カンヌライオンズ2025開幕と祭典の概要
ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。2025年 6月 18日 水 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク
ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソナ リ テ ィ の 野 上 英 文 で す。
こ の 番 組 で は 一日 一 つ、 5分 間 で 世 界 のメ ガ ト レ ン ド が わ か る ニ ュ ー ス を 解
説 し て い き ま す。朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。今 日 は フ ラ ン ス カ ン ヌ か ら 特 別 リ ポ
ー ト を お 届 け し た い と 思 い ま す。世 界 最 大 の 広 告 ク リ エ イ テ ィ ブ 業 界
の 祭 典 カ ン ヌ ラ イ オ ン ズ 2025 が 16日に 開 幕 し ま し た。
こ の 祭 典 は、 テ レ ビ CM か ら デ ジ タ ル広 告、 さ ら に は 各 分 野 の 社 会 課 題 解 決
の キ ャ ン ペ ー ン ま で、 世 界 中 の 優 れ たク リ エ イ テ ィ ブ 作 品 を 表 彰 す る イ ベ
ン ト で す。今 年 は 96 カ 国 と 地 域 か ら 26,900 作
品 が エ ン ト リ ー さ れ ま し た。日 本 か ら 時 差 -7時 間 カ ン ヌ 映 画 祭 が
一 ヶ 月 前 に 開 か れ た の と 同 じ 会 場 で、広 瀬 す ず さ ん が 歩 い た と い う レ ッ ド
カ ー ペ ッ ト を 私 も 初 め て 歩 き ま し た。コ ン テ ス ト の 枠 を 超 え て、 私 た ち の 生
活 に 関 わ る 広 告 や マ ー ケ テ ィ ン グ クリ エ イ テ ィ ブ そ の も の が 根 本 的 に 変
Apple副社長の特別講演：AIと人間中心のアプローチ
わ ろ う と し て い る 予 兆 を 感 じ ま し た。初 日 の メ イ ン ホ ー ル で は、 ア ッ プ ル の
マ ー ケ テ ィ ン グ コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン担 当 副 社 長 ト ー マ イ レ ン 氏 が ク リ エ
イ テ ィ ブ マ ー ケ タ ー オ ブ ザ イ ヤ ー の受 賞 者 と し て 特 別 講 演 し ま し た。
テ ー マ は AI。カ ン ヌ ラ イ オ ン ズ で も 数 年 前 か ら ど
う 向 き 合 う の か が 一 つ の 大 き な 話 題と な っ て い る 中、 次 の よ う に 語 り ま し
た。良 い ニ ュ ー ス が あ り ま す。
AI は 広 告 を 殺 し ま せ ん。し か し、 悪 い ニ ュ ー ス も あ り ま す。
AI は 広 告 を 救 い も し ま せ ん。マ イ レ ン 氏 は AI を 生 涯 で 最 も エ キ サ
イ テ ィ ン グ な ク リ エ イ テ ィ ブ ツ ー ルと 認 め る 一方 で 限 界 も 指 摘 し ま す。
そ し て、 ブ ラ ン ド を 愛 し て も ら う には、 マ ー ケ テ ィ ン グ が 何 か を 理 解 さ せ
る だ け で は 不 十分 で、 何 か を 感 じ て もら う 感 じ さ せ な け れ ば な ら な い と も
語 り ま す。こ の 言 葉 の 背 景 に は、 昨 年、 ア ッ プ ル
が ク ラ ッ シ ュ と い う 広 告 で 強 い 批 判を 受 け た 経 験 が あ り ま す。
油 圧 プ レ ス 機 が 楽 器 や 絵 の 具 を 個 しつ ぶ す と い う コ マ ー シ ャ ル 動 画 が 批
判 さ れ ま し て、 最 先 端 の 表 現 技 術 が クリ エ イ テ ィ ビ テ ィ や 会 社 の 存 在 や 姿
勢 を 脅 か す 象 徴 と い う ふ う に も 言 われ ま し た。
マ イ ア 氏 は 当 時、 我 々 は 的 を 外 し た と謝 罪 し て お り ま し て、 こ の 失 敗 か ら 人
間 中 心 の ア プ ロ ー チ を 学 ん だ と 振 り返 り ま す。
