若年層に広がるポッドキャスト利用
あの、リスナーのあなたにちょっと質問なんですけど、もし今の10代の半分以上がですね、TikTokをスワイプする手をピタッと止めて,誰かのその無編集のダラダラとしたおしゃべりを週に何時間も聞き続けているって言ったら信じますか?
いやあ、世間のイメージとは完全に逆ですよね。 ですよね。
若者っていうとこうスマホの画面に釘付けで15秒で終わる動画をひたすらスクロールしてるみたいな,なんか集中力がない照れてるを貼られがちじゃないですか。
まさにそれです。でも実は違うんですよね。本日の今回の深掘りへようこそ。今日はですね、この意外なトレンドの裏側を解剖していきたいなと。
はい、よろしくお願いします。
視覚的でテンポの速いSNSに囲まれて育ったはずのZ世代とか10代がなぜ今、ポッドキャストとかラジオみたいな長尺の音声メディアに殺到しているのか。
デジタルネイティブの彼らがあえて音声という言ってみれば引き算のメディアを選んでいるわけですよね。
そうなんですよ。今日はオナルと朝日新聞社による最新の利用実態調査とかラジコの長尺ランキング。
あとはアメリカで大ヒットしたティーネイジャーセラピーっていう番組とか。
ありましたね。
さらにポッドキャストアワードを受賞した奇奇怪怪明解事典のインタビューなんかを横断して、彼らが音声に求めている本当の価値を解き明かしていくのが今回のミッションです。
面白いですね。単なる流行りを超えた何か根源的な理由がありそうです。
さてまずはこれを紐解いていきましょう。ちょっと大人るの調査データを見て思わず二度見しちゃったんですけど。
はいどうでしたか。
日本国内で月に1回以上ポッドキャストを聞く人って2000万人以上いるんですが、なんと15歳から19歳の利用率が40.5%に達してるんです。
40%超えですか。
はい。前年比で6.5ポイントも跳ね上がってて。
10代の住人に4人ってことですよね。これはメディアの勢力図が確実に変わってきてますね。
そうなんですよ。さらにですね、15歳から29歳っていう広い括りで見ても利用率が32.3%あって、これあのTバーとかTikTokすらも上回ってるんです。
ながら聴きと若者の番組選び
TikTokを超えてるんですか。それは衝撃的ですね。
びっくりですよね。しかも10代の半数以上52.3%が週に3回以上も聞くヘビーユーザーなんです。
なるほど。
例えるなら、現代の若者ってTikTokっていう手軽なスナック菓子しか食べないと思われてたのに、実は音声メディアっていう長時間のフルコースディナーもがっつり楽しんでたみたいな。
分かりやすい例えですね。タイパー、つまりタイムパフォーマンスを気にする世代が、なぜあえて長時間のコンテンツに浸っているのかって話になりますよね。
そこなんですよ。どういうメカニズムなんでしょう。
そこで重要になるのが、彼らがどう聞いているかっていうデータなんです。
実はユーザーの80.8%が何かをしながら聞いているんですよね。通学中とか、家事の合間とか。
あー、ながら聞きですね。
そうです。彼らにとって音声って時間を奪うものじゃないんですよ。今ある生活の時間に価値を上乗せするものとして機能しているんです。
なるほど。画面を見る動画だとその間ずっと目と両手を拘束されちゃいますけど、音声なら自分のペースを崩さずにインプットできるってことですね。
その通りです。しかもデータを細かく見ると、ユーザーの半数以上が30分未満の番組を好んでいて、特に10代は20分未満に最適化されたものを好む傾向があります。
20分未満ですか。
はい。だから彼らは暇を持て余してダラダラ聞いているわけじゃなくて、日常の隙間時間っていう資産をものすごく戦略的に運用しているんです。
時間のポートフォリオ管理がめちゃくちゃシビアなんですね。
そういうことです。
となると次に気になるのが、じゃあ彼らはその貴重な時間を誰の話に投資しているのかってことなんですが、
はい。
ラジコの2025年ランキングを見ると、10代20代の男性1位がオードリーのオールナイトニッポンで、女性1位がSixTONESのオールナイトニッポンサタデースペシャルでした。
やはりプロの芸人さんやトップアイドルが圧倒的ですね。
ええ。日本のラジオ文化が築いてきた洗練されたトークとか深夜の密室感みたいなものが若い世代にも刺さっているんだなってわかります。
『ティーネイジャーセラピー』と本物感
テレビでは見せない裏話とか計算された笑いを共有する快感ですよね。
でも一方でアメリカの市場に目を向けると、全く別の文脈を持つモンスターバングミが若者の間で爆発しているんですよ。
おお、何でしょう。
ティーネイジャーセラピーっていう番組なんですが、これ洗練されたプロのトークとは完全に対局でして。
対局というと?
