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おはようございます。花火鑑賞士、気象予報士の鶴岡慶子です。 この配信では、花火や天気、言葉に関することなどをお話ししています。
最近、コンビニとかスーパーで、真っ黒にマゼンダのパッケージで、NOPEって書いてある、ちょっと挑発的なドリンクを見かけました。
これは、サントリーが14年ぶりに立ち上げた新ブランドです。 名前が面白いですね。GUILTY炭酸、罪な味ということです。
このGUILTY炭酸NOPEは、今年3月24日に発売されまして、600mlのペットボトル1本で、なんと336キロカロリーという非常に高カロリーの設定です。
罪深さを覚えつつも、ストレス発散などを目的に飲むという、GUILTY消費のニーズを想定した商品です。
フルーツとかスパイスなどが、99種類以上の香りをブレンドしていて、甘味とか酸味とか塩味とか苦味、旨味の5つの味を全部楽しめる設計になっています。
クラフトコーラとかクラフトジンに近い味わいとも言われています。 パッケージのNOPEという名前も深いです。
NOをカジュアルに言い換えた英語の表現で、既存の価値観を否定する感覚に寄り添ったネーミングだそうです。
どういうことかというと、健康志向、NOPE、カロリー気にする、NOPE、今日くらいは自分を甘やかしていいでしょう、という気持ちということです。
なんかわかるような気がします。 これすごい興味深いなと思ったんですが、ほぼ同じタイミングで真逆のコンセプトのコーラも登場しています。
登場していますというよりも登場しますが正しいんですが、アサヒ飲料のグリーンコーラです。 このグリーンコーラは2012年にギリシャで誕生して50を超える国や地域で展開している国際的なブランドです。
植物由来のステビアを使用してお砂糖とか保存料は使っていません。 カロリーはゼロです。キャッチコピーはNO IS SMARTです。
ギルティ炭酸のNOPEとは真逆で、罪悪感ゼロ。言ってみれば、なギルティなコーラです。
もともとはギリシャで誕生したって言ったんですけれども、日本で発売されるものは日本の消費者向けに後味をちょっとすっきりさせているようです。
甘すぎずすっきりした味わいに仕上がっているそうで、5月12日から首都圏のコンビニで発売予定です。
あさってということなんですが、私が手にできるまではちょっと時間が必要ということになりますかね。
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こちらの地域でも発売されたら是非試してみたいなと思います。 ところでこの2つが同じ時期に出てきたのって偶然じゃないって思うんですね。
サントリーの調査によりますと、炭酸飲料にストレス発散を求める傾向というのが20代から30代を中心に見られているそうです。
ということでこの新ブランドが立ち上がったということなんです。 これまでのコーラとか果汁炭酸といったら区分ではないということですね。
ストレス発散の心を切り口にしています。 こういうことからもわかるように、今私たち消費者は健康的に生きたい自分、
これ当然あるんですけれども、たまには欲望に正直でいたい自分、これもあるということですね。
両方持っているということなんでしょう。 そして調べてみるとこの2極化、飲み物だけではないです。
例えばスニーカー市場でも同じ構図があって、超ハイテク素材のパフォーマンス系とヴィンテージ風のシンプルな一足、
これ同時にブームになっています。 毎日全力で走りたい自分と何も考えずゆっくり歩きたい自分ってことでしょうね。
旅行でも同じです。豪華なラグジュアリーホテルが人気を集める一方で、あえて不便なキャンプとか昔ながらの温泉宿に癒しを求める層というのも増えています。
どちらに向かうかということじゃなくて、その日その日で気分を使い分ける。 これが今の時代の消費スタイルなのかもしれないですね。
ドリンクに話を戻しますが、私はどちらも試してみたいですね。 ギルティ炭酸、さすがに毎日飲むもんじゃないとは思いますが、それでも今日は頑張ったぞとか、自分を褒めてあげようという時に、このギルティ炭酸を飲めばどんな気分になるんだろうということで試してみたいです。
一方でグリーンコーラは罪悪感なくコーラを楽しめるということで、こっちはもう少し日常使いできるかもしれませんね。
私は気象予報士なんですけど、一言加えるとするならば、これからジメジメした季節に向かっていきます。 そんな中で今日はどっちのコーラを選ぶかというのは、その日のメンタル予報みたいなものかもしれません。
ギルティを選ぶ日は心が嵐気味だったり、グリーンコーラを選ぶ日は晴れ間が見えている日というようなものでしょうか。
皆さんはどちら派ですか。ぜひコメントで教えてください。
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それではまた明日。
