音楽予算と映像予算の分け方
日本で、広告代理店に営業に行ったらしいんやけど、うちに来ても、直接発注権があるわけじゃないしな、みたいな感じになったらしいよね。
映像制作会社に行ってもらった方が、みたいな。だから、違っているっていう話やね。です。
で、ここで提案なんですけど、もう音楽予算と映像予算分けませんか?っていう。
いいよ。
あ、いい?ありがとう。全然全然全然。俺の場合も全然そうするよ。うん。いいよいいよ。じゃあ、そうしよう。じゃあ、俺、今後、今日からもそうしていこう。
え、だって、それ、Higuchi Kiyonoriが業界だ。正直。業界とはHiguchi Kiyonoriならそうなるけど。
そうね。
だって、業界に向けてっていうことやろ。それはね。
もう、理由がないんであれば、特に。分けませんか?皆さん。
うんうんうん。
これを聞いてる人たち。まあ、たぶん、あの、ややこしいとかだけはあると思うけど。
うん。
あの、映像制作予算に、としてバンと払った方がさ。
おぉ。
で。
ややこしくないよ。
ちょっと1個だけ。
うん。
なぜ、海外は代理店からで、日本からだと映像制作会社からってなっているかというと。
うん。
監督との相性が結構重要だと思っていて。
うんうん。
だから、えっと、この監督やったらこのプロデューサーがいいよね、みたいなのが。おそらく。
うんうん。
日本あるんじゃないかなと思っちゃって。
うんうん。
で、それっち、代理店が知り得ないところが結構ある気がするよね。
うんうん。
だから、映像制作会社が、えっと、自社のディレクターなのか、えっと、発注するディレクターなのかわからんけど。
要は、仲いいディレクターがいるわけやん、絶対。映像制作会社っち。
うんうん。
うん。で、その人やったらもう、いつもこの人とやりようもんね、みたいな。
うん。
音楽プロデューサーと監督の相性
その、音楽プロデューサーと監督の仲の良さみたいなものっち、作品に直結するやん。
うんうん。
それを知らん状態で、いきなりじゃあ、広告代理店が、あの監督になったんすけど、このプロデューサー頼みましたっちなったら、
よう、合わんというか、なんか、相性が悪い組み合わせにいきなりなったりする可能性があるやん。
だけど、まああれやんね。その、発注の流れは変わらずでよくて。
うん。
予算の話かな。予算組。
はいはいはい。
で、実際に払う、払いもとか。
うんうん。
うん。
を変えたらいいかなって。
思ってます。
でも、むずいね。なんか、その予算の時にさ、あ、この人やったら相性がいいけど高い。この人やったらちょっと相性悪いけど安い。みたいなものを総合的に考えるのは、じゃあ、広告代理店みたいな感じになるよね。
うんうん。
だから、広告代理店の負担がちょっと増えるよね。負担っつうか、現場の人間じゃない人の決定事項が一個増えるなと思っていて。
うんうん。
うん。
それさ、一個気になったのがさ、
うんうん。
さっき、あの、海外と、あの、日本とで、その、制作の、それ、あれが違うっつって。
うんうん。
流れ方というか、降りてくる。お金の降りてくる感じが。
うんうん。
それ、一個海外やったら上がるやん。単純に。
うんうん。
うん。
ということは、予算も上がるってことやね。さっき太陽のポジションの人の。
えーっとね。
そりゃそう。
なんとも言えないけど、まあ、上がることが多いやろうね。
そうよね。
上がることが多いと思う。
やっぱそれ、決められた、なんか、まあまあ、そういうの上がるやろうね。単純にね。
うん。
うん。
で、たぶんこれはね、人間の認知の問題と思っていて。
うん。
うん。
なんかこう、ひとまとめでバンと払って、音楽予算がどんどん他の予算が膨らんで減っていくことは。
うん。
たぶん、そんなに気付かれない、というか、なんていうか。
うん。
取るに足らないこととされるんだけど。
うん。
別予算として確保していたやつが、違う口座に、口座っちゅうかなんちゅうかな。多分じゃあ、おい、音楽批判した方が仲良くなるんじゃないか。
うん。
