資生堂のインフルエンサー施策について
おはようございます。このラジオは、ショート動画をハックして、総フォロワー数80万人以上いる僕が、ショート動画をビジネスに活かしたい企業さんや、これからSNS運営を始めていきたい個人の方に向けて、どこよりも、誰よりもわかりやすくショート動画について解説しているラジオになります。
できるだけ一時情報を発信するように心がけているので、ショート動画に詳しくなりたい方は、ぜひ最後まで聞いていただけると幸いです。
本日のテーマは、資生堂のSNS運用がうますぎたという話です。
本題に入る前にお知らせを2点ほどさせてください。
まず1点目が、新しいSNS人生戦略という書籍が現在予約販売をスタートしている状況です。
今回の予約販売は、僕は700部を目標にしているのですが、現在予約部数が520部となっています。
目標の700部まで、あと少し180部となっていますので、
もし、僕の毎日ラジオを聴いてくださっている皆さんの中でまだ予約していない方は、ぜひ概要欄のリンクから予約してみてください。
今回、Amazon予約してくれた方限定で、5大特典をお付けしたいと思っています。
1つが、自助伝です。
もう1つが、生産性が10倍上がる仕事術大全というものだったりとか、
あとは、SNS運用していく上でのロードマップだったりとか、サロンの限定クーポンだったりとか、
あとは、自分に向いている発信チャンネルがわかるSNS診断、ジャンル診断もお付けできるので、
必ずAmazonからご予約してみてください。
そして2点目が、昨日、サロンの方に直案件営業フローマニュアルという動画をアップロードさせていただきました。
この動画は直案件、ほとんどの人がやってないんですけど、
絶対やれば成功できる直案件を獲得するための営業のテクニックについてお話ししている動画になっています。
こちらはサロン制限定の配信となっているんですけれども、
これをやれば、今までただ自分の施術を無償でやってもらっていた方が、
今回の営業マニュアルを実践してもらったところ、
1人クリニックに流入するたびに1万円という成果報酬をいただけるみたいな、
今まで無償でやっていたところから1万円もらえるみたいなところも成果報酬をゲットすることができたりとか、
それぐらいすごい実績が上がっているので、
ぜひこのやり方を試してみて、直営業をして案件を獲得してもらいたいなと思っています。
成功の要因
はい、ということで今日の本題に入っていこうかなと思うんですけれども、
皆さん、資生堂の社員さんをインフルエンサーに育てるみたいな、
資生堂のインフルエンサー施策って、
少し1年、2年前ぐらいに話題になったのってご存知でしたか?
実は資生堂は、資生堂の社員さんをSNS運用、
ガッチリ今SNS運用の力を入れていて、
社員さんのインフルエンサー計画をしているんですけれども、
これが出てきた時ってすごい騒がれたんですよね。
資生堂がついにインフルエンサー施策をやるぞみたいな感じで、
すごい騒がれてたんですけども、
結局そこから何かおとさたがなくて、
実際どれぐらい伸びたかみたいなところって、
あんまり語られてなかったんで、
気になって、
昨日一昨日ぐらいにちょうどサロン線の添削をしていて、
美容研の方がいたので、
ちょっと見てみたんですけれども、
結論から言うとめちゃくちゃ成功してるっていう、
めちゃめちゃ成功してます。
で、これ面白いのが、
資生堂の社員さんなんですけど、
女性だけじゃなくて、
男性もどっちも取りに行ってるみたいな、
女性も男性も伸ばしに行っていて、
女性がうまくいくイメージって何となくつくじゃないですか、
でも男性もしっかりと伸びていて、
この資生堂のSNS運用の施策の中に、
SNSを伸ばすための秘訣っていうのが、
めちゃくちゃたくさん隠れていたので、
今日はちょっとそんなお話をしていきたいなと思ってます。
これからSNS運用する上で、
この辺ってマジで重要だよねっていうところ、
なのでこれはぜひ覚えておいてもらいたいなと思ってます。
まず一つが、
本当に皆さん概要欄とかに、
僕も資生堂の方のインフルエンサーのSNSのリンクまとめておきますが、
皆さんもぜひ自分で確認してもらいたいなと思ってます。
このアカウントをね、
いろんなアカウントをマジで、
今SNSで満開ってるのかな、
満開ってるのは多分5,6個ぐらいかなと思うんですけども、
インフルエンサー施策としていろんな方がSNSを発信しているのは、
もう20名ぐらい多分いらっしゃると思うんですよね。
で、この20名の方、
なんかさ、資生堂がSNSの運用をやるってなったら、
基本的になんか分かります?
