推し活が広がった理由を考える
こんにちは、株式会社KAZAORIの矢澤彩乃です。 推し活未来研究所へようこそ。
この番組では、ますます盛り上がりを見せる推し活をビジネスの視点から、 そして時には私自身の経験も交えながら、楽しくそして深く紐解いていきます。
さて、本日はちょっとした考察会になっています。 まずは、今日収録日は11月6日なんですが、
おとといの11月4日って何の日か知ってますか? 実はいい推しの日なんです。
11と4、04ですね。これでいい推しなんですね。 語呂合わせなんですけど、2019年に日本記念日協会にもちゃんと認定された歴史とした記念日なんですよ。
そのいい推しの日の特集として、この推し活未来研究所がNHKから取材を受けて首都圏ネットワークという番組で放送されました。
ついに推し活未来研究所がテレビにまで取り上げられる日が来るなんてめちゃくちゃ嬉しかったです。
いつも聞いてくださっている皆様のおかげです。本当にいつもありがとうございます。 長く続けるって本当に大事ですね。
そしてこの日は、実は私がサポートでベースを弾いている
プクノスケさんというTikTokで大人気のアーティストさんのワンマンライブだったんです。 それをお伝えしたところ、NHKさんがライブに取材に来てくださったんですね。
急なお願いにもかかわらず、心よくお受けいただいたプクノスケさん。 プクノスケさんのファンの皆様、本当にありがとうございました。
NHKさんの取材でも聞かれたんですが、推し活とは一体何なのか。
以前にも取り上げた推し活疲れのボーダーラインなど、せっかくなので今日は私がずっと考えていたことをお話ししたいと思います。
今日のテーマはこちら。
なんで今こんなにもみんなが推し活をしているんだろう。 今日本中が推し活にはまる本当の理由です。
今回は内容が盛りだくさんなので、前編後編の2回に分けてお届けします。
前編の今日は、なんで今みんなが推し活をしているのか。 後半は推し活の黄色信号についてもお話ししたいと思います。
それでは本題に入る前に、今回初めて聞いてくださる方もいらっしゃると思うので、少しだけ自己紹介させてください。
私は普段推し活をテーマにしたビジネスをしていまして、例えばファンの皆さんがイベントを一緒に盛り上げられるプクートというサービスなどを提供しています。
それと同時にベーシストとしてアーティストさんのバックバンドでベースを弾かせてもらっていて、いわば押される側の空気感も肌で感じているんですよね。
この番組は、そんな押す側と押される側、両方の視点を持つ私だからこそ見えてくる推し活の面白さや可能性を皆さんと一緒に探っていきたいなと思って始めました。
今日お話しする詳細な数字やデータなどはノートにも記載があるので、気になる方は是非そちらもチェックしてみてくださいね。
YouTubeのチャンネル登録、そしてポッドキャストのフォローも是非よろしくお願いします。
それでは本題に入っていきます。
なんで今こんなにもみんなが押し活をしてるんだろう?この問いにちゃんと答えられる人って意外と少ない気がするんです。
そのアーティストが好きだから、楽しいから、応援したいから、好きという気持ちそのものは多分理屈では説明できないということ、説明できなくてもいいと思ってるんです。
だって好きになることに理由って必要ないですよね。
人はロジカルに誰かを好きになるわけじゃないし、それを無理やり心理学の理論に当てはめすぎると、かえって的外れになると思ってます。
でも今日はそれを大前提にした上で、もう一段階深く探ってみたいんです。
なんで今の時代にこんなにも押し活をする人が増えたのか、もしくは押し活をしている人が増えたという実態が見えやすい構造になったのか。
ここ数年で急激に押し活っていうワードが増えて、当たり前に定着しましたよね。
実は今年、日本生産性本部のレジャー博書という、余暇の過ごし方を長年調べてきた博書に初めて押し活の数字が載りました。
それによると、去年2025年に押し活をしたと回答した人は、だいたい4人に1人だったそうです。
10代に限ると、ほぼ2人に1人なんだそうです。
例えば学生さんだったら、クラスの半分が押し活をしているくらいのイメージですね。
