ウェブCMの紹介
広告をやって楽しむ、見て楽しむ、話して楽しむ、アドバタラヂオパーソナイティーの富永誠です。今回もよろしくお願いします。
今回のエピソードではですね、ちょっと直近面白かったCMについて話をしたいなと思っております。
サントリー株式会社さんのですね、「からだを想うオールフリーのCM」皆さんご覧になられましたでしょうか?
すごいね、面白かったんですけど、今回取り上げるのはウェブCMなんですけど、「深夜ラーメンの誘惑」という6月12日から公開しているCMなんですけど、
皆さん見てますかね?男性が深夜ラーメンを食べる、そんなアニメーションのCMなんですけど、この企画自体がとっても面白くて、
本日はその話を皆さんにシェアできたらなというふうに思っております。よろしくお願いします。
はい、改めてなんですけど、サントリー株式会社が6月12日よりSNSで公開した、「深夜ラーメンの誘惑」なんですけど、こちら企画を考えたのがカヤックという会社さんで、アニメーションでお送りしているCMなんですけど、
皆さん、ラーメンYouTuberのすするさんってわかりますかね?僕すするさん知らなくて、これを機会にYouTubeも登録して見てたりするんですけど、
そのラーメンを毎日食べて、それをレビューする番組、YouTubeをやられている方を起用したCMなんですね。
で、商品が体を思うオールフリー、ノンアルコールの商品を訴求するCMなんですけど、ラーメンYouTuberすするさん、初のアニメ化。
麺を茹でる音から、SNSの更新音まで、全26種の擬音を演じ分ける、山寺浩一さんが超絶擬音技を披露、というサブタイトルでPRでも出てたんですけど、すごいですよこれ、ほんとね。
山寺浩一さん、皆さんご存知ですよね?山ちゃん。僕はオハスターで大変遅いようになったんですけど、山ちゃんが声優40年目の初挑戦として、26種の擬音を演じたCMなんですよ。
これ26種、何なのかをちょっと後ほどお伝えしますけど、このエピソード聞く前に是非概要欄にあるYouTubeを一度見てから戻って、またこちらで話を聞いて欲しいんですけど、是非一度飛んでください。まだ見てない方はね。で、その後戻ってきてください。
山寺浩一の技術
はい。もう一回皆さん見てるっていう前提で話をさせていただきますね。すごいですよね。アニメーション自体もすごい可愛いし、綺麗なCMなんですけど、
その食べてる役どころはラーメンYouTuberのススルさんですというところで、これススルさんの声以外を全部山寺浩一さん、山ちゃんが演じていると。確かに僕は山寺さんすごい多彩で、いろんな声を出せる方っていうのは、テレビもそうですし、いろんなコンテンツでも知ってたので、有名ですよね。
多分全国見知ってるんじゃないかなっていうぐらいの多彩な方だというところで、今回そのCMで26義音、全部山寺さんがやられると。最後のね、クレジットのところでも全部山寺さんが出てきてると思うんですけど、クレジットなのかっていうぐらい、これ全部山寺さんですっていいんじゃないかっていう思うぐらいね、全部を担当されてたんですけど。
冒頭に深夜ラーメンの誘惑、主演ススル、SE山寺浩一って書いてあるんですよ。で、注釈で全ての効果音を山寺浩一の声で再現しています。ご注意くださいって書いてあって、いやこれはね、SNSだから、そのなんかウェブCMだからこそできる名義だなというふうに思ったんですけど。
今回ね、それをね、いろいろPR記事とか、実際のかやくさんのリリースしているページとかをいろいろ見て、これ面白いなって思ったんですね。で、PRタイムズの記事だと、ラーメンを気兼ねなく食べたい夜に体を思うオールフリーという新提案をするっていうのは今回の訴求の目的ではあるんですよ。
しかもね、ラーメンっていうのは、深夜食べたいものっていうのはやっぱり、しめっていう文化あるじゃないですか僕ら。で、それにしませんあるYouTuberのススルさんを起用すると。で、そのときのお供として、やはりそこにアルコールというよりかは、身体を気遣う商品としての体を思うオールフリー。ビール飲みたいけど、ちょっとそれはギルティーすぎる。罪深すぎるので、ノンアルコールの体を思うオールフリーを飲みましょうと。
