タイトルの重要性
コンテンツを作る時にですね、中身に関してはみんなすごく気を配るんですけども、
そのパッケージの部分ですね、どういうタイトルをつけるのかっていうのは、そこまで意識していない人が多い印象があります。
ただ、このタイトルですね、自分のコンテンツの名前っていうものはすごく重要で、
これによって本当に売り上げにね、運命の差が出ると言っても過言ではないぐらいタイトルっていうのは重要なわけです。
無形商品っていうのは基本的に中身が分からない、価値が分からないわけですね、購入前に。
有形商品っていうのはある程度価値が想像できますよね。テレビとかスマホとか車とかも全部そうですけど、
大体こんな感じのものだろうなっていうのは察しがつくわけですね。
だけどデジタルコンテンツとか、そういったものっていうのは購入して実際に自分が視聴して、
実践してみないとね、その効果の程とかも分からないわけなので、
じゃあ何をもってその購入判断を決めるかっていうと、いくつかの要素はありますけどね、金額とかレビューとか。
その中の一つに、このタイトルっていうものがあるわけです。
このタイトルが一番重要なわけですね。
内容が良くてもタイトルがイマイチだったら、あんまり売り上げが伸びないとね。
場合によっては全く売れないみたいな、そういったこともあるわけです。
良いタイトルの条件
だからこのタイトルのネーミングセンスみたいなものっていうのをしっかりと磨いておく必要があって、
なんとなく適当にタイトルをつけてる人って多いと思うんですよ。
僕もそれこそ、Kindleを始めたばっかりの時っていうのは、
本のタイトルはすごく適当につけてたんですよね。
本当に失敗したなって今でも思うんですけど、
欲しいっていう気にならないようなタイトルだったりとか、
内容がよく分からないようなタイトルだったりとかすると、
あんまりそういうものにお金払おうって思わないじゃないですか。
それっぽいタイトルはついてるけど、
じゃあこれ中身どういうコンセプトなのって伝わらないわけですよ。
そこをちゃんとまずはタイトルを見て、
内容がどういうものなのかっていうのがちゃんと分かるようなものにしておかないと、
よく分からないものにお金払うっていうのは基本的にはしないですよね。
だから売れないっていう風になっちまう。
なんか響きはすごくいいけど、
なんか漠然としてて全然分かんないみたいなものだったりとか、
ユーデミの場合とかだと、
タイトルが60文字、サブタイトルが120文字なので、
タイトルが結構長くつけられるわけですよ。
短い一言で何か言い切るとかじゃなくて。
だからやっぱりそこに言葉を詰め込みすぎてしまって、
よく分からない口座みたいな感じになっちゃうわけですね。
結局これってどういう口座なのっていうのがタイトルから判断できない。
ってなってしまうと買わないですね、そういうものに関しては。
特にAmazonとかユーデミとかっていうのは、
単純にかっこいいとか響きのいいタイトルをつけるだけじゃなくて、
SEO対策も意識しないといけないので、
やっぱりキーワードを入れるっていうのはすごく大事になってくるわけ。
キーワードを詰め込みすぎるが故に、
その口座のコンセプトみたいなものがぼやけてしまって、
よく分からないみたいなね。
むしろそれが逆効果になってしまったりとかっていうケースも多々あるんで、
ただキーワードを詰め込むだけじゃなくて、
ちゃんとそれを見ている側に伝わるような形の
口座名にしていくっていうのが非常に大事になってくるわけです。
そして自分のメディアで売る場合ですね。
数万円の価格帯のコンテンツを売る場合っていう時、
この時はやっぱり口座名がすごくいいとやっぱり売れやすいですし、
口座名がいまいちだとあんまり伸びないわけですね。
このプラットフォームで売る場合と自分のメディアで売る場合っていうのは、
一つだけ全く違うのは、
自分のメディアで売る場合っていうのは、
ネーミングセンスの磨き方
SEO対策いらないですよね。
だからキーワード別に入れなくてもいいというところで、
本当にこの響きとかね、
その分かりやすさみたいなところだけ意識していればいいわけです。
これに関しては本当にセンスもあると思うし、
訓練できると思うんですよ。
僕も本当にね、初期の頃のそういうコンテンツとかを見てると、
非常にいまいちなタイトルしかつけてないなって、
今でも思うわけですね。
じゃあセンスがあるからいいタイトルがつけられるようになったかっていうと、
そうじゃないと思うんですよ。
センスはもちろん磨けるとは思うんですけど、
もともとその転生のセンスがあって、
いいタイトルがつけられるわけではなくて、
やっぱりそういう画像をこなしたりとか、
自分でいろいろ研究したりとかすることによって、
こういうタイトルがいいんじゃないかなみたいなものが
瞬時にパッと出てくるようになるわけですね。
特にこういう、基本的にオンラインで売る場合っていうのは、