こういう博書に乗るっていうことは、押し活がもう一時的なブームじゃなくて、日常の過ごし方の一つになったということだと思うんです。
これだけ多くの人が同じ時期に同じような形で押すようになったのには、何か時代の理由があるはずなんですよね。
そして本題に入る前に、最初にちょっとだけ私の立ち位置もお話しさせてください。
私は心理学や社会学の専門家ではありません。
18歳からプロのベーシストとして舞台に立って、今は押し活の応援の仕組みなどを作るお仕事をしています。
押される側の事情も、押す側の熱量も、両方現場で見てきた人間なんです。
今日の話は、そういう内側や実務の目線で、国の統計や調査、研究を調べながら考えたことです。
今日考えたいのは、なぜ好きになるかではなく、なんで今これほど多くの人がこの形で押しているかです。
今回調べた調査の多くは、ある時点で皆さんに聞いた、いわばアンケートのスナップ写真みたいなものです。
データで分かっていることと、私の考えはなるべく分けてお話ししようと思っています。
それから、押し活をしている人を否定するつもりも、押される側や運営する側を責めるつもりも全くありません。
どちらの事情も分かる立場として、なるべく真ん中からお話をしてみたいと思っています。
江戸から続く応援文化と「推し」の誕生
まずはこんな疑問から始めてみましょう。
そもそも押し活って、いつからあったんでしょうか?
実は誰かに夢中になって、お金と時間を使うこと自体は、今に始まった話じゃないんです。
国立国会図書館が、押し活競争局という展示で紹介してるんですが、昔の人たちも今の私たちとそっくりな押し活をしてたんですよ。
これすごく分かりやすくて面白いので、ぜひ押し活競争局で検索してページを見ていただきたいです。
まずは江戸時代から。江戸の街には水茶屋という、今でいうカフェのようなお店がありました。
そこでお茶を出してくれる若い女性、茶屋娘に会うために、わざわざ通う人たちがいたそうなんです。
中でも有名なのが、笠森おせんという女性。今から260年くらい前、夜中の茶屋で働いていた人です。
近くの神社にお参りに来る人より、おせんを見に来る人の方が多かったと言われるくらいの人気だったそうで、浮世絵にも描かれていて、スゴロクや人形まで作られていたんです。
これ今でいうと、カフェの人気の看板娘がグッズ化までされちゃったみたいな感じですね。
そして歌舞伎役者のファンもなかなかすごいんです。
推しの役者さんを描いた役者絵を買い集めて、推しの絵が入った内輪を持っていたそうです。
これ今でいうと、ブロマイドと推しの内輪ですよね。
さらに役者さんゆかりの模様を着物に取り入れて、推しとお揃いにする人もいました。
例えば、今もお馴染みの一松模様、鬼滅の刃の炭治郎を思い浮かべる人もいるかもしれないんですが、
これ、佐野川一松という役者さんの名前から来ているそうです。
今の推しカラーとかお揃いコーデとほとんど同じ発想なのかなと思っています。
明治時代になると、女義大夫というのが大ブームになります。
三味線に合わせて物語を語る義大夫を女性が語るものです。
人気の語り手の写真は1日に何百枚も売れたそうです。
熱心なファンは、盛り上がる場面でどうするどうすると掛け声をかけていたので、どうする連と呼ばれていました。
この連は何々連号とかの連なんですね。
ちなみに推しが別の寄せに移動すると人力車で追いかけていったりとか、推しごとにファンのグループまでできていたそうです。
これ、今のコールとか出待ちとかファン同士の繋がりともそっくりじゃないですか。
しかも寄せを荒らしちゃうような迷惑なファンもいたらしいんですよ。
熱狂とちょっとした行き過ぎ、ここも今とあんまり変わらないのかもしれませんね。
そして大正時代には今も多くのファンに愛され続けている宝塚歌劇の公演が始まっています。
つまり、会いに行ける推しもグッズもファンの仲間も実は200年以上前からあったんですね。
じゃあ何が今の時代新しいのか。
一つは推しという言葉そのものだと思います。
諸説あるんですが、慶応義塾の広報誌に載っていた論言によると、推しという言葉は1999年頃モーニング娘。のファンの間で一推し二推しと使われていたものなんだそうです。
その後2010年代にAKBのファンや発信を通じて一般に広がっていったという説があります。