うん。
音楽予算の重要性と問題点
買わない。
うん。
あー、そうか。
あー、そこには何か分かる。
うん。
うん。
あー、そうか。
うん。
うん。
あー、そうか。
映像1000万やったらするやん
映像が足りんくなって
この100万を削って映像に持っていくって
結構その
心理的にできんと思うよね
特に広告代理店が
2つともお得意やった場合
音楽プロデューサーに電話して
会社に電話してすいませんって言わないといけない
それが心理的
ハードルが結構高いんじゃないかな
実質下がりにくいってことになっちゃうんじゃないかな
面倒くさいっていう感じ
あと実際
の現実
っていう問題があって
音楽プロダクションってちっちゃいんよね
基本的に
なので直接広告代理店と
口座を開いてないっていう
それもあるね
頻繁にやり取りしていたら
口座を開いて
取引先となれるんやけど
この感覚もね
自分で会社やってないとわからんかもね
ちょっとわからんねこれは
口座開くっちまあまあなハードルがあるんよね
ちなみに
うちは開いてますけど
大手代理店と
でそれもなんか意思を持ってやった
って感じだね
開いてない
音楽プロダクションも多いと思う
なんで
そういう場合は
映像プロダクションからの流れじゃないと
取引できないっていうか
その仕事に関われない
っていうことになるよね
フリーランスとか
さらにはね
さらにハードルがある
大きい会社って
フリーランスに
ポンと高いお金を払ったりできないんで
そうなんや
必ず何かの会社を
間に入れんといけんのよね
うん
口座開いてないとね
そんな感じですね
僕の意見だったら
音楽予算と映像予算が
ブラックボックスになってたら
弊害があると思っていて
言うたら映像側が
財布の主導権を持っている状態です
なので音楽クオリティが
映像側が
映像プロデューサーの
スタンスとかポリシーに
左右されすぎやすい
なので軽視する
プロデューサーだったら
音楽クオリティがいつでも軽視されて
しまうっていう構造的
問題があります
であと
映像制作チームってなると
カメラマンとか照明とか
美術の方が現場に
いるんで
当然チーム感が強いんですよね
なのでそっちの方が
優先されやすいというか
人情として
そっちの方が優先されやすい
結果になってると思いますが
ここで終わらないですよ
視聴者目線で言うと
音って大事っていうことを
ついつい忘れてしまうんですよね
全員が
これはシャープ103の
広告音楽の魅力クライアント編
で言ってるんですけど
ながら視聴している場合は
なんか家事しながら
テレビつけるとか
している場合はほとんど画面を見ずに
音を聞いていることが多いから
でクライアントはサウンドロゴと
コマーシャルソングの
威力っていうのが知られていない
っていう感じですね
でそれの声を
聞く人がいないというか
サウンドロゴとか
コマーシャルソングめっちゃ大事ですよ
っていうのも
クリエイティブディレクターが言っていればいいけど
そこに現状
意識がいってないクリエイティブディレクターが言っていればいいけど
クリエイティブディレクターも多いので
という感じかな
ちなみに逆もあります
音楽側が主導権を握る場合
でこれは
普通にアーティスト楽曲のMVを作るときに
めちゃくちゃ
MV予算が少ないことが
多いらしいんですよ
最近特に
で結構もう憧れのアーティスト
っていうか
めちゃくちゃ思春期の頃に聞いてました
みたいなアーティストの
MV予算がもう
よくほどない
でも監督は
やりたいからやるみたいな
やりがいだけで挙手する人を探して
全く赤字だけど
やるみたいなこともあるらしいです
これ逆のパターンやね
あと最近の
ヒットしてる曲っち
音楽キヤ減っちゃうけど
映像はもう
静止画をアニメーションさせているだけ
多いね
それはあれやけど
ボカロ文化の流れが
あれと思うけど
もうこれはほんと逆転現象で
もう
映像そんぐらいでよくねえってなっちゃう
音楽大事やき
みたいな
よくねえっつーか
それはそれで価値がある
