2025年の「都道府県魅力度ランキング」が発表されました。消費者の地域へのイメージを探り、自治体の戦略に活かしてもらう目的で、民間のシンクタンクが毎年調査しています。そこで注目されるのが下位争い。テレビのバラエティー番組などでも取り上げられ話題になります。そもそも「魅力」とは、誰にとっての、どんな価値を指すのでしょうか。住人の「幸福度ランキング」という別の指標も交え、植田祐一編集局次長と一緒に、地域の価値の測り方を考えます。
◆出演:植田祐一(編集局次長)、坂本雄大(販売部)、横山智徳(MC/メディア戦略局)/編集:三笘真理子(報道センター)
◆収録日:2025年10月7日
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00:01
聞く西日本新聞。この番組では、西日本新聞のベテラン記者が気になるニュースを解説します。
こんにちは。福岡のニュースアプリ、西日本新聞民の横山智則です。坂本です。はい、植田です。
今日もよろしくお願いします。よろしくお願いします。10月7日です。はい。ランサムウェア、まだ決着がつきません。ねえ。はい。
やっぱり、相当被害がでかいですね。これは今日の長官ですけど、1週間経っても。まだ復旧しませんので。
朝日ビールが出荷できるのもそうですけども、他の会社のビールも、なんか、あれですよね、代わりに下ろさないといけないから、また品打つになったりとか。
福岡市役所のイベントで、台湾のフェアやってた人、そこにいたのがね、うちの同僚もいて、
キリンビールが、一番絞りがすくわかんになってたとかって言ってた。たぶんこの影響。そういうことなんですね。朝日が入ってこないからね。
相当だって、量を増やさないと、全体のビールもまからえないはず。みんなビールが飲みたいわけじゃない。
集散しっかりしてる。4社じゃないですか、大手って。そのうちの場合で、それも4分の1じゃないぐらい大きいところが出荷できるんですね、朝日が。
そうですね。
相当影響があるし、それこそこの間にね、ビールも熾烈なシェア争いをしてるわけだから、ちょっと不在の間に、シェアを奪われるっていうかやられちゃうって。
まあ、慈悲な戦いでしょうからね。そうですよね。偉いな打撃ですよ、これ。そうですね。ビールってもう同じものしか飲まんみたいな人もたくさんおるけど、
今回は仕様のないけん、よそ飲もうか、意外と旨かったってなるってことでしょ。そうですね。
飲食店とかね。僕やって結んでたりしますけどね。ビールメーカーの人とかね、もう不動産屋じゃないもんね。
例えば不動産屋に行って、飲食店が立地しますとかいう情報を聞き込んで、その回転しようとしてるところに行って、じゃあうちのビール入れてくれませんか?冷蔵庫とかいうのはよく聞く話だけど、
もうね、そのね、不動産屋以前で聞くね。冷蔵庫とか星崎とかって呼ぶような。ああいうところから誰が何を、どこに店出そうとしてるのかを聞いて、そこから営業をかけるっていう。
ビール。なるほど。星崎に冷蔵施設設備を注文してるなんとかさんが、この辺りで物件探してるみたいな。そういうことですよね。その段階で営業をかけるみたいな。
03:01
だから街歩いてて、何か店が出来るとかって、そんな営業じゃない。遅いっちゃう。その時にはもう決まってるみたいな。それぐらいの争いなんですね。新聞はどういう感じ?