全くの素人の高校生5人が、ただベッドで寝転びながらニキビの悩みとか恋愛、お金のことなんかを等身大でダラダラ語り合うだけの番組なんです。
へえ、本当に普通の高校生なんですか?
そうなんです。でもそれが、スポティファイだけで44万人のリスナーを獲得してて、ストリーミング数は440万回を突破しているっていう大ヒット現象になってるんです。
それはすごい。でもそこに現代の若者のメディア消費の革新がありますね。
革新ですか?
ええ、日本のプロによる深夜ラジオとアメリカの素人高校生のベッドルームでの会話。一見両極端に見えますけど、リスナーが求めているコアな体験は一致しているんですよ。
というと?
それはフィルターを通さない、むき出しの現実への渇望です。
フィルターのない現実、なるほど。
このティーネイジャーセラピーのホストのアイザック君って、当時17歳なんですけど、彼自身が人気の理由を本物感って表現してるんです。オーセンティシティですね。
ああ、オーセンティシティ。
彼らが普段生きているSNSって常に視覚的なプレッシャーがあるじゃないですか。
インスタを開けば完璧な休日の写真、TikTokには完璧に踊るインフルエンサー。
はいはい、傷一つない肌みたいな。
でもそれって高度に編集された虚構の現実ですよね。彼らはその完璧さを装うゲームに疲れ果てているんです。
確かに。常に他人の最高潮の瞬間ばかり見せられると、自分の平凡な日常がすごく劣って見えちゃいますしね。
ええ。
だからプロの芸人が弱音を吐くラジオとか、高校生がコンプレックスを隠さずに語るポッドキャストに惹かれると。
『奇奇怪怪明解事典』が示す閉じた聖域
そうです。作り込まれた美しさよりも編集不可能な不完全さにこそ信頼を置いているんですよ。
でもここで一つ疑問が湧くんですけど。
はい、何でしょう。
素の自分を表現するだけなら、別にYouTubeのVlogとかインスタライブでもいいじゃないですか。
なぜわざわざ視覚を完全に遮断した音声じゃないといけないんでしょう。
そこで重要な疑問が浮かびますよね。まさにそこがこの現象を読み解く最大の鍵なんです。
はい。
日本のポッドキャストアワードでネクストクリエイター賞を受賞した奇奇怪怪明解事典という番組、ご存知ですか?
もちろんです。Dos MonosのTaiTanさんと、物の哀れの玉置周啓さんの番組ですよね。よく聞いてます。
彼らのインタビューにその答えが明確に語られているんですよ。
何でしたっけ?番組を始めたきっかけが、コロナ禍以降のSNSの殺伐とした空気に疲れちゃったから、みたいな話でしたよね。
そうです。少しでも隙があれば冷笑したり炎上させたりする空気に疲れて、誰の目も気にせずに本音で話せる正意気としてポッドキャストを選んだと。
ああ、正意気。
ここで注目したいのが、TaiTan氏が語った拡散されたくないっていう強いモチベーションなんです。
バズりたくないっていうことですか?
