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ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。2024年 10月 9日 水 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク
ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソナ リ テ ィ の 野 上 英 文 で す。
こ の 番 組 で は 一日 一 つ 5分 間 で 世 界 のメ ガ ト レ ン ド が わ か る ニ ュ ー ス を 解
説 し て い き ま す。朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。本 の 要 約 サ ー ビ ス フ ラ イ ヤ ー で 文 章
力 ア ッ プ 講 座 の 講 師 を 務 め て い ま して、 こ の 月 曜 第 2回 の 講 義 で し た。
宿 題 の 作 文 で 今 回 は 名 刺 を テ ー マ に書 い て い た だ い た ん で す。
が あ る 作 文 は こ の よ う な 内 容 で す。契 約 社 員 や 内 勤 が 長 く 名 刺 を 持 っ た
こ と が な か っ た 正 社 員 と な っ て 初 めて 支 給 さ れ た 時 は 嬉 し さ で 家 族 に 見
せ て 回 っ た 自 分 が い つ も よ り 大 き く輝 く 名 刺 は 鎧 の よ う な 存 在 だ っ た。
た だ、 そ の 会 社 で 十 年 以 上 働 い て、 昇進 責 任 も 大 き く な る と、 名 刺 に 書 か れ
た 肩 書 き が 今 は ず っ し り と 重 く 感 じる。
も し こ の 名 刺 や 肩 書 き を な く し た とき、 自 分 は 一 体 何 者 に な る の だ ろ う
か。書 い た 人 の 人 柄 や 働 き ぶ り が 伝 わ る
文 章 で、 受 講 者 全 員 の 前 で 代 読 し ま した。
こ の 講 座 で は 作 文 に 個 性 を 出 す た めに も、 書 き 手 の 分 析 と し て、 あ な た は
何 の プ ロ で す か？デ イ ワ ン で 演 習 を し ま し た が、 経 験 豊
か で も 思 わ ぬ 落 と し 穴 が あ り ま す。今 日 の ト ピ ッ ク は ス ニ ー カ ー な ど で
知 ら れ る ア メ リ カ の ス ポ ー ツ メ ー カー ナ イ キ の 急 激 な 株 価 下 落 と、 そ れ を
招 い た プ ロ 経 営 者 退 場 の 話 題 で す。ス ポ ー ツ 用 品 メ ー カ ー 世 界 最 大 手 ア
メ リ カ 内 規 の 経 営 が 株 価 急 落 に 揺 れ、時 価 総 額 は 直 近 の 三 年 で 約 半 分 に 長
期 的 な 下 落 が 続 い て い ま す。10月 一日 に 内 規 が 発 表 し た 市 販 決 算 は
二 桁 パ ー セ ン ト 台 の 減 収 減 益 で し た。売 上 高 は 前 年 の 同 月 比 10% 減 の 115億
ド ル、 約 一 兆 6900億円 で 市 場 の 予 測 を下 回 り ま し た。
6月 に は 株 価 が 公 開 企 業 と し て の 44年の 歴 史 で 最 悪 の 日 を 記 録。
時 価 総 額 は 一日 で 275億 ド ル、 日 本 円 にし て 約 4兆 4000億円 も 減 少 し ま し た。
特 に 大 き な 要 因 と な っ て い る の が 中国 市 場 の 低 迷 で す。
ナ イ キ に と っ て 重 要 な 成 長 エ ン ジ ンで し た が、 市 場 が 失 速 し て い る こ と が
大 き な 打 撃 と な っ て い る の で す。ま た、 ナ イ キ の 販 売 戦 略 の 変 更 も こ の
状 況 に 影 響 を 与 え て い ま す。ナ イ キ は 2017年 以 降、 小 売 店 な ど へ の
卸 売 を 縮 小 し、 自 社 の イ ー コ マ ー ス サイ ト と 直 販 店 で の 販 売、 い わ ゆ る デ ィ
ー ツ ー シ ー ダ イ レ ク ト カ ス タ マ ー の戦 略 に 力 を 入 れ て き ま し た。
こ の 戦 略 は、 当 初 高 い 利 益 率 と 顧 客 との 直 接 的 な つ な が り を 生 み 出 す と 期
待 さ れ て い ま し た。し か し、 消 費 者 に と っ て は 様 々 な ブ ラ
ン ド の 商 品 を 比 較 検 討 で き る 小 売 店で ナ イ キ 製 品 を 見 る 機 会 が 減 っ て、 結
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果 と し て 他 の ブ ラ ン ド を 選 択 す る 傾向 が 強 ま っ た の で す。
こ れ に よ っ て ナ イ キ 以 外 の ブ ラ ン ドが 成 長 す る 余 地 が 生 ま れ、 ナ イ キ 自 身
が 自 ら の 戦 略 に よ っ て 苦 し む 結 果 とな り ま し た。