そんな訴求ではあるんですよ。一応ストーリーとしては、静かな深夜の自室、まあ部屋ですよね。お家で夜の空腹に葛藤しながらも、ふとスマホで見かけたラーメンの画像に食欲を刺激され、グーとお腹が鳴る、まあこれススルさんですよね。
体を思うオールフリーと一緒に深夜ラーメンを楽しんじゃおうかなと思い立ち、キッチンへ向かうススルさん。冷蔵庫から体を思うオールフリーを取り出し、鼻歌混じりにラーメンを作り始め、最後はラーメンと体を思うオールフリーを幸せそうに楽しむカットで締めくくりますと。そんなストーリーなんですよ。
これPRタイミングに書いてある内容なんですけど。で、その映像の中に展開されているすべての擬音が山寺浩一さん。ここが今回のCMで一番ポイントとなるんですけど、26種類の擬音なんですね。で、それも書いてあるんですけど、まず主演はススルさんで、その声自体もススルさんではあるんですけど、そこからですね、ナレーション山寺浩一、袋山寺浩一、コオロギ山寺浩一、時計山寺浩一、
環境音山寺浩一、スマホ山寺浩一、お腹の音ですねこれ、椅子の音山寺浩一、冷蔵庫の音山寺浩一、袋麺の開ける音山寺浩一、鍋の音山寺浩一、ガスコンロの音山寺浩一、ネギ山寺浩一、まな板の音山寺浩一、海苔山寺浩一、チャーシュー山寺浩一、缶の音山寺浩一、
唇山寺浩一、息山寺浩一、ラーメンのススル音山寺浩一、机の音山寺浩一、喉が鳴る音山寺浩一、バイクのトール音山寺浩一、車のトール音山寺浩一、全26種類山寺浩一がお届けしていると。山寺浩一の山ちゃんすごいですね。
僕も本当に大好きなんですよね。日本の声優さんといえば山寺浩一さんって絶対名前上がる方だと思うんですけど、かといって声優さんができることでもないんですよ、これって。
その技音とか声の出し方のレパートリーをたくさん持っていらっしゃる山寺浩一さんだからこそできる妙技かなというふうに思います。
今回の企画を受けて山寺浩一さんからPRタイムスで記事があったんですけど、冷蔵庫の音に挑む山寺浩一さん、まさかの自宅リハをされたと。
ラーメンの袋は開ける音、小指が机に当たる音、さらには環境音まで、一人の声で再現するには難易度の高い全26種の交換音を山寺さんは卓越した超絶技音技で見事に再現。
現場ではこれ無理だろうと笑いながらも実はスタジオ入り前に入念な自習練を重ねていたそうです。
中でも印象的なのは冷蔵庫の音の再現。ご自身の家で何度も冷蔵庫を開けたり閉めたりしながら音を研究されていたエピソードからも山寺さんのプロフェッショナリズムが感じられます。
まさに完璧な技音再現でしたと。やっぱりこう編集チーム、いわゆるアニメーション作ってその編集をしている編集チームのエピソードも書いてあったんですけど、今の音、声で再現してんの?やばすぎ、とりあえず立った。
山寺さんが一音一音を声で再現するたびに編集室は驚きと興奮に包まれたそうです。
その場にいたスタッフの一人には純粋にすごく楽しかったし、あんな経験を初めて最高でしたと感激した様子。
スタッフの方々も感動したんですね。まさにプロの技に現場の誰もが魅了されていました。
なんて言うんですかね、やっぱりプロというかもう神業ですよね。こんなことできる。しかもできそうとまず思わせて、山寺さんだったらできそうだなっていうたぶんきっかけがあって企画になったと思うんですけど。
それをきちんとやりこなしてしまうっていうのはすごいですよね。
プロフェッショナリズムと挑戦
山寺さんと駿さんのコメントもありまして、このCMに対するコメントもありましてですね。
山寺さん、今回声優ではなく義音演じるという依頼が来た時どのような気持ちでしたか?という質問があって、山寺さんはいろいろな声を出したり、モノマネをするのは小さい頃から好きだったので興味はあり、最初は純粋に面白いなと思いました。
けど送られてきた資料を見て無理だろうと思った覚えがあります。事前にスタッフの皆さんになるべくリアルにとお願いされ、どうしたもんだろうと思いながら日々練習をしていました。
山寺さんでも練習するんですね。冷蔵庫になったり袋になったりネギになったりそのものの気持ちになってやりました。
一番難しかった苦労した音はどれでしたか?