この推しという言葉が便利だったのは、アイドルもアニメも俳優さんもスポーツ選手もVTuberも全部一つの言葉でまとめられたことなんですよね。
それまでは〇〇のファンですとか〇〇が好きですとかバラバラに呼ばれていた好きなものを応援する行動に推し勝つという名前がついたんです。
そのおかげで一気に一つのまとまった行動に見えるようになったんですね。
だから推し勝つが広がったのには、新しく始めた人が増えたという面と、もともとやっていたことに名前がついたという面の両方があると思います。
ここは分けて考えた方がいいのかなぁと感じています。
そしてもう一つの新しさが応援が数字で見えるようになったことです。
テレビで見守る時代からCDを買って投票する時代、そして今はSNSなどの再生回数、ランキング、トレンド入りとファンの応援がすぐに数字に可視化されて帰ってきます。
応援する気持ちは昔から変わらない。変わったのはその気持ちの名前と受け止める器の方だったんですね。
じゃあなんでその器に今これほど多くの人が集まっているのか。ここからが今日の本題です。
会社や町内会から現代の推し活へ
ここからは昭和の会社文化を知っている世代の方には、ああわかると思ってもらえる話かもしれません。
高度経済成長期から昭和の後半くらいの日本を思い浮かべてみてください。
私自身はもう少し下の世代なんですけど、なんとなくイメージってできるんですよね。
この頃の日本は経済がものすごい勢いで成長していました。
だいたい毎年9%くらいずつ。ものすごくざっくりわかりやすく言うと、8年ごとに経済の大きさが倍になっていくくらいのスピードだったんですね。
つまり、頑張れば給料が上がる。役職がつく。社員旅行や運動会で会社の同僚と過ごす。
家に帰れば夫や妻、お父さんお母さんという役割があって、近所では町内会の役員が回ってきたり。
もちろんそれをめんどくさいなと感じる人もいたと思います。
でもその代わり、役割と仲間、そして頑張れば報われる実感が、自分が選ばなくてもある程度自動で与えられていた時代だったんですね。
ただこれは主に大企業で働く男性の正社員を中心とした経験かもしれません。
家庭を支えていた女性や中小企業、自営業で働いていた人たちにはまた違う昭和があったはずです。
それでも社員旅行とか就寝雇用とか会社への帰属意識といった文化は80年代90年代にも残っていました。
自分の親の働き方を見て育った人も含めれば、多くの人がどこかで触れてきた当たり前だったと思うんです。
つまり、自分で探さなくても会社や町内会が居場所を用意してくれていた時代だったんですよね。
ここでちょっと私の体験談なんですが、実は去年祖母が亡くなって、国別式で使う写真を家族で選んでたんですよ。
昔の写真を見ていて思ったのが、社員旅行とか会社の運動会とかそういう会社関連のイベントの写真がすっごくたくさんあったんですよね。
そこで祖父に聞いてみたら、昔は会社の社員旅行に家族が一緒に行くのは当たり前だったし、運動会やイベントも会社が年に何回か企画してくれて、同僚とも家族ぐるみの付き合いがあったんだよっていう話をしてくれた
んです。
確かに私も小さい頃、30年以上前の話なんですけど、父の会社のイベントで潮干狩りに行ったりスキーに行ったりした記憶があるんですよね。
普段は知らない会社でのお父さんの顔を見られたり、父の同僚の方とかその子供たちと遊んだりしてすごく楽しかったという印象が残ってるんです。
ただ、こういう繋がりって今の時代は少しやっぱり薄くなっているんだろうなぁと感じています。
実際数字で見てもそうなんです。いくつかちょっと並べてみますね。
まず、経済の成長。90年代の初めから2010年代の後半までは成長率はだいたい毎年1%くらい。昭和の9%と比べるとほとんど横ばいの時代が続きました。
一人当たりの給料も90年代の半ばから長い間ほぼ横ばいでした。
次に社員旅行。90年代の半ばには9割近くの会社が社員旅行をしていたそうです。それが20年後には半分以下になっているというリサーチ結果もありました。
それから結婚。50歳の男性で結婚したことがない人は1970年には50人に1人もいませんでした。それが2020年にはだいたい3、4人に1人になっています。
そして一人暮らしの世帯は今や全体の4割近くになっています。
