女子サッカークラブが地域にもたらす価値
女子サッカークラブが地域にもたらす価値とは何か?
その地域の女の子の憧れの選手がいるということと、試合を通じた経済効果の創出、これが女子サッカークラブがもたらす価値だと思っています。
BUILD UP LOCAL!!
BUILD UP LOCAL!!番組ナビゲーターの常田幸永です。
この番組は、30年のスポーツ界でのキャリアを経て、現在は地域金融機関に勤務している私が、スポーツを通じて街を豊かにしようという番組です。
さて、今月のマンスリーゲストは、スカイライトコンサルティング株式会社、ヨーロッパ代表の栗原寛さんにお越しいただきました。
栗原さん、どうぞよろしくお願いいたします。
よろしくお願いします。
今週はですね、女子サッカー地域活性についてお伺いしたいと思っておるんですが、栗原さん、ストレートにお聞きします。
女子サッカークラブが地域にもたらす価値とは何か、ここを教えてください。
地域の女の子の憧れの選手がいるということと、試合を通じた経済効果の創出、これが女子サッカークラブがもたらす価値だと思っています。
やはりこの目標、価値というかですね、今おっしゃっていただいた憧れであったりとか、それがないとまずスポーツとして成り立たないと思いますよね。
そうですね。
やはりそこの憧れがあってこそ、やはり集客が伴いますし、あるいはあの選手を見たいといって、またテレビで見たくなる、そういった価値も生まれるし、
どんどんリーグあるいはクラブ選手、その価値がどんどんどんどん膨れ上がっていくというのが、一つのスポーツビジネスのポイントなんでしょうかね。
そうですね。特に女子サッカーはまだ歴史が浅いですし、ロールモデルがこれまであまりいなかった。
スペインもつい40年前までは国が女子サッカーを禁止していたという歴史がありますので、やっぱり性別関係なく好きなスポーツでプロを目指せるという環境で、
それを体現しているかっこいい選手がいるというのは、その街にとってすごい大きな財産だなと思っています。
なるほど。スペインは40年前、1980年代くらいですか?
サッカーができなかった?
そうなんですよね。
女性が帰ることができなかった?
そうなんです。イングランドもそうでしたし、ヨーロッパでは結構そういう歴史が長かったので、そこから40年くらいで今の状況になっているという。
そうなんですね。ではもうかなり解放されてきて、プロリーグも立ち上がって、今いろんな女性、いろんな方がボールを蹴れる環境が整ってきているという。
そういうことなんでしょうかね。
そうですね。劇的に変わったと思います。イングランドとスペインは今子供に将来なりたい職業は何ですか?という日本でもよくある調査をすると、
女の子の住人に1人がサッカー選手になりたいという。
嬉しいですね。
スペインはこれはもう2番目ですね。1番は学校の先生で、これずっとそうなんですけど、2番が女子サッカー選手。
そうですか。やはり先ほどクレアさんが言った憧れを持つというのがやっぱり一番大きいと思うんですけども、やはり自分もああいう選手になりたいなとか、かっこいいなとか、そこがやっぱり第一歩なんでしょうね。
そうですね。
海外クラブの地域貢献とエンジェルシティFC
なるほど。わかりました。海外クラブの地域連携についてもちょっと1つお伺いしたいんですけども、そういった面白い事例があったらお聞かせいただきたいんですが、スペインなりアメリカなり他のリーグでも何かいろ
んな面白いことをやっている事例って何かあるんでしょうか?
あります。クラブの事例と、あとは大会の試合の事例があるんですけど、クラブの事例でいくとアメリカのエンジェルシティFC、日本人選手も活躍しているクラブが地域貢献という観点ですごい面白い取り組みをして
います。
そうなんですね。具体的にはどんな活動をしているんでしょうか?
はい。ここは地域コミュニティを大事にするっていうのを夢に掲げているクラブで、具体的に言うとスポンサー収入の10%は地域のために使うということをやっています。
例えば、ホームタウンの女の子がサッカーできる場所を作る、そのためのコーチを採用して、地域のグランドとか公園で低価格もしくは無償のサッカー教室をやってサッカーへのアクセシビリティを高めるということをや
ったりですとか、
あとは食事を届けるという食の支援のところもやっていて、200万食ぐらいそのプログラムを通じて提供しているという実績があります。
そうなんですね。というと、スポンサーフィーの中の10%が原資となって地域に還元されているということなんですね。
そうですね。クラブのホームページにも公表されていますけど、これまでで340万ドル以上、もう5億円、6億円ぐらいですかね。
なるほど。
地域に社会貢献として投資をしていると。
それはすごい大きな特徴ですね。
そうですね。
地域に還元されるということは、目に見えてわかりやすい方法でクラブ側もそういった仕組みを作って、これやっぱりスポンサーに対する説明もしやすいですよね。
そうですね。スポンサー企業からしても、その金額分をただ寄付するよりも、一度クラブを開催することでクラブの専門の指導者がサッカー教室をやってくれるんですとか、
クラブのブランド力で人を集めるとか、そういった価値がプラスされるので、すごいいい取り組みだなと。
そうですよね。エンジェルシティを応援することによって地域が豊かになるんだ。つまりそういうことですよね。
まさにそうですね。
なるほど。面白い。日本もどんどんそういうのを取り入れた方がいいですよね。
本当そうですね。
すごくいい事例ですよね。
女子チャンピオンズリーグ決勝と地域経済
なるほど。わかりました。他に何かどんな事例みたいなのがありますかね。
地域の取り組みでいくと、地域と根付いたクラブの話ではなく、女子サッカーのチャンピオンズリーグの決勝戦というのが、毎年どこの街でやるかというのを決めてやるわけですけど、その取り組みがすごく面白くて
ですね。
ここ5年間、女子のチャンピオンズリーグの決勝戦は全部土曜日のお昼に開催というのがありまして、これをすることによって家族、子供も来やすいというのと、旅行と絡めて土曜日に試合が終わった後、街で食事をして
ホテルに泊まって翌日観光するというのができるということで、
地域の経済効果をすごく高めるという取り組みをしています。
一つのお昼に開催するというパッケージを作ることによって、地域経済の活性化、ツーリズムを具現化していくということですかね。
それもいい取り組みですよね。
そうですね。やっぱり女子サッカーは男子サッカーに比べてファン層が若いとか、ファミリー層が多いですとか、女の子が多いと言われているので、そういう方が来やすい時間帯に開催するとか、そういった工夫がさ
れているなと思いますね。
結局、地域の方もその状況というのは把握をしていると思うので、やはりお客さんの流入であったりとか、その日はこういったイベントをあらかじめ準備しておこうとか、そういった事の事前準備というのもできるし、なお
好循環していくような気もしましたね。
おっしゃる通りですね。
2年前にスペインのビルバオというところで決勝戦があったんですけど、私もそれ実際に行きまして、それは土曜日に試合と先ほど言いましたけど、1週間くらいいろんなイベントがやっているんですよね。
1週間も?
