Voicyの広告導入
おはようございます。8月4日月曜日、日刊ポッドキャストが出来るまで、今週の聞き手はこの方です。
大人になりたい、旅がしたい。ディープな旅がしたいけど、知識がない旅行初心者、内田です。
よろしくお願いします。 よろしくお願いします。
ということで、2人目のゲスト聞き手してもいいですか? DMを頂いた内田さんです。よろしくお願いします。
内田さんは何度かですね、リアルでもお会いしていまして。 そうですね。
僕の仮の姿の文字屋さんで。
よく食べに来てくれてるんで、ありがたい限りですよ。 本当に美味しかったですね。
嬉しいです。そういうことをいっぱい言ってくれる人を増やさないといけないですね。
さあ、今日のテーマ行きます。今日のテーマはこちら。
Voicyの広告導入で何が起きたのか。
ということで、8月1日からですね、Voicyが突如として無料ユーザーに向けて広告を導入しました。
その結果何が起きたのかというと、使ってる側、聞いてる側からですね、プチ援助しているのかなといった感じで、
SNSのご意見だったりだとか、僕のやってるポッドキャストの学校というオンラインスクールでですね、
Voicyで毎日配信してる人が何人かいらっしゃるんですけど、評判が悪いですと。
なんでこんなことになっちゃったのかなみたいなやつは、すごい詳しくは僕のノートにも書いてるんで、
詳細欄に貼ってますので、そちら見ていただいたら分かるようにはしています。
広告の挿入方法
簡単に何が良くなかったのかなっていうのを10分くらいでまとめて喋ろうかなって思ってるので、
ちょっとその部分だけ話していくと、広告がビジネスモデルとしてそろそろ音声の中に広告を入れなくちゃいけないっていう風なのは分かる。
同じく音声業界にいるから。
ただ、ユーザー体験として聞いてる途中でいきなり話ぶち切りにして広告が入ってくるっていうのは、
それはマジで良くないと思う。
多分そこが本当に良くないポイントの1個なんだなっていう風に思ってて、
ポッドキャストって広告の位置大体3つに分かれてて、
プレロール、ミッドロール、ポストロールっていうこの3つがあるんですよ。
これ分かりますか?どういう違いか。
えーと、ちょっと僕も今調べてるんですけど、その広告を。
じゃあ言いますね。調べてるんだったら。
プレロールっていうのが一番最初始まる前に入るやつですね。
結構ラジオ局が作るポッドキャストだと大体この位置にTBSとかゲラさんとかのやつはここに入ってる印象が多い。
ここに入ってると何が起きるかっていうと、再生したばっかなんで、
はい再生しました、ステーション、ジングルドン、その後CMなんで、
CMね、はいはい飛ばそうって思って大体45秒遅れに飛ばされちゃうんですね。
結構飛ばされがち。
がプレロールと呼ばれる最初のやつですね。
認知効果は高いんですけど、スキップされるリスクは高いですと。
次がミッドロールと呼ばれる番組の本編の途中に入る広告ですね。
これがやっぱ一番ポッドキャストの広告としては効果がありますと。
もう聞いてる途中だし、わざわざそこの広告入ったなって思って飛ばす人も少ないみたいな感じで、
一番効果があるのがミッドロール。
配信する側からするとその設定をしなくちゃいけないんで結構めんどくさい。
配信者からすると。
これに関してミッドロール広告に関して詳しく話していくっていう感じになるんで、この後も詳しく話しますね。
最後ポストロールですね。エンディングが終わった後に、
ではまた来週も聞いてください。
ワイターポッドキャスタープロデューサーナックスのこんでした。
BGMフェードアウト、ビッグモーターからのお知らせです!みたいな感じのが入ってくるみたいな感じなんですけど、
一部のリスナー最後まで聞かずに終了するからリーチ率は低いですと。
閉じちゃいますよね。
そう閉じちゃうので、そもそもエンディング聞く人がだいたい本編終わった時点で10%から20%くらい離脱するんで、
さらにその本編終わった後に広告まで聞く人ってなると、届く可能性は下がりますと。
っていう風な感じで、このポッドキャストではプレイ、ミッド、ポストなんて言い方をするんですけど、
この広告に関する話は今週の木曜日の本編でまた詳しくやろうと思うんですけど、
ボイシーのこのミッドロール広告の入れ方がとにかく悪いと。
やっぱりユーザー体験として、話聞いてる途中にいきなり何の脈略もなくCMが入ってくるっていうのは、
結構SNSの意見でもあったんですけど、
なんか突然CM入ってきたって思ったら、何話してたかちょっと忘れちゃったみたいなことを言う人が多いんですよ。
僕も見ましたそれ。
まさにその通りだなっていう風に思って。
その一言に尽きるから、なんでボイシーという国内の音声プラットフォームの中では一番有名なものが、
こんな何の策もなくみたいな感じのいきなり広告の入れ方をしたのかなっていうのがちょっと謎なんですよね。