今は大分大人になりましたけど、昔は大きなマンションの引っ越しとかだったら、いわゆる1階のエントランスのあたりに新聞各社の営業マン、それとですね、
社名を挙げない方がいいと思いますけど、お部屋の掃除をしましょうみたいなメーカーの人たちとか、何業界かやっぱりいましたよ。それこそ僕らも含めてですけど。そこまでって知りませんでしたね。引っ越し前からなんとかみたいな話はさすがに僕らも知ってた。
だからたぶん凄い打撃はでかい。一発やられたら大事ですよね。
それでいくとそういうことですよね。特約で契約してお店からすると、ビールがあったら商売ならないんだけどみたいな。
飲食店だってね。朝日をずっと言ってたけど、ビール入らないって話にならないじゃん。それですごく他のメーカーに注文がいっぱい来てて、それがもうちょっと対応できませんみたいな。
それこそうちの市面にも、どこのビールでも支障はないが、できれば付き合いの長い朝日を提供したいと東京の居酒屋さんは言ってるけども、その日は代わりに札幌のビールが届きましたと。
もうそうなったら引き続き商売しますよ。
札幌の営業マンはいいますしね。
なるほどな。
ないことだよね。
これもうちょうど1週間ですので。
朝日を応援したいですけどね。
現場の人に感情移入してしまいますよね。
自分までジャンジャンかかってきてめちゃくちゃ言われるみたいな。
本部に言ってもそれは対応できんよねみたいな。
先週の話した時点ではランサムウェアかもって言ってたんですけど、これはランサムウェアだって新聞にもそういう書き方に変わってますね。
これは第2法として朝日自体が公表したところでね、そういう被害を受けてますっていう。
だから情報流出の可能性もなくはないというか、その辺まで出てますよね。
復旧に数ヶ月かかったケースも過去にはあるようなので、これ今1週間でも多いことですけど。
今だから電話取ってて計算でじゃないけど、それで出荷してるっていう。
一部動かしてるんでしょ。工場自体を動かし始めたって言うんですよ。
業務継続計画っていうか、やっとかないといけない。
そういうことですね。
やっぱりあれですね、60後半で昔手で発注してた方々の方。
06:00
そうかもね。
ファックスで買いそうだったり、焦げしよったり昔はみたいな。
やっぱりそういう技術継承も大事かもしれないですね。
だけどね、やっぱり身の白気払ってないって証拠だろうからしっかりね。
どうやって復旧するかって技術的にいろんな業者使ってやってる。
一生懸命やってるんでしょうから。
頑張ってほしい。
応援したいですね。
っていう話ですね。
あとはあれですね、総裁選。
フレンドもうと思いましたけど。
総裁選、高井さんがしましたね。
いらんこと言わんて。
申し訳ない。
新次郎さんで世の中が動き出してる。
私そこまで言ってしまいました。
いやいやけど、びっくりの大逆転だったんじゃないか。
いろんな人が絶対そうだって言うから。
長田町のすぐ離れてるんで、そこの空気感直接はわからないじゃないですか。
だから長田町すごく取材してて、肉白してやってる人たちは結構知ってるんで。
そういう人たちにいっぱい聞いて。
今日もテレビに出てた人いますけど、その中に。
絶対高井さんがありえないとか言ってた人がテレビに出てましたけど。
だから絶対ありえないっていうか、新次郎さんで。
やっぱ高井さん、議員の人気がなくてね。
投票はもちろん投げて。
いや、ありえませんよと。
で、僕が高井さん今度安国の参拝どうするんですかねっていうようなことを聞いても、
え、何言ってんのって。高井さんになることないっしょとかって言って。
半分こばかりされてるしね。
ちょっと振り返りだったけど、そういうことなんだなーと思ってたからそう言ったのに。
ちげーじゃん。
ここで終わってもしょうがないっていうか、視聴者の皆さんには申し訳ないですけど。
今日終わりに行きましょうか。
その分析もいろいろね、麻生さんがどういう算段で動いたのかとか、
今デニスの枠組みとかね、国民民主の方に擦り寄ってるとかね、
公明党がちょっと怒ってどうなるんだろうとか、いろんな話ありますけど、
もう少しこれも今途中経過なんで、今の状況だと国会が、首相指名の国会が、
