SEOの現状と重要性
皆さんこんにちは。Webフリーランスエンジニア、Toshi Seitoです。
ひとりビジネスのためのWeb戦略研究室は、
個人事業主やフリーランスに役立つブーム周りの話から
収益額に関する話まで、実体験をもとに
皆さんと一緒に考え学んでいく番組です。
今日のテーマは、これからのSEOについてどうするべきか、です。
AIの登場でSEOの世界が大きく変わっています。
検索事態減ってきている今は、
一人でやっても意味がないのではないかと思っている人も
少なくないのではないかと思うのですが、
今日はこのSEOの状況、今の状況だったり
ひとりビジネスをやっている私たちが
どうやってSEOに対応していけばいいのかというお話を
していきたいなと思っています。
まず、押さえておきたいところなんですけど
SEOってまず何?という話ですよね。
SEOというのは、
わからない人のために簡単に説明すると
検索エンジン最適化のことで
主にGoogleの検索で
狙ったキーワードですから
自分のサイトのサービスだったり名前だったりを検索したときに
上位に来るようにするための対策です。
これが何で重要かというと
検索結果が上にあればあるほど当然
見てもらえる人も増えますし
クリックされる、そのページを開いてもらえる確率が増えるからですね。
一般的にSEOをやるよって言ったときに
やるというか対策するときに狙うのは大体3位ぐらいですね。
上から3番目ぐらいまでに表示されれば
クリックされる確率は
多いよという感じなので
例えば業者さんとかSEOのプロとかにお願いする場合は
大体3位以上を狙うという話になるんじゃないかなと思います。
具体的なSEOのやり方というのは
この中では話ししないんですけど
一般的にはコンテンツマーケティングといって
ブログを書いたりとかして
テーマに沿ったサービスに沿ったブログを書いて
検索を上げていくということをやったりしますね。
もちろんたくさん書けばいいというよりも
Googleも後でちょっと話しますけど
品質が高い記事ですね、良質な情報を
良質な記事を書くことでGoogleがそれを評価して
順位を上げていくと。
Googleの評価システムというのは
当然公開されていないので
正解がないというかあるわけじゃないんですよね。
SEOのこれをやれば絶対順位が上がるとか
そういうのはないので
ずっとSEOというのは皆さん研究しながら
自分の経験をもとにアドバイスしてとか
そういうのがSEOの特徴なんじゃないかなと
思っています。
ゼロクリック検索の影響
現在ですよね
今何が起きているかというと
ゼロクリック検索というのが起きています。
ゼロクリック検索というのは
一つはわかりやすい例で言うと
Google AI Overviewというのが今あって
皆さんも多分Googleで検索すると
先ほど言った通り広告枠があって
検索したページ
引っかかったページが引っかかったと出てきているはずなんですけど
今って一回そのオーバービューで
AIがまとめてくれますよね
これ調べたいんだったらこういうことですよみたいな
なのでそこでもう
わからないな調べたいなと思ったことが
解決する場合があって
結局そこで解決したわって言って
もう出ちゃうと検索はしなくなっちゃう
それがゼロクリック検索と言われています。
それ以外にも他にはエージェントを使って
エージェントで例えば
ChatGPTとかGeminiとか
エージェントを使って
サーチ機能がその中に入っていたりするので
わからなければキーワードというよりも言葉で自然言語で
これわからないんだけどとかやり方
知りたいんだけどって調べると
まとめて書いてくれるので
わざわざ検索にも行かないと
そういう状態がゼロクリック検索って
一応言っています。なので
実際その検索自体が減っているという状態ですよね
今までだったら生のために記事を書いて
本来だったら自分のサイトに来て
その中にある例えば広告をクリックして
商品買ってもらうとか大人安をもらうとか
そういうことが今まであったんですけど
確実に減っているんですよね
詳しくページを見る必要がない
具体的な話まで行かなくても
知りたいという人も拾えなくなる
サイトに連れてくるということができなくなっている
なので実際のところ
アクセスは皆さんの
例えばGoogleアナリティクスという分析ツールがあるんですけど
だいたい2割ぐらい減っている
アクセスが多いサイトは2割ぐらい減っている
という報告も記事で見たことがあります
ちょっとこれも話はそれちゃうんですけど
逆に今みたいに引用されて
引用された場合に
引用元から自分のサイトに来るというパターンも
あることはあるんですけどね
なので今Googleアナリティクスですね
GA4って今言うんですけど
GA4を見ると逆にこのChatGPTだったり
PowerPlexityとか
ジェミニとかも自分のサイトが引用されて
そこから来るってこともあることはあるって感じですよ
でもさっきとおり検索経由で
来るっていうのは明らかに減ってるよね
っていうのは事実としてもあります
AI対策とコンテンツ作成
じゃあこういう状況で
SEOをやる気なくなったから
やらないかっていうと
