考察が参加型の推し活になるまで
こんにちは、株式会社KAZAORIの矢澤彩乃です。推し活未来研究所へようこそ!
この番組では、ますます盛り上がりを見せる推し活をビジネスの視点から、そして時には私自身の経験も交えながら、楽しくそして深く紐解いていきます。
さて、今日のテーマはこちら。なぜ答え合わせがやめられない? VIVANT・ONE PIECE・BTSに見る参加する推し活です。
今年2026年の3月4日、ONE PIECEのコミックス114巻が発売されて、全世界の累計発行部数が6億部を突破したと発表されました。
その記念企画がかなり思い切った内容だったんです。 これ、動画見た方も多いんじゃないでしょうか。
作者の小田英一郎さんが、連載が始まってからずっと謎のままだった、人繋ぎの大秘宝の正体と、主人公ルフィに関するある真実を紙に実機質で書きました。
そして、その紙を上下に破って、真相が書かれた下半分を、配圧ガラスの玉に入れて、本物の海の底に沈めたんです。
これ、ものすごい大掛かりな企画だったんで、本当にちゃんと海に沈めた動画が今でもYouTubeで見られます。
そして、中身が公開されるのは物語が完結した後の予定です。 沈めた場所は公表されていません。
それでも発表の直後から、駿河湾ではないかと予想するファンの声が、英語メディアの東京ウィークエンダーでも紹介されました。
漫画の謎を解こうとして、現実の海のどこに沈んでいるかまで推理する人が出てきたわけです。
ドラマでも最近似たようなことが起きてますね。 今年7月26日に始まった日曜劇場VIVANの第2シーズンは、
TVerの1月4日の発表によると、初回の見逃し配信が配信開始後8日間で887万回再生を突破しました。
一つのエピソードの8日間の再生回数としては、発表時点でTVerのすべての番組の中で歴代最高の記録でした。
物語の謎や伏線を自分なりに読み解いて、この先の展開を予想する。 こうした楽しみ方を最近は考察と呼びますね。
考察は、なぜ今メディアのど真ん中に入ってきたのか。 そして放送や更新のない日もファンが作品のことを考え続けられる仕組みはどう作られているのか。
今回はそこを紐解いていこうと思います。 問題に入る前に、今回初めて聞いてくださる方もいらっしゃると思うので少しだけ自己紹介させてください。
私は普段、推し活をテーマにしたビジネスとしておりまして、 例えばファンの皆さんがイベントを一緒に盛り上げられる
フクートというサービスなどを提供しています。 それと同時にベーシストとしてアーティストさんのバックバンドでベースを弾かせてもらっていて、
いわば推される側の空気感も肌で感じているんですね。 この番組は、そんな推す側と推される側、両方の視点を持つ私だからこそ見えてくる
推し活の面白さや可能性を皆さんと一緒に探っていきたいなぁと思って始めました。 YouTubeのチャンネル登録、そしてポッドキャストのフォローも是非よろしくお願いします。
さて本題に入っていきましょう。 まずは今日のキーワードの意味から確認しておきましょう。
考察はもともと物事を深く考えて調べるという意味の言葉です。 それがエンタメの世界では作品の中のヒントや伏線、後で意味がわかるように先に仕込んでおく描写のことですね。
この伏線などを拾い集めて隠された真相やこの先の展開を予想することを指すようになりました。 作品の謎を読み解く楽しみ自体は実は全然新しいものではないんですよね。
1992年には佐々江さんの設定を大真面目に研究した イソノケの謎という本が出版されてベストセラーになりました。
当時と今の大きな違いはスピードと人数です。 本を通じて考察を楽しむ場合は出版されるまでの時間や手持てでじっくり読む時間があります。
今は放送や更新の直後に多くの人がSNSで同時に予想や解釈を共有できます。
前回の漫画の回では少年ジャンププラスの初回全話無料が話題の作品に途中からでも最新話まで追いつけるようにする仕組みだというお話をしました。
この追いついた先でファンが何をするかというと他の読者と次はどうなるんだろうと予想を語り合うんですよね。
今日はこの語り合う部分に注目していきたいと思います。 そしてこの語り合う文化は今の推し活にもつながっているんじゃないかなと思っています。
