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こんにちは。今日の深堀へようこそ。 今回はですね、SEOはもう終わりなのかという、かなり刺激的な問いについて考えていきたいんです。
専門家の対談資料があるんですが、これをもとにAI時代のコンテンツ戦略、その革新を探っていきましょう。
よろしくお願いします。 最近、Google検索のトラフィックが減ってるっていう話、よく聞きますよね。
聞きますね。 一方で、AI、チャットGPTとかでの情報収集って何か増えてるじゃないですか。
そうですね、確実に。 この大きな変化の中で、あなたの情報発信とか、ビジネスに本当に重要なことって何なのか、
一緒に紐解いていきましょうか。 まずですね、その資料にある専門家の指摘なんですけど、
SEOの時代は、終わりに近づいていると。 ちょっと衝撃的なんですけどね。 終わりですか。
Google検索のトラフィック自体が、2026年までに約25%減少するんじゃないかと、
そういう予測があるんです。 実際、もう減り始めてるっていう話ですね。 25%減。
それは無視できない数字ですね。 つまり、これまでみたいに検索順位を上げるっていう、それだけを狙ったコンテンツ作り、
その戦略の効果がだんだん薄れてきている可能性があると、そういうことですかね。 おっしゃる通りです。検索する人自体が減るわけですからね。
そこで注目されているのが、AIOとかLMOとか言われるものですね。 AIO、AIオプティマイゼーション。
LMOは、ラージモデルオプティマイゼーション。 そうです。これは、チャットGPTみたいなAI、つまり大規模言語モデルが理解しやすくて、
結果として引用したり推奨したりしたくなる。 そういうコンテンツ作りを目指そうっていう考え方なんですよ。
なるほど。検索エンジン向けだけじゃなくて、AIに見つけてもらう、引用してもらうと。
でも具体的にはどうやったらAIに引用されやすくなるんですかね。そこが気になります。 ここがすごく面白いところなんですけどね。
現状のAIって、実はGoogle検索で上位に来ているコンテンツ、 これを引用する傾向がかなり強いらしいんです。
へー、そうなんですか。 ええ、専門家の分析ではそうなっています。
ある意味、Googleのアルゴリズムの優秀さをAIも利用しているっていうか。 あー、なるほど。じゃあ完全に別物ってわけじゃなくて、
結局Googleで評価されるような活動がAIにも引用されやすくしているみたいな。 そうなんです。
ちょっと卵が先か鳥が先かみたいにも聞こえますけど。 まあそうかもしれませんね。
なので現状はAI最適化といっても、やっぱりGoogleでの評価っていうのがすごく大きいわけです。
うーん、既存のSEOで強いところがAI時代でも有利な構造になっているってことなんですね。
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それは大きなポイントだなぁ。 ええ、現時点ではそうなっています。
で、そのAIでじゃあ何が重要かっていう話なんですけど、コンテンツのその中身の質ももちろん大事なんですが、
それ以上に今はサイトの構造がきれいかとか、あとはAIがクロールしやすいかとか、ドメインの評価、それから質の高い非リンクですね。
関連性の高いサイトからの、こういうどちらかというと技術的な要素がより重要視されている可能性があると指摘されてますね。
非リンク、なるほど。他の信頼できるサイトからのこの情報はいいよっていうまあ推薦上みたいなものですよね。
そうそうそういうイメージです。
それもやっぱり質が重要で、昔みたいにとにかく数だけ集めるとか、そういうのはもうダメだと。
それはもう論外ですね。ブラックハットの手法はペナルティーのリスクが高いですから。
ですよね。
だからまず、そういう技術的な土台をちゃんと整えることが、AIにきちんと認識してもらうための第一歩になると、そういう可能性はあるわけです。
なるほど。技術的な土台を整えた上で、じゃあその上に載せるコンテンツ自体についてはどうでしょう?
特にほら、AIが文章を生成してくれるじゃないですか、今。あれをそのままコピペして使うのは、資料でもかなり強く警告されてましたよね。
ああ、それについては専門家も言うまでもなくNGとはっきり言ってますね。
ですよね。
一時的には効果があるように見えるかもしれないですけど、Googleのアップデート一発でも致命的なペナルティーを受ける可能性がすごく高い。
むしろ逆で、あなた自身の経験とか知見、つまりAIには簡単には生成できない独自性ですよね。
これをコンテンツにしっかり込めることが、Googleに対しても、そしてAIに対しても、長い目で見たときに決定的に重要になるんだと、そう強調されてます。
独自性か、なるほど。AIには真似できないまさに人間ならではの価値、ですよね。
その通りです。
大手サイトが上位にいるのは、ドメイン評価が高いからっていうだけじゃなくて、やっぱり中身がちゃんとしてるからっていう前提も忘れないで、と。
いや、トコが勝負の別れ目になりそうですね。
まさに。専門家によると、結局やるべきことの9割くらいは従来のSEOと変わらない部分も多いと。
ただ、AIOっていう観点で見ると、その技術的な側面がやや重視される傾向があって、そして何より独自性のある質の高いコンテンツ、これの価値が今後ますます高まっていくということですね。
なるほど。さて、今回の議論をちょっとまとめてみると、Google検索からの流入はまあ減る傾向にあると。
その中で、AIからの参照、これを意識した戦略が重要になってきてる。
技術的な基盤構造とか、クロールのしやすさとか、そこをしっかり整備しましょうと。
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そうですね。土台が大事です。
最も重要なのは、AIが作った文章を安易にそのまま使うんじゃなくて、あなた自身の経験とか、専門性、これに基づいた独製、これをコンテンツにしっかり反映させることが、どうやらGoogleにもAIにも評価される鍵になりそうだと。
こういう意外で大丈夫そうですか?
はい。完璧なまとめだと思います。
考えてみれば、AI自身も質の高い学習データがないと、良い回答って生成できないわけですから、独製性のある一時情報とか、経験に基づいた知見っていうのは、AIにとってもすごく貴重な情報源になるはずなんです。
だから、それをちゃんと評価するっていう流れは、今後も強まるだろうなと、そう考えられますね。
なるほどな。では最後に、これを聞いているあなたに一つ問いを投げかけて終わりたいと思います。
AIは今後、コンテンツの独製とか、経験に基づいた知見、そのものの質、これをどうやって見抜いて評価していくようになると思いますか?
単に情報があるかないかだけじゃなくて、その深さとか信頼性みたいなものまで判断できるようになるのか?
これは非常に興味深い未来が待っていそうですね。