なるほど。
試合の日がもちろん一番盛り上がりますけど、それ以外も地域の人がいろいろ準備をして、そこで人を外から迎えてということをやっていて、一番は試合のある土日が盛り上がるわけですけど、経済効果が40億円、その辺
で40億円あったと言われているんですよね。
本当ですか?
1試合だけ。1週間イベントやってますけど、試合は1試合です。
すごいですね。
私もホテルの予約ですごい苦労しました。もう撮れないんですよ。
ビルバオ中がもう。
ビルバオ中が。
ホテルがもう。
もう信じられない金額。1泊十何万とかじゃないと撮れないっていうので、かなり郊外のところでちょっと安いところで撮れたんですけど、街中はもう15万円以上は絶対かかるっていう。
そうなんですね。
普段の10倍ぐらい。それぐらいやっぱり一つのイベントでいろんな方が集まると。スペイン国内からもたくさん来てましたけど、特にバルセロナが決勝に進出したので、バルセロナからビルバオに4万人ぐらい来たと言
われてるんですけど、やっぱりそれも止まってもらうような施策をしているので、地元の経済に貢献して、翌日に美術館に行ったりですとか、たくさん見ました。ユニフォームを着ている。
いい雰囲気でした?
そうですね。良かったですね。やっぱり男子スポーツもすごいいい雰囲気で、お祭りとして盛り上がりますけど、またそれとは違う雰囲気で女子サッカーの盛り上がりっていうのがあるかなという感じがしましたね。
女子サッカーの観戦環境と選手の地域活動
男子と女子のファン層を比較すると、そんなに年齢とか性別とか、そんなに大きな違いってあまりないんじゃないですか?どうですか?
実は結構違いがありまして、やっぱり若い方とかファミリーとかは多くてですね、それが故に男子のスタジアムは時としてちょっと殺伐な雰囲気になることもありますけれども、女子サッカーのスタジアムの雰囲気は本当に
アットホームで、みんなが心理的安全性を確保した上で楽しく選手を応援できるっていう、そういった違いがあるかなと思いました。
大事ですね。やっぱりスタジアム楽しまないとね。アットホームの雰囲気の中でね。
やっぱり熱くなってエキサイトするっていうのもサッカーの一部ではあると思うんですけど、それとはまた違う魅力があるのかなというふうに思いますね。
おそらく日本もそんな雰囲気とは似てますよね。
そうですね。
Jリーグ、Wリーグと言われるとね。
はい。
なるほど。分かりました。
栗原さん、あとですね、地域活動について、もし情報があったら教えていただきたいんですけども、日本の場合特に教育の現場、いわゆる小学校だとか、あと施設訪問とかって、たまに選手が取り組んだり動いたりしてます
けども、海外も結構多いんですか?
そうですね。海外も同じようなことはやってますね。
やっぱりこれはファンベース作り、あるいはクラブの認知向上であったりとか、そんな意図っていうことなんでしょうかね。
そうですね。もちろんそれもあると思いますけど、やっぱり歴史的にヨーロッパは地域にスポーツクラブがあると。そこを代表している選手っていうのが根付いているので、もう自然と昔からやっているっていう感じなの
かなとも思いますね。
なるほど。もしかしたら結構やらされている感ではなくて、自ら積極的に、主体的に、もしかしたら個人でやられている方もいるかもしれないですね。
そうですね。
またそういったところの違いっていうのも、ぜひまた今後情報としてあったら、ぜひ教えていただきたいなというふうに思います。
ありがとうございました。今週はスカイライトコンサルティング株式会社ヨーロッパ代表の栗原寛さんに女子サッカー、そして地域活性についてお聞きいたしました。
次回予告と番組案内
次週は女子サッカーと企業、女子サッカーの将来像についてお聞きしたいと思っております。栗原さん今日はありがとうございました。
ありがとうございました。
常田幸永がお送りしているビルダップローカル、本日はここまでとなります。番組の感想は各媒体のコメント欄か、Xでハッシュタグビルダップローカルをカタカナでよろしくお願いいたします。
お相手はビルダップローカル番組ナビゲーターの常田幸永でした。それではまた。
そしていつも番組をお聞きくださっているリスナー様に素敵なお知らせ。今月のゲストスカイライトコンサルティング株式会社ヨーロッパ代表の栗原寛さんからプレゼントをいただきました。
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