OOH広告の魅力と「お出迎え広告」の有効性
皆さん、こんばんは。あした使える聴くネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオの時間です。
この番組は、アラフォーマーケター2人が 最近気になるトピックを取り上げ、
それぞれのマーケ感で掘り下げていきます。
最近話題の1人マーケターをはじめ、 情報や知見が少ない中で打ち点を摩擦する
皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。
スタートアップの思いを文化に変える戦略マーケターチーム 株式会社エールコネクト代表の宮本です。よろしくお願いします。
天島でコピーライターをやってますジンボーです。 よろしくお願いします。
さて今日のテーマはツイーターの気持ちをブーストさせる 地方空港駅のお出迎え広告戦略です。
このテーマを取り上げた理由は何なんでしょう。
僕は割と3回に1回ぐらいOOHの話をしてるわけなんですけど。
最近よく聞きますね。
そうなんですよね。それぐらいネタが多いんですよね。
OOHね。
マーケニュースばーっと別に偏りなくチェックしてるんですけど、
やっぱりOOHの面白い事例が元気な事例ってのが多いんですよ。
そうかもね。デジタル広告の話はそんなに話題にならないし、
テレビCMとかも結局見る人限られてるから、そこまで面白いのなくなっている中で
OOHはいろいろクリエイティブなアイディアがたくさんあるし。
そうなんだよね。
それはそうかもしれない。
スペシャルサイトとかも見ないもんね。
見ないね。
今や。
あんのかな。結局ね、そんなのやるよりもSNSで広告回して
普通に商品サイト行った方がみたいになるから。
ウェブキャンペーンとかね、以前は流行ってたけど、ユニクロックスとかね、
もうなんか20年ぐらい前やけど。見ないね、もうね。
見ないね。
今は逆に一周回ってリアルが熱いみたいな話。
はいはいはいはい。
OOHとポドキャストとウェブ系だね。
スクリーンのこっち側、向こう側で。
スクリーンのこっち側がリアルがOOHなので存在感が高まってますねみたいなのを
ちょうど1年ぐらい前から話して特集をしてるわけなんですけど。
今回はOOHって何がいいかって
その場所の文脈に沿ってメッセージ展開ができることなんですけど、
場所の文脈で一番強い文脈を持っているものの一つが
空港とか新幹線の駅みたいなターミナルなところですよね。
そこで旅場マックスな人が
なんか駅着いた、北海道着いたとか沖縄着いたとかって
一番テンション上がるのってやっぱり飛行機降りた瞬間
空港入った瞬間とかですよね。
なのでそこって強烈な文脈がある場所だから
そこの確実に気分が高まるようなみたいなところが想定できてるので
その気分でどの方向に高まってるかも大体予想がつくので
そこに対して狙い撃ちをして
メッセージをその気分の高まりにピンポイントでメッセージングするみたいなことができるのと
そういう人たちが大量にいるのでそれが大量生産できるってことだね。
なのでめちゃくちゃダイナミックで効率がいいみたいなことができるかなと思っています。
だから地方国語駅のお出迎え広告っていうのは
割と鉄板だなという感じがしています。
「〇〇といえば××」の認知セット確立戦略
特に最近あれでね、BtoB広告のセオリーの最初に目指すところは
○○といえば○○みたいな認知を取りましょうって言うじゃないですか。
はいはいはいはいはい。ナンバーワン戦略ですね。
ナンバーワン戦略。少なくとも第一早期に入りましょうみたいな。
最近カテゴリー戦略とも言われますね。
カテゴリー戦略っていうのか。各カテゴリーごとにカテゴリー認知を取ろうとして
これをそのままキャッチコピーにしているようなコミュニケーションがいっぱいありますよね。
SEOツールといえば○○みたいなさ。
それをど真ん中で言って、それで伝わるなら楽なもんだなと思いながら
そうやってやるんだろうなっていう感じがしますね。
結局いろんなキャッチコピーとかひねったり工夫したりするけど
結局はこの認知セットを取りたいわけですよね。○○といえば○○の認知セットを取りたいわけで
それが地元の空港とかで地元メーカーが報告打てば
その認知は確立できますよねっていうところと
いって確立しているとすればそれを強固にすることができますねっていうことですね。
あとはそこで接触した人だけじゃなくて
そうやって手土産で買われたりすると東京に帰って
手土産をばら撒いたりとかしながら
会議でもアイスブレイクで出張帰りはその話になりますよねみたいな感じで
広まっていくのでそういう分かりやすい認知はじわじわと広まっていき
行ってない人も含めて僕もみせんとかね
行ったことないけどめちゃくちゃ食いたかったんで
そういう感じで定着していくよねって感じがあるので
