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どうも、寺田です。 FMコンサーチ人さんからお送りしております。 寺田正信のテラジオということで、今回もいただいたご質問をご回答していきたいと思います。
ペンネーム魔法使われさんからいただきました。いつもありがとうございます。 毎日のラジオ配信ありがとうございます。
新商品を販売し、広告をM19でかけています。 1ヶ月ほど経ちますが、パフォーマンスが悪いです。
新商品の広告は手動でかけた後、1ヶ月後くらいにM19に移行した方が、パフォーマンスが出ると感じていますが、寺田さんはどう思いますか?
手動で広告を回していたA信をM19で新規でストラテジーを作成すれば、制約の取れるキーワードなども移行されるのでしょうか? よろしくお願いいたします。
ということで、新商品でM19という広告運用ツールを使って、手動の立ち上げというところですよね。
1ヶ月ほど経ちますが、パフォーマンスが悪いです。 広告は手動でかけた後、1ヶ月後くらいにM19に移行した方が、パフォーマンスが出ると感じていますが、寺田さんはどう思いますか?
ということで、手動で回したA信をM19で新規でストラテジーを作成すれば、制約の取れるキーワードなども移行されるのでしょうか?
まず、広告というのは全てそのA信に情報が蓄積されていく形になります。
なので、別のツールを使っていて、そのツールを乗り換えるとか、広告マネージャーの手動でやっていたものをそこからM19に移行して運用していくという、
そういう場合だったとしても、A信自体にキーワードや実績を含めてのデータがどんどん蓄積していきますので、そこのキャンペーンの情報が全てではないので、
キャンペーンを消して、その違うツールで作っていたキャンペーンをやめて、自分が新しく作ったキャンペーンだったとしても、そこはちゃんと引き継ぐというか、
A信に情報が残っていますので、そこを読みに行けばいいということになります。
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なので、基本的にはキャンペーンというものに対して広告が溜まっているというわけではないんですよね。
あくまでも一つずつの商品体になります。
親とかではなくて、あくまでもその子になります。
親というのはただの括りであって、商品ページとしてAmazon上に存在しないものなんですね。
在庫管理の形式上、そういう形でフォルダ名みたいな感じであるということになります。
その上で、今回新商品の立ち上げで最初からM19で広告運用をしていくのか、
それとも最初の部分に関しては自分で手動でAmazonの広告マネージャーですよね。
オートだけなのか、マニュアルも含めてなのか、かけていくということですね。
この自分でやったものに対して後から引き継ぐという方法、どっちがいいのかなんですが、
結論から言うと、手動でやったものを後から広告運用ツールにかけて回していくということをしたことがないんですよ。
一番最初の移管のときはありますけれども、
手動で自分で立ち上げたものに対して移管していくというのは特に新商品に関してはやったことがないんですね。
なので具体的にどう変わるのかというところはわからない、やってみないとというところですね。
だからその広告ツールの癖みたいなところもあると思うので、そこに合わせた対応していくというところにはなるんですけれども、
データ自体はその衛星に蓄積していきますので、自分で狙いたいキーワードだけで広告を回していくとかっていうのもあるんですけれども、
僕はそのまんまでもいいんじゃないかなという気もします。
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単純に商品数が少なくて、全然そこは手動で取り入れてもOKですよと、
そこまで時間も含めて圧迫しませんよということであれば、それはそれでいいのかなとも思いますよね。
なので広告運用ツールを使っているからダメというわけではなく、
多分その初期の運用の仕方というところはあるのかなと思いますね。
その設定の部分ですね。
かなり細かいところまではですね、実際に画面があるわけでもないので割愛はするんですけれども、
最初はそのコンスタントビットモードという感じで、その認知拡大ですね。
入札単価というところはもうちょっと高めでも、そこをまずは打っていくことによって、
軌道に乗せるっていうんですかね。
そこをやって、クリックを最初に何個か貯めて、
で月額予算モードにして運用スタートしていくっていうのが基本なんですよね。
ですので、これはタラレバーではありますので、
実際に最初から任せた方が良かったっていうパターンと、最初からツールを使ってやってましたっていうパターン。
これはですね、広告っていうところももちろんありますけれども、
商品とか差別化状況とかそういうものを勘案してですね、見る必要があります。
なので正直、タラレバーの世界なんでわかんないんですよね。
たまたまその商品が本当に当たりにくかったっていう可能性もありますし、
一概に広告だけのせいではないのかもしれないです。
僕自身がやってて全然いい感じなんですよ。
だからツール自体がダメとかっていうのは全くなく、
僕はツールに最初からニュアンスなんかをちょっと高めにしてやってるということですね。
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どれだけ工数がかかってしまうのかっていうところですかね。
それにつけるなっていうのは思いますし、
毎回商品やってたら結構大変ちゃ大変なんで、
そこをどう捉えるかっていうところですね。
僕は最初からもうそのツールに任せちゃうっていうのも、
自分が定期的に広告データを見ながらこういうふうに修正していくっていうのが
めんどくさすぎてやってないんでっていうところですね。
もしかしたらAIを活用して、
そういった自分で手動でやってたところを分析してですね、
運用をツールに移行するというところもありますが、
やっぱりそのAI使えるんだったら自分でツールを使わなくても
攻撃ができるんじゃないかっていうふうに思いがちなんですけれども、
結構Amazonの広告のAPIバグが多いっていうところもありますし、
なかなかまだまだその繊細な部分とかは表現しきれていないっていうところもあります。
なのでそうですね、僕はもう最初からツール、
そのパターンで僕はうまくきたんで、
だからそこまで気にする必要ないのかなって思いますけど、
どこまで効率化したいかっていうところにもよります。
ということでちょっと参考になったかどうか分からないんですけれども、
僕的にはもう最初からツールを使ってやっていくっていうのが基本的に便利なんで、
やってるという主体でございます。
またこういったご質問がございましたら、
みなさま方のご投稿のほどよろしくお願いいたします。
では最後に締めたいと思います。いきましょう。
せーのっ、ていー!