最後に町内会。町内会に入っている人の割合もこの10年ちょっとではっきり下がってきています。
ただ誤解してほしくないんですが、昔は良かったと言いたいわけじゃないんです。
結婚しない自由も会社に縛られない自由も今の方がずっと広くなっています。選択肢が多いのはすごく素敵なことだと思います。
ただ自由になった分今まで自動的に与えられていた役割も仲間も自分で探さないと手に入らなくなった。
でもそれを求める気持ちそのものは多分人間からは消えてないんですよね。
昔は会社や町内会が担っていた役割と仲間と頑張れば報われる実感。
その役割を今は押し勝つがになっているんじゃないか。私は最近そんな風に考えています。
推し活は現代の町内会
それでは今の時代はどうなんでしょうか。これ一言で言うと給料は少し上がったけど安心して使えるほどではない時代です。
国の統計を3つだけ見てみます。給料は1年前と比べて4%近く増えました。これ久しぶりに上向きなんですよね。
でも物価も2%ぐらい上がっています。そして家庭で使ったお金は逆に3、4%減ってるんです。
つまり給料は増えているのに使うお金は減っている。ちょっと不思議ですよね。
でも理由はなんとなく想像がつくと思います。スーパーに行けば値上げが続いていたり、
日本銀行も中東の情勢でガソリンや電気代が高くなって家計の余裕が削られていると分析しています。
給料が少し増えてもこの先も大丈夫とは思えない。だから使うのを控えてるんですね。
こういう時人はお金の使い方を変えるのかもしれません。あれもこれも少しずつじゃなくて本当に大事なものにだけしっかり使うようになっているんだと思います。
実際インテージという会社の推し数の調査でもちょっと面白い動きが出ているんです。
実はこの調査だと推しがいるという人は前の年より少し減っていたんです。
でも推しがいる人が使うお金は多くのジャンルで増えていたんですね。
推す人は少し減ったのに推している人はそこにもっとお金をかけるようになっている。
私はこれが本当に大事なものに絞って使おうという気持ちの表れなのではないかなと感じています。
そして会社や地域のつながりが薄くなっているという話をすると、今の人は人と関わりたがらないんだねと結論づけられがちなんです。
でもデータを見ると私にはちょっと違う姿が見えてきました。
内閣府の調査では社会の一員として何か社会のために役に立ちたいと思っている人はだいたい6割。半分以上の人が誰かの役に立ちたいと思っているんです。
一方で名古屋市のアンケートで地域の活動に参加しない理由を聞くとこんな答えが並びます。
一番多いのが仕事や家庭の都合がつかない。これがだいたい4割です。
次にきっかけがない。それから一緒に参加する仲間や知り合いがいない。そして人間関係が心配。煩わしい。
つまり役に立ちたくないわけじゃないんです。時間が重い。入り口が見えない。人間関係が重い。だから参加できない。これが実態に近いんじゃないかなと思っています。
そして実は推し活ってちょうどこの3つをひっくり返した形をしてるんですよ。だからこそ今推し活をする人が増えてきているんじゃないかと思ったんです。
スマホがあれば隙間時間に参加ができる。入り口は好きという気持ちだけ。しんどくなったら誰にも断らずに距離を置けるしミュートもできる。
それでいてちゃんと役割もあるんです。推しの魅力を人に伝える布教だったり、ライブの写真をアップしたりイラストを描く人、推しの誕生日に駅に広告を出す応援広告なんて申し込みがたった2年で8倍以上に増えた
という報道もあります。
だから私は推し活を最近こう表現してみてるんです。推し活は役割を自分で選べていつでも参加したり降りられたりする現代の町内会のような機能を担っているのではないか。そんな風に感じています。
会社地域が昔ほど役割や仲間を自動では与えてくれなくなった。だから人は自分で選んで自分で自由に参加できて降りられる場所でそれを手に入れる。町内会の役員とかって大体こうちょっと言い方悪いんですが、押し付け
られるものみたいなイメージも強いですよね。
でも応援広告の企画書は自分から手を挙げるものなんです。しかも完成すれば仲間からありがとうと言われて当日には写真がSNSで広がっていく。そう考えると推し活がこれほど日常になった理由が少し見えてくる気がし
ませんか?