多くの人が何かを推している中で考察が大きな意味を持つ理由は時間の使い方にあると思います。
例えば週1回1時間の連続ドラマなら放送そのものは1週間のうちのたった1時間です。
次の放送までほぼ1週間の間が空いてしまうんですね。
ところがまだ明かされていない謎があるとファンは通勤中にも考察動画を見たり、友人と何人は誰だと思うと話したりして放送のない6日間も作品や推しのことを考え続けられるようになるんです。
考察が推し活と結びついて一番大きく変わったのはファンが受け取る側から参加する側になったということだと思います。
謎を解こうとする、行間を読む、それをSNSに書いて誰かと語り合う、この時間そのものがエンタメの楽しみになっているんですね。
一口に考察といっても大きく2種類あると私は考えています。
1つ目は謎解き方です。犯人は誰か、黒幕は誰か、この伏線は何につながっているのか、答えが一つに決まっていてそれを当てに行く考察ですね。
2つ目は気持ちを読む方です。推しのあの表情は何を意味していたのか、あの2人の関係は本当はどうなのか、答えが一つに決まらない気持ちや関係性を読み解く考察です。
推し活と特に相性がいいのは、実はこちらの気持ちを読む方なんじゃないかなと感じています。
原作のないドラマとSNS考察班
それではまずドラマです。実は私ドラマ見るのすごい好きで、かなり見てる方だと思います。
考察が社会現象と言われるきっかけの一つになったのが、2019年に日本テレビで放送されたあなたの番です。通称あな番でした。
4月から9月まで2クール連続、つまり半年かけて放送されたドラマで、日本テレビのドラマが2クール続けて放送されるのは25年ぶりのことだったそうです。
マンションの住民たちが交換殺人ゲームに巻き込まれていく。登場人物の全員が怪しく見えてくるミステリーなんですね。
放送中には当時のツイッターの世界トレンドで1位を5回獲得しました。最終回の世帯視聴率はビデオリサーチ調べで関東地区で19.4%と番組で最も高い数字になっています。
あな番という略称はその年の慎吾流行語大賞の候補にも選ばれていました。
そして放送中、日本テレビ自身がここまでの支持のされ方は予想できなかったと説明していたんです。
作り手でさえ予想できなかったほど視聴者が自分から謎を解きに行ったわけですね。
ネットでは画面の端に映った小道具や登場人物の何気ない一言を拾って仮説を立てる人たちを考察犯と呼ぶことがあります。
誰かが作った組織ではなく放送が続くうちにSNS全体が一つの考察チームのようになっていくんですね。
ではなぜ考察が特に盛り上がるドラマがあるのでしょうか。
今回調べていて大きいと思ったのは原作があるかどうかです。
あなたの番ですは秋元康さんが企画原案を手掛けたオリジナル作品でした。
同じく考察で話題になった最愛や真犯人フラグも漫画や小説の原作がないオリジナル脚本でした。
漫画や小説が原作のドラマだと結末はすでに本になっていることが多いですよね。
原作と同じ展開なら先に読んだ人は答えを知っているので原作との答え合わせを楽しめますし、うっかり先の展開をかけばネタバレにもなります。
ただ原作が未完だったりドラマで結末が変わったりする場合もあります。
原作のないオリジナルドラマには原作を読んで先に答えを知るというルートがありません。
視聴者が放送を追いながら手がかりを探せるのでドラマに詳しい人もそうでない人も予想を持ち寄りやすいんですね。
そして毎週の放送が予想を確かめる場所になるんです。
この流れを大きな規模にしたのが2023年にTBSの日曜劇場で放送された美版の第一シーズンでした。
演出家の福澤勝雄さんが原作も担当したオリジナル作品で放送前には主要キャストの役柄やストーリーさえ公表しないまま始まりました。
ちなみにこの福澤さん他にも三年B組金パティ先生や半澤直樹、下町ロケット、陸王なども手がけた方で福澤諭吉のヤシャゴにあたる人物でもあります。
2023年の美版第9話はTVerのリアルタイム配信で1分ごとの視聴数のピークを示す最大分館視聴数が当時のTBSドラマで歴代一位になりました。
同じ日に生放送された美版祭り緊急生放送スペシャルも同じ指標で当時のTBSのバラエティ番組の歴代一位を記録しています。
