この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観でマーケティングを掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
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第85回：【文明酔い注意報】最適化のパラドックスから生まれる「偶発性欲求」のマーケティング
デジタルデトックスなんて言葉が注目されるように、最適化を突き詰めていったら逆に人間の具合が悪くなる・・というパラドックスを考察。そんな社会環境の中、いま強まっている「偶発性欲求」がマーケティングのポイントになりそうです。ランダムマックやオイシックスのミールキットなどの例を通して考えてみます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：【文明酔い注意報】最適化のパラドックスから生まれる「偶発性欲求」のマーケティング - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第84回:充実感が得られる世の中にするために、マーケティングはお役に立てるのか？哲学的観点から考える(暇と退屈の倫理学)
みなさんは充実した人生を送れていますか？そして、みなさんが関わっているマーケティングは、世の中の役に立っていますか？ 今回はこの哲学的な問いに対して、「暇と退屈の倫理学（新潮文庫) 國分功一郎 (著) 」を紐解きながら考えていきます。 https://amzn.to/4dPsrut ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第83回：LTV時代のマーケティングの勝ち筋。ポッキーとガッキーに学ぶ「青春の1ページに残す」ブランド戦略
人口減少社会では必然的にLTV＝生涯どれだけ買い続けてもらうか？の重要度が高まる。多感な時期に聴いた曲が生涯を通して心の曲になるように、「青春の1ページに残すブランド戦略」は愛され続ける第一歩となる。カロリーメイトやポッキー、ポカリスエットなどの事例を紐解きながら各ブランドがみずみずしい感性に何を訴えているのかを考察します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事： LTV時代のマーケティングの勝ち筋。ポッキーとガッキーに学ぶ「青春の1ページに残す」ブランド戦略 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第82回:コミュニティもCRMもライフスタイルを支援すればブランドはもっと伸ばせる！ライフスタイル・ジャーニー・マップの作り方
ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！ そこで、0から成果を出せるマーケターになるための方法をお伝えします。3章のうち、今回はジャーニー編です！ ①戦略編：ケイパビリティ・シナジー・マップ 第80回「0から成果を出せるマーケターになる！AI×人脈活用マーケティング」 ②マーケ思考編：Who・Whatの定義 第56回「もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！」 第62回「【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方」 ③マーケプロセス編：ジャーニー・マップ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第81回：【新型インサイト「自分時間」 vs 社会】しごおわでは一日が終われない若者たちに刺す企業コミュニケーション
今回の内容は、各種調査から明らかになる「自分時間を死守したい」という新たなインサイト（＝生活者のホンネ）について。会社も恋人も自分時間の「敵」になる時代の気分に、企業はどのようにメッセージしていけばよいのかを考察します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事： 【自分時間 vs 社会という敵】しごおわでは一日が終われない若者たちに刺す企業コミュニケーション - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第80回:0から成果を出せるマーケターになる！AI×人脈活用マーケティング
ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！ そこで、第80回は、0から成果を出せるマーケターになるための方法をお伝えします。 3章のうち、今回は戦略編です！ ①戦略編：ケイパビリティ・シナジー・マップ ②マーケ思考編：Who・Whatの定義 第56回「もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！」 第62回「【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方」 ③マーケプロセス編：ジャーニー・マップ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第79回：魅せる保存食「サヴァ缶」や「ワークマン女子」に学ぶ。売り場のモンタージュでブランドをイメチェン
アパレル店にサバ缶を置いたり、中川政七商店に牛乳石鹸の赤箱を置いたり、はたまた作業服屋で女性アパレルを売ったり。単なる販路としてではなく、新たな意味を生み出し、ブランドの文脈を拡張する「表現手法」としての棚戦略についてご紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事▶魅せる保存食「サヴァ缶」や「ワークマン女子」に学ぶ。売り場のモンタージュでブランドのイメチェンを - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第78回：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか？
今回は、タイトル通り、「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論」北村陽一郎著を紹介します。 マーケティングを考える順序が学びになりました。 ①競合（何が自ブランドに置き換わるのか） ②ターゲット（誰が自ブランドに置き換えるのか） ③便益（自ブランドはターゲットに何をもたらすのか） ④ターゲットの現在の心理状態 ⑤ターゲットの理想の心理状態 ⑥接点（ターゲットはどこで心理変容を起こすのか） ■参考資料 https://amzn.to/3Wundy1 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第77回：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント
コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消費者を主人公にする魔法の杖ではあったといえる。改めてSNSによって私たちの暮らしと感性がどう変容したのかを考察し、それを踏まえてプロモの魔法の杖とするには？のヒントを探ります。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第76回：yutoriに学ぶ、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくり
今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくりをお話しします。 今回も、「若者向けのアパレルブランドを新規に立ち上げるなら？」というテーマでマーケティングケーススタディの回答を募集しました。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。 ■参考資料 https://markelabo.com/n/nb5f864dbeaa7 https://www.wantedly.com/companies/yutori2/post_articles/485817 https://full-kaiten.com/news/blog/8986 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第75回：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック
あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージを覚えてもらうためには、ちょっとした「異物感」が必要。今回はセンスある「異物」の仕込み方について新旧の事例を交えながら考察します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第74回：餃子屋さんで考えるチャネル戦略、PlaceはPrice、Product、Promotionを支配する
今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。 テーマは、「淡路島の玉ねぎ餃子屋さん、工場は大きいが席数が少ない。もっと売るにはどうする？販売チャネルと価格、訴求ポイントは？」 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。 答えはありませんが、私なら6ステップのチャネル戦略を考えました。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第73回：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け
広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計が重要。最初からほどけていてはダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となります。 今回は「コミュニケーションスピード」を上げるためのアノ手・コノ手を最近の事例を交えながらご紹介。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第72回：カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術
今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。 ■参考にした本 咖哩なる広報 ～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～ https://amzn.to/3Kn0FIz サニーサイドアップの手とり足とりPR 大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル https://amzn.to/4bXnSN9 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA ■学べる副業に興味のある方！ こちらのX(旧Twitter)にDMか以下から問い合わせで教えて下さい！ https://x.com/mMasanao https://yellconnect.co.jp/contact
第71回：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方
広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではなく、生活者の心の中から膨大な感情の源泉を引き出す暗号鍵。脳が能動的に思い描くことで、デザインよりも鮮烈に記憶に残るイメージを起爆させる様々なコトバを、新旧の具体例を交えて紹介します。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第70回：ファミマの生コッペパンから考えるヒット商品を作るリサーチ術
今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！ ・なぜファミマはPBでコッペパンを作った？ ・コッペパンの中でも、なぜ”生”コッペパンを作った？ ・PBに対してナショナルブランドは今後どうすべき？ 是非、生コッペパン、おいしいので一度食べてみてください。 ▼参考記事 ファミマ調査専門部隊、驚異の実力 ヒット確率高めるリサーチの全て：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00971/00003/?gift=1RkReu3dUbXi00aG%252BIQoRhE9g%252BgrXCjkdUm5LbkfnAU%253D&n_cid=nbpnxr_gift ファミマ「生コッペパン」爆売れの秘密 記憶とのギャップに商機：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01312/?gift=pMIlRsAXZvP2VN%252FjAGy%252Bp2raGHJkuHKBlRdjFPyK1oI%253D&n_cid=nbpnxr_gift ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第69回：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは
プロダクト開発の際、ユーザーインサイトはもちろんメディアインサイトも埋め込んでおくと編集コンテンツで取り上げてもらえるので広告費を大幅に節約できます。しかし編集部に取り上げてもらうには一定のハードルが存在するのも事実。 「メディアが取り上げたくなる」プロダクト開発には、生活者インサイトを理解しそれをコンセプチュアルに言語化できることはもちろん、編集部インサイトにも精通している必要があります。編集コンテンツとして取り上げざるをえない「情報価値＝NEWS」を纏わせたプロダクトは、圧倒的な初速を生みます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第68回：マーケティングに大切なことは、数値か、顧客のためのブランド作り？
今回は、日経クロストレンドの特集「リピートの鬼 老舗通販の「売る力」大解剖」 https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00952/?i_cid=nbpnxr_index の記事をもとに、マーケティングで大切なのは、数値か顧客のためのブランドづくりかを考えます。 特集では、やずや、北の達人、キューサイ、売れるネット広告社、木村石鹸などのD2C企業と支援会社が特集されています。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
第67回：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える
今マーケ業界で最注目の「テーマパーク」の事例などを通してユーザーインサイト埋め込み型のプロダクト開発について考えます。これまでの「ブン回し型」とは一線を画する没入型アトラクションなど体験×テックによる「新種の体験価値」創造のダイナミズムとは。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：新種の体験価値を発見せよ。インサイト埋め込み型のプロダクト開発最前線を考える - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
第66回：綾鷹、ジョージア、売れている理由は「殻を破る思考法」にあり
今回は和佐 高志さん著の「メガヒットが連発する 殻を破る思考法――伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方」綾鷹、ジョージアの売れている理由を考えます！ 綾鷹の「選ばれたのは綾鷹でした」日本全国綾鷹試験 ジョージアの「世界は誰かの仕事でできている」の誰もが知っているコピー、その裏側にはどういうマーケティング戦略があったのでしょう？ ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA
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