普通に音声事業ずっとやってる会社であればそんなことわかるはずなのに、
なんでこんな入れ方しちゃったんだろうなっていう風に思って、
結構僕としては広告入りますよ、で嫌な人はこっちのプレミアムプラン入ってねっていうのは別にいいと思うんですけど、
その無料の人に対して広告入る邪魔さがこんくらい邪魔ですよっていうのが結構外役的くらいに、
まして良くない入れ方をしているなって、
それはこんだけ批判も集まるわっていう風に思うんですよね。
広告戦略の考察
これ気になるのはその話題の切れ目とかでもないっていう感じなんですかね。
そう、だから本来の日本のSpotify for Podcasterだと広告入れられないじゃないですか。
だけど海外産のやつ、僕1個使ってて、アート90ってやつは、
アート90だと広告設定のクイを打てるんですね、Seekverに。
ミッドプレロールどの広告入れますかって、
大体がミッドなんでミッドですって選んで、
じゃあミッドだったらどこにそのクイ入れますかっていう風なので、
じゃあ僕はこのSEとかBGMチェンジしたここで入れますっていうのを、
バーを動かしてここですって設定すると、
その後に広告設定すると、そこに広告が入る仕組みにはなってるんですよ。
だけど結構それめんどくさいなって毎回思いながらやってるんですけど。
でもそうじゃないと日本のPodcasterの手出し、
だからもうそもそもMP3の中にCM入れた状態で納品するみたいな感じで、
一生その告知を残しとかなくちゃいけないっていう風な感じのが、
現状のSpotify for Podcasterの広告の入れ方、
みたいな感じになっちゃってるかなっていう風に思いますね。
そうだから広告入る位置っていうのと、
いつ入るかっていうのがすごいなんか人によっては不満になるんですよね。
だからAmazon Primeも最近CM入るようになったじゃないですか、見てるとき。
それもなんかテレビでCM入ったタイミングくらいのところで告知が入ってたから、
そこは集中力を崩さずに見れたんですけど、
音声しかない状態でいきなり広告がブツッと入ってくるっていう、
何度も言いますけどそれが一番良くなかったとしか言いようがないんですよ、
このボイシーの件に関しては。
やっぱりその区切りのところで入ってないと気分が悪いっていう感じですよね。
悪いですね。
じゃあその区切りのところをボイシーの配信者さんって、
ボイシーって基本だって編集したものを出してるわけじゃなくないですか。
なんか録音したのは取って出しでやってるから、
いちいちまたそれ聞いて、じゃあここに広告のやつ設定しますっていうのも、
今度配信者側からしたら死ぬほど面倒くさいわけなんですよ。
そうですね。
だったらそんなんやらなくていいよって思うんですけど、
いやダメですっていう風になっちゃうから、
聞いてる側もやってる側も不満が出るなっていう風に思うんですよね。
なるほど。
なので、広告の入れる場所っていうのは結構大事だなっていう風に思うんですよね。
結構ポッドキャストの広告扱ってる人ってまだまだ日本で少ないじゃないですか。
僕ピトパって会社にもいたから、結構音声広告だったりだとか。
またラジオ局にもいたので、ラジオ局だとやっぱり一番いいCM何?って言ったら生CMって呼ばれるやつなんですよ。
番組の本編の中でパーソナリティの人がその商品について紹介するっていう風なのは一番良くて。
その分事故った時大変になるから営業の人がついてたりもしながら、
大体は収録、生放送であってもそのパートだけ番組始まる1時間くらい前に、
じゃあちょっとこれ録音しますねって録音して、その場でADが編集して、
営業の人がチェックしてOKですってなったら本番で流すみたいなパターンが結構あるんですけど。
だからポッドキャストの広告、
これは本当に木曜日で話したいことを今ちょっと軽く出してるっていう感じなんで、
こんな感じのポッドキャストの広告の話は木曜日で詳しくしていきます。
ごめんなさい本当に僕がただ喋り続けるだけの回になってしまいました。本当に申し訳ないです。
これだから一括で冒頭に入るとかになってればまだ気持ちよさそうって感じですよね。
まだそうですね、まだボイシーはそっちの方が良かった。
広告なしの人は最初と最後に広告が入りますよの方が、まだユーザーはここまで起こらなかったと思う。
ただどうなんだろうな、音量ちょっとね、この話はまた明日につながる話でもあるんですけど、
本編の音量と告知の音量違うと、それでもリスナーの人には結構ストレスになることが多いっていうことが多いんですよ。
なのでその話はちょっとまた明日していこうと思いますので、ぜひ引き続き明日も聞いてください。
じゃあ内田さん初日ありがとうございました。
ありがとうございました。
ごめんなさい全然喋る余地がなかった。申し訳ない。
