移住促進のSNS活用
はい、よろしくお願いします。
いやー、どんな工夫があるのか楽しみです。
この分析記事でまず、指摘されているのが、やっぱりSNSのリーチ力ですよね。
それと、低コストでできるっていう点。
あー、なるほど。
日本の人口の約8割が、何らかのSNSを使っていて、特にその移住を考えるような若い世代、情報収集はもうSNSがメイン、みたいな。
ですよね。
ええ、だから自治体としてはもうターゲット層に直接、しかも効率よく情報を届けられるツール、ってわけです。
うーん、確かに。従来の広報誌とかウェブサイトだけだと、ちょっと一方通行になりがちですもんね。
そうなんです。そこがポイントで、記事が次に強調しているのが双方向性の価値。
双方向性。
はい。ただ情報を発信するだけじゃなくて、コメントとかメッセージにちゃんと返信する。
そういうやりとりを通じて、移住を考えている人の疑問とか不安ですよね。それにリアルタイムに応答えられる。
これが信頼関係につながって、移住へのハードルを下げてるんじゃないかと分析してますね。
なるほどなるほど。直接コミュニケーションできる強みですね。
じゃあ、そのリーチ力とか双方向性を具体的にどう活用しているのか。資料にある成功事例を見ていきましょうか。
宮崎県小林市。これは特に印象的ですよね。
はい。ナンダモシタン小林。あの動画ですね。
はい。
フランス人の男性が出てきて、すごく綺麗な風景を紹介するんですけど、話している言葉が実は流暢な西諸言、つまり小林市の方言っていう。
あのギャップがすごい。
そうなんですよ。あれが大きな話題になって。
再生数も300万回超えとか、移住相談も4.5倍に増えたって聞きますね。
ええ。ただこの記事の分析で面白いなと思ったのは、単に面白いだけじゃなくてですね、その方言っていう地域ならではの文化、これを意外性と組み合わせた点。
これが他の自治体にはなかなか真似できない独自性の厳選になっていると、そういう指摘なんです。
ああ、なるほど。単なるバズ狙いじゃないと。
そうですね。もちろんバイラルヒットは魅力的ですけど、再現性はまあ低いかもしれない。
成功事例の分析
だから小林の事例っていうのは、その地域のアイデンティティをどうクリエイティブに伝えるかっていう、結構深い戦略性を示しているのかなと。
うん、深いですね。
一方でもっと多くの自治体が参考にしやすいかもしれないのが、福島市の例ですね。
あ、福島市X、旧ツイッターですか。転職なき移住、テレワーカーにターゲットを絞ったあれですね。
そうですそうです。記事によると、彼ら、テレワーカーが求めるもの、例えば利便性と自然、どっちもあるとか、首都圏へのアクセスがいいとか、あと支援制度がしっかりしてるみたいな、
そういう情報を実際の移住者の声も入れながら、すごく具体的に発信してる。そこが高く評価されているポイントですね。
リアルな声って大事ですよね。補助金の情報とかもしっかり出してるんですよね。
ええ。だから小林ら、言ってみればコンテンツの独自性で引きつけるタイプだとすると、福島市はターゲットの明確化とそのニーズに合った情報提供、これで成果を上げてる。
なるほど。アプローチが違うわけですね。
そうなんです。どっちが良いとかじゃなくて、その地域の特性とか、どんな人に来てほしいか、それに合わせて戦略を選ぶことが大事なんだと、この記事はそういうことを言ってるんだと思います。
ほう。
他にも、ユーザー参加を促すハッシュタグ。神奈川県早町のハッシュタグ早間歩き、ありましたね。
あとは、沖縄県渡巻村のFacebookみたいに地道に情報発信を続けるとか、いろいろなアプローチを紹介されてます。
つまり、どのSNSを使うかっていうプラットフォーム選びももちろん大事だけど、それ以上に誰に何をどうやって伝えるか、そしてそれをどう続けていくか、その戦略の設計自体がもうSNS活用の成功を左右するってことですね。
まさにその通りだと思います。それで今後の展望として、この記事ではいくつかの可能性にも触れていますね。
例えば、生成AI、あれを活用してコンテンツ作成をもっと効率化するとか。
AI活用。
あとは、もっといろいろな言語に対応する多言語発信とか。それから単に魅力的な場所ですよっていうだけじゃなくて、地域が持っている物語、ストーリーテリングですね。これを重視した発信。
ストーリー大事ですよね。
さらに移住したい人同士とか、もうすでに移住した先輩と繋がれるようなオンラインコミュニティを作るとか、そういうのも関係人口を増やしたり維持したりするのに有効じゃないかと考察されていますね。
テクノロジーをうまく使いつつも、やっぱり最後は人の心に響くストーリーとか繋がり、それが重要になってくる。
どうですね。効率化と人間味というか、その両方が大事になってくるんでしょうね。
なるほどな。
さて、ここまで主に地域に外から人を呼び込むためのSNS戦略という視点で見てきました。最後に一つ、あなたにもちょっと考えてみてほしい問いがあるんです。
はい、何でしょう。
これらのSNS活用のノウハウって応用できると思うんですよ。今、地域にすでに住んでいる住民同士の繋がりをもっと深めるとか、あるいはその地域への愛着、いわゆるシビックプライドですね、これを育むためにSNSってどんな役割を果たせると思いますか。どんな工夫ができそうでしょうか。