アニメ静止画
動かすでも価値があるし
アーティストが出てロケ行って
いろんなところで歌っている映像
照明バンバンも価値があるんやけど
その価値の
差というか
の割に予算の差がありすぎるんじゃないから
っていうことと思うけどね
まあそうね
低予算でも作れるジャンルと
めっちゃ予算かかるジャンルがあると
で
影響力に関して言うと
好みの違いはねぐらいやと
低予算の方に行くに決まってるよね
中
そういう構造な気がするね
そんな感じかな
だからパックリ
分かれているというか
なんか音楽側が
主導権握る場合もあるけど
世の中にはね
広告の世界の中では
映像側が主導権
お金の主導権を握る場合が
まあほとんどです
まあ全てかな多分
もうでもこれ難しいよ
と思うな相当
俺なんでこんなに音楽予算が下がっているか
で俺なりに思うことある
って言った話していいですか最初
言った話ね
その低予算で受ける人が
おるき
だけと思っていて
だけは言い過ぎかが結局
そうだから
と思っているのよ
つまりオフィス樋口は今
基本あれかプロデューサーが2人か
太陽とブチ
これでさ若手めちゃめちゃ抱え長
プロダクションとかあるわけやん音プロに
ちなったらさじゃあ
25万でお願いします太陽にボンと投げられてきたとしてさ
じゃあ太陽が
今育てたい若手がおって
まだ1回もプロデューサーしたことないと
ずっと
うん
習いでやったら25万の案件
予算の低下と広告音楽
やらしてみてさ成長させたいや
ちなったら
25万でもやる価値がこの世にあるんよね
多分
その会社にとってだからとりあえず
投げてみてこの予算だったら
有名な人はやりますただこんなに
予算ないんやったら
その言ったら下っ端でもいいですみたいな
ちょっと言い方悪いけど
で下っ端からしたらそれでも嬉しいわけやき
需要と供給が成り立っちゃうつのがあると思っていて
で下っ端の仕事とはいえ
会社の仕事なんだから
ベテランが支持したりサポートするよね
だからある程度のクオリティは保つと
だから
安くて結局できるし会社からしても
メリットがあるよね
ギャラは安いけど経験というさらに
プラスした価値をその仕事から得られているから
だから成り立っちゃう
みたいなのがあると思うよね
自社のことだけ考えたら
それでいいってのもあるけど
それが繰り返されすぎた結果
広告音楽予算が
自体が下がった
っていうのが現状かな
その予算で
ある程度のものができるんやったら
それ以上足すって贅沢になるよね
例えば20万でそこそこの
ものができるんやったら
100万かけるっち80万贅沢をする
っていうことに感覚的になるなと思っちゃって
だから
予算が下がっているから
音楽への予算が下がっている
っていうのも実はもうちょっと解像度高く
分析するべきで
予算が下がっているときに
音楽予算も低コストで
作れるようになっているから
っていうのが
合わせて考えんとダメやなと思っちゃって
DTMの発達は
超すごいというか
今までだったらオーケストラ
絶対オーケストラ取らなきゃいけなかったのが
かなり打ち込みでもオーケストラっぽい
クオリティが高い曲を
人間が頑張りゃ作れるんよね
だから同時に
制作するコストが
本当に下がっているから
っていうのも
同時にあるよね
同時にあるんよね
だからこう
悪気があってずっと叩いている
というわけでもなくて相場が本当に下がっているというか
なるほどね
技術の進歩にも
にもあるし
でも構造的にそうなんやけど
負のスパイラルではあるよね
予算が下がってそれでもやりたいっていう人がおる
だからまあまあクオリティ出す
お金以外のとこに価値感じるから
ただ
じゃあもっと下げれるね
でもその仕事でもやれます
なんていうかな
チキンレースになっていくよねどんどん
まあチキンレースやね
どこまで下げれるか
問題みたいな感じになってくる
さっきまあ昔の
その予算に
めちゃくちゃその7000万とか
8000万とか
映像制作費があった時代は
多分あの
マジでキャバクラとか
どうでもよいことにも