最初15日って言われてたけど、17日じゃないかっていう話も出てて、
もう少し先ですので、その時にやることにして、今日は全く別の話を。
09:03
今日は別の話を。10月5日日曜日の長官ですね、うちで言うとですね。
魅力ランキング、佐賀が再開脱出というのが記事になってまして、
これ毎年10月なんですね、魅力のランキングって。
発表するのがね。
あるなと思いますけど。
これ日テレ系の夜のバラエティっていうのが情報番組でこれを発表して、
タレントさんがああだこうだって言って、盛り上がるっていうのが県民ショーみたいなやつ。
みんなそういうの好きだし、っていうのが定番になってて、
今年もだから土曜日の夜に発表されました。
そうなんですね。毎年この番組が組まれてるんですね。
そうです。
知らなかった。
県民ショーで言ったりするなとか、場面場面ではこの魅力のランキングって話題にはなりますけど、
毎年テレビでやってるんですね。
本当だったらね、魅力度1位とか2位とかがいいね、やっぱりそうだよね、すごいねとか、
それじゃつまんないっていうことなんでしょうけど、
いつもね、再開が注目されるんですよ、これ。
なるほど。
どこが再開かって。
そう、47都道府県、どこが再開でしょう、みたいな。
ちなみにせっかくなんで、1位、2位、3位を紹介しますと、これは土定番なんでしょうけど、
北海道、京都、沖縄、続いて神奈川、東京、そして福岡。
なるほどですね。
10位までは福岡だけなのかな、そういう意味では。
九州は。
これ魅力度っていうことなんで、
適当な調査やってると思ったら大間違いで、すごくきちんとした調査なんですよ。
このTHINK TANKのブランド総合研究所っていうところが毎年やってるんですけど、
3万人ぐらいの人が聞いてますからね、そもそも。
地域もいろいろ、ネットで聞いてるんだけど。
北海のやつが3万3449人でしょ、横海道が。
居住地とか男女とか年齢とかで、ちゃんと補正かけてるんですよ。
偏りがあるから。
で、ちゃんとランキングっていうのを出していて、
お遊びでやってるわけではなくて、
無敵は?みたいな話ですね。
THINK TANKなんで、
やっぱりいろんな都道府県のイメージとか調べることによって、
例えばそれぞれの都道府県が観光とか定住政策とか、
12:02
産業政策とかいろんなことをやる上で、
どういう戦略を立てたらいいだろうかっていうところの基礎資料として使うというものが設定されてるわけですよね。
うちの県のイメージっていうのは、水がおいしいっていうイメージなんだなって言ったら、
そこのところをアピールしてどうだとか、
足りないマイナスのイメージ持たれてるところがあるとすれば、
そこのところにはこういう点を打とうかとかね。
そういう政策に役立てていくのが基本的な使い方というか、
そういうものとして、基礎資料としていろんな人にイメージを聞いてるんですよ。
項目は90項目ぐらい近く聞いてるんですよね。
ところがテレビでやるのは魅力度だけって。
分かりやすい。
いろんなこと聞いてるんですよ。
魅力度っていうのは、90項目のトータルが魅力度じゃなくて、
魅力ありますかみたいなこと聞いてる。
魅力ありますかじゃないね。
どの程度の魅力を感じますかとそれぞれの都道府県について、
それを5段階で回答して、それを数値化する。
この説も1個だけに着目してランキングしてるの。
あといっぱいあるわけ、聞いてることは。
居住意欲、食品早期、観光意欲、情報接触度。
いっぱいあるんですよ。
食品以外の早期率とか。
いっぱいあるんですよ。
ちゃんとホームページ見てあるし。
思い起こす。
なるほど。
すごいいっぱい聞いて、多角的にその県がどういうイメージを持たれているのかっていうのを
描き出してるんだけど、
テレビでやるのは魅力だね。
魅力だランキング。
しかも注目するのはドベの方。
ということですね。
なるほど。
うちの見出しもやっぱり佐賀が最下位が見出しになっちゃう。
そういうことですよね。
そこで引っ張られてるんで。
新聞的にも、というか旧市民に関わるし。
そうですね。
佐賀が去年最下位だったんですけど、
今年は45位、47から2つ上がりました。
これ何?ビリになったのが埼玉でしたね。
じゃなかったっけ?
