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おはようございます。経営戦略コンサルタントのくらりんです。
今日はスタンドFMの毎日配信をやってるんだけれども、
なかなかいいねがつかないとか、フォロワーもなかなか増えていかない。
そういうので、悩んでいらっしゃる方いらっしゃいませんかね。
なので、スタンドFMせっかく始めたけど、
いいねつかないし、フォロワー増えないし、やめちゃおうかなと思っていらっしゃる方、
ちょっと待ってくださいというところですね。
スタンドFMでいいねがつかないって、
そんなに思ったほどつかないっていうのはよくあることなんですよね。
逆についているいいねをつけてくださった方、
いやすごいよなって逆に思っちゃうぐらいのね。
今日はそういった数字の裏にある本当のリスナーさんの姿、
そのあたりをちょっと炙り出してみようかなと思っています。
そうすると、反応の数にいいねの数だったり、フォロワーの数だったり、
コメントの数だったり、そういったところに一遊することなくね、
配信を続けることができるヒントにつながるかなと思います。
気になる方はぜひ最後まで聞いてください。
私クラリンは学生時代に起業しまして、01でいろんな会社を作ってきました。
今は大学で時折教えつつ会社経営をしながら、
個人的に起業・副業されている方、
中でも起業して1年以上になるんだけれども、
月50万いかないんだよねという方のサポートをさせていただいております。
相談あるよという方いらっしゃいましたら、
概要欄よりお問い合わせください。
それでは早速今日の本題に入ります。
音声配信ね、スタンドFMなんかを始めたばかりの頃ってね、
どうしても目に見える数字、いいねの数とかフォロワー数とか、
そういったところが気になっちゃいますよね。
すごくわかります。
SNSとか動画サイトの華やかなバズり方なんかを見慣れてるとね、
何千いいねとか何万再生とかね、
そういったものを見慣れてるとさ、
スタンドFMの数字ってすごくちっちゃく見えてね、
なんだか自分だけが取り残されちゃってるような、
そういう寂しい気持ちになっちゃうっていうことあると思うんですよね。
でもね、その数字の見え方は、
何だろうな、視点をずらすというかね、
全く違う景色が見えてきます。
今日はそういったお話をしようかなと思ってるんですけれども、
まずね、いいねがつかないっていうことと、
誰にも聞かれていないっていうことは、
これイコールではないんですよ。
そういう完全な思い込みなんですよね。
要は音声配信を聞いている人の多くって、
聞きながら別のことをしているっていうケースがほとんど大半です。
だからね、いいねボタンをわざわざスマホを取り出して押すっていうことが、
そのアクションまでたどり着かないってよくあることなんですよ。
僕自身の聞き手としてね、
いろんな方の配信、
スタンドFM大好きなんでね、結構聞いてるんですけど、
そうするとね、僕自身の体験としても、
やっぱり他の配信者さんの番組を聞くときって、
だいたい洗い物してたりとかね、
移動の途中だったり、
一人でね、ちょっと本を開いて読むとまではいかなくても、
そういうことができなくてもね、
耳で、ながら劇でいろいろ情報をインプットしたりとかね、
するっていうケースが大半なんですよね。
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音声配信ってね、なんだろうな、
そういうながら劇以外では、
僕あんまり聞いてないっちゃ聞いてないんですよ。
一人落ち着いているときって別に音声じゃなくても、
本読んだりすることが多いんですよね。
あるいはお仕事したりとか、
一人で集中できる。
そういう時間帯を使ってわざわざ音声配信って、
僕の場合はあまり聞かないんですよね。
だから聞いててね、基本的にながら劇になっちゃうんで、
他の配信者さんの話を聞いててね、
この話めちゃくちゃいいなって心から思ったとしてもね、
わざわざ立ち止まってスマホをわざわざ取り出して、
画面を開いてポチッていいねを押すところまでなかなかいかないんですよ。
