ChatGPT広告の導入
さて、本日、2026年1月17日ですが、オープンAIがChatGPTに広告を導入するという、かなり大きなニュースが飛び込んできました。
ええ、来ましたね。
これ、あなたが共有してくれた資料を読んだんですけど、一見すると、まあ無料サービスに広告がつくっていう、よくある話に見えなくもない。
はい。
でも、これってひょっとすると、Googleの検索広告以来の、なんていうか、マーケティングにおける視覚変動の始まりなんじゃないかと、そんな気がするんですよね。
ええ、その可能性は十分にあると思います。まずちょっと事実関係を整理しましょうか。
お願いします。
広告が表示されるのは、無料ユーザーと、今回新しくできる月額8ドルの低価格プランのユーザーですね。
なるほど。
はい。なので、プラスとかプロ、ティームといった、今の有料プランのユーザーには表示されません。
ああ、じゃあ今まで通り広告は出ないと。
そうです。
それって、ネットフリックスのモデルに少し似てますね。一番気になるのは、そのAIの回答の中に広告がこう紛れ込んだりしないのかっていう点なんですけど。
そこはオープンAIもかなり明確にしてますね。広告はAIの回答内容には一切営業しないと。
ほう。
あくまで回答の下に、はっきりと広告と分かる形で表示されるそうです。
なるほど。そこは一線をかがしてるんですね。
ええ。他にも会話内容は広告の種と共有しないっていうプライバシーの保護とか。
はいはい。
あとはパーソナライズ設定はユーザーがいつでもオフにできるとか、かなりユーザーの信頼を重視する姿勢を打ち出してますね。
マーケティングの新たな可能性
なるほど。その信頼性を担保する姿勢はよくわかりました。じゃあここからが本題というか、一番聞きたいところなんですけど。
はい。
広告媒体として見たときのチャットGPTの魅力って結局どこにあるんでしょうか。
そこがまさに今回の知覚変動の震源地と言えるかもしれません。
ほう。
例えばSNS広告との違いを考えるとわかりやすいです。
ああ、はい。
SNSのユーザーってまあ暇つぶしにコンテンツを受動的に見てることが多いじゃないですか。
確かに、そうですね。
一方でチャットGPTのユーザーは何かを知りたいとか、この課題を解決したいっていうすごく能動的な目的を持って対話してるんです。
ああ、なるほど。それって検索広告のユーザー心理にすごく近いですね。
まさにその通りです。だから購買意欲が非常に高い状態でのクリックが期待できるんじゃないかと。
ということは広告主からするともう30代女性東京在住みたいなデモグラフィー情報じゃなくて、
新しい趣味で陶芸を始めたいけど初期費用は抑えたい人みたいなその人の心の状態そのものをターゲットにできると。
そうなんです。チャットGPTとの対話の文脈こそがこれからのいわゆるクッキーなき時代の最強のファーストパーティーデータになる可能性を秘めてるんですよ。
なるほどな。ユーザーが何に悩んでて何を求めているかを深く理解した上で最適な提案ができる。
広告主にとっては夢のような話ですよね。
ただ具体的にどんな商品とかサービスがこの新しい広告の恩恵を受けそうでしょうか。
そうですね。まず広告の対象が無料低価格プランのユーザー層。おそらく若年層が中心になると思うんですよ。
なので不動産とか高級車みたいな超高額商材よりは中価格帯のものが向いているでしょうね。
例えばどんなものでしょう。
そうですね。例えばクリニックとかパーソナルジム、あとはサプリとかコスメ。
あーなるほど。
月額数千円のサブスクサービスとかアパレルECなんかもすごく相性が良いと思います。
わかります。つまり結婚式場を探しているというよりは今今週友人と行くのにちょうどいいイタリアンを探しているみたいなもっと即時性の高いニーズに答えるのが得意そうですね。
ええ。まさにそこで重要になるのがオーガニックと広告の連携戦略です。
連携戦略ですか。
はい。AIの自然な回答、つまりオーガニックで自社製品が推薦されてそのすぐ下に広告が表示されるという一貫した体験を設計できるかこれが成功の鍵になります。
その感覚すごくよくわかります。
おお。
以前ある旅行ブログで紹介されてた京都の小さな茶屋に感動して記事のリンクからすぐお茶を取り寄せたことがあるんです。
ええ。
もしAIが自然な会話でその茶屋を進めてくれてその直下に公式ECサイトの広告が出てきたら、広告を邪魔じゃなくて便利な地下密だと感じるはずなんですよね。
まさにそれです。そのシームレスな体験を設計できるかどうかがこれからのマーケターの腕の見せ所になりますね。
なるほど。チャットGPT広告はまだテスト段階ですけど、これは単に広告枠ができたっていう話じゃないですね。
はい。
会話の中にコマースが溶け込んでいく新しい時代の幕開けなのかもしれないですね。最後に一つちょっと考えてみたいんですが。
はい。何でしょう。
これからAIが私たちの主要な情報源になる未来で、たとえ形式上は区別されていても、そのAIによる自然なおすすめと広告の境界線って私たちはどう認識していくんでしょうね。
ああ。
これから受け取る情報の信頼性そのものが改めて問われることになる。そんな気がしますね。