雰囲気というかイメージはもうなんか、
資生堂の企業感ごちごちの感じのイメージってすごいあるじゃないですか。
でもね、全然違うんですよ。
もうそのSNS運用している一人一人の雰囲気だったりとか、
印象だったりとか、特徴みたいなところに沿って、
動画の編集の仕方だったりとか、
表紙のサムネイルの作るデザインだったりとか、
全然変わってるんですよね。
で、これ本当に自分で確認しますので見てもらいたいんですけど、
例えば雰囲気が、
なんて言えばいいですかね、若干可愛い系に寄っているって言ったらあれですけど、
可愛い系の顔をしている方は、
どっちかというと、
サムネイルに絵文字で桜つけたりハートつけたりとか、
あとは最近結構女性で顔出しとかしないで、
ひろゆきボイスを使って編集をしている方の動画とかよく見ないですかね。
そういう感じで本当に超シンプル。
ちょっとフィルターに淡い白っぽい感じのあれをかけて、
テロップで書いてある文字みたいなのは、
ちょうどシンプルなテロップを使っているみたいな。
そういうね、
動画の編集のやり方。
途中、めっちゃ編集はシンプルなんだけど、
でも絵文字めっちゃ使うみたいな。
その文章の中に顔文字とか絵文字とかめちゃくちゃ使うよっていうパターンの人がいたりだとか、
あとはその資生堂の美容部員さんで、
割と顔がすごいお姉さん系の顔をされていて、
綺麗な方に関しては、
細っぽい感じのフォントみたいなのを使って、
ちょっと綺麗めな、お姉さんにウケそうな感じのフォントだったりとか、
編集の仕方とかかなっていうのをやっていたりだとか、
その人の雰囲気とプラスでどこの層を狙っていきたいかによって、
デザインがめっちゃ変わってるっていうのがまず一つ。
変わってるんだけど、変わってるんだけど、
でもこのデザインって資生堂が新しく生み出した画期的なデザインみたいな感じじゃなくて、
ちゃんと市場において、
動画制作の工夫
こういう年齢層の人に対してこういう発信をしている人っているよね、
みたいな方々にちゃんと指しに行ってる。
だから、もう資生堂完璧オリジナルの表紙ですっていう感じじゃなくて、
こういう層の人たちがおそらく見ていそうな感じのデザイン雰囲気だよねっていうところに合わせに行ってるっていうところが、
すごい勉強になったっていうところですね。
動画の作り方っていうのも非常に上手で、
やっぱりそういう綺麗目なお姉さん系の方々の運用しているアカウントの動画っていうのは、
海外の洋楽、ルーティン系のどっちかというと上品な感じの音源とかを使ってルーティン説明してみたいな。
で、Tipsですね。
もうメイク、チークのつけ方の保存版とか、眉毛の描き方の保存版とか、
そういうメイクのどっちかというと具体的なノウハウの発信をしている時っていうのは、
音源をちょっとそういう系の、実験っぽい感じの音源に変えていたりとかしているんですね。
だから何が言いたいかっていうと、雰囲気作りがマジで天才的だなっていうのをすごい感じました。
もちろん資生堂のインフルエンサー施策は女性だけでなくて男性も実際に行っているので、
男性の場合だったらとにかく男性に好まれそうなシンプルな感じですね。
表紙だったら割と線が太めのゴシック調のフォントを使っていてですね、
黒フィルターに白い文字でしっかりと書いているみたいな。
テロップのデザインもゴチャゴチャさせずに本当にシンプルなんだけども、
男性向けマーケティング手法
若干文字の縁にグレーみたいな色をつけているフォントを使っているみたいなイメージですね。
あとは男性は男性に向けた見せ方っていうのをめちゃくちゃちゃんとできている。
男性って基本的には余計な訴求だったりとか余計な共感だったりとか別にいらないんですよね。
男性が一番もっとも欲しがっているのはビフォーアフターなんですよね。
結局この塗り方がダメでこれがいいよっていうそのビフォーアフターだけを求めてるんですよ。
っていうのを考えていくとこの資生堂の方はそこの男性は男性の狙いにちゃんと当てにいっている。
例えば眉マスカラの塗り方とかっていうのもまず普通の人だったらこうやって塗っちゃうんですけどみたいなこうやって塗っちゃうと逆立って全然うまく塗れないんですよね。
これだと不自然だけどこういうふうに塗るとすごい綺麗に塗れるビフォーアフターどうですかみたいな感じの本当に超シンプル。