そうですね。
だいたい北関東と佐賀あたりが最下位争いをするんですよ。
群馬県の山本一太さんっていう。
あの人もいつも群馬県が下の方なんで、
これ何年もか前ですけど、わざわざ知事会見の時に
根拠不明のランキングだとか、
えらい怒ってふざけるなみたいな感じで
15:03
法的措置を実さないと。
の知事会見で、
パフォーマンスになったというふうに思いますけれども、
その辺上手ですよね。
怒って見せて話題になるから。
みたいなことをやってみたりとか、
だから結構お茶の間をにぎわせてる話題になってて。
佐賀はずっとドベ争いみたいになってて。
私が佐賀総局にちょうどいた時に、
2022年だからもう3年前ですけどね。
この時佐賀が初めて最下位だったんですね。
そうなんですね。
ずっと崖っぷちって踏ん張ってたけど、
そうとう
来るべき日が来たと言うべきかってところで書き出してますよね、コラムは。
なので、相当地元の人は反発してるかショックを受けてるか、
よしこれを逆手にプロモーションだとか言ってるか、
と思ったんですけど、意外に佐賀の人たちは
だから何?みたいな感じで反応が薄いと。
そうなんですね。
という感じだったのが非常に意外で。
これはやっぱね、自分たちが暮らしやすいと思ってるので、
人からどう思われようがあんま関係ないみたいなね。
そんな感じ。
かっこいいですね、ある意味。
ちなみに坂本さんは佐賀県出身で。
出身です。
出身ですよ。大好きです。
佐賀県大好きですね。
大好きです。
そうですね。だからいいんです。
いいです。よくわかります。
よくわかる。
魅力と再会とか言われても別に。
別にって感じですね。
読めないんであれですけど、上田さんが書かれてるコラムの
佐賀の人の反応の中に別にと書いてありますけど、
確かにそうだなと思いました。
そうなんだ。
やっぱりエピールしてわかってもらおうというマインドは薄いかもしれないですね。
良い良さを。
いや、それこそ坂本さんがカラスとか呼ぶことがいいじゃないですか。
美味しい魚求めれて。
もういいとよって言いたく。
聞かれればそれはいいですよって言いたいですけど、
別になんか横に座った居酒屋の老いちゃんにトントンして
こんだけいいんですっていうのは演説ぶるほどでもないかなみたいな。
っていう感覚ですね。
そこは何だ、つつましいのか。
それともどうせわかってくれないだろうと思ってるのか。
どうせわかってもらえないだろうっていうのが半分と、
コラムにも書かれてますけども、
それで変に行列とか、いつも行けてるとこに行けなくなるみたいなのが、
18:06
これ佐賀っぽいって感じするんだけど。
っていう方が嫌だなみたいな。
人が増えてほしくないと思ってるわけ。
実は。
人が増えてほしくないんですね。
すごくいいところだというのがバレて、
人が押しかけてめんどくさくならない方がいいと思ってたりもするわけ。
なるほど。
インバウンドがどうとか観光誘致がどうとかって言ってる割には、
そんなわちゃわちゃしてほしくないって実は思ってるみたいな。
それともう一つは、福岡の人も佐賀好きじゃないですかって言いたいのはありますよね。
よく休みの休日とか祝日とかに、
例えば唐津とかだと福岡ナンバーの車いっぱいいるじゃないですか。
よぼこに行こうとかさ、うちの両親は時々来よるよ、贅沢で。
僕の個人的な意見で言うと、福岡の人も佐賀好きですよねっていうのは言いたいですよね。
そうね。好きですよね。
そういう感じです。
だからこの魅力度っていうのは、ランキングっていうのは言ったら、
外にいる人たちがどういうイメージを持ってますかっていうやつなんで。
そうです。そういうことですね。
そうです。住んでる人の話じゃなくてね。
逆にそこに住んでる人が、自分たちの住んでるところの住みよさとか、
どういうふうに受け止めてますかっていうデータも実はここは調べていて、
幸福度ランキングっていうのがある。
そこに住んでる人が自分たちのところをどういうふうに受け止めてますかっていうやつ。
要するに幸福度ランキングで言うと、1位が沖縄。
沖縄の人は沖縄のことが好きで幸福だということなんですね。
自分が沖縄に住んでいて幸福だと思っている。
だから幸福だと思っている人が住んでる率の高い県中。