それはちょっとまだ違うよねっていうのは一応Googleも言っていて
Googleが言うっていうのもちょっと微妙なんですけど
Googleは引き続き
SEOをやりたいんだったら
品質の高い記事を今まで通り特に何か
新しいことをすることなく
続けてくださいと言ってます
新しいことをすることなくっていうのはちょっと意味があって
AI用対策っていうのが実は
そういう言葉が出てきましたと
AIOですよね
SEOのOと一緒で今度はAIなんですね
AIオプティマゼーションなんで
AI対策ですね
この話になってから出てきました
AI対策って何かっていうと
さっきみたいにGoogleオーバービューダーに
自分のサイトが引用されるとか
エージェントに自分のサイトが
引用されると
そうするためにはどうしたらいいだろうっていう対策ですよね
これ一応テクニックとして
今は絶対っていうのはないんですけど
こうすると再現性を持ってできるよみたいなことは
いろいろ記事とか調べると出てくるんですよね
だから興味ある人はそれ見てみればいいと思うんですけど
それに対してGoogleがだからAI対策とか
そういうこと考えないで
とりあえず言い守りどおりやってよって言ってるんですけど
私もなんかそれでいいんじゃないかなと思うんですよね
AI用対策って具体的なこと
こういうとまたごちゃごちゃになっちゃうんで言わないんですけど
それを意識してわざわざテクニックとして
使うよりも本当に今まで通り
品質の高い記事を書くってことに
フォーカスした方が余計な
小手先のテクニックは
あんまり気にしないで
コンテンツを作り続ける方がいいんじゃないかなと思うんですよね
先ほどからその有益な記事とか
品質が高い記事っていう話をしてるんですけど
どういう意味ってなると思うんですよね
この品質が高い記事の基準っていうのは
Googleが公式にSEOのやり方みたいな
ページを実は用意してるんですよね
知ってる人は知ってる感じで
Googleがちゃんと自ら
こういうSEOのためにこういう対策してくださいねって言ってて
Google検索セントラルって検索すると出てくると思います
GoogleのSEOスターターガイドみたいなのがあって
SEOってこういう風にするんだよっていうのを明確に
やり方ですよねどういう評価をするかは別として
こういう風にやると評価されやすくなりますよっていうのは
ちゃんとGoogleが公式に書いてるのはずっと
かなり前からあるんですよね
これを見れば多分その品質の高いっていう基準が分かると思いますので
今からでもSEOを興味持っている人っていうのは
一度このサイトを見た方がいいと思います
結構有益な情報になりますね
結構有益な情報が載っているので
もちろんただ抽象的なことも書いているので
そこら辺がこの対策値って分からないなと思ったら
それに対して他の人はどんなアドバイスをしているのかな
ってことで記事とか見てもいいですし
Googleのジェミニとかにも聞いてもいいんじゃないですかね
という感じで品質の高い記事っていうのは
いずれにしもその基準はちゃんとGoogleが一応示していますと
なのでSEOのことをもともと分かっている人は
今後も同じようにSEOをやればいいと思うんですよね
実際そのSEOをやる時の話で
私がちょっといつも気にしているのが
記事ってもちろんSEOのためにやる
仕事でね、例えばどうしても仕事を取るために
SEOをやるわけですよね
自分認知してもらいたい
大人性が欲しいというためにやるんですけど
私はちょっとそういう考えではなくて
有益な情報だからとりあえず書こうっていう感じで
そもそもそういうふうにやってたんですよね
SEOでもちろん順位を狙おうと思って書く記事もあるんですけど
持ち方と自分の
これちょっと私の今後というか
これから私だったらどうするかって話になるんですけど
SEOの現状と課題
有益な情報は届けたいから書くっていう
まずスタンスですよね
あとは私が基本的に記事
で書く記事があって
その中に書く私はワードプレスの専門家って言ってるんで
ワードプレスのことをメインで書くんですけど
検索した時に単純にですけど
なかったと自分がこれやりたいなワードプレスの中で
これできないのかなやってみたいなと思った時に
ないとそういう時にやっぱ書くって感じですよね
やっぱりそのまだないっていう
そういうない記事もあるし例えばあったとしても
ちょっと分かりにくいなと結局その1
見つけたサイトだけで完結しなくて
他の記事も横断してこれこういうことかみたいな
多分皆さんもあるんじゃないですかね
1個だけで1個の記事だけで完結する場合も当然あるんですけど
この記事だけじゃちょっと分からないね
それって結局まままとめ方が
もうちょっとこういう風にまとめた方が分かりやすいよねってことなんで
そういう時は私書いたりしますね
皆さんが書いてるところにぶつけて書くってことは
基本的に多分しないと思うんですよね
SEOですごく難しいっていうのは
いわゆるレッドオーシャンみたいな感じですよね
例えば私業系の方とかなんかは個人事業主とかって
多いほとんどそうじゃないですか
そういう人たちって結構SEOでしのぎを削ってるような