お金は使っていたとは思うんやけど
多分良いものを作ることでの
ストッパーがなかったとも言える
と思うよ
良い意味でも悪い意味でも
ガバガバやったって感じかな
でプラスこれねちょっと
またちょっと違う視点を入れると
お金だけで仕事します
じゃない人が増えてきたってのも
結構あると思うんですよね
時代的にね
昔は金のために働くとか
お金を大事にしますっていう人が
今より絶対多かったはずで
でも今は金じゃないですみたいな
自分がやりたいことやって
食っていけるだけ
で
が良くて
あとはなんかこう
この仕事をしたっていうことが
SNSが発達したことによって
自慢できるようになってきたと思うよね
だから
昔やったら
ちゃんとお金もらうと
意味がなかったって仕事が
お金もらわんでも
この有名な企業の
CMに関われたっていうことが
自分のSNSパワーを高めることになるので
マネタイズポイントが
制作費としていただくお金以外のところで
それでフォロワー数が増えたとして
例えば
で別の仕事が来たりするわけや
マネタイズポイントが多様化したことによって
制作費以外のメリットを感じる
クリエイターが多くなってきたってのが結構あると思う
うんうんうん
だから
安くでもやるって人が増えてきたって
そうね
だからいろんなことが多分総合的に
関わり合っていてこうなっているよね
うんうんうん
ということな気がします
これを嘆くべき問題とも言えるし
時代がそうなのだからじゃあ
マネタイズポイントを制作費じゃなくて
他にどう持っていくかみたいなことを
真剣に考えたやつが
勝てる時代になっているとも思うし
なんとも言えんねんこれ
うん
まあそうっすね
僕がその上で言いたいのは
音楽に力をかけるっていうのが
手段の一つであるという
そのクライアントにとってね
差が出せる
思わぬ
手段になるかもしれない
うん
でなぜかというと
映像の半分は音なんでっていう
監督の人が多いんですけど
実際に
よく言われる言葉で
映像の半分は音でできていると言ってよいぐらい
音の影響力がでかいという言葉なんですけど
うんうん
でサウンドロゴとか
コマーシャルソングが
影響がでかいっていう話も
前回の前の回でしましたけど
はい
そこに
知っている上で
この現在の低価格を
受け入れるのであれば
価格と価値
良いんですけど
うん
えっと
知らないで
なんとなく
安くなっている
現状になっている場合が多い
はいはい
クライアントがね
うん
なので
クライアントが
広告音楽のことを知っていると
まず選択ができるじゃないですか
はい
知っている上で
もう今回別にいいよってするのか
うん
知っている上で
今回は音楽に力入れてみようかってするのか
うんうん
だからそこが
なんていうか
面白ポイント
うん
面白ポイントだと思うので
はい
それを知っていただくために
ポッドキャストやってます
そうやったんけお前
これ知ってもらうために
あの2016年1月に始めたんやったっけ
楽曲応募
そんな感じかな
そうと思う
でもう一個重要なのが
うん
えっと足りてないと言っているよ
太陽は
ちゅうことと思うよ
あまあそうやね
なんかさ
うん
これ
あのじゃあ
俺サヌキうどん食い行った時に
めちゃくちゃうまいうどんを食って
それで200円とかやったわけよ
うん
でそこのおっちゃん別に
もっと金くれと思ってないよ多分
うん
だから
俺らはいくら感動しても200円しか払わんよそれは
うんうん
でも
おっちゃんが苦しそうに200円で食わせて
あのさーつって200円やったらきついんすよって言われたら
俺あ全然500円
なんやったら1000円の価値あると思って
1000円払いますよって普通に払うと思うよね
あまあそういうことかな
だから要は価格って何で決まってるかというと
物の価値があるから
価値で決まっているわけではなくて
相場で決まっている部分も相当にあるやん
うんうん
だからプロデューサーからしたら
大切にしてないから安いわけじゃなくて
相場がこれくらいだからそう言っているだけ