そ し て 今 回 の 公 演 で は、 エ ア ポ ッ ツ の補 聴 器 機 能 と し て 88 歳 の 父 親 が 装 着
し た 写 真 を 大 型 ス ク リ ー ン に 写 し て、父 親 が 電 話 で 5000 ド ル の 補 聴 器 と 同
じ 効 果 だ が、 こ ち ら の 方 が ず っ と ク ール と 語 っ た エ ピ ソ ー ド を 披 露 し ま し
た。人 間 の 手 触 り こ そ が 我 々 の ス ー パ ー
パ ワ ー だ 不 完 全 で 予 測 不 可 能 で 感 情的 な 部 分 に こ そ 物 語 が 宿 る。
AI を ど の よ う に 使 う の か と い う 透 明性 も い ろ い ろ な 業 界 で 求 め ら れ て い
ま す。い わ ば ア ッ プ ル の ポ ジ シ ョ ン ト ー ク
で は あ る も の の、 マ イ ア ー 氏 が AI は最 高 の ク リ エ イ テ ィ ブ パ ー ト ナ ー に
な る。し か し 運 転 席 に い る の は 我 々 で な け
れ ば な ら な い と 語 る と、 関 係 す る 超 満員 の 聴 衆 は 大 い に 沸 き ま し た。
アンハイザー・ブッシュ・インベブCMOの講演：体験の時代
も う 一 つ 印 象 的 だ っ た の は、 コ ロ ナ ビー ル を は じ め、 バ ド ワ イ ザ ー な ど も 販
売 す る 世 界 最 大 手 の ビ ル 会 社 ア ン ハイ ザ ー ブ ッ シ ュ イ ン ベ ブ の グ ロ ー バ
ル CMO の 講 演 で し た。我 々 は 今、 体 験 の 時 代 に 生 き て い る と
語 り ま す。プ レ ゼ ン で 示 し た デ ー タ に よ り ま す
と、 消 費 者 は 4 5年 前 と 比 べ て 体 験 に65% 多 く の お 金 を 使 っ て い ま し て、 昨
年 だ け で 十億 人 が ラ イ ブ イ ベ ン ト に 参加 し た と い い ま す。
我 々 は、 広 告 主 か ら 体 験 提 供 者 へ の 転換 を 図 っ て い る と 語 り ま し て、 従 来 型
の 広 告 で は な く、 体 験 に 結 び つ け た 新し い 形 を 模 索 し て い る と 語 り ま し た。
例 え ば、 ベ ル ギ ー の サ ッ カ ー 中 継 では、 ブ イ エ ー ア ー ル ビ デ オ 判 定 の 待 機
時 間 を 活 用 し た 広 告 を 展 開 し ま し た。視 聴 者 は、 判 定 を 予 測 し て ビ ル の 割 引
を 受 け ら れ る と い う 体 験 設 計 が さ れて い ま す。
the twenty twenty fiverecipients。
Of the country of the year onthe goes to obviously、 Brazil 初
受賞作品紹介：社会課題に挑むキャンペーン
日 の 新 作 門 か ら い く つ か 受 賞 し た 作品 も 紹 介 し ま し ょ う。
チ ェ コ で 初 め て グ ラ ン プ リ を 獲 得 した キ ッ ト カ ッ ト の フ ォ ー ン ブ レイ ク キ
ャ ン ペ ー ン は、 公 共 交 通 機 関 で 人 々 がス マ ー ト フ ォ ン の 代 わ り に キ ッ ト カ
ッ ト を 持 っ て い る 屋 外 広 告 で す。約 70年 の 歴 史 を 持 つ ハ ブ ア ブ レイ ク ハ
ブ ア キ ッ ト カ ッ ト の ス ロ ー ガ ン を 直接 使 わ ず に、 ス マ ー ト フ ォ ン に 一日 約
4時間 費 や す 現 代 人 に 真 の 休 憩 を 提 案し ま す。
デ ジ タ ル 疲 れ と い う 言 葉 も キ ー ワ ード と な る 中、 現 代 的 な 社 会 課 題 に 挑 む
キ ャ ン ペ ー ン で し た。シ ン ガ ポ ー ル か ら は、 ス キ ン ケ ア ブ ラ
ン ド で テ ィ ッ ク ト ッ ク に 氾 濫 す る 偽の 美 容 情 報 に 対 抗 す る キ ャ ン ペ ー ン
が 展 開 さ れ ま し た。科 学 者 が 実 際 に バ ズ っ た 動 画 の 美 容
法 を 検 証 し て、 安 全 な も の に は 認 証 済み ベ リ フ ァ イ ド の マ ー ク を 付 与 す る