なので僕の場合は割と再生履歴って残るじゃないですか、
そこさらっと見てね、この人の話多分面白かったはずっていうので、
ポチポチポチポチってまとめて押すっていうことが多いんですけどね。
なのでついつい聞き慣らしちゃって、
いいね押すまでたどり着かないっていうのは実感として、
僕自身の体験としてもそうなんでね。
そうなるとね、後でまとめてポチポチ押そうかなと、
仮に思って再生履歴見たとしても、
誰のとの配信だったかなっていうのが探せなくなっちゃったりとかね。
僕ちょっと老眼入ってて、
コメント入れるようにしても文字入力がちょっと手間だったり、
特にスタンドFMのコメント欄とかちょっと画面が切り替わったら、
全部消えちゃうじゃないですか、それがストレスでね。
それで結局コメントも入れずに、
そのまま聞き流しちゃうなんてことが多いんですよね。
そういう実際に音声を聞いていても、
いいね押さない人っていうのが半分以上いるんじゃないかなって、
僕自身の体感としては思ってるんですよ。
この辺ね、
ウェブの使いやすさなんかを研究している、
ニールセン・ノーマングループのヤコブ・ニールセンさんって方が、
ちょっと古いデータなんですけど、
2006年に紹介したものがあって、
90対9対1の法則っていう風に言われてるものなんですけどね。
これ何かっていうと、掲示板とかでネットのコミュニティ全般の話なんですけどね、
90%の人は見てるだけで投稿とか反応しない、
いわゆるサイレントな閲覧者見てるだけ、
反応しないから見てるだけみたいなね。
自ら反応する人ってもう全体の極一部なんだよっていうとこなんですね。
さらにこれ、
トム・ファン・ミエルロさんが、
健康圏のね、
オンラインSNSで、
約6万4千人かな?
ちょっとスマホに書いてるじゃん。小さくて見えないな。
6万4千人。調べた研究でもね、
音声配信の数字ではないんだけども、
自分から投稿してる人の25%未満は、
大多数は黙って閲覧してるだけっていう風にね、
自分から投稿してるのは25%いかないぐらいなんだけども、
ほとんどの大多数の人っていうのは、
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単に見て終わってるだけっていうね、
そういうデータも出してるんですよね。
だからね、いいねがつかないからといって誰にも届いてない、
なんて落ち込む必要は全くないんですよね。
で、じゃあ、いいねの数ではなくって、
何を見ればいいのかっていうとね、
スタンドFMのマイページにさ、アナリティクス機能がすごいしょぼいから、
僕結構AIでね、結構データ取り始めた、
最近取り始めたんですけどね。
オフィシャルのやつ、ちょっとアナリティクスが弱いじゃないですか。
他のプラットフォーム、Spotify、
ポドキャスト系とかに比べるとね、あるいはYouTubeとかと比べるとね。
なので、とりあえずスタンドFMで見るべきところっていうのは、
いいねの数じゃなくて再生数かなと思うんですよね。
いいねが10個しか仮についてなかったとしても、
再生数が20回とか30回回っていれば、それだけの人が
あんたの声を聞きに来てくださってるんですよ。
もちろん途中で離脱されるっていうケースもなきにしもあらずなんですけどね。
僕自身もこのスタンドFMを始めて1ヶ月ちょっとの頃ってね、
フォロワーさんが20人前後しかいなかったんですよ。1ヶ月ぐらいでね、確かね。
でもね、その20人っていう数字はたった20人っていう風に
思わないでほしいなって最近思います。
想像してみてほしいんですけど、20人の人がね、
ぴったりにリアルセミナーをやった時にね、
来てくださってね、目の前に着席してくださってね、
あなたの話だけをじっと聞いてる。
そういう光景をちょっと想像してみてほしいんですよ。
たった20人ってね、スタンドFMだったら20人かって思っちゃうかもしれない。
でもね、仮にもしリアルセミナーだった場合ね、
会場に20人来てあなたの話をめちゃくちゃ聞こうとしてるっていうね、
そういう景色、光景を想像してみてほしいんですよ。
めちゃくちゃこれすごくないですか。