次 に、 ナ イ キ を 取 り 巻 く 業 界 の 状 況 とア ナ リ ス ト の 分 析 を 見 て い き ま し ょ
う。実 は ナ イ キ だ け で は な く ス ポ ー ツ 用
品 業 界 全 体 が 厳 し い 状 況 に 置 か れ てい ま す。
ア デ ィ ダ ス や ル ル レ モ ン と い っ た 競合 他 社 も 軒 並 み 株 価 が 下 落 し て い ま
す。さ ら に ア ロ ー や ホ カ と い っ た 新 興 ブ
ラ ン ド が 台 頭 し、 ナ イ キ の 市 場 支 配 に対 す る 脅 威 と な っ て い ま す。
ナ イ キ の 過 去 三 年 間 の 実 績 を 見 る と、株 価 は 48% も 下 落 ア ナ リ ス ト た ち は
こ の 状 況 を ど の よ う に 見 て い る の でし ょ う か？
ホ ー ブ ス に よ り ま す と、 投 資 銀 行 の アナ リ ス ト の 一 人 は ナ イ キ の フ ァ ン ダ
メ ン タ ル ズ 経 済 の 足 腰 基 礎 的 条 件 のト レ ン ド は 予 想 以 上 に 悪 い と 指 摘 す
る 声 が あ り ま す。一方 で 投 資 家 は 回 復 の ス ト ー リ ー に 忍
耐 強 く 付 き 合 う 必 要 が あ る と 指 摘 する 声 も あ り ま す。
最 後 に、 こ の 状 況 を 打 開 す る た め の 内規 の 経 営 の 動 き に つ い て、 CEO の 交 代
を 中 心 に 見 て い き ま し ょ う。内 規 は 前 の CEO の ジ ョ ン ド ナ 奉 仕 に
代 わ り、 10月 14日 か ら エ リ オ ッ ト ヒ ル氏 が 新 た な CEO に 就 任 し ま す。
ナ イ キ の 低 迷 を 招 い た ド ナ ホ ー 氏 はア イ ビ ー リ ー グ の 出 身 で、 ス タ ン フ ォ
ー ド 大 学 で MBA を 取 得。コ ン サ ル 会 社 の ベ イ ン ア ン ド カ ン パ
ニ ー。EBay IT 会 社 サ ー ビ ス な ど で CEO 経
験 を 持 つ、 い わ ば 経 営 の プ ロ フ ェ ッ ショ ナ ル で し た。
ド ナ ホ ー 氏 は 2020年 に ナ イ キ の CEOに 就 任 し ま し た。
す で に 進 行 し て い た デ ィ ー ツ ー シ ー戦 略 を さ ら に 進 め、 オ ン ラ イ ン 事 業 と
直 営 店 で の 販 売 強 化 に 注 力 し ま す。し か し、 最 近 で は 売 上 高 の 伸 び 悩 み に
直 面 し、 ナ イ キ を ク ー ル で な く し た 男と ま で 呼 ば れ る よ う に な り ま し た。
背 景 に は、 CEO 自 身 の ス ニ ー カ ー 業 界に 対 す る 知 識 不 足 や。
コ ン サ ル タ ン ト 的 ア プ ロ ー チ へ の 依存 が あ っ た と 指 摘 さ れ て い ま す。
一方 新 し い CEO の ヒ ル 氏 は ナ イ キ 生 え抜 き の 人 材 で す。
1988年 に イ ン タ ー ン と し て 入 社 し、32年 以 上 勤 務。
ヨ ー ロ ッ パ と 北 米 で の 成 長 に 貢 献 し、ナ イ キ と ジ ョ ー ダ ン ブ ラ ン ド の 市 場
業 務 を 統 括 し て い ま し た。つ ま り、 ス ニ ー カ ー 業 界 と ナ イ キ の 文
化 に 精 通 し た 人 物 と い う わ け で す。紅 葉 の 流 動 性 働 く 人 の 移 り 変 わ り が
日 本 よ り も 激 し い ア メ リ カ で ナ イ キの 新 し い CEO は 勤 続 32年 以 上 と 言 い
ま す。ア メ リ カ で は リ ン ク ト イ ン が 浸 透 し
て 名 刺 の 数 も 減 っ て い る 印 象 で す けれ ど も、 名 刺 に 置 き 換 え る と ず っ と ナ
イ キ の 名 刺 を 使 っ て 肩 書 き が つ い にCEO ま で 上 が っ た と い う 形 で す。
そ の 心 境 や い か に？ま た、 最 近 の キ ャ リ ア 論 で は 会 社 や 職
を 変 え 続 け る こ と が 推 奨 さ れ て い ます が。
一 体 何 が 正 解 な の か、 一 概 に は 言 え ない な と 感 じ た ニ ュ ー ス で す。
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト お 相 手 は 野 上 英 文で し た 番 組 の 感 想 は？
カ タ カ ナ で ハ ッ シ ュ タ グ ニ ュ ー ス コネ ク ト と つ け て エ ッ ク ス に 投 稿 し て
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く だ さ い。も し こ の 番 組 を 気 に い た だ け ま し た
ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と 嬉 し いで す。
そ れ で は 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さい。
