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はい始まりました、マーケターの仮説ラジオです。 本日は猫の日特別記念ということで、
なぜ猫はバズるのかというテーマで私きんちゃんと ごじらでやっていきたいとおもいます。
はい、ちょっと今日はね時間が2月22日で若干前後したんですけども、まあ せっかくこの日を逃すわけにはいかぬと、やっぱり猫のことについて話しとこうと思いまして
めちゃくちゃ緩いテーマですね。 どんどん緩くなっていくね最近ね。
ちなみにこの話をするよって言ってたら、リスナーの一人の方に、あのうちの猫を見てくださいっていう写真が4枚届いたんで、
で、しかもそれあげていただいて、ちょっと今あの見ましょうか。で、よい、もう僕らの中のこれ4枚の中でベストショットを
あのツイッターにあげられたらと思ってまして。 了解です。一旦ちょっと共有しようかね画面を。どれがいいかね。
どれもかわいいな。
見えますか? 見えます。はい、これはねすごい、なんか本当にモデルさんみたい。
ね、てかこの猫さん、あの ノルウェージャンフォレストキャットっていう
猫さんらしいんですけど、めちゃめちゃモフモフで、なんかかわいい。
高貴な感じ。いやー、俺も猫飼いたいなぁ。 いやー、わかる。
一人暮らしだったら猫飼ってる気がするな。 高貴な。高貴だね。今4枚目の1枚目がなんかもう、仰向け猫庭園と
寝っ転がってこちらを凝視している拡大カットで、2枚目が こいつだ。うったりしてますね。
だるそうな形で寝転がってる感じの。かわいい。 めちゃくちゃかわいいしか言ってないけど。
かわいい。 こんな感じでいいでしょうか。 カーテンに隠れてる猫。これもかわいいね。
最後は こちらもあの床で寝転がりながらこちらを振り向いている猫。
全部かわいい。そうだね。 もうさっさと決めよう。
はい、ではまずいそうなやつ。次はですね、これ今のやつ。 これ?これが私一番好き。
このカーテンもいいよね。 確かに。
ちょこんとした感じが。あの僕このあざといやつ好きなんですけど。 これもいいよね。あれも王道。これ王道って感じだね。
じゃあ2枚乗っけますか。そうしましょう。 ちょっと交渉してください。
まあそんな感じで今頃たくさんの猫写真がこの ように上がっていると思うんですけど。
なぜ上がるのかということですよね。 まあそうです。なぜ上がるかというか、なぜバズるのかですかね。
そうですね。なぜバズるのか。 なぜ猫みんな好きなのかというか、みんなではないか。
猫好きな人って本当に猫大好きだよね。 猫様って呼んでるぐらい。
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好きだねー。 強烈だよね。
まあどうですか?児玉さん好き? 僕は好きだよ。でも好きではないし、猫カフェに行ったりとかも してないから、猫のファンの人に比べたら全然っていう
感じだと思うんだけど。 私も好きですっていう。
どう?キンちゃんは。 僕も飼っているほどじゃないが、猫カフェには疲れた時
行くぐらい。 行くんだ。俺そういうさ、動物系のカフェ行ったことなくて ちょっと興味あるんだけど。
いやもう全然敷居は低いですよ。行けます。 ただ
猫はこれね難しいんですよ。
飼ってない猫カフェの猫だと 全然振り向いてくれないからこっち。
木か何か、その辺の木か何かだと思ってこっちよ。 興味持たないし、餌とかで釣ろうとするんだけども、餌も与えられ慣れ過ぎてるから
全然ダメなの。 その点犬カフェはもうめっちゃ来てくれる。 いいなー。犬カフェ行くわ。すぐ尻尾を振ってくれる。
あのねそこに関してはやっぱもう猫は気ままだから そうだね。ただ圧倒的に顔がいい猫。
確かにな。 可愛い。 可愛いけどね、もちろん。 美しさ神。
犬も可愛いけどなんかこう愛嬌がある感じじゃん。 猫はなんかもう美人って感じ。 猫美人だよね。
なんか顔が整ってるよね。 そう、あんなさ、顔が整ってる動物ってそういなくない? いないかも。
いないイメージはあるよね。 なんかさ、猫の写真とかググってるとマジでこいつなんかCGなんじゃない? みたいなやついるよね。
いや、わかるわかる。 マンチカンとか好きでたまに見てんだけど、マンチカンの絵とかさ、なんかコンピューターグラフィックみたいなやついるもんね。
本当に可愛いね、これね。 可愛いんだよね。
これ人形みたいじゃん。 すごい。なんなんこいつら。
可愛いっていうテーマに作られた何か。 我々もう可愛いしか言ってない気がする。
見て、こんなあざといさ、コロンみたいなさ、格好してくんのさ、なんかたぶん仕込まれてるんですか? みたいな。