ここですごく興味深い海外の研究を紹介させてください。
北米の研究者たちが調べたところ、心の元気さと関係していたのは、その作品や人がどれだけ好きかよりも同じものが好きな仲間の一員だと感じられているかの方だったんです。
しかもそれをつないでいたのは、作品を見ることやネットでのやり取りよりも、同じ趣味の友達の数やイベントに参加することだったそうです。
日本でも同じことが言えるかはまだわからないんですが、これすごく興味深いなと思っていて、現場にいる私の実感としては、この研究結果はすごく当てはまるなと思ってるんですよね。
推し活で人が元気になっているとき、そこには大抵一緒に喜べる誰かがいるんです。
いろんな現場で出会うファンの方たちにも、皆さん地元のお菓子を持ち寄ったり、久しぶり会えて嬉しいとかそういう会話絶対してるんですよね。
先日のぷくのすけさんのファンの皆さんも、ファン同士ですごく仲が良さそうなんですよ。
それがアットホームでアーティストさんの本人の魅力だとも私は思っています。
あともちろん、実際の会社や地域、PTAとかそういったものを全然否定したいわけではないんです。
防災や見守りなど地域にしかできないことはたくさんありますし、それを担ってくださっている方々には本当に頭が下がります。
ここで言いたいのは、人と繋がりたい気持ちが消えたんじゃなくて、繋がり方の好みが時代とともに変わったんだろうなということなんです。
推し活が満たす三つの感覚と時間の輪郭
じゃあ、おしかつは具体的に私たちの何を満たしてくれているんでしょうか。
ここは心理学の考え方を少しだけ借りますね。なるべく噛み砕いてお話しします。
まず、自己決定理論という人のやる気についての有名な考え方があります。
人が生き生きするためには3つの感覚が大事だというものです。
1つ目は、自分で選んでいるという感覚。誰をどのくらいの距離で押すか、それを自分で決められますよね。
2つ目は、できるようになっていくという感覚。情報を集めるのも写真やイラストもやっているうちにどんどん上手になっていく。
3つ目は、誰かとつながっているという感覚。同じものが好きな仲間と喜びを分け合える。
おしかつって、この3つを少ない負担で、しかも同時に満たしやすい形なんじゃないかなと思っています。
だからこそ、これほど多くの人の日常に入り込んだんじゃないでしょうか。
そして、今回一番調べていて、なるほどと思ったのが次の話なんです。
ちょっと大きな話なんですが、世界情勢とか、物価とか、自分の将来とか、そういう大きなことって自分一人ではどうにもできないですよね。
でも、来月のライブとか、何曜日の定期的な配信とか、来週の新しいCDの発売日とか、こういう近い予定は確実にやってきます。
その小さな予定が、ぼんやりした毎日に輪郭をくれるんですね。
来週まで頑張ろう、ライブまでは乗り切ろうって思えるんです。
つまり、おしかつは物だけじゃなくて、楽しみに待つ時間もくれているんですね。
先が読みにくい時代だからこそ、この価値がどんどん大きくなっているんだと思います。
パラソーシャル関係の効用と限界
もう一つ大事な言葉があります。パラソーシャル関係です。
ちょっと難しそうな言葉ですけど、意味はシンプルで、テレビやSNSの向こうにいる人に対して、よく知っている、つながっていると感じる、一方向の関係のことです。
実はこれ、70年くらい前にアメリカの社会学者が名前をつけた、結構古い言葉なんです。