いっぱいあるんですけど、冷蔵庫と袋面を開ける音が特に難しかったですね。
モノとモノが当たる音はなかなか難しいですね。
小指が机に当たる音をお願いします。
とかも今まで言われたことないですし、とにかく難しいものが多かったです。
一番上手にできて、ぜひ聴いてほしいという音があれば教えてください。
という質問に対してはSNSの更新音ですね。
口笛でやっていらっしゃる方は多いと思うんですけど、声でやりたかったので一番練習しました。
なので聞きどころかなと思います。
視聴者の皆さんへメッセージがあればお願いします。
とにかくこのweb CMを楽しんでみていただいて、皆さんもいろいろな音にチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
あと声優やってて一番難しかった役は何ですか?ってよく聞かれるんですけど、今度聞かれた時この仕事を答えようかなと思ってます。
でも最終的には楽しく撮らせていただいたので、皆さんもぜひお楽しみください。
これ実際に面白いことに7月5日に第1回プラチナエイジ受賞式っていうのに山寺さん登壇されたんですよ。
このイベントはですね、毎年7月5日プラチナエイジの日に生き方が輝いている60歳以上の著名人を表彰するもので、山寺さんはベストプラチナエイジスト男性部門を受賞されたんですね。
その時に囲み取材で挑戦していることについて話があったんですね。
その時にオファーをいただかないとできないので全部挑戦だと思っていますとお話しつつ、一個一個研究して冷蔵庫を開ける音ってどんなのだろうって思って何回も開けて音を聞いてみたりとかしましたっていう。
きちんと体重いオールフリーのCMの話をされてるんですよ。
最近はラーメンをする音、机を弾く音、袋目を開ける音など、人でも動物でもない役を演じることも多く、その中でも一番難しかったのはネギを切る音だと言い、
やったことないんですよ。一生懸命練習してできるようになりましたというように、その場の笑いをさせたというような記事もありました。
4月5日の、ちゃんとその受賞式でも話されてたというぐらい印象的な仕事になってたっていうところですね。
すごいです。26種類の音ですよ。
やっぱり皆さん、改めてですけど、山寺さんがどんなお仕事されてたかって思い浮かびますか?
本当にこれ改めて見たんですけど、すごいですね。山寺さん、1961年生まれなので、まあ64歳ぐらいなんですけど、
声優としてアンパンマンのチーズ、チーズジャムおじさん、あとカバオくんもそうですね、やってる。
山寺浩一のパフォーマンス
あと美女と野獣の野獣役、とか、エヴァンゲリオンのカジリュージ役、ミスター&ミセス・スミスのブラッドピット、
インデペンデンスデーのウィル・スミス、もうウィル・スミスよくやってらっしゃいますよね。とかジム・キャーリーも僕、山寺さんのイメージなんですよ。
で、直近で言うとリロ&スティッチの映画のスティッチ役、あのなんか獣っぽい声みたいなのもやってらっしゃるし。
でも一番の僕の山寺さんのイメージは、アラジンのジーニ役ですね。
いや、ジーニと言えば山寺さんだし、山寺さんだと言えばジーニだしってぐらいの、もう大好きな声なので。
このなんか多分ねイメージとして一番持ってるの多いんじゃないですか、ジーニ。青色のね。それをやってるスーパーな方です。
ほんと多分もうこのままいけば国民栄誉賞もらってもいいんじゃないかぐらいの人なんだと僕は思ってますね。
しかもなんか結構いろんなね、仕事柄たるさん会う機会ありますけど、絶対僕山寺さん会うと緊張しますね。
ちっちゃい頃からやっぱり触れているコンテンツに関わっている方って、すごいやっぱりリスペクトを持ちますよね。
そんな方がやった26種類の議論を担当された仕事でしたと。
ススルさんのコメントもPRタイムズに載っていて、アニメ化した自分を見た時にはどうのような気持ちでしたかと。
もしかしたら偶然かもしれませんが、初っ端から腕組で登場したので、制作班の方々からの愛を感じました。
コラーと書いてあるんですけど、やっぱり制作側の人たちがススルさんも大好きだし、山寺さんも大好きでオファーしたっていう、そんな背景を感じますよね。