確かになんでこんな行動を取るのかも気になっちゃうけど。 で、そこでですよ。
そこで1個ちょっとマーケティング的に冷静な滑舌を立ててくれると。
やっぱ猫と犬もそうだけど、人間の歴史ってすごい深いと思ってて、ずっと昔からペットだったわけじゃないですか。
ほとんど生態系的にもうぶっちゃけ猫と犬はもう 人間にどっぷり共存関係というか依存関係だと思ってて。
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可愛がられて、餌を与えられても生きていくっていうのが正直な事実あると思うんだよね。
まあまあまあまあそうかもね。 ってなってくると、もうなんかこうやっぱ可愛がられやすいものほどやっぱどんどん
取り立てられるわけじゃないですか。 で、それが遺伝学的にこう遺伝子的にどんどんどんどん可愛いやつが可愛いやつと混ざり合っていき
どんどんこう進化していったじゃん。可愛い方向に。 まあそうだね。
もうなんかマーケティング的にも可愛いと言われるので最適化した遺伝子が選ばれ続けてるんじゃん。
そういうことね。これ全然バズりやすいとか全く関係なくなぜ猫がこれほど可愛いのかについている。
いやけど1個でかいじゃん確実に。確実にね。 遺伝的に可愛いと言われやすいっていう。
いやまあそうそう思う。そうだからメロンとかあのなんか作られた植物みたいなさ果物と似てるよね。
そうそうそうそうそう そう本当そうそうそうなんか
すごい甘いメロンになっていくもんね。やっぱり甘いメロンかけ合わせるとね。品種改良してみたいな。
マンチカンこそ確かねー 品種改良系だった気がするんだよなぁ
そういう人 天然でこんなかわいい奴なんているもん
ちょっとあくまで wikipedia によると 突然変異体としての
短足猫はずっと古くからその確認されてきてて こういった
変異体の中の健康的な個体を どんどん品種を増やしていったんじゃないかねと書かれます
なぁね まあやっぱり結構その人間と種がすごい近しいですよねその距離感が
人によってこう生み出された 可愛い生き物
まあそうですね 一旦もう猫が可愛いことについてはもう周知の事実だから
一旦これぐらいでここの議論を終わりにしよう なぜ猫がバズりやすいのかを
本題として話したいと思うんですけどなんかさ 前さあキンちゃんがさあその広告プランナーだった時代にさ
猫を使うのはずるい的な話をしてたと思うんですよ しましたそれについてもうちょっと教えていただけないかということで
はいどういうアレがあるんだろうという えっと
広告プランナーでなぜずるいと言われているかというと 猫ってもうそもそもその猫自体がめちゃくちゃバズりやすいので
商品が何でもバズるんですよ そうなの本当に猫がちゃんと可愛ければ
だから一定層ね一定層いい音がうつくから なんていうかその広告ビジネスとしてはそれで間違って
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はないんだけどはい 広告プランナーの教授的な意味で何でもいいやつ使う
逆に続けるのはお前のセンスなんだっていう多分そういう怒られ方なんだと思う なあなんかさあそれで思ったらさあ例えばツイッター広告とかでさあ猫の
クリエイティブを使ったとしたらさそれにいいね する人とかリツイートする人たちって本来のターゲットではなくて単純に猫が好き
な人好きな人なんじゃないかって思ったんだけどどうなんですか えっとそれはありますがこれポイントなのは猫があまりにも普遍的に
好かれすぎてるから なるほどそのコアファンはもちろんいっぱいいるんだけどターゲット層も多分ある程度
かぶってるしなぁそういう仮説なんだよ ゆるくこう受け入れてくれるからまあなんだろう大羽根はないけど大滑りもしないと
ああそういうことか多分ねはい なんか私
から聞いた話だと あの猫バズるらしいぞという話を聞いてあの
安易ですね猫を使った高校クリエイティブを使ったんだけど全然効果がなかった という話を2回聞いておりまして
ああ これの b 2 b だからっていうのもあるかもしれないんだけど
その猫が可愛くなかったかもなんだけど効果って何ちなみな効果はねあれその例えば だけど無料トライやるとかサービスの資料請求とか
ああああああああああああああああああああああ b 2 c なさとかあった全然違う
単純に目に止まりやすくして a クリックしてもらうためのものでしかなかったから
なんか通信的な猫を使ったクリエイティブとは全く違うんじゃないかなという話でもっと えっとねー