それがイギリスのケンブリッジ辞書で、2025年の今年の言葉に選ばれました。
それくらい世界中で日常になったんですよね。
一方向の関係には良い面があります。拒絶されることもないし、面倒なやりとりもない。
孤独を感じている人が好きな番組を見ると、見ている間は孤独感が和らぐという研究もあるんです。
ただ、この研究をした人たち自身も、本物の人との触れ合いの代わりとしては、ちょっと弱いとも書いているんです。
例えるなら、お腹が空いた時のおやつみたいなものかもしれません。
食べればちょっとホッとする、でもご飯の代わりにはならない。
推しを見ている間は寂しさが少し和らぐ、でもそれだけで心がお腹いっぱいになるわけじゃないんですよね。
だから足りない分を埋めようとして、もうちょっと、もうちょっと、ってなってしまうこともあるんです。
このおやつの話、次回の後編、黄色信号の話でもう一度出てくるので、ちょっとだけ頭の片隅に置いておいてくださいね。
女性と世代ごとの推し活
それから少しお話ししておきたいことがあります。
おしかつって、どの調査でも女性の割合が高く出るんですよ。
レジャー白書でも、おしかつをした人は女性がだいたい3割、男性は2割弱だったんですね。
そうすると、女性はハマりやすいから、依存しやすいからと説明されることが結構あるんです。
でも私はそれは違うと思っています。
今年の男女共同三角白書では、非正規で働く女性が多いことや、家事、育児、介護の負担が女性に偏っていることが課題として挙げられています。
仕事、家事、子育て、介護、1日の多くを誰かのための時間に使っている人にとって、おしかつは数少ない自分で選んだ自分のための時間なのかもしれません。
実際に今回のNHKのインタビューでも、介護が大変な中、配信やライブに参加をして元気をもらっているというお話も出ていました。
だから女性におしかつをする人が多いのは、依存しやすいからじゃなくて、自分のための時間を持ちたいという気持ちの表れなんじゃないか、私はそんなふうにも感じています。
それにおしかつの意味って、世代によっても違うと思うんです。
若い世代には自分探しや仲間作り、働く世代には仕事や家事との別の自分で決められる場所。
シニア世代には外に出るきっかけや毎日の楽しみ。
おしかつという一つの言葉の中に、実はたくさんの意味合いや新しい行動を促すような明るい行動も入っているんですね。
こういうふうにおしかつを楽しんでいくのが一番ベストな形だと思っています。
さてここまでのおしかつ未来研究所いかがでしたか?
今日のお話はまだ続きがあるんです。
次回の後編では、おしかつが自分を元気にしてくれる場所から、いつの間にか降りられない場所に変わってしまう時、私が黄色信号と呼んでいる話をしていきます。
おしかつのために借金をした人はどれくらいいるのか。嫌いなのにランダムグッズを買い続けてしまうのはなぜなのか。
それから今日のおやつの話ももう一度出てきます。ぜひ後編も併せて聞いてくださいね。
番組を聞いての感想や、おしかつが自分にとってどんな場所なのか。
例えばおしかつでこんな仲間ができたよとか、推しの次の予定があるから頑張れたとか、そんなエピソードがあれば、ぜひハッシュタグおしかつ未来研究所でシェアしてくださると嬉しいです。
それでは今日のおしかつ未来研究所はこの辺で、最後までお聞きいただきありがとうございました。また次回お会いしましょう。