そして今年の第2シーズンは主人公が作中の非公認組織別般の緊急消しを知らせるほこらに赤い饅頭が置かれているのを目にする場面から始まりました。
さらにアジア大会の中継で放送が2週お休みになった9月下旬は番組の公式Xが共同宣戦という企画を告知しています。
この施策が面白くて全国28のテレビ局にそれぞれ一文字ずつ暗号を隠したポスターを掲示しました。
報道では北から南へ文字をつなげるとキーワードが浮かび上がる仕掛けだと紹介されていました。
面白いのは全国のファンがSNSで情報を持ち寄って協力して謎を解くように呼びかけていたことです。
何なる広告をファンが自ら参加して拡散したくなる体験に変えた非常にうまいマーケティング施策です。
放送がない週にも作り手の側から考察の材料を用意していたということです。
10月24日時点では第2シーズンは全14話で11月8日に最終回を迎える予定です。
私も毎週ワクワクしながら待っているのでもうすぐ終わってしまうのが本当に残念なんですが、最後までどんなことが起きるのかめちゃくちゃ楽しみですよね。
そしてここに推し活が重なってくるんです。推し活というとアイドルや俳優のような人を応援するイメージが強いかもしれません。
でも考察が盛り上がるドラマでは作品そのものが推しになっていきます。
毎週の放送を待って一時停止しながら見返して気づいたことをSNSに書いて他の人と語り合う。
これって推しの新しい投稿を待って写真を細かく見てファン同士で盛り上がるのとほとんど同じ動きなんです。
特定の誰かを推していなくても作品を好きになって自分から関わりに行く。
考察はそういう推し活的な行動の入り口にもなっているんじゃないかと思います。
ONE PIECEと漫画・アニメの考察文化
さて次は漫画とアニメです。長く続く人気漫画には何年も前に描かれた場面がずっと後で意味を持つ伏線がたくさんあります。
今日冒頭でご紹介したワンピースは1997年の連載開始から約29年、読者がひとつなぎの大秘宝とは何かを予想し続けてきた作品です。
冒頭でもお話しした真相が描かれた紙を海の底に沈める企画では海洋研究開発機構などの研究者が設置や回収、撮影の方法を監修しています。
めちゃくちゃ大掛かりですよね。そして考察を見ること自体を楽しむ人も増えました。
YouTubeではワンピースの考察が一つのジャンルになっていて、その考察チャンネルの中で最大規模のドロピザは2025年5月の時点で登録者が約106万人いました。
考察ファンには自分で伏線を拾って仮説を立てる人と更新の後に考察動画を見て、なるほどそういうことかと作品を味わい直す人がいます。
この両方がいるからこそ考察の文化が続いているんだと思います。
しかも前回お話しした周詠者の漫画プラスでは対象作品の最新話を日本と同じ日に海外へ届けています。
日本と海外の読者が同じ週にそれぞれの言葉で考察を始めるわけです。
ただこの文化が揺れた出来事もありました。
2025年5月お笑いコンビ下振明星のラジオ番組で聖夜さんがワンピースの考察動画をやめたと話し、作者は考察を嫌がっているのでは?という受け止め方が広がったんです。
その後登録者が16万人を超えるチャンネルや55万人を超えるチャンネルが相次いで考察をやめると表明しました。
ポップカルチャーメディアの階優は小田さん本人の直接の発言ではないため、このラジオの発言だけで小田さんが考察をどう思っているか判断できないと整理しています。
ドロピザはこれまで通り続けると表明しました。
私がこの出来事で興味深いと思ったのは、考察する人たちが作者にどう思われているかをとても気にしていたことです。
好きだから深く読み込みたい。でも作者には嫌がられたくない。
推し活をしている方ならこの気持ちわかるんじゃないでしょうか。
考察は作品への愛情の表し方であると同時に作り手との距離の取り方の問題でもあるんですよね。
もう一つ漫画やアニメには推し活ならではの切実な考察があります。それが推しの生存確認です。
推しはアイドルや俳優のような実在の人だけではありません。漫画やキャラクターの登場人物を推している人もたくさんいますよね。
例えば、戦闘物の漫画など登場人物が命の危険にさらされる物語では推しが次の話でも生きているかどうか、続きが明かされるまでわからないということがあります。