というパターンも結構あると思う
そうやろね
だから相場が低いと
その中の人が言っているよっていうことをまず伝えて
それだけで世界は変わるかもしれんね
そうやね
だからねサヌキうどん200円で
食わせてもらって俺は感謝するけど
公害と良質な広告音楽
200円しか払わんちゅうこの現状を
そうやね
多分
なんかそんな気がするね
ちなみに僕は
このまま負のスパイラルで
広告音楽費が
めちゃくちゃ安くなった場合は
まあ良くない
と思ってますって感じかな
まあなんか
まあこれいろんな理由があるんやけど
まず広告っち
もう絶対に遭遇しなきゃいけない
と思うよいろんな人が
あの遭遇してしまうという
うん
好む
好む
好む
好まざるに関わらずね
その場合に
できるだけマシかどうかが
大事だと思っていて
できるだけマシだったら
公害ではなくなる
っていう感じかな
でまあ
マシじゃない場合は公害になるんやけど
でマシ
である要素は
音楽だけじゃなくてもちろん
企画が面白いとかもあるしね
企画が面白いとか
もちろん映像が綺麗とかもあるし
まあ価値提供できるってことやね
見る側にね何かしら
価値提供できんかったら
ただのタバコの副流園と一緒やもんね
そうやね
でまあ公害みたいな
広告ももちろん多いんですけど
その中でもマシなものが
個人的には
増えるといいなっていう感じかな
でマシで
あるポイントとして
音楽は貢献できやすいな
と思っている
コスパがいいってことね
そうやね
で
ちなみに
マシでないもの
公害に近いものの方が
みんなが支持するってなったら
例えば売上も上がって
たくさん作れて
絶対それがいいやんってなったら
世の中全ての広告が
公害っぽくなると思うんで
クリエイティブ的に
良いものは良いものとして
評価された方がいいとは思うよね
はい
それでACCとかいう
広告賞があったり
カンヌがあったりして
ちなみにそういうもので
賞を受賞されるものは
公害っぽくないやつが
選ばれるよね
そりゃそうやわ
現状ね
そりゃそうなんやけど
それに対しての
考えがないと
全員がね
経営者やいろんな人たちが
考えがないと
公害だらけになってしまう
その連鎖で
広告のプロとしての教育
広告自体が嫌われてしまう
広告イコール
うざいになる
でそれ
輪をかけてしまうなって感じだね
音楽費が下がると
自然の節利で下がっていくと
そんな感じですね
で
プロフェッショナルとして食える人が
少なくなるので
前の広告音楽の世界でも
言ったんやけど
24時間
バッチリ対応できる
人が少なくなる
っていうことだよね
するとプロが手がけてないから
満足度が下がるとも思っていて
対応してくれる人が
いないやんってなるやん
みんな副業でやりよったら
副業でやったら
そうなってしまうから
結局気持ちよく
ものづくりをする上で
プロが関わった方がいいことも
多いと思うよね
って感じですかね
で
それに対する解決策は
クライアントが音楽に
興味を持つことかな
今までクライアントが
広告に音楽に
意識を向けているケースが
少なかったと思うんで
それはちょっとはあったと思うけどね
なんか社長がオーケストラが好きだから
本格的にしてほしいです
ぐらいはあったと思うけど
予算適正ですかみたいな
広告音楽費
これだと無理させますよね
みたいなクライアントが
ほとんどおらんと思うね
現状
なるほど
意識を向けてくれることが
多いと
日本全体の広告が
よりマシになり
公害が減る
かなっていう気がしますね
いいね
誰に届いたらいいんけ
この話
社長さん
クライアントは
クライアントはイコールな
ただクライアントの
教育を担うのは代理店かもね
クライアントはだって
広告のことを勉強する
インセンティブがないや
実際あれやね
代理店にも
考えてほしいかな
代理店がないやったら
教育した方がいいと思っていて
音楽とかどうでもいいんでしょって
代理店が言われたときに
いやいや音楽の重要性とはですね
っていう風に言わないといけなくて
それ言ったらさ
太陽が今言うのって