イケメンにデフォルメ、イケメン、カッコ、メンですね。デフォルメされてて恥ずかしさもありましたが、体を思うオールフリーを飲みながらラーメンをするシーンは食欲を刺激されましたと。
で、ラーメンについていろいろ語られたというところですね。
これで公開後1日で6,000万インプレッション、6,000回露出して60万いいね越えを達成したと。これはね、カイアックさんのホームページにも書いてあるんですけど。
Xでのトレンド入りやヤフーニュースの主要トピックスに入るなど、大きな話題を見たくさんの方に深夜ラーメンの誘惑を楽しんでいただきました。
さらに、体を思うオールフリーとラーメン、明日やります、や真似したくなったなど、実際に体を思うオールフリーとラーメンを楽しみたいと思っていただく機会にもなりました。
絵もね、すごい可愛いですし。これラーメンのCMじゃないっていうのがいいですよね。オールフリーの、体を思うオールフリーのCMです。
でも一番印象強いのは山寺浩一さんが26章の技音をやったこと、次はすずるさんがアニメ化されたこと、その次ぐらいにオールフリーの印象になるっていうところはありますが、これで体を思うオールフリーというものが世に認知してもらった後、すごい大成功のCMだったんじゃないかなと思いますね。
CMの成功と反響
改めて、製作陣には面白法人火薬の安藤浩二さんがクリエイティブディレクターですね。そして野松優太さんがプランナーディレクター、西村博明さんがプロデューサーとして入られたというような内容でございました。
いやアドバタラジオとしてもですね、ハイボールの核瓶の話をしましたけど、サントリーさんとか多いですよね。やっぱり取り上げたいなと思える広告が多くて、あと日進さん。日進も直近すごい攻めたCMをやってたりとか、どういうあれなんだろうな、この決裁に至るまでのいろんな人の思いと言いますか、どう話してるのかもよくわかんないし。
そこは僕はもっと分析したいなと思いますね。企画書とか読んでみたいもんな、今回のやつとか。だって普通に美味しいラーメンを夜食べます。それをお供にオールフリーとして表現します。
で、いいはず。それが話題になるのかっていうところの疑問があって、課題があって、それを解決する手法だったっていうことだと思うんですけど。今回やっぱり面白いのが、BCM全くないんですよ。
それはイコール山寺さんの音を楽しんでもらうっていう仕掛けの一つだと思うんですけど。CMでね、本当に最も静かなCMなんじゃないかなと思うぐらい直近がある中で。全く音楽も弾かれておらず、食べる音だったりとか、疑問しか耳に残らない。それがむしろ今回のコンテンツの面白さだと思うんですけど。企画として見事だなと思いましたね。
ススルさんもね、Xで投稿してくれるし、やりました。初めてのアニメ化ですっていうのも話題になるし、山寺さんが26ビオンやったっていうのも話題になりますし。面白さとか、みんながこれすごいって誰かに話したくなる。そんな要素が盛りだくさんだったんじゃないかなと。それが今回のこれがこんなにも話題になったポイントだと思いますし。
僕、アドバタラジオとしても取り上げたいな。まさにネタしかないというか、面白さしかないっていうところもあったりするので。
たぶんポイントとしては、体をもうオールフリーが、世の中にちゃんと名前を知ってもらうっていうところが一番の目的だとは思うんですけど。そこを今回のコンテンツでいうと、みんなに知ってもらう、みんなに触れてもらうっていうののフックをちゃんと企画として消化できた。そんな素敵なCMだったんじゃないかなというふうに総括すると思いました。
ぜひ皆さんももう一度見ていただけたらなというふうに思いますので。一緒にこの山寺光一さんの26種の議論を楽しみましょう。
ではではフォローしてない方はぜひ番組フォローお願いします。各種SNSもやっております。特にXが番組情報とかあげておりますのでそちらもフォローください。
アドバタラジオ富永としてもノート書いてたりするので、結構エピソードの裏話みたいなところ、エピソードを上げていく上での調べたこととかっていうのも書き書き投稿しておりますので、そちらもぜひ見ていただけたらなと思っております。
というところで本日のエピソードは以上となっております。お相手はアドバタラジオ富永誠でした。ありがとうございました。