なるほど。
そこが好きとか何とかっていうよりも。
私今幸福です。言ってる人がどのバリアリーかっていう。
2位が大分。
3位が宮崎。
宮崎。
これ全国調査ですよね。
全国調査。
今ちょっと九州沖縄で強いですね。
いやもう割と上位。ずっと。
佐賀もそれにいったら15位だから。
まあまあいいんです。
そういうことなんですね。
これで言うとさっき魅力度ランキングで上の方に言ったけど、
例えば都道府県の幸福度ランキングで言うと、
21:00
土部は47位は神奈川県でしたっけ。
え〜。
神奈川県はさっきも言いましたけど魅力度ランキングは5位ですし、
たぶんこれあれですよね。
湘南とか。
いつも上位に湘南とか神奈川とか。
横浜とかね。
中華街とかそういうイメージがいいんでしょうよ。魅力度っていうか。
行ってみたいとこもいいところだねって。
でもそこに住んでる人が自分たちを幸福だとか生活に満足してるかとか、
愛着があるかとかいうようなところで見てる指標で言うと、
神奈川県47位だよ。
え〜。
そうなんですね。
そこにいて幸せだ、生活に満足してる、愛着があるな、
住み続けたいなと思う人の割合が最も低い。
ほ〜。住みづらいんかな。
遊びに行くには楽しいけども、住もうと言ったら住みづらいみたいなイメージかも。
例えば東京まで通勤してる人が多くてそれが結構大変だとか。
どうなんでしょう。平均像だから。
もちろん裕福な人はそれでいいと思ってるんだけど。
神奈川県にいるって言ったらみんなすごい富裕層みたいな。
葉山のほうみたいな。月層みたいな。
そんな人ばっかりじゃないしね。
っていうことなのか。
46位が大阪。
魅力度では上位ですよ。大阪はですね、7位、8位だ今年は。
まあまあ大都市のほうが住みづらいっていう方はもちろん出てくるんでしょうけど。
福岡はあんまり良くない。33位だから。
そうなんですね。
福岡の人に福岡ってどうですか?幸せですか?って住んでてとかって言ったら
いやそうでもっていくって30位、39位なんですね。
幸せだという人の方が率がそんなに高くない。
確かにそう考えると魅力度がその実像を必ずしも反映してるかもしれないですね。
愛着度というランキングで言うと福岡は3位だったりするのかね。
それは分かる。
それはそうですよね。福岡の人って。
僕はよく福岡の人ってこうよねって言われる結構典型的な福岡の人みたいな気がするんだけど
だからこのランキングが高かったらやたらと嬉しいとか分かるんですよね。
なるほど。
自分が福岡、福岡じゃないかは別にしてる。
これ6位かな。6位って言われたらすごい自分が6位と言われてるみたいに嬉しいみたいな。
だから愛着度も最低。
そういうことですね。
24:00
そういう意味では外からのイメージっていうのはどういうふうにそれを使って
ある種改善していかなきゃいけないかとか
全国的にどういうアピールをしたらいいかとかって考える材料にはなるけど
より重要なのは本当はそこに住んでる人がどのくらい満足できてるかということなのかもしれないし
だからこれはもう本当この魅力度ランキングって1点だけにテレビがずっとやって
しかもドベガナソリにずっとやるっていうことになって
これをどういうふうに活用していくかっていう
という意味ではどういう分析をしてどういう街づくりの方向性を生み出すのかっていうのは
考えないといけないところでしょうが
さがりついてる
でもそれで人から見た時の魅力度ランキングよりも
自分とこの県民が言った幸福度ランキングの方が
ある種行政としては参考資料としてそっちじゃないかと思ったりもしますけど
そうですね、確かにそうですね
幸福度が低いと生活環境にゴミがどうだとか
通勤がどうだとか住宅がどうだとか
そういう交通事故があるとか
いろんな生活環境の問題がやっぱりあるのかなとかどうだとか
そういうことがいろいろ分析できていくでしょうが
神奈川とかめっちゃキラキラしてるようになる
外から見たらイメージだけど家賃が高くて大変なんですとか
言われてみればそりゃそうかみたいな話でしょうし
そうなのかもしれないですね
人口都市ですよ
政令市は4つありますからね神奈川県は
横浜、川崎、ここまでは出てきましたがどうぞ残り2つ
やっぱひどい
先にとってみる?