実際のリアルセミナーで20人集めようと思ったら会場借りて
集客をして大変ですよね。
それがあなたがスマホに向かって話すだけで
20人もの人があなたの声に耳を傾けてくれてるわけですよ。
実際僕が支援してるというかサポートしてる相談者さんね、
コンサル生の方でもフォロワーの数が50人とか60人ぐらいだったかな。
でもちゃんとね再生数っていうのが回ってて、
時折いいねがポツポツポツっと付くと。
で、いいねの数でいけばね10から20ぐらいしか付いてない。
でもね、それでしっかり問い合わせが来るんですよ。
お仕事に繋がってるんですよ。すごくないですかこれ。
あのインスタとかさ、Xとかでフォロワー100人もいませんとか
なんかしょぼいみたいに思われるかもしれないですけど、
音声ってねここはやっぱ違うんですよね。
それ以外にもね、アメリカの、これちょっとメモってなかったな。
ポドキャスト絡みの調査、以前も何度か引用したと思いますけど、
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エディソンリサーチ社だったかな。
ポドキャストの視聴者に自己申告アンケートをやったんですって。
その時に聞き始めた番組をほぼ全部聞き通すと答えた人が
80%以上に上ったっていうんですね。
番組の最後まで完全に聞き切るっていう人も結構な数いたっていうことが分かってるんですよね。
文章を読むSNSとは違って、アメリカのポドキャストの話ではあるんだけれども、
音声ってね、一度再生ボタンを押したら長く聞いてもらいやすい
そういうメディアなんだな、媒体なんだなっていう風に僕は感じてます。
この辺の調査結果って結構他にもいろいろあったはずですね。
今度ちょっとまとめて調べてみようかなって今話しながら思いましたけどね。
もちろん単に毎日音声配信を続けていれば誰でも自然とね、
ビジネスの成果につながっていくっていうわけではないんだけれども、
この20人との出会い、仮に20いいねしかつかなかったとしてもさ、
20再生回ってるだけかもしれないけどさ、
それってちゃんと聞いてくださってる確率が非常に高いんですよね。
そういうところを大事にしていってほしいなと思うわけですよ。
実は反応を見せない、まさきサイレントリスナーみたいなワードを使ったかなと思いますけれども、
要は反応しない、見てるだけ、聞いてるだけっていうね、
そういうリスナーさんが時間をかけてあなたの深いファンになってくれる可能性って全然あるんですよね。
僕が以前、札幌のとあるバーでね、
とある会社のお偉いさんというか役員の方から話しかけてられてね、
いつも聞いてますみたいなことを呼ばれてびっくりしたって過去配信でしてたかなと思いますけど、
それ消してなかったら概要欄にリンク入れとこうかなと思いますけどね。
で、その方がね、僕の配信を、クラリンさんの配信を毎回欠かさず聞かせてもらってるんですよっておっしゃってくださってね。
でもね、その方、今まで実はいいねもコメントも一度も押したことがないとか書いたこともないみたいな感じでね、
立場ある人なんでね、そのアカウント使ってるっていうのがバレて、
僕のところのコメントをどなたか見たときにね、ちょっと立場的なものもあってだと思いますけどね。
いいねもコメントもつけてないみたいな笑いながら教えてくださったことがあったんですよね。
で、DMなんかもね、レターですか、送ろうかなと迷ったこともあったらしくてね。
で、その一方でね、なんとね、なんとなんとその職場の方にさ、
働いてる職場の方に僕の配信をね、これお前ら絶対聞けみたいな感じで紹介してくださってたんですよ。
口コミで紹介してくれてたっていうのはびっくりしましたけどね。
で、この時に数字っていう表面的なデータでは押し測ることができない深さっていうのが音声にはあるんだなっていうのを心から実感したんですよね。
いやまさかさ、飲みに行った先でさ、音声なんて僕ね、顔写真も出してないし、本名出してないし、
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で、そういう中でね、いきなり話しかけられてさ、もしかしてクラリンさんですかみたいなさ、