レッドオーシャンなんですけど
そういうところなんかはやっぱり中身被るんですよね業務の範囲
書くことも事例も結構被るんですよ
だからそこら辺の話になっていくと
いわゆるそのコンテンツマーケティングだけじゃなくて
いろんな対策より高度な対策をしなきゃいけなくなっちゃう
ってところで
まあやっぱり難易度はもともと高いんですよね
なのでない記事って探すのはちょっと難しいのかもしれないんですけど
そこら辺の戦略っていうのはちょっと
本当にコンサルタントにお願いしないとってところにある
と思うんですけど私はでも基本的に
スタンスとしてはその
例えばレッドオーシャンって言ってもあれですけど
ないから書くって感じですねないし
もし仮に他の人があったとしてもこういうほうが分かりやすいかもなと思って
書くって感じですよね
またちょっと別な視点で言うと
自分のサイトって検索経由だけじゃないです
検索からだけじゃなくてSNSだったりとか
名刺交換した名刺から来る場合もあるし
いろんなところから来る可能性がありますよねSNS
そういう時にやっぱり有益な情報として
ワードプレスの専門家だったら
じゃあワードプレスとは何かから始まって
ワードプレスの構築の仕方とかって書いてあれば
ワードプレスの専門家なんだなって
ホームページ来て見て分かるわけですよね
ワードプレスの専門家って言って
ワードプレスとはとか
ワードプレスの構築の仕方なんて
さっきの話で言うとみんな書いてるんですよね
そのワードプレスとはっていう
キーワードを狙ったところで
高順位取れるわけないんですよね
ずっと前から書いてる人もいるわけで
SEのために書こうとしたらそこは当然
書かないという選択肢になっちゃうんですけど
自分は専門家なんだから
そういう記事はあった方がいいよねと
突然来た人のために分かりやすく
書いておいた方がいいよねって話なので
サイトの構築する上でというか
一つの知識の
私が持っている知識として
ストックしとくみたいな感じですよね
SEのためっていうよりも
このサイトに来た時にこれがあったら便利だよねっていう
意味で記事っていうのは
書いていくといいんじゃないのかなと思うので
SEをSEよって思わない方がいいんじゃないかなと
思っているところです
必要だなと思う記事はこれからも書いていくかな
というふうに今のところは思ってます
AIと自分の言葉
最近たまたま打ち合わせしたお客さんとかに
こういうお話ししたんですけど
最近はAIで記事とか簡単に書けちゃうわけですよね
なので皆さんもこれって
AIで書いているっていうのもだいたい
分かってきているわけですよね
なんとなく分かるんじゃないですかね文章を読んでて
最近その方が言ってたのが
自分の知りたい情報を検索したらほとんどの上位が
AIで明らかに書いているような文章があって
必要な情報ではあるんだけど面白くなくて
見る気なくて結局
いろんなページ探したっていうんですよね
これすごい本末念頭というか面白いですよね
便利な記事だと思って
Google評価して上に上げてるんだけど
結局それで解決しなくてどんどん
違うページ見てるんですよね
そういう意味でもやっぱり
書いた記事っていうのは今後は
AIで書いてもいいんですけど
最終的には自分の言葉で書くとか
自分の感想が入ってたりとか
これってGoogleの高品質な記事に入るんですけど
あくまで自分の言葉で自分の感想で
自分の言葉で書きましょうと
いう話なんですよね
SEOの専門家の方も言ってたんですけど
表現してたんですけど
やっぱりそういうのが
もともとそういうのがあったんですよね
AI出る前からも自分らしい記事
一時用法
自分が実際にやってみたとか
それってもともとあったんですよね
実際に行ってこういう風に感じたとか
実体験をもとに自分の出てきた感想
みたいなそういうのは
もともと評価されることにはなっていて
そういう風な結局AIが出たからこそ
よりそれが際立って人間味のある記事って
好かれるんじゃないかなという話はしてました
ただそれがノウハウ系かっていうと
ノウハウ系ってやり方をただレクチャーすれば
いいだけなので逆にそういう記事っていうのは
ある意味淘汰というか
やり方だけ伝えているような記事とか
ノウハウ系の記事っていうのは
エージェントの方が逆に得意ですよね
こういう風にやりましょうってやってくれてる
MCPとか使って普通に勝手にやってくれる
みたいな世界に多分なってくるので
ノウハウ系っていうのはブログで書くにしても
一工夫必要なのかなという感じになってきますよね
ただやり方だけ書いても単純に学習されて終わり
そこらへんは何というか
集客っていう言い方で言えばバランスが必要なのかな
自分の意見が入ったような記事も必要だし
テクニカルな記事はお役立ちとして
そのサイトの中で必要なのかな
そこらへんは私もいろいろやっていきたいなって思っています
今回はこれからのSCについてどうすべきか
というテーマでお話ししてきました
番組に関するご意見やご感想
またリクエストなどあれば
概要欄に専用フォームを貼っていますので
そちらからメッセージをいただければ嬉しいです
それではまた次回お会いしましょう
お相手は都心線伊藤でした