相模原
政令市なんですね
3つか、違うか4つかも
なんかもう1個なかったっけ
せっかくなんで調べましょう
4つだったと思った
せっかく調べてる間ですけど大分2位ってなんかすごい
それはそれでニュースですね
九州はこういうの高いんですよ
住みやすいしみんなが幸せだと思ってるんですかね
大分宮崎、大分が2位だし
宮崎が3位でしょ
鹿児島が6位
とかね
住んでる人は幸せだと
政令市は3つでした
でも3つ政令市がある県は多分神奈川だけ
27:01
2つあるとこもない
福岡
だから3つあるのが一番で
都市部なんですよ基本
町とかいったら箱根の方ぐらいしかない
あと全部市だ
結構ですね
どういうことなんだろう
こういう調査もね
毎年話題になるけれども
その辺の
結構ちゃんとした調査でやってて
元になる
ホームページとかね
プレスリリースの前
ネットで調べるから載ってますから
いろんなランキングが載ってるんで
このフィルクトだけじゃなくてね
いろいろ見てみるのも面白いと思うんですけどね
調べきられただけはあれなんですけど
食品早期率っていうのが
北海道とか広島が上位で
これはもう毎年1位とか2位みたいなんですけど
静岡県が
2024年度は15位なのに
いきなり3位になってるのに
なんか急に静岡って職部で
今年か去年か話題になったかなって思いながら
全然ピンとくるものがなかったよね
あれじゃないですか
餃子で1位かなって
なったりしたのかな
お茶じゃないなやっぱり
15から3に急になってるんですよ
それがなんか
このデータ結構
順位が
ガタガタ変わるんすよね
ちょっとしたことで
それは確かにそうかもしれない
ほんまいくつの指標でもさ
例えばさっきの食品も
北海道だけが突出して
60.2とかいう率になってるけど
あとは37%とか35%で
争っときて
ヒュッと上がったってことも
順位付けするとそうなるけど
あんまりその辺は
数値的には変わってないのかもしれない
でも福岡の
さっきの3位は
これ分かる?
愛宅堂
愛宅堂ランキング
分かります
愛宅堂ランキングも九州
3位が福岡で
熊本が5位
宮崎が7位
8位が大分
大会出てくるね
屋台であれですもんね
横になったおいちゃんが
居ますもんね
僕もそうなんですけど
東京から出張来られた人がいて
例えば
今日の午前中会いましたと
実は昨日の夜から
泊まってましたみたいな話
よくあるじゃないですか
昨日どこ行かれました?
って言った時に
コンビニで弁当食ったって言われて
30:01
俺ガッカリするんよ
なんでもつ鍋食わんかったの
お魚美味しいのに餃子だって
なんでお前コンビニ来てくれたのかと思って
しっかり来るんよ
そうっすよね
もっと強烈なのがあれね
愛着度じゃなくて誇り度
誇り度
自慢度ランキング
これも福岡県3位
沖縄、北海道、福岡
沖縄、北海道、福岡
4位に石川県があって
これでも14年から
20年
これ去年のデータなんですけど
これやっぱ地震があったからかな
その次は熊本
福岡やっぱりね
自分のことが大好き
愛着があり
これに思って
自慢してるみたい
ほんとそうですよね
その辺はよく出てるんですけど
おもてなし文化と見えますよね
これがいいです、あれがいいですみたいな
さっきの坂本さんの
自分たちが好きなお店が
観光客が並んでたりしたら嫌だって
今福岡も結構そうなってるじゃないですか
実際観光客がたくさん来てて
昔よく行った店が
本当に予約しても入れないみたいになってるけど
残念な部分もあるけど
やっぱちょっと嬉しかったです
それはそれで
自分たちがいいと思ってるものが
みんながいいと思ってくれるっていう
そうでしょ
そんな気持ちになる
いけない残念さはあるけど
本当にいけないですよね、実際
おいしい水炊き屋さんとかさ
昔は結構会社でよく行ったよねってところが
もう全く入れなくなったりしてますけど
確かにね
いい話でした
いい話でした
たまにはのぼかな感じで
ぜひ佐賀いいところですね
そうですね
佐賀は引き続き話題になっていただいて
社会でもいいじゃないですか
よくはないか
ということで
佐賀はいいとこですということで
ここまで聞いていただきありがとうございます
これからも新聞を読むのが楽しくなる
理解が深まる番組をやっていきます
番組のメッセージ
ご協力お願いいたします
本日はありがとうございました
ありがとうございました
32:46
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