はい。今のYouTubeとかTikTokって、いかにアルゴリズムに乗って不特定多数にバズるかが史上命題じゃないですか。
でも彼らはその真逆を求めているんです。
自分たちの文脈とかニュアンスを正しく理解してくれる人だけに届けばいいっていうクローズドな空間ですね。
でもちょっと待ってください。TaiTanさんはバズりたくないって言ってますけど、さっきのティーネイジャーセラピーのアメリカの高校生たちって、
もともと持っていた2万人のフォロワーがいる音楽ミームのアカウントを再利用したり、人気ページにお金払って宣伝頼んだりして、結構意図的にリスナー増やしてましたよね。
はい、やってましたね。
バズりたくない、閉じた正意気を作りたいっていう心理と、グロースハックで意図的にリスナーを増やすっていう行動、これ完全に矛盾してませんか?
そこすごく面白いポイントですね。一見矛盾しているように見えますよね。
これを全体像につなげて考えてみましょう。
実は彼らがやっているのは、無差別にバズらせることではないんです。ちょっと空間に例えてみますね。
TikTokでバズるっていうのは、言うなれば巨大な交差点のど真ん中でメガホンを持って叫ぶようなものです。
不特定多数に聞こえるけど。
通行人から石を投げられたり、誤解されて怒鳴られたりするリスクもすごく高いですよね。
炎上リスクですね。じゃあ、ポッドキャストは?
ポッドキャストは、看板のない地下のバーに合言葉を知っている人だけを招待するような感覚に近いんです。
なるほど。地下のバーですか?
ティーネイジャーテレポーの彼らがフォロワーを活用したのも、交差点で叫んだわけじゃなくて、自分たちの音楽の趣味とかユーモアのセンスを既に共有している人たちに、地下のバーへの招待状を送ったに過ぎないんですよ。
ああ、なるほど。誰にでも見られるバズーじゃなくて、文脈を共有できる仲間だけが集まる大きな部屋を作りたいってことですね?
そういうことです。だからこそ他人の目がない音声が選ばれるんです。さらに言うと、音声って嘘がバレるメディアなんですよ。
嘘がバレる?確かに。
テキストならいくらでも賢そうに書けるし、動画ならフィルターとかジャンプカットで不都合な部分を隠せますよね。
ええ、漏れますからね。
でも音声は声のトーンとか息継ぎのタイミング、言葉に詰まる間合いみたいな非言語情報がすごく分厚いんです。
ちょっとしたためらいとか作り笑いってリスナーに無意識に伝わっちゃうじゃないですか。
確かに。イヤホンで直接耳の奥に声が届くと、感情の揺れ動きまで分かりますよね。ごまかしが効かないからこそ、純度100%の本音だけが残ると。
その通りです。だから開かれてはいるけど閉じたメディアとして機能するんですよ。URLさえあれば誰でも聞けるけど、その生々しい文脈に合わない人は自然と離れていく。
アルゴリズムに無理やり見せられるわけじゃないですからね。
信頼が検索・購買・社会参加を生む
結果として、視覚的なルッキズムのプレッシャーから解放されて、本音を語り合える安全なコミュニティ、つまり生意気ができるわけです。
視覚的な評価経済からの逃避行ですね。でも、その地下の場で築かれた関係性って、ただの心地よいエンタメで終わってるんでしょうか?現実世界に何か影響ってあるんですか?
実はデータを見ると、この生意気で生まれた信頼関係って驚くほど強力なアクションを引き起こしているんですよ。
どんなデータですか?
オトナルの調査では、ポッドキャストユーザーの66.4%が番組内の情報を自分で検索して、なんと54.8%が実際に商品を買ったり、その場所を訪れたりしてるんです。
54.8%が行動に移してるんですか?広告媒体としても異常なエンゲージメント率ですね。
さらに驚くのが、社会参加への意識です。ユーザーの69.9%が選挙に行くと回答していて、これ聞かない人よりも明確に高い数字なんですよ。
えー、なぜそこまで人を行動に駆り立てるんでしょうか?ただの音声なのに。
ここで興味深いのは、音声メディア特有のパラソーシャル関係、つまり疑似的な友人関係の深さなんです。
友人関係ですか?