こんなことあるみたいな。
そんなことが起こるわけですよ。で、その方が別に反応はね、いいね押したりコメントつけたりは一切してないんだが、ちゃんと聞いてくださってるんですよ。
クソだこれ、今聞いてらっしゃるのかな、ちょっと恥ずかしいな。
で、まあ他にもね、やっぱりサイレントリスナーでね、黙って聞き続けてくださってる方が、
ずっとね、聞いててようやく勇気を振り絞ってレター書いてみましたみたいな感じでね、連絡くださったりとか、
あるいは過去配信も辿ってね、遡ってさ、もうなんか、
頭から最新までをもう3週ぐらい聞いてます、聞きましたとかさ、言ってくださるなんかね、熱狂的な方もいらっしゃるんですよね。
いやありがたいなと思ってね。
で、そういったところでも近い研究としてもね、2015年にシカゴ大学のね、ジュリアナシュローダさんと、
もう1人いたね、確か協調論文だったと思うんですけど、書いてないや。僕の勘違いかな。
それね、就職の面接自己PRを評価させるっていう事件があってね、
同じ内容であってもテキストで読むより声で聞いた時の方が、テキストで渡す一方では声で読み上げるってね、これ比較したんですよね。
そうすると声の方がね、話がより知的で好印象に評価されるっていうのがわかってるんですよね。
で、これまあ面接での実験なんですけど、配信のね、ファンの話とは厳密に同じかというわけではないんだけれども、
少なくとも声にはテキストよりも人柄を伝えるようなそういう力があるんだろうなっていうところですね。
だからこそ表面的な反応が少ないからといって、途中で配信をやめちゃうっていうのはすごくもったいないことなんですよ。
めちゃくちゃもったいない。
というわけでね、今日伝えたかったことっていうのは、いいねの数がなかなかつかないとかね、フォロワー数が増えませんという、
そういう目に見えるところの数字だけでね、自分こういうスタイル向いてないなーみたいな頑張ってるけど全然反応ないなーっていうので落ち込む必要はないなってないってところなんですよね。
もちろんね、中身に関してもこういう立て付けとか、冒頭これ入れましょうとか、どうやったらそれが仕事に結びつくのかっていう配信の方みたいなのもね、
これまで何度か話してきたと思いますので、それもちょっと概要欄に忘れなければ貼っておきますけれども、
とにかくね、いいねの数に振り回される、フォロワーの数に振り回される、そういう必要はないなって僕は思うんですよ。
で、実際このスタンドFMっていうのもね、そういうSNS図柄の人たちのためにあるようなプラットフォームでね、
そういうコンセプトでスタンドFMって運営されてるんですけれども、そういったところとも交互地していくかなっていう気がしますね。
だからあなたの配信してるね、その声、音声を静かに反応しないんだが、でも楽しみに待ってくれてるリスナーさん確実にいますから。
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目の前に座って耳を傾けてくれてる、そういうところを想像見てしてみてほしいんですよね。
反応がない時期にコツコツ配信を続けるってやっぱり誰だって不安だし、勇気もいりますよね。
いると思うんですよ。でも誠実なね、そういう語りかけっていうのはちゃんと聞き手の心に深く届いてますからね。
だからどうか自分を信じてね、まだ配信をやめないでほしいなっていうふうにすごく思います。
だからといってね、あのいいねとかコメントしなくていいよっていう話じゃなくてね、そうやって不安になってる方、僕自身もたまに不安になったりすることあるんですよね。
だからぜひぜひ、いいねとかコメントとかレターとかいただけると嬉しいですし、他の方の配信聞いた時とかもね、余力があればぜひそうやって反応、リアクション取ってあげてほしいなと思ってます。
というわけで、今日のお話少しでもためになりましたでしょうか。よろしければいいね、コメント、チャンネル登録等々いただけると嬉しいです。
ビジネスやってて悩んでますという方いらっしゃいましたら概要欄よりお問い合わせください。
今日もあなたにとって素敵な一日となりますように、また次回の配信でお会いしましょう。バイバイ。