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令和だよ、アシカガキャスト
インスタグラムで、ハッシュタグ
七瀬とサクセス24日間
というキャンペーンをやっていて
七瀬というのは、元乃木坂46の西野七瀬なんですが
このキャンペーンをインスタグラムのストーリーで見て癒されてます。
これは、西野七瀬というか、七瀬というキャラクターの
彼氏が撮影しているという設定で
彼女との日常を写真とストーリーでは動画で
毎日アップしているというものです。
顔のサクセス24というシャンプーとコンディショナーの宣伝のためのコンテンツなんですけども
完全にターゲットは男性で
インスタグラムを使って男性向けのキャンペーンというのは
ちょっと珍しいんじゃないかと思います。
この七瀬とサクセス24日間は12万人、今フォロワーがいて
西野七瀬個人も乃木坂を辞めて個人のアカウントをインスタで作ってるんですけども
こっちは今71万人ぐらいフォロワーがいて
多分西野七瀬のおかげで男性のインスタグラムのユーザーは
何万人単位で新しいアカウントが作られたんじゃないかと思います。
この手のSNSでのキャンペーンは興味を持ってよく見るんですけども
何かしら自分の仕事に役立たないかとか参考にならないかみたいな視点で見るんですけども
このサクセス24のキャンペーンは完全に楽しんで見ています。
結構ストレートに宣伝が入っていて
西野七瀬がもうそのものズバリのサクセス24のパッケージを持っていて見せてきたりとか
そういうのでも全然嫌味がないんですよね
これはやっぱり西野七瀬のキャラクターがなせる技ではないかと
動画のシチュエーションとか撮り方とかもかなり考えられてるんだろうなとは思うんですが
それよりもやっぱり西野七瀬が持っているキャラクター力というか
誠実で嘘はつかなそうとか計算高くない感じ
純粋でピュアな感じという西野七瀬の持ってるイメージというか
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みんなが感じ取ってるものがあるので
広告でありなおかつシチュエーションとか全部嘘の世界ではあるにもかかわらず
すんなり受け入れちゃうというか宣伝臭くならないのがすごいなと思っています
結局はこういうキャンペーンは出演者だよねーでは身も蓋もないので
このキャンペーンから学べることを考えてみました
まず投稿とストーリーを連動させているというのが意外と新しいかなと
必ず写真の投稿1個とストーリーの投稿1個を毎日24時にやるっていう風にしていて
ストーリーは24時間で消えるんですけどもハイライトとしてちゃんと残している状態になっています
写真の投稿がストーリーへの誘導になっていて
写真の投稿のところのテキストに動画はストーリーにみたいに書いたりとかしてますし
ストーリーも含めた上での感想を書き込む受け皿に写真投稿がなってますし
ユーザーのコメントを見てるとなんとなくストーリーの動画があるんだということが分かるような感じにも結果としてなってるんですね
あとやっぱりストーリーの没入感スマホの画面の縦で見て画面いっぱいに動画が広がって動く縦長動画というのはやっぱりインパクトがあるなと
これ撮影しているのが七瀬の彼という設定なんですが
まさに自分の目の前に西野七瀬がいるみたいな感じで
絵力のあるものであればストーリーで特に動くものはインパクトが強いだろうなと改めて思いました
野木坂といえばファンタ坂学園というファンタのPRもインスタグラムで今やっていて
これも写真投稿プラス動画はストーリーでストーリーはハイライトで溜めていってという風な形でやっています
ファンタの変顔ボトルというボトルに目のイラストが書いてあってそれをちょうど目のところにボトルを横にしておくと変顔になるみたいなもので
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これの使い方楽しみ方を野木坂のメンバーが紹介するという意味合いがあるんだと思うんですけども
これ実際にやってインスタに写真をあげたりしてほしいということだと思うのでターゲットは女性なんだと思うんですけども
コメントしているような人は男性が多くてこれもインスタグラムの男性新規ユーザーを増やすのに一役買ってるんじゃないかなと思います
まあとにかくハッシュタグ七瀬とサクセス24日間というキャンペーンのストーリーに毎日癒されているという話でした