まずはそこの地方の何々といえば何々認知セットを取っていくっていうのが大事で
それにはお出迎え広告はめちゃくちゃ有効な手段だなと思ってますという感じですね
あと同時にあれですね
地元の人がどっか行きましたみたいな時に帰郷してきた時ですね
地元に帰ってきた時に
ああなんか香川に帰ってきたなあうどん回ってるわみたいな
そういう
そうですね空港でね回ってますからね
そうそこの帰ってきたなあ感のブーストする作用もあるので
どっちもあれだね両面で割と効果があるというか
という感じがありますねと
香川の空港を降りたところに必ずある看板がB2Bの会社なんですけど
飛行機で滑走路に行く時のタイヤの飛行機用のタイヤのゴムかな
作ってる会社かなんか香川にあるっぽくて
なんか私たちが作ってるゴムで飛行機は動いてますみたいな看板が必ずあって
俺はそれを見ると香川帰ってきたなって思う
我々のゴムも腰が強いですよみたいなことを書いてるね
別にうどん作ってるわけちゃうからその話は書いてないけど
まあでもねあるあるそういうその看板を見ると
そこの土地の記憶を思い出すは確かにある
綾川のあたり走っとったら325線走ったらなんか社員募集の看板があって
それもなんかもう何でもかんでもうどんに例えるんやなと思ったけど
腰の強い社員募集中みたいなそんな看板立ってますよね
香川それしかないんでねもううどんでコミュニケーションすれば誰とでもコミュニケーション取れるから
まあそれも香川でしか受けないけど香川だからこそですね
まあ地元の人採用したいんだろうから非常に適切な例え話である
メタファーであることは間違いないですね
シャッと伝わるね誤解もない解像度が落とさずに伝えられるってことだね
そうですねはい
本編先に収録してますが宮本さん的に今回の愛はどのあたりで
明日使える効果データになりそうですか
そうですね一つは旅行とかね旅先行った時に看板とか定番のお菓子とかを見た時に
なぜこれが定番になったのかなとかなぜこの看板なのかなとかっていうのを
考える思考の機会としていいかなという風に思うのと
あとは本編でもちょっと話したんですけど
この地方ならこのお菓子このプレゼント東京で言えば東京バナナ
博多で言えば通り紋北海道で白い恋人になるって
すさまじくマーケティング効率がいいというか利益率すごい高いと思うんですよね
広告打たなくてもうどの福岡のどのお土産物売り場に行っても通り紋めちゃくちゃ並んで積み上げられてるし
みんなむっちゃくちゃ買っていくしでね最近であればもうどこのお菓子もまぁだいたい美味しいものなのに
でもやっぱ福岡では通りものだもう通りもんだよなっていう状態を作っているってすごいので
なのでなんかそういうのってどういう風に形作られるのかなとかそこでのコミュニケーションってどうやってるのかなっていうのは
なんか一致成功事例として面白いなぁと思いますね
そうだね地方の名品とかって一番その何々と言えば何々を定着させている
生の事例としてめちゃくちゃ豊富な情報量がありますよね
ありますねそうそうでそれはもう各地方ごとにあるわけだから
福岡の通りもは当然山口では売れないのでそれはもう福岡でしか売れないもので
でも逆に言うとまだまだ例えば香川とかそうですけど定番のお土産ってなかったりするのでそこに入る余地はあると思うんですよね
だからそこを狙っていくとかはで当然それはあの美味しいとか配りやすいとかそういうお土産にいいっていう商品特性も大事だけど
コミュニケーションで超えられる部分ってのはきっとあって
でも多分じゃあそういった地方のお土産ブランドのコミュニケーションどこでするのが一番いいのかっていうときっと看板広告だと思うんですよね
テレビCMでもなくウェブ広告でもなくやっぱりその空港とかそのエリアを代表する場所の近くにたくさん看板広告があれば
なんかここのエリアだとこのプレゼントお土産が定番なんだなっていう風に思って買ってくれるだろうなという風に思うので
そういう意味でやっぱOOHとこの地方の定番お菓子っていうのはとても相性がいいコミュニケーション媒体なんだろうなと思いますね
OOHのいいところはだから街の風景を作れるってことだよね
そうですね
自分たちのブランド情報で街の風景を作れてそれが例えばアニメ化とかゲームの中に取り入れられたりとかそういうサブカルチャー的なコンテンツの中に乗っていくと
完全に定着していくよねみたいな感じありますよね
ありますね
あとは結構時代の空気とかね白い恋人やっぱり北海道の白いイメージとかそういうのとも合うし
地方代表する空気感をまとえるっていうのはすごくいいしできればそういうブランドにせっかく地方でお菓子作るならなりたいなと思いますね
そうだね
あとはもうちょっと抽象度を上げてねそれをサースドプロモーションにどうなるかとかさBtoBのプロモーションにどうなるかとか
なんかその辺なんか思わず配りたくなる何かをつけるとかさ
なるほどね
そういうのはいいかもね