だから更新のたんびにドキドキしながらページを開く。前の話のあの描写は退場を予感させるサインだったのか、それとも生き残る伏線だったのか。
答えを当てたいというより推しの無事を確かめたい。これも気持ちを読む方の考察の一つだと思います。
BTSの物語と音楽の考察
そして3つ目は音楽です。私にとっては一番身近な世界なんですが、ここでも考察は大きな楽しみになっています。
すごくわかりやすいのが k-pop の bts です。 bts は2015年のミニアルバム
火曜年華パート1の頃からミュージックビデオいわゆる mv や短い映像作品にまたがって、メンバーを基にした登場人物の物語を少しずつ描いてきました。
ちなみに火曜年華は人生で最も美しく輝く瞬間という意味だそうです。 登場人物それぞれが悩みや傷を抱えてジンさんが演じる人物が仲間を救うために何度も時間を巻き戻すという設定です。
しかも mv が公開される順番と物語の時系列が同じではなくて、一本見ただけでは全体がわからない作りになっていました。
2016年のアルバムウイングスではドイツ生まれの作家ヘルマンヘッセの小説デミアンがコンセプトに取り入れられています。
デミアンは少年が明るく正しい世界と暗い誘惑の世界の間で揺れながら殻を破って本当の自分になっていくという物語です。
ウイングスも誘惑と葛藤をテーマにしたアルバムでした。 こうしてmvやアルバムにまたがって描かれてきた物語の世界は
BTSユニバース略してBUと呼ばれています。 ここをビジネスの視点で見るとすごく面白いんです。
2017年のアルバムラブユアセルフショーハーには火曜年課ザノーツという小冊子が cd と一緒に入っていました。
タイトルの章は気象転結の章から取られています。 登場人物の日記の形で物語の断片が書かれているんです。
mv は無料で見られますが物語の手がかりの一部は cd に入った小冊子で読む形になっていた。
考察したい人ほど cd を手に取りたくなりますよね。 曲を聴くための商品だった cd に物語の読みたくための資料という役割が加わったわけです。
推し活の世界には推しフィルターや幻覚という言葉があります。推しが好きすぎて何にでも特別な意味があるように見えてしまう状態のことをファン自身がちょっと笑いながら呼ぶ言葉ですね。
考察と思い込みの境目は曖昧ですが、考えすぎかもしれないけどそうだったら素敵だなと思える時間そのものが楽しいんですよね。
そしてライブにはセトリ、つまりセットリストと呼ばれる曲順の考察もあります。
なぜこの曲から始めたのか、なぜ今この歌詞を歌うのか、その日の曲順にアーティストの今の気持ちやこれまでの歩みを読み取ろうとするんです。
選んだ1曲1曲の並びをお客さんが一生懸命読み解いてくれるのは、押される側にとってもやっぱり嬉しいことなんじゃないかなと思います。
モキュメンタリーとARG
4つ目は考察すること自体を商品の中心にした新しいタイプのエンタメです。
一つはモキュメンタリーと呼ばれるジャンルです。
英語のMock、つまり見せかけのという意味の言葉とドキュメンタリーを合わせた言葉です。
本当は作り話なのに本物の取材記録やドキュメンタリー番組のように見せて作るんですね。
見ている人はこれは本当にあったことなのかもと思いながら手がかりを探していくことになります。
有名なのがウケツさんの変な家です。
ある一軒家の間取り図に窓のない子供部屋などおかしな点がいくつもある。
その謎を追いかけていく話で2020年10月にyoutubeで公開されました。
その後2021年に本になり2024年には映画にもなっています。
もう一つ節次さんの小説近畿地方のある場所についてです。
2023年1月に誰でも小説を投稿できるサイト各読無で連載が始まりました。
普通の小説のように主人公の物語が順番に語られるわけではありません。
古い雑誌の記事、ネット掲示板の書き込み、インタビューの記録といったバラバラの資料が次々に出てきます。
読者はそれを読み比べながら自分で点と点をつないで何が起きているのかを考えていくんです。
2025年9月の報道では各読無での閲覧数は2200万pvを超えています。
書籍は2026年4月時点で電子書籍や翻訳版も含めたシリーズ類型で100万部を突破しました。
2025年8月に公開された映画も1ヶ月足らずで100万人以上が見ています。