それで言うとこいつと本当に広告の話でしたけど 多分クリック後までのモチベーション設計の方が大事な気がしてて
a あの見て満足しちゃえばなぁとか まあそうだねそう見て満足してその後の行動には繋がらないのがその猫を使った
広告の失敗事例だなとまずそうだと思うで えっと一応ちゃんと同性を作るんだったら
なんだろうなんかこう 例えばなんか
普段人がいるホームページとかが全部猫になってますみたいな そうするとなんかこのページてどうなってんだろうみたいな見て見に行ってくれるまでの
こう猫の引き連れ方ができるからああ それを当選を作ったほうがいいんね
ペン本のマジ広告の話だけどまあまあなぜ猫 パズりやすいのかという話なんでちょうどいいと思うか
実は俺をこれを持ったら本当に猫バズるんですか っていうのギリを停止したかったんですけどどう思います本当に
そうなの ああそういうことかうん
うーん言われます バズってどういうもんだと思ってる
なんかその温度感にもよるなと思った あーそこでねまあ
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なんだろうねバズるってめちゃくちゃ定義ふわっとしてると思うんだけど まあいわゆるこう
試作を企画した人が想定以上より多くの人に見 られたみたいなことを僕だったらバズると考えるかな
うーん ランテンダーなぁ
僕のイメージだと
えっと 誰もがそれを好きっていうのはまあ猫って嫌いじゃないっていう意味では
すごいいっぱいと思うけどまあさすがに 普段から話題にしてたらいいねするのはやっぱ好き
そういうのが高いそうだと思って 押し勝つとかも一緒あの人話題とかのアイドル
の話題だったらもうみんな そのすぐにいいねをしてくれるしねまあだから一定そう
ジャニーズだったりとか歌い手さんとかのやっぱツイートとかにはすぐいいねが ついたりとか
拡散するじゃないですか いうのが猫は多分母体が恐ろしく白いそういったものに対して
なるほどそうな猫クラスターっていうのが多分 超一大的に大きいんじゃないかなと思って
はいクラスターに受けるものを加工してあげて 入れればすごいバズると思う
ああそういうことか
猫飼ってる人でどれくらいいるんだろうな いいないますね
になっになるよね調べましょう これねかなりざっくりした調査なんだけど
世論調査内閣府のやつだねベッド買ってるかどうか聞いたところ買ってると 答えたものの割合は36.7%
でこれ犬や猫って書いてあるからまあ多分 猫がざっくり30%と仮定しても10%ぐらいっていう感じかな
日本人 買ってるんじゃないかという
多くてもまあけど結構だね10人もいると言う ように処理だとしたら
こといるよ 感覚にはもっと少ない気がする
そうだね
まあ金ちゃんの仮説としてはそんな感じって 感じだよね
まあ1個あっ あるんじゃないはいはいはい
あり得る なんでバズりやすいかだよねー
あのバズって話で言うと シェアのしやすさみたいな話はすごい僕あると思って
て なるほどあの
まあ何かこれすごい決まったフレームワークが あるんじゃなく経験則なんだけど
ます何がともシェアもそうだしやると物事を やるときってそれをやりたいっていう
モチベーションがまず起点となって そこからこうその欲求を何とか使い使いたい
んだけどそれに対してやけどやっぱできない ようなみたいなハードルが多分2個目の
関門である それが何か
いやーこんなこと言ったら園女そうだしな みたいな多分どんなに痛くても壁になる
とかそういう話とかがあると思って そこの2つをまずめちゃくちゃ欲があって
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ハードが低いものほど多分まずは言いやすい と思ってて
そういう意味では見せたい欲って部分は もう100%猫はあるんですよさっきのもう
変的に可愛いからああ 家の中でこんな可愛いあざといく
仕事してるのは絶対見せて共感してなぁ みたいな
のが欲しいなぁみたいなのは多分ある ってであーなるほどねしてハードルの
ところで言うと 猫のすごい強いとかなんだけど
猫ってあまりにみんなが好きすぎでさ 誰にもこう文句言われないじゃないですか
猫はそうなんですか いやなんかさあ言われずらそうである
よね誰ずらそうだし 何かこんないい猫ショットを提供して
くれてありがとうみたいないいいいもはや 慣れるみたいな
これ愛されやすいんだろうなポジション その猫自体で感謝されるみたいなのがある
かなか見せるハードル感もすげー低いと 思うんだよなんか変な自分語りよりもさ
猫のシャッター上げるのすげーやりやすい じゃん