なんかどっか展示会行った時のお土産みたいな感じのさデジタルお土産を配るとかさ
なんかありそうだから
そういうのでいかにこうナラティブフックを埋め込むかみたいなのはちょっと学べそうな気がしますよね
そうですね
「白い恋人」の温度計広告と「うなぎパイ」の事例
それでは本編ぜひ聞いてみてください
本編は約33分あります
途中で聞けなくなった時のためにもここでポッドキャストをフォローしておくと便利です
それでは行ってみましょう
さてじんもさんの今週のピックアップテーマはこちら
ツイッターの気持ちをブーストさせる地方空港駅のお出迎え広告戦略です
さあどんな内容なんでしょう
今回は宮本さん大好きな地方空港駅のお出迎え広告の話なんですけどね
まあまあ僕もね地方出身だったりはしますし旅行とか行ったりはしますから
見ますが好きかはちょっとわからなかったけど
羽田空港でなんかよくわからん見たことここ羽田空港でしか見ない看板ってあるよねみたいな話を3回くらいしましたね
そうあれね羽田空港で見たことないB2Bのネジの会社とかの広告があって
その広告はそれで何か商品を売るわけじゃなく羽田空港を通る社長とか役員とかがうちの会社いい感じやんって思うためにそういう広告で出してますよねって話をしたことはあるかもしれない
今4回目しましたね
そんな3回もした記憶はなかったけどな
3回は少なくとも2回はしてるね
いろんな人に話をしているからさ
結構この話したことあるのは知ってるけど誰に話したかなってよくあるじゃないですか
それですよ
グロスで行くともっと知るわけだな
そうそうそういろんな人に受けるネタやと思って披露してるから
そんなに受けてないと思うんだよな
でも結構なるほどっていう反応ありますよ
だってこんなネジの会社の広告をここに出してどないすんねんみたいな
ROIとかどうなんすかとかちょっと考えたことはマーケターとしてはやっぱあるから
なるほどそういうことかとROIは社長の満足なんだっていうのはちょっとね面白いなと思いました
明日使える効くネタをポドキャストの外でも振りまいとるわけですね
日常の明日使える効くネタをラジオで紹介しているというそういうわけですから
素晴らしいですね
みなさんがねこのネタを好きそうなので
マーケターというのがニーズにお答えするというのが仕事ですのでね
なるほどまあまあでもこういうのあるとそのね地方の空港とか駅に行った時に
看板とかを見る機会にはねなって
この看板とかこういうことなんだっていう広告の解釈の仕方は増えるんじゃないかと思いますけどね
そうだよねまずついてパッと見るものが決まってきますよね
そうですねはい
という意味でね一番わかりやすいまず事例ですね
がやっぱりこうまあちょっとあれだな
移動したなーと思って北海道か沖縄じゃないですか
まあまあ日本の並々と北の足やからね
東京から本州の人が
そりゃそうですね
動いたなーって思うので
そういう意味で行くと今回のテーマど真ん中なのが
北海道の白い恋人っていうメーカーがありますよね
有名ですねもうお土産といえば北海道のね白い恋人
僕白い恋人の工場を見学まで行ったことありますよ
めちゃめちゃファンやん
いやいやいや普通にあのもういつでも行けるんですよ
あのルルブとかに乗ってるんですよ
北海道札幌近辺の観光地みたいなやつに
白い恋人工場みたいなのがあって
普通にいつでも行って白い恋人が大量生産されてるところを
見たりできますね
じゃあちょっとその時の感想を45文字以内で述べよ
あんま覚えてないんだよな
真っ白やないか
お前うまいこと言うな
なんかでもちょっとテーマパークっぽくされていて
ただの工場見学じゃなくてすごいこう
テーマパークっぽくされてて楽しかったなっていうぐらいかな
あの札幌の辺に近くにあるんですか
あそうです札幌の近くですね
じゃあまあ割とアクセスが良いだろう
そうですね札幌に行った時の遊びに行く先としては
いいんじゃないかなと思いますね
名前も白い恋人パークっていう名前なんで
工場見学じゃなくてパークってなってるぐらいなんで
しっかりとしたものができてます
すごいなネーミング提案1案やろうな多分
そうね1個目に出てくるね白い恋人パークはね
絡んの多いけどな
1個目で決まりました
歌唱白い恋人パークのネーミング案を考えてくださいって
オリエンの感じなんやけどな
結果考えた末にど真ん中白い恋人パーク
わかりやすくていいんじゃないですかね
はいできました
まあ北海道だからというのもあるけど
まあ北海道といえば白い恋人だよねやっぱお土産とかね
そうですねお土産はねそうですね色々ありますけどね
ジャガーボックルとかねまあ白い恋人やっぱ定番ですね
定番だよね
むしろもう東京でも買い放題ぐらい
まあそうめちゃくちゃ普及してるからね
だってなんかこれのコピー商品みたいな出てたよねなんだっけ
面白い恋人だよね
そうそうそうそう
関西大阪吉本公園
あれぐらい
いいんやと思ったけどね