テレビにもあります。
テレビ東京が2024年の4月から5月にかけて深夜に放送した石永菊江を探しています。
行方不明になった石永菊江という女性を視聴者に情報提供を呼びかける創作番組の形で探すという作り話の番組です。
出版社の門川によると放送後には一時Xの日本のトレンドで1位にもなりました。
どの作品も見終わった後にネットであの部分は何だったんだろうと調べたり、他の人の解釈を読んだりするところまで含めて楽しみ方になっているんですね。
もう一つがARGです。英語の頭文字を取った言葉で日本語では代替現実ゲームと呼ばれています。
ゲーム機の画面の中ではなく現実の世界やインターネットそのものを舞台にした謎解きのことです。
本物のウェブサイトを調べたりSNSを見に行ったりしながら物語の謎を解いていきます。
このジャンルで注目されているのが第四教会という制作チームです。
代表作の一つが人の財布という商品で文字通り架空の誰かの財布を中身ごと買うものなんです。
ぜひ一度検索してサイトを見てみてください。
お財布の中には学生証やレシートが入っていてそこに書かれた言葉をインターネットで検索するといくつかのウェブサイトにたどり着くんです。
そうやって財布の持ち主に何が起きたのかを突き止めていきます。
2023年10月に発売されるとその日のうちに売り切れて6日後の再販売はたった1分で完売したそうです。
その後も人気が続いて2024年11月の第7次販売では価格は6800円発送は翌年3月の予定と案内されていました。
これはリアルで楽しむ新しい考察の形ですよね。
考察には予想が当たった時のやっぱりそうだったという喜びと予想を遥かに超える展開にまさかそう来るとはと驚かされる喜びがあると思います。
外れた時の方が作り手への尊敬が深まることもありますよね。
予想を超えてくれる作り手だからこそまた次も追いかけたくなるような気がしています。
考察疲れと陰謀論との境目
ここまで考察の楽しさを見てきましたがブームには副作用もあります。
まずはネタバレ問題です。
考察は放送や更新の直後に盛り上がりますが仕事や家庭の事情でリアルタイムで見られない人もたくさんいますよね。
そういう人がSNSを開いた瞬間に考察という形で結末に近い情報を目にしてしまうこともあるんです。
次に考察疲れです。
伏線を探すことばかりに気を取られて物語そのものを素直に楽しめなくなる。
毎週の考察についていかないと話題に置いていかれる気がする。
これ似たような言葉で推し勝つ疲れという言い方がありますね。
作家の村雲夏希さんは現代ビジネスのインタビューで推し勝つに疲れるというよりSNSに疲れているのではないかと話していました。
考察もSNSと一緒に広がった楽しみ方です。
だから同じような疲れを生みやすいのかもしれません。
考察ブームそのものを分析した本もあります。
文芸評論家の三宅嘉穂さんが2025年11月に出した考察する若者たちです。
三宅さんは作品の読み方を批評と考察の2つに分けています。
批評は作者も考えていなかったような自分なりの読み方を示すこと。
こちらには正解がありません。
考察は作者が作品に仕掛けた謎を解くこと。
こちらには正解があります。
そして今の若い世代は正解のある考察の方に惹かれているというんです。
その背景として三宅さんが挙げているのが一つは報われ消費という気持ちです。
時間をかけて作品を見たのだから正解にたどり着いて報われたいと思う気持ちのことですね。
もう一つはネットのオススメの仕組みです。
動画サイトやSNSはその人が見そうなものを次々に上の方に表示してくれますよね。
三宅さんはこうした仕組みも考察が好まれる背景にあると論じています。
この正解探しが強くなりすぎると困ったことも起きます。
自分の予想が正解のように見えてきて、実際の結末が違った時に伏線が回収されていないと作品を強く批判してしまう人も出てくるんです。
先ほど原作のないドラマは原作で先に答えを知ることができず、放送を追いながら予想を持ち寄れるという話をしました。
でも裏を返すと、SNSでみんなが作り上げたこうなるはずという予想と作り手が用意していた本当の結末がずれやすいということでもあるんですよね。
そしてもう一つ考えさせられる話があります。