先ほどの嘘がバレるっていう話ともつながりますけど、何十時間も誰かの無編集の声をイヤホンで聞き続けていると、脳はその人を単なる画面の向こうのインフルエンサーじゃなくて、自分のパーソナルスペースにいる親しい友人として認識し始めるんです。
なるほど。街の看板で知らない人からこれ買えって言われても買わないけど、親友からこれ良かったよって言われたら買っちゃうみたいな。
そういうことです。物理的に耳から直接脳に語りかけられる構造自体が深い信頼感に直結しているんですよ。だからその友人が社会問題について真剣に語れば、自分も選挙に行こうってなるんです。
そうか。根底にあるのは他者への深い共感、エンパシーなんですね。
ビデオポッドキャストという逆説
視覚情報がない分、リスナーは想像力をフル回転させて話しての感情に寄り添うことになります。例えばロックダウン中、ティーンエイジャー・セラピーには世界中のティーンから孤独とか不安のメッセージが殺到したんです。
SNSではみんな平気な顔をして作り物の日常をアップしているのに、彼らだけが不安だって本音を口にしていたからですね。
その通りです。その時、ホストたちはルーティンは維持した方がいいけど、常に生産的でなきゃいけないっていうプレッシャーは感じなくていいよって語り分けたんです。
上からのアドバイスじゃなくて、同じ目線で弱さを共有したんですね。
さらに、ホストのアイザック君が日本に来た時のエピソードも印象的でして。
あれですね。日本の高校生と交流した時の。
はい。最初はみんな日本の学校は素晴らしいって言ってたのに、深く対話するうちに本当は勉強が嫌で早く卒業したいって本音を漏らしたことに彼は気づいたんです。
そして彼は日本のティーンに向けてこうメッセージを送りました。
17歳とは思えない洞察力ですね。
でもそれって、ごまかしの効かない音声っていう空間で他者の声に深く耳を傾け続けているからこそ育まれたクリティカルシンキングなんですね。
まさにそうです。国境や言葉の壁さえ越えて深く共鳴し合える。これこそが音声の本当の価値なんです。
なるほど。リスナーのあなたにもぜひお伝えしたいんですが、若者にとってポッドキャストって単なる暇つぶしじゃなくて、
視覚的なプレッシャーから逃れられるメンタルヘルスの避難所であり、本音でつながれる聖域なんですね。
そうですね。
さて、これで彼らが音声を愛する理由は完全に紐解けたと言いたいところなんですが、
実は今回読み込んだデータにもう一つ無視できない強烈な事実が隠されていたんです。
何が見つかったんですか?
なんと、ポッドキャストユーザーの76.2%がYouTubeなどで映像付きのビデオポッドキャストを視聴しているそうなんです。
利用プラットフォームをSpotifyを押さえてYouTubeが37.3%でトップなんですよ。
それは、これまでの視覚的プレッシャーからの逃避っていう文脈を根底から揺るがすデータですね。
そうなんです。もし音声の魅力が視覚からの解放にあるとしたら、
この映像の導入って、せっかく見つけた地下の場に明るい照明を当てて聖域を自ら壊しちゃう行為なんでしょうか?
それとも、Z世代は映像であっても盛らない、飾らないという新しい形に再定義しようとしているんでしょうか?
非常にスリリングなパラドックスですね。
音声の生々しさを保ちながら視覚をどう扱うのか、彼らのリテラシーの進化が問われています。
暗く静かだったイヤホンの向こう側の聖域に再び光が差し込んだとき、彼らは何を見ようとしているのか、正解はまだ分かりません。
リスナーのあなたもぜひ自分なりの答えを探してみてください。
それでは今回の深掘りはここまでです。
