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えーと、ある日突然、天下のメガバンクのサイトが、検索結果から突然と姿を消したんです。
これ一体、Googleの裏側で何が起きたんでしょうか?
今回はですね、5月22日に突如ロールアウトされたGoogleコアルゴリズムアップデートの初動観察を深掘りしていこうと思います。
はい、よろしくお願いします。
いやー、前回のアップデートって4月8日に終わったばかりじゃないですか。
順位低下の余波がなんか、5月上旬までずっと続いていたんですよ。
えー、そうでしたね。
なのに、もう行き着く暇もなく次の波が来たっていう。本当に驚きですよね、これ。
まさに。ただあの、タイミングの速さも驚きなんですが、ここで非常に興味深いのはですね、今回の変動の裏にある明確な意図なんですよ。
意図ですか?
ええ。Googleが特定のドメインがそのトピックを語る、いわゆる必然性をかつてなく厳しく問い詰めているっていう点ですね。
なるほど。そのトピックの必然性って、なんか少し抽象的に聞こえるんですけど、具体的にどういうことなんでしょうか?
そうですね。お金や生活に関わるYMIL、つまりYour Money or Your Lifeと呼ばれる領域の初動データを見るとすごくわかりやすいです。
あー、人々の人生に重大な影響を与えるジャンルですね。
例えばですね、クレジットカードの検索結果では、わずか数日でカードの公式発行会社とか、クレカ専門メディアがドーンと急浮上しました。
へー、一気に上がったんですね。
そうなんです。その一方で、メインテーマは株式投資だけど、クレカの比較記事も書いている、みたいなサイトはのきなみ順位を落としています。
あー、なるほど。暗号資産とかでも同じような動きがあったりするんですか?
えー、まさに。仮想通貨取引所のトップページが県外から一気に1ページ目に急上昇した反面ですね。その取引所サイト内にあったニュース系の記事なんかは順位を落としました。
あ、トップページは上がったのに、中のニュース記事は下がったんですね?
そうなんです。代わりに上位を占めたのは、暗号資産を専門に扱うニュースサイトでした。
なんというか、例えるなら、一流のフレンチシェフに車のエンジン修理を頼むようなものですよね。賢いから直せるかもしれないけど、いや、それは専門外でしょう、みたいな。
ははは、面白い例えですね。まさにその通りです。
でも、ちょっと待ってください。金融系のメディアがクレジットカードの情報を扱うのって、なんか普通のことというか、ごく自然なことに思えますよ。
なぜGoogleはそこまで厳格な境界線を引くようになったんでしょうか?
そもそも、どうやってその必然性を測っているんですか?
そこが今回の確信なんですよ。
Googleのアルゴリズムは、単に金融という大きなカテゴリーで評価するんじゃなくてですね、
サイト全体のテーマの偏りとか、特定の狭い専門分野からどうリンクを集めているか、そういうより細分化されたデータで解析していると推測されます。
なるほど。
だからこそ、その厳格な境界線は、圧倒的なドメインパワーを持つ、あの銀行にすら容赦なく適用されているんです。
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えっと、銀行ですか?天下の銀行のドメインパワーでもダメなんですか?
ええ。銀行が自社で運営する、いわゆるオーンドメディアのデータが本当に衝撃的でして、
はい。
これまで、生前造業とか事故破産といった法律相談の検索クエリーで、銀行の書いた記事が普通に3位とか4位にいたんですよ。
ああ、よく見かけますよね、そういう記事。
ですよね。ところが、今回のアップデート後、それらが23位とか60位へと大暴落したんです。
えっと、60位ですか?
ええ。代わりに上位を獲得したのは、特定の分野に特化した法律事務所のサイトでした。
いやあ、ここからが本当に面白いところなんですけど、銀行だって遺産相続のお金回りには深く関わりますよね?
はい、もちろん関わります。
なのに、手続きのノウハウを語る資格がないってみなして、一気に60位まで落とすのって、Googleの判定として少し極端すぎませんか?
これをですね、全体像に結びつけて考えてみると、今の情報発信において、本業としての役割がいかにシビアに見られているかが見えてきます。
本業としての役割ですか?
ええ。確かに銀行は遺産相続のお金には関わります。でも、法的な手続きそのものを代行できるのは法律事務所だけですよね。
ああ、なるほど。確かにそうです。
だから、その情報を発信する本業としての自然性が最も高いのは誰かという純粋な問いに対して、検索エンジンは金融機関ではなく、法律の専門家であると明確な線引きを行ったわけです。
いやー、単なる知識の有無じゃなくて、それを語るのが本業かどうかというところを見ているんですね。
そういうことになりますね。
とはいえですね、皆さん、これはまだ公開から2日目の初動観測デートなんですよ。今日にでも順位が元に戻る可能性だって十分にあります。
ええ、本当にその通りです。
だから、特定のトティックにおいて圧倒的な権威になる、いわゆるトピカルオーソリティだけが絶対的な正解なんだって、結論を急ぐべきではないですよね。
はい。検索アルゴリズムは常に微調整を繰り返していますからね、機械的な変動に一機一様せずに、冷静に推移を見守る必要があります。
そうですよね。では、これが今これを聞いている皆さんにとってどういう意味を持つのか。
そこが一番重要ですね。
次に、投資とか法律、あるいは健康についてネットで記事を読むとき、ぜひサイトのドメインを確認してみてほしいんです。
この記事を書いているのは個人のライフスタイルブログか、それとも認可を受けた専門機関かって。
なるほど。
Googleがそこを厳格に見分けているように、私たち自身もこのサイトにはこれを語る本業としての必然性があるかということを見極めるフィルターを持つ時代になったということですね。
まさに情報を受け取る側のリテラシーがアップデートされようとしているわけですね。
そういうことです。さて最後に一つ考えてみてほしいんです。もし検索エンジンがそのトピックを語る資格があるものをここまで厳格に製片し続けたらどうなるでしょう。
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うーん、どうなるんでしょうか。
専門外だからこそ生まれる、分野の垣根を超えた新しい視点とか、異端児による斬新なアイデアっていうのは、いつか私たちの目に触れなくなってしまうのではないでしょうか。
確かに、それは少し怖い気がしますね。
ええ。次回の深掘りまでぜひこの問いを皆さんの頭の片隅に置いてみてください。