取 り 組 み で す。フ ェ イ ク ニ ュ ー ス 偽 情 報 が 健 康 被 害
に 及 ぶ 現 代 に お い て、 企 業 が 社 会 的 責任 を 果 た し た 事 例 と し て 注 目 さ れ ま
し た。イ ン ド 初 で は、 タ イ ム ズ オ ブ イ ン デ ィ
ア 紙 が 投 票 者 の 指 に 塗 ら れ る 選 挙 用の 紫 イ ン ク を 使 っ て 民 主 主 義 の 価 値
を 訴 え る キ ャ ン ペ ー ン を 展 開 し ま した。
イ ン ド の 低 い 投 票 率 を 受 け て、 新 聞 のペ ー ジ 全 体 を 紫 の イ ン ク で 印 刷 し、 一
滴 の 選 挙 イ ン ク も 無 駄 に し な い と いう メ ッ セ ー ジ を 伝 え ま し た。
長 ら く デ ジ タ ル 化 に 苦 労 し て き た 伝統 的 な メ デ ィ ア の 業 界 で す け れ ど も、
自 ら の 存 在 意 義 を 問 い 直 し て、 民 主 主義 の 根 幹 に 関 わ る 問 題 提 起 を 行 っ た
点 が 評 価 さ れ ま し た。ポ ッ ド キ ャ ス ト で す の で、 オ ー デ ィ オ
オーディオ＆ラジオ部門の受賞作品：バドワイザーの革新的な広告
ア ン ド ラ ジ オ 部 門 の 作 品 も 紹 介 し たい と 思 い ま す。
こ の 部 門 の 審 査 委 員 長 は、 音 声 は 単 なる 聞 く こ と を 超 え て イ ン タ ラ ク テ ィ
ブ な 体 験 に な っ て い る と 語 り ま し た。先 ほ ど の ビ ル 会 社 の グ ロ ー バ ル CM と
同 じ 文 脈 と も 言 え ま す。今 年 グ ラ ン プ リ を こ の 部 門 で 受 賞 し
た ブ ラ ジ ル 初 の バ ド ワ イ ザ ー の キ ャン ペ ー ン は、 広 告 が 早 送 り ス キ ッ プ さ
れ る 現 状 を 逆 手 に と っ て、 わ ず か 1秒で 曲 名 を 当 て る と い う キ ャ ン ペ ー ン
で す。わ か る ま で 結 局 繰 り 返 し 聞 い て、 イ ン
ト ロ ド ン み た い な 体 験 が 組 み 込 ま れて い る。
こ れ が SNS で 大 い に 盛 り 上 が り ま した。
日本企業の取り組みと広告の未来
最 後 に、 日 本 企 業 の 取 り 組 み も 紹 介 しま す。
味 の 素 が カ ン ヌ ラ イ オ ン ズ の 会 場 で初 日、 日 本 食 を テ ー マ に セ ッ シ ョ ン を
開 い た ん で す が、 ほ ぼ 満 員 の 説 教 ぶ りで し た。
ラ ー メ ン や 餃 子 と い っ た、 今 や 日 本 を代 表 す る 世 界 的 な 風 土 で す が、 島 国 の
日 本 に 入 っ て き て、 そ れ が イ ン ス パ イア さ れ、 再 発 明、 再 発 見 さ れ て グ ロ ー
バ ル 化 し て い く。こ の 進 化 し て い く 過 程 が 紹 介 さ れ ま
し た。こ れ も い わ ば ク リ エ イ テ ィ ビ テ ィ 創
造 性 と い う こ と で、 日 常 的 に 接 す る こう し た 体 験 や 事 象 広 告 が 単 な る 宣 伝
マ ー ケ テ ィ ン グ を 超 え て。人 生 の 人 々 の 体 験 そ の も の に 影 響 し
て い る、 変 化 し て い る こ と が ま す ま すこ れ か ら 増 え る か も し れ ま せ ん。
エンディング
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト お 相 手 は 野 上 英 文で し た。
番 組 の 感 想 は カ タ カ ナ で ハ ッ シ ュ タグ ニ ュ ー ス コ ネ ク ト と つ け て エ ッ ク
ス に 投 稿 し て く だ さ い。も し こ の 番 組 を 聞 い て い た だ け ま し
た ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と 嬉 しい で す。
そ れ で は、 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さい。