広告素人が
素人なりに勉強して分かってほしい
って話だもんね
クライアントが分からないけん
でもやっぱそこはプロが
教育を担うべきと思っていて
ってなったら広告の
プロであり一番上流であるのは
広告代理店なので
広告代理店が完璧にこれを理解することが
大事なんじゃないかなと思った
広告代理店の役割
広告代理店の人とか
まさに広告が嫌われ者になって
欲しくない人だと思うんで
だから自分の責任を
自分のために
広告リテラシーを上げていくってことをやった方が良くて
ってことは広告代理店の人が
この番組に出てくれたらいいんかな
あーそうやね
あーね
広告代理店の人がここに来てた夜と
この話をするみたいな
そうそうそう
太陽がいいよことっち
俺も全部共感するわけ
なぜなら俺も音楽プロデューサーだった
経験があるからなよ
ただ
そうは言うものの現実むずいよね
ってことは
現実がいっぱいあるやん絶対
やろうね
だからいわゆる俺と太陽のポジショントークは
ポジショントークで重要であり
ただ違うポジションのトークが聞くと
より俺らの話にも説得力が出るんじゃないかな
まあそうね
この番組に来て
一回練習してもらって
じゃあニュースピックスに太陽出ればいいやろ
ダキその後
広告の今を考えるみたいな
そうやね
だから三浦さんと対談するんやろ
最終的にはニュースピックスで
え?
広告の今未来みたいな話で
うんうん
まああと官邸とかにもね
立って
官邸
首相官邸
そうそう
とかにも立って言ったらいいかもね
それはデモ活動っちゅうこと?
そうやね
よくわからなくなってきたよ
首相っち電通なの?
よくわからなくなってきたよ
いやなんかねちょっとこう思ったんよね
まあそうね
なんかこれそろそろ届けたいなみたいなのがあって
うん
これ思い出
まあ別になんかいいねってなるんやったらそれでいいし
うん
なんか音楽費と映像費を分けることがね
はいはいはい
で広告こういう理由で厳しいそれはやめた方がいいって言うんだったら
普通にそれの話聞きたいしみたいな
うんうんうん
あるしね
そうやな
うん
あーなんかこれちょっと
うん
深掘りたいねめちゃめちゃいろんな目線から
そうですね
でも聞いてみたいね確かに
そう
うん
一応俺は太陽と同じポジションとはいえ
聞き手としていろんな何つゆうかな
違う視点の話を想像でしようと思うね
多分業界がこうなってるから悪気なく下がってるんじゃないみたいな話
一応なんか太陽のカウンターのポジションとしてやるんやけど
これ俺の意見じゃないからやっぱり
想像でしかないから
うんうんうん
うん
自分の言葉で
それを言える人と
話したいなってのはちょっとあるな
と思いました
お待ちしております
確かにこれを聞きよう人の中におるかもしれんしね
やりてんの人で
いやいや全然わかってねえってイライラしよう人は
そうやね
そんなのお前のポジショントークであり理想論やろ
みたいな人おるかもしれん
そんなの言ったらこっちも大変なんよ
ちょっと聞いてくれやっていう人おると思う
キャバクラとか俺は行ったことねえ
今も
イキオーチャーっていうやつもおるかもしれん
そうそう
そうね
ちょっと思いました
面白いんでちょっと
そうっすね
なんでちょっとなんか匿名でもいいから反響欲しいっすね
うん
業界の人もし聞いてたら
という感じかな
面白かった
はい
種になるわ
喋ったな
喋ったな
いやあ有料級や
課金するよ課金するよいつか課金するよ
課金されてそうな内容
そろそろじゃあこの愛の楽曲広報の広告をテレビCM出すか
その時はねぜひ音楽8割映像2割でちょっと
映像なしな映像なしな
以上こんな感じですかね
はい
はい今回もお聞きくださいましてありがとうございました
樋口太陽へ応援のメッセージをお送りします
メッセージや質問がある方はハッシュタグ愛の楽曲広報をつけてXでポストするか概要欄からフォームにてお送りください
番組への投げ銭は概要欄のリンクからお願いします
それでは皆さん来週も聞いてくださいバイバイ
バイバーイ
