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はい、皆さんおはようございます。AI動画マーケターのイシタカです。
今日はですね、検索エンジンのお話をしたいなぁと思っております。 検索エンジンというとね、皆さんどんな検索エンジン、どんなっていうとだいたいね
Googleとあとそうですね、Yahoo! この二つを思い出す方が多いんじゃないでしょうか。
皆さんどっち使われてますか? 結構今Googleっていうね、人が多いんじゃないかなと思いますよね。
もうね、スマホなんかでも結構ね、もうAndroidかな、Googleとかもう デフォルトで入ってたりとかしますよね。そうするともうその流れでGoogle使っている方が多いっていうので
先日ね、僕もね、広告の提案をしていて、 実際ねクライアントの方からですね
今、Googleだけでいいんじゃないの?と広告出すのね。 Googleだけでいいんじゃないの?っていうことで言われたんですけど
Yahoo!広告もね、バカにならないんですよっていうお話ししたんですよ。 でもそうすると向こうからするとね、広告費増えるから
Googleだけでいいっていう風に言われたんですけど。 僕がですね、まぁやっぱり今更Yahoo!ですかっていう風に言われること結構多かったりするんですよ。
でまぁGoogleだけでね、いいんじゃないですかって。 もう今Yahoo!使ってる人いないでしょみたいな。そんな風に言われること結構多いんですけど
これね、多分同じように思っている人って結構ね、多いんじゃないかなって思います。 確かに検索といえばね、Googleというイメージっていうのが
もう今強いですし、僕自身もね、すぐもうバッと使うと。 今検索っていうとAIなんかも入ってきているので、GoogleとAIみたいな感じで
Yahoo!ってほとんど使わないなって思ったりするんですよ。 だからね、広告を出すならもうGoogleでいいよねみたいなね
考える方も考えるのもよくわかるんですけど、ただね、その時に僕がねお話したのは
Yahoo!をね、Googleと同じ検索エンジンとしてだけで比べるとちょっとね、もったいないんじゃないですかっていうお話をしたんですね。
Yahoo!って検索だけをしに行くサイトではなくて、例えばYahoo!ニュースを見る人もいれば
天気とかね、あとスポーツとか株価なんかを見る人もいますよね。 日常の中でね、なんとなくパソコン開いたらもうYahoo!を見てる人っていうのも
結構まだいるんですよ。 ここがですね、マーケティングでは結構大きくて
Googleはね、もう何かを探している人。 もう何か検索するっていう形でGoogle開いてキーワードを入れて検索する
っていうことで、例えばね、そうですね まあ
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家を建てるっていうことでね、例えば建て売りとか建築とか注文住宅で、例えばエリアね、○○県みたいなね
ところを検索している人がいれば、もうその人は家作りとか家を買おうっていうことを結構具体的に考えてるんですけども
Yahoo!の場合はまだね、家を建てようと思ってない。 まだそこまで考えてない。その前の段階で
本気で検索していない人が、さっきのニュースとか天気とか株価なんかを見てるタイミングで広告に接する機会があるんですよ。
これってさっきね、住宅を例に出したんですけども
住宅ってパッと行ってパッと買うもんじゃないじゃないですか。 やっぱりね、検討期間長いっていうことで、そういうね検討期間が長いものっていうのは
すごく相性がいいんですよね。 今すぐね、問い合わせをする人だけじゃなくって
そろそろじゃあ家を考えようかなーっていうね。 まだ少し手前の人にも最初からね、検索してもらうのではなくて、そういうところにアプローチし続けるというか
接点を持っていけるっていうところなんで。 他にもね、住宅もそうですし、あと保険とかね
資産運用みたいな、普段からそういうね経済とかのね、そういうところに興味のある人は経済ニュースとか生活情報を
ヤフーで見ている人のところでね、接点を作りやすいんですよね。 あとはそうですね、あの
シニアの方が増えてきているので、健康食品とかシニア向けのサービス。 あとね、地域密着のサービスなんかも
Googleよりもね、ヤフーなんかの方が相性が良かったりするんですよね。 普段ね、その人たちがどんなね、こうメディアに触れている人なのかっていう見ると
Googleだけじゃなくて、ヤフーを試す理由っていうのも出てくるんですよね。 逆にね、若い人向けの商品だからヤフーは絶対にダメとか
シニア向けならヤフーが絶対良いとかっていう、そんなことではないんですけど。 僕がね、大事だなと思っているのは、そのお客さんが商品をね実際に探す前に
普段どういったところで、なんていうのかな、例えばウェブだったらウェブで サイトを開いているのか
どういうところ、要は行動範囲みたいなところですよね。 普段皆さんね、行動範囲ってあると思うんですよ。
例えば会社に行く道だったりとか、 趣味でね、通う、例えば習い事とかね、そういうところに行く道ですが、例えば
駐車場が止めやすいお店だったりとか、行きつけのご飯屋さんだったりとか、そういうね、そういう行動範囲ってあると思うんですけども、
そのネットでもね、そういう行動範囲、普段どういうところにいるのかっていうところ。
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だから、例えばさっきの話、例えば
いきなりね、さっき今、住民住宅って、例えば家買うわけじゃないと思うんですよ。 その前に例えば、じゃあ結婚して
子供が生まれて、じゃあ子供が生まれてきて、ちょっと大きくなってきたから、今の家じゃあ狭いから引っ越そうか、引っ越すんだったら、もういっそのこと家建てしまおうかとかね、
そういうふうに、ちょっとずつ日々の生活の中で変わっていくわけですよね。
で、その中で、例えば住宅、じゃあどこを選んだらいいのかなとか、そういうのを実際に
探し始めるんですけど、そのね、買う、かなり前からお客さんの中では何かがやっぱり変わり始めてるんですよ。
で、Google広告はそのね、いわゆる重いというかニーズが表に出てきたのを、出てきた時にその瞬間、検索しますから、そこがやっぱり強いんですけど、
Yahoo広告っていうのは、そこのね、実際にお客さんが検索するという行動の前、そういうところの接点が作れるっていう場合が非常に結構
優れてると思うので、僕はね、この違いっていうのをさっきのクライアントの方にお話ししたんですね。
もちろんどっちがいいとか悪いとかっていう話ではなくて、もちろんGoogleにはGoogleの良さがあるし、YahooにはYahooの良さがある。
だから広告媒体っていうのを選ぶときに、今どの広告の媒体が流行ってるのかだけじゃなくて、自分のやっぱりその商品っていうのがどういうもので、
例えば検討期間が長いのか短いのかとか、自分たちがターゲットしているお客さんはどんなことを考えて、どんなふうに生活していて、どういう情報に触れているのかみたいな、
そういう逆算思考ですよね。逆算して媒体を選んでいく。これがマーケティングなんですよね。
今回今更Yahooですかって言われたことで、すごく僕は感じたんですけど、やっぱりYahooを検索エンジンとしてしか見ないと、その価値は見えにくくなっていると思うし、
でもその人の生活動線の中にあるメディアとして見ると見え方は結構変わってくると思うんですよね。
広告ってクリックを集めることっていうのは、目標通知、KPIではあるんですけど、まだ検索していない未来のお客さんをどこで接点を持っていくかっていうところまで考えると、
Yahoo広告、別に僕Yahooの回し者じゃないんですけど、Yahooという選択肢っていうのもいいんじゃないかなというふうに、僕も感じたので、今日はそんなお話をさせていただきました。
皆さんね、自分の商品だったりサービスっていうのをPRしていくときに、どんな手法を使っているかまたよかったら教えてください。
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はい、ということで今日も最後まで聞いていただきましてありがとうございました。それではまた。