基本的にはテキストで表示されるんで、
この言葉の響きだけじゃなくて、
字面のバランスも重要になってくるわけですね。
全部カタカナなのか、カタカナ、ひらがな、漢字なのか、
漢字とひらがなのバランスとか、カタカナとのバランスとかね、
並びとかゴロとか、そういうところも意識していかないと、
なんかこう、まとまりがないというかね、
感じになってしまうし、
中身は全く一緒でも、そのタイトルによって、
全然やっぱり欲しいっていう感じになるか、
そうならないかってのは変わるわけですよね。
だから相手が思わず食いつきたくなるような、
そういうフレーズを入れていくとかね、
っていうことになるわけですよ。
ちゃんと意識していかないと、やっぱりその中身が良くても、
その価値が伝わらない。
価値を伝えるためにはやっぱりその、
表に見えている情報っていうところをしっかりとね、
していかないと価値は伝わらないので、
必要以上に煽るのは良くないですけど、
ちゃんと価値が正しく伝わるようなもの。
最低限中身がこういうものですよっていうのが、
分かるようなタイトルをつけるってことですね。
タイトルをつけるっていう決断をしなくなるんで、
何これよく分かんないってなったら、
それをいちいち細かく見て、
じゃあどういう内容なのかなって調べに来る人は少ないんで、
タイトルを見た瞬間に意味分かんないってなったら、
買わないってなっちゃうわけですよ。
だから本当にこのタイトルっていうのは、
ちゃんと考えた方がいいし、
ユーデミなんかだと別に公開した後もタイトルは変えられるから、
調整して練習していくのが良いと思うんですね。
あんまり僕が気づいてないだけかもしれないですけど、
ユーデミ講師でも公開後にタイトルを変えてる人って、
少ない印象がある。
ほとんどいないんじゃないかなって思うんですね。
僕はちょくちょくタイトルを変えたりしてるんですけど、
そういう風に微調整していって、
徐々に売れるようにしていったりとかね。
もちろんそれは推用的な微調整もあるけど、
僕のユーデミ講座の
アドバンスクラスの方でも話してますけど、
僕はユーデミ講座のタイトル付けも結構ね、
ミスってたんですよ、初期の頃とか。
なんでしょうね、
ストーリーマーケティング・ファンダメンタルズとかっていうね、
ストーリーマーケティングの講座ありますけど、
意味わかんないじゃないですか。
ファンダメンタルズって基礎っていう意味ですけど、
日本人に対してそういう風にね、
しかもアルファベットで書いてるわけだから、
見てもね、日本人向けの講座って分かるかもしれないけど、
やっぱり日本人に対して売るんだったら、
アルファベットで書くよりも日本語で書いたほうがいいわけですよ。
しかもあんまり日本人に一般的じゃない、
ブループリントとかね、
ファンダメンタルズみたいな、海外では一般的に使われてるけど、
日本人にあんまり馴染みのない単語を使ってもね、
意味わかんないってなっちゃうから、
響きとしてはかっこいいけどタイトルとしてはかなりいまいちだったりするわけですね。
そういうものに自分が気づいて途中で修正して、
別のタイトルに変えたりとかね、
もっとわかりやすく伝わりやすいようなものに変えていったりとか、
だから本当に響き重視で決めてしまったりとかね、
っていう失敗も過去に多々あるんで、
やっぱりそこをちゃんと整えていかないとなかなか売れるようになっていかないんで、
そういうタイトル、優れたタイトルをつける、
ネーミングセンスを磨くっていう訓練もしていくといいと思います。
これに関しては本当にいろんなものを見るっていうのが一番ですけど、
Amazonなんかだとね、
やっぱりそのプロのコピーライターとか考えた本のタイトルとかね、
いっぱいあるんで、
本のタイトルのつけ方とコンテンツのタイトルのつけ方って微妙に違いますけど、
でもそういうところにやっぱりいろいろヒントがあったりとかね、
しますし、自分で何度も何度もね、
こう試行錯誤して考えるっていうのがいいと思うんで、
まあ本当にね、
簡単に考えられるといえば考えられるんですけど、
なんちゃらマスタークラスっていうのね、
その頭文字だけ変えれば簡単に例えばコード名で作れたりとかしますけど、
それよりももっと売上を最大化するようなタイトルがあるかもしれないわけですよ。
ある意味マスタークラスっていうのもすごく漠然としているようなタイトルになっているんで、
それだけだと、
何がどう他と違うのとかね、
何が売りなのってよくわからなかったりするんで、
ろくに今みたいにユーデミが飽和しつつあるときっていうのは、
ちゃんと講座のコンセプトがね、
分かりやすいものになってないと。
何がどう他と違うのっていうのがはっきりと伝わらないと、
なかなか買ってもらえないんで、
タイトルのネーミングセンスをしっかりと身につけて磨いていくっていう、
そういう訓練も日々していく必要があると思います。