もうなんか無駄な今日はこういうところに○○を買いに行くよみたいなで買ってきたみたいで実際に塗ってみる普通の人だったらこうだけどみたいな。
どっちかというとショートローガってどれだけ時間を引き延ばせるか引き延ばせるかみたいなそういうテクニックを語られがちだから
こういう期待値コントロールをうまくしていきながら気になるんだけど離脱されないようだぐらいの引き延ばし方をしようねみたいな感じかと思いきや
もうビフォーアフターもう常にビフォーアフターこうやってコンシーラーぐりぐり塗ってないですかで指でさすったら隠せてないですみたいな。
でもプロの私たちはこうしますみたいな感じでコンシーラーニキビ後にコンシーラー塗ってこれをぼかすように手でトントンやっていくよみたいな。
はいビフォーアフターみたいな。はいみんなやってみてねみたいな感じの超シンプルなやり方なんですけど
本当にそれぐらい男性ってもう何て言うんですかね結果を知りたい生き物だからそのちゃんとした男性に対しての見せ方っていうのをねちゃんと知ってるなというところで
あとはもう資生堂のアカウントだからもうとにかく資生堂の商品しか使ってないですよ
だから商品力でフォロワー数を伸ばしてきているとかっていうわけではないんですけれども
やっぱりそこはねテクニックだったりとかノウハウだったりとかこういうふうにした方がいいよみたいな
みんなが知らないようなこと有益情報っていうのをちゃんと乗っけることによってフォロワー数伸ばしていってるなとか
まあそういうなんかいろんなねこの資生堂のSNS運用をしている方々のアカウントを見るだけでこれからどういう風にSNSを伸ばしていけばいいのかっていうところが全部詰まってる
動画の作り方雰囲気の作り方編集の仕方も含めて本当に全部詰まっているので
とりあえず資生堂のねこのインフルエンサス施策のアカウントをねまずは見ていきましょうっていう
まあもちろんね僕も動画しか見ていないので実際ストーリーだったりとかファン化の部分については詳しく僕もまだ確認はできていないんですけれども
動画の作り方に関してはもうめちゃくちゃ言うことなくすごく上手だったし
SNS運用のトレンド
その人に合った雰囲気ってこうやって作っていけばいいんだっていうのをね
すごいこのアカウントを見ていることによって学べるんじゃないかなっていうのはすごく思いますね
裏側入ってる人マジ天才ですねこれすごいすごい
本当にその人に合った美容系とかもいるよねっていう
いるいるいるこういう人いるよ美容系でみたいな人がマジでいっぱい出てくるんで面白いですよ
なんかここにねいやいやいやいや資生堂だから伸びたんでしょうとか美女はいいから伸びたんでしょうみたいな
そういう言い出したらキリがないようなことを言ったら結局あなたのアカウントっていうのは伸びないので
この資生堂のアカウントはなぜ伸びているのか
逆に自分たちでこれを参考にするならどういうところ参考にすればいいのかっていうのを
常に考えてみてもらいたいなと思います
実際今新しく多分第2期かな第2期のインフルエンサー施策みたいな
走り始めているんですね
本当に超直近なんで1月かな
今年の1月とかに新しく何名かインフルエンサーになるための投稿を始めているので
この辺の伸ばし方の伸び方もすごい参考になると思います
こういう風に伸ばしてるんだとか
このアカウントっていうか資生堂のアカウント見てるだけでトレンドとか超追って美容系のトレンド追えると思うので
これを聞いてくださっている美容系の方もしいればぜひこのアカウントを参考にしてみてください
本日は資生堂の美容部員さんのアカウントを見ながら
SNS運用の最近のトレンドについてお話しさせていただきました
本当に中身でもお伝えした通りですけれども
雰囲気ってめちゃくちゃ重要なんですよね
アカウントの雰囲気というか世界観ってどうやって構築していけばいいのかっていうところが
マジで大事になってくるので
この辺は本当にもう資生堂のアカウントを参考にしながら
新しくオリジナルで作っていくっていうよりかは
市場に合わせていくっていう方が絶対に伸ばしやすいので
そこはぜひ皆さんも参考にしながら
こういったアカウントをどうやって作っていくのかっていうところを意識してみてください