いやわからわからわかるよろしく確かに なんか罪悪感ないし僕ら的にも
いいよねーみたいな確かに確かに確かに そういう意味だとシェアされやすいねー
でこれの話の最後の肝が第3の要素があって あのそのアウトプットとして出てきた
猫の写真がさらに他の人の猫を見せたい 欲を刺激するって連鎖が生まれるのに
あるねこの 不思議だよねなんか子やっぱ他の人の
猫がこういうのしてるけどうちの猫は こんな感じですみたいなのさやっぱ
分かってると俺だったら絶対痛くなるん じゃないそういうお題的な大喜利性という
かそれがもう自動的にこの3つの要素が 猫という存在であるだけで
ブーブーかなりさ珍しくねその自慢したく なるし自慢してもあの人から別に嫌がら
れることのないものという そうそうそう
まあペット全般がそうな仲間なんだけど 焼け特に猫は共感度が高いからまあ犬も
そうだけどなんかさまあイグアナとか超 可愛いかもしれないけどさなんか
イグアナはイグアナ界隈じゃんみっちゃい 愛は小さいよね
うん会話ちっちゃいと思うよそのいっぱい まあインコだとかさペット界隈っていっぱい
いると思うけど大体犬猫の2強って感じだ はいはいはい
あとはねなんかこれ話変わっちゃうんだ けど
なんで猫バズるんかなみたいなやつと思っ ちゃう
なんかのとにかく熱量高いイメージがあり まして猫好きの人たちは
はいでやっぱそういう人たちはなんか アクションを動くする
例えばまあ bts 好きな人とかさあなんか その広告出したりとかもしてると思うん
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だけど そういう感覚で中途半端なお宅じゃ
なくてマジの熱量高い人たちだからその まあ広げるのに参加してくれるというか
なんかわかるなぁいついいともいいねも するし自分のやつも広げるシーンでもう
すべてあらゆる ポイントにおいてアクションしやすい
まあこれエンゲージメントが高い領域 まあ猫もそうだし
まあごくないドルともそうだと思うんだ けどそういう奴においてはやっぱり
全般的にシェアされやすいバズりやすいん じゃないかなと思っておりました
いやーじゃあわかるよなんかねー 楽心的に言うと感情ってあまりにもこう
触れ幅が触れすぎてアップで始めると もうこの感情を抑えられなくなって何か
したくなっちゃう 感情をどうにかしたいと思って
あそうそうそうそうそれはわかるめっちゃ そうだよねー抑えきれないんだよこの
があるん 抑えきれない愛があるんでねきっと
そう めっちゃ分かるなぁ
そわそわしちゃう そうそうそうなんでエンゲージメントが
高いのって何なんだろうねこう アイドルとかもさあまあまさにだし
さっきのまあ猫もそうだしなんかそれが さあ何だろうねお菓子とかじゃなんないじゃん
あんまりやらないねーな だからもっとなる人も多いといるかいるか
思うけどなんかコンテンツとかのがなる イメージがあってさ
何なんだろうそもそもみたいなちょっと 持った確かに
うーんやっぱ広告マンとしては結構一時期 悩んではいたよその本当
ファンクラブ系のコミュニティ作りたい とか言われたりとかしたといい
いやーけど歯ブラシとかに歯はつかないん じゃないか
どっかであるがあるよねこの問い面白いね なんかおもろいは8ねー
まあちょっと適当だけど心えぐり具合と いうか
浸透圧浸透じゃな浸透度みたいなも全然 違うかなと思っててある
歯ブラシに対するさあ好意度とかさあ あれって全くないじゃんほぼ正直何でも
いいっちゃ何でもいいし 猫は何でも良くないじゃん猫やっぱ
この猫じゃないとダメだとかさよくない オーション
みたいなかっ そのなんつーがさ
深さが全然違うよねその商材カテゴリー によって
猫って言うじゃない それちょっといつか話してみたいね
あうんそうだねー 面白いそれ何の違いなのかはちょっと
わからないんだけど感覚的にはわかる わかるこれは違うこれはそうっていう
さあまたちょっと面白いのがさ ブランドの中にも定感や商材でも強い
のある例えば日清とかはああ確かに まあカップ麺とか別にそんな
社の商品はそんなバズるんだけどなんか 日清のカップ麺愛せる押せるみたいな
バッグあるある あるあるあるある
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ポカリスエットかねいやわー確かにね あれは何かやっぱあるんだろうねこう一戦
がしかいたしあれこそをいわゆるブランド と言われるようなまさにそうな愛着なんか
ねー まさにそう
なんかさ多少もさぁ真似したくなるよねああ いうのはあんなの見たらなるなるなる