石永菊江を探していますを作ったテレビ東京のプロデューサー大森時夫さんとホラー作家のなしさんの対談です。
なしさんはワンピースの根拠の薄い考察を例に挙げて、それを冗談として楽しむ人もいれば本当のことだと信じ込んでしまう人もいるかもしれないと話していました。
同じ対談で大森さんは、今考察と呼ばれているものの中には陰謀論のようなものが多すぎると感じていると話しています。
陰謀論には出来事の裏で誰かが秘密の計画を進めていると根拠が乏しいまま決めつけるようなものがあります。
大森さんはこれまでの話を整理して次の展開を予想するのと、たった一コマに隠された意味があるを決めつけるのはかなり違うことだとも話していました。
ヘントテンを繋いで隠された真実を見つけようとする。
作り話の中なら楽しい遊びでも、同じ考え方が現実の出来事や実際の人に向かうと根拠のない決めつけに繋がりかねません。
推しのSNSの投稿からその人の私生活を勝手に考察してしまうのもその一つかもしれませんね。
推し活を長く楽しむ視点では、白宝堂の変愛会議が2026年3月に発表した、「好きステナブル」という考え方も参考になります。
好きと長く続けられるという意味のサステナブルを合わせた言葉です。
私これすごい好きなんですよね。
のめり込みすぎず推しも自分も周りの人も大切にしながらできるだけ長く好きでい続けようという考え方です。
考察との付き合い方にもそのまま当てはまるんじゃないかなと思います。
説明しきらない作品とAI時代の考察
ここからは私なりに感じたことをお話しさせてください。
今回いろいろ調べてみて感じたのは、考察が盛り上がる作品には共通して全てを説明しきらない部分があるということでした。
わかりやすいだけの作品は見終わった瞬間に満足して、そこで終わってしまいやすいですよね。
でも説明しきらない部分がある作品は見終わった後にファンが自分で考え、語り、誰かに伝えたくなる。
その会話がSNSで広がって、まだ作品を知らない人にも届いていくんです。
ただ、説明しない部分を残すだけでは足りなくて、作り手が考察の場をどう用意するのかも大事なんだと思います。
Vivantの共同戦線のように放送のない週に公式の企画としてファン同士が力を合わせる場所がある。
そうすればファンの関心は推しの私生活や根拠のない決めつけではなく、作品の中に向かいやすくなるのではないでしょうか。
推し活に近しいサービスを作っている立場から見てもここは大事なポイントです。
ファンの中には情報を受け取るだけでなく、自分も参加したいし仲間と一緒に盛り上がりたいという人がいます。
考察はその一緒に参加したいという気持ちが形になったものなんだと思います。
最後にAIの話も少しだけさせてください。
これから先、AIが作品の手がかりや過去のセリフを整理する作業をもっと手助けしてくれるかもしれません。
ただ、読み落としや取り違いもあり得るので、元の作品と照らし合わせることが大事だと思っています。
謎解き型の考察の答え探しの部分は、人よりAIの方が早くなるかもしれません。
でも、だからこそ人にしかできないことの価値が上がるんじゃないかなと私は思っています。
推しのあの表情に自分が何を感じたのか、あの場面がなぜこんなに忘れられないのか。
気持ちを読む方の考察は、答えを当てることよりその人自身の気持ちを言葉にすることに意味があります。
そして、それを誰かとああでもない、こうでもないと語り合う時間はAIに代わってもらうものではありませんよね。
当たっても外れても、作品や推しのことを考え続けた時間はちゃんと自分の中に残ります。
正解を当てることだけを目指すより、考えて語り合ってまた次の放送を待つ。
その時間ごと楽しめたら、考察はこれからも推し活の一番楽しい部分であり続けるんじゃないかなと思っています。
さて、本日の推し活未来研究所いかがでしたでしょうか。
番組を聞いての感想や、皆さんがこれまで一番ハマった考察、見事に当たった予想や気持ちよく予想を裏切られた作品を、ぜひハッシュタグ推し活未来研究所でシェアしてくださると嬉しいです。
まだ見てない方もいるので、ネタバレにはぜひお気をつけください。
それでは今日の推し活未来研究所はこの辺で、最後までお聞きいただきありがとうございました。
また次回お会いしましょう。
