですので、

20人インタビューしてねと言われれば、

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20人に同じことを聞いていくっていうところですね。

ただ不思議ですよね。

最初の言い口は同じことを聞いていくんですけれども、

途中の展開は本当に人によって違うということで、

どんな20人のインタビューになるのか楽しみです。

そして20人するんですけど、6日間でしますので、

そんなに1日最高でも4人しかしませんから、

そうですね、なんかどこかのタイミングで、

友人、知人にうまく会えるといいなと思うんですが、

一体全体仕事が終わる時間がよくわからないので、

明日初日が終わったらそのあたりもちょっとばかり見えてくるのかしらと。

そんな感じで本日1日、ほぼ1日雨の東京でございましたが、

無事、週末は終わり。

関係者の皆様もハッピーな感じで、

終えたのでホッとしております。

明日の天気はどうなるんでしょうね。

はい、天気はどうしようもございませんけれども、

皆様素敵な月曜日をお過ごしください。

では。