なるなるしなんかやっぱあれこそこう ファンマーケットって感じすごいするなぁ
なんか するあとスタバとかもなんかやっぱ
こう いいなーって思うんだよね精神性とか
あっまあ僕はそこまでスタファンじゃないん だけどなんかこう
やっぱこうファンクラブのリワード プログラムとか見てると
なんかちょっと気持ちもわかるなって思う というか
わからんなんか俺この前聞いた話なんだ けど
終わりイーシー系の人が言ってたんだ けど
まああのイーシーのコラボのやつでまあ マリオを起用したことがあったらしくて
全然商品売れなかったっていう話を聞いて 一方でなんかね全く違うその
えっとね俳優まだ あのそんなに有名じゃないんだけれども
ちゃんとファンがついている俳優を使った その広告を使ったらすごく売れたらしくて
どんなに有名だろうがそこにこう エンゲージメントの高い人がいないと
全く行動につながってないみたいな話を されていて
あーおっしゃる通りだと思うよ 本当にそうだよなーって言う
あの広告のタレントでもありますよ その
ありますありますめちゃくちゃ棚が動く のとみんなが知っているあの人だけど
全然棚動かないとかあるからそうだよね なんかそう
面白いなって言うな まあとりあえず今のはまあちょっと
ずれたけど猫で言うとそれがとにかく見せ た欲求につながるぐらいなんか浸透度が
高いんだそうだねそう思いますよ まあちょっとかなり興味深い話ではあった
けどまぁちょっと一旦猫に戻りましょうか はいはいそうしましょう
猫猫の話なぁ そうね猫なぁどうなんだろう猫好きから
すると全然ちげーよって言う 反論があるかもしれないですが
まあそれはまた 聞いてみましょうあの猫の写真の
リスナーにもちょっと聞いてみる あの
ただ僕なんか猫の こう楽しみ方は僕自身まだ買っては
ないんだけど 1個本質なんだなと思うのは見てて
思うのはやっぱコミュニケーションだなと は思う
猫とのなんか なんかねこれは僕が勝手に見て
洞察してるだけなんだけど ある程度こう分かるようでわからない
たまに奇妙みたいな ああ
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はいみようってかまぁなんか あれはなぜことしてんだろうなぁ
みたいな こう赤ちゃんとかにも近いけどなんか
ある程度和やかしたコミュニケーションの 楽しさってあるんだろうなって思う
なるほどねあるかもねなんかさ ちょっと神秘的なその異性に惹かれる
みたいなってあるか それと似てるのかもしれないね
あー確かに気になっちゃうのはあるよね こう分かんないと
そう分かんない人 一部共有共感できるけど一部分かんない
ものほどなんかこう置いたくなっちゃう 分かる分かる
例なそういうのに確かに猫っぽい人とか 言うもんね言う
犬っぽい人はさすごくハツラツとしてでさ オーナーね
おじちゃんとして好きって感じねそうそう わかる
猫的なやっぱ魅力なんだろうなそのある程度 和やかしたコミュニケーションで
そうだね 確かに
ありそう 人今何の話をしてるんだってだんだん
思ってきたんですが あーけどねバズるってことだけで言う
と今回いろいろは出たけど さっきの見せたい愛ハードルそして
他の人に連鎖するみたいなこの3段階は 結構
まずシェアのしやすさで言ったら近いん じゃない
確かに確かに という感じかな
俺は猫の日スペシャルでした じゃまとめますか
今日の仮説としてはまあなぜ猫はバズるの かというところで言うとまああくまで
シェアのしやすさっていう話で言うと もう3つの壁があって1個が
とにかくもう 猫が可愛いすぎて行動しないと
気は収まらないぐらいのパワーをだから だからまずは共感してほしい人
目指すために見せたい 欲を超える そして次ハードルの高さっていう
ところで言うと まあ猫はまあ誰も
どいつかと言うと文句は言われないから 猫はすごくシェアがしやすい
で感謝もされやすいと誰もまあそうそう というところにハードルの低さもあり
さらにその上がった存在が さらに他の人のうちの猫を見てくれ
という気を吸いきするというこの連鎖が もう猫という存在だけで確立されている
という これはまあ1個あるんじゃないでしょうか
まずバズるという線だ ありそうですね
そういうことでまあちょっとこの仮説も 面白いなだったりとか違うよとかいうの
があったらまあまたハッシュタグ猫の日 あ違いましたね
ハッシュタグ仮説で出てツイートして くださいだったりとかまあとチャンネル登録
していただけると嬉しいですはい今日も 最後まで聞いていただきありがとうございました
ありましたそれではまた次回また次回 バイバイ
