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スピーカー 1
まずこのディドロ効果のディドロって何ですかというところから行きたいんですけど、これ人の名前なんですよ。 ディドロさん? ディドロさん。
スピーカー 2
ディドロさんというフランスの哲学者、ドゥニー・ディドロさんという人がいました。 ドゥニー・ディドロさんがいまして、フランス語っぽいですね。
スピーカー 1
若い頃からずっと貧しくて貧乏生活をしてたんですけれども、1765年のある日とある事件が起きます。
このディドロさんは貧しくて、自分の娘がもうすぐ結婚だというのにその結婚費用を払えないというぐらい貧しくて、
なぜそんな貧しかったのかというと、ディドロさんは当時一番大きな百貨辞典の一つを共同編集者、執筆者として活動してたんですね。
で、この活動が金にはならないのに手間暇のかかるプロジェクトだということで、それに没頭してたのでめちゃくちゃ金がなかったと。
なんだけれども、そのある日、ロシアの女帝、エカテリーナ二世という人がいて、
登場人物の名前を。 エカテリーナ二世さんですね、今度は。
この人が、このディドロさんが貧乏で困っているという話を耳にして、かわいそうに思ったんですね。
なぜかというと、彼女は本が好きで、その中でもディドロさんが作ってた百貨辞典を愛読していたということで、かわいそうに思ったこの人が、
ディドロさんの蔵書を、約現在で言うと15万ドル相当で買い取りますと。
大体今で言うと2000万円ぐらい。
スピーカー 2
すごいですね。
スピーカー 1
買い取りますよと言ったんで、それを受けてこのディドロさんは一夜にして、大きな金をドンと手に入ってしまって。
スピーカー 2
もうこれでやっていけるわじゃないですか。
スピーカー 1
そうですよ、娘さんの結婚費用も払えて、お金も余って、めちゃいい話なんですが、悲劇はこっからですよ。
この時一緒に、お金と一緒に、とても貴重な美しい真紅のガウンを贈り物としてもらいました。
この美しいガウンを大層気に入ってディドロさんが、やったと思って家に帰ったら、美しいガウンと自宅の平凡な家具が何と間違いかと、
いうことに絶望して、
スピーカー 2
わかるわー、はいはいはい。
スピーカー 1
この豪華なガウンと自分の持ち物との間には強調もなく統一感もなく美しさもないと、彼はエッセイに残してるんですね。
もうその気持ちを抑えられなくなったディドロさんは、自分の持ち物をガウンに見合う高級なものにしたいという欲望が抑え切れなくなり、
スピーカー 2
カーペットを高級な絨毯に変え、高価な彫刻を家に飾り、上等なダイニングテーブルを買い、
藁の椅子を捨てて、革の椅子を置き、
スピーカー 2
アチャチャチャチャチャンじゃないですか。
スピーカー 1
ドミノ倒しのように、もう次から次へと欲しくなってしまったんですね。
でその結果ディドローさんはもらったお金を使い果たし それどころか多額の借金をしてまで高級な調度品を購入するようになってしまったと
スピーカー 2
あっちゃー
ディドローよ っていう話なんですね
スピーカー 1
でまぁこれを応用するとどういう商品ラインナップをすれば次から次へと
この自分の商品が選ばれやすくなるのかっていうところの補助線として使いやすくなるというのがよくマーケティングなどで言われる考え方ですね
スピーカー 1
でまぁわかりやすいところで言えばさっきもね岡山さん言ってましたけど
Apple製品はかなり強力に働いているなと思っています
まぁどこまでアップル側が意識しているのかわかんないですけれども
結果的にディドロ効果が発動しているなというのは思いまして
例えばアメリカでは既存iPhoneユーザーの90.5%がスマホ買い替える時にも新しいiPhoneを選ぶと
その他社製品に乗り換えない理由としてこのAppleエコシステム
AppleとAirPodsとApple Watchとみたいな
スピーカー 2
iPad等とね
スピーカー 1
そうそうそうっていうものが便利だというのを理由として挙げていると
スピーカー 2
俺もそうだわ
スピーカー 1
いや僕もそうですよ
今更WindowsっていうかAndroidか買う気になれないですもんね
スピーカー 1
そうなんすよね僕2台持ちなんでiPhoneとAndroid両方持ってるんですけど
やっぱMacとスマホでコピーしたテキストがMacでも使えるとか便利すぎて手放せないんですよね
スピーカー 2
ありますよね
スピーカー 1
なのでここで発動しているものとしてはOS間の連携っていう便利なものもありますし
やっぱApple製品使いやすいっていうのは昔からWindowsはダサくて使いにくいし
Apple製品は美しくて使いやすいと
今はだいぶそこまで差はないですけど
Apple製品使いやすいなっていうのは使うたびに思ったりもするんで
便利さっていうのもあるし美しさ
OSが綺麗っていうのはあったりもしますし
あとは一度使い始めるとiPhoneからAndroidとかMacからWindowsみたいなのって
データ移したりするのめんどくさいじゃないですか
スピーカー 2
めちゃくちゃめんどくさい
スピーカー 1
っていうところでスイッチングコストが高いっていうのがあったりしますね
別のロックイン戦略とか昔やった囲い込みをいかにするかっていうところが
大きい部分もあるんですけれども
そのあたりも含めて自分の世界観を揃えたいっていう気持ち
リドロー効果的に発動しているということで
Appleはこの辺がうまく使われているなというところですね
スピーカー 2
それでいうと無印めっちゃうまいよね
スピーカー 1
無印うまいっすね
スピーカー 2
なんか世界観あるもんね
スピーカー 1
世界観ある
スピーカー 2
無個性っていう世界観があるもんね
スピーカー 1
ある
なんか最近の百均のものとかもこれ絶対無印意識してるなっていうような
ものあったりしますしね
スピーカー 2
そうそうそう
食器とかね
スピーカー 1
食器そうなんだ
食器僕無印で食器買ったことないかも
スピーカー 2
俺もないかもしれない
スピーカー 1
でもあれあるかも
木のフォークみたいなやつだけあるかも
スピーカー 2
カトラリーね
そうそうこの辺がね
このグレーとか
この落ち着いたシックな色合い
使いやすいんすよね
スピーカー 1
わかる
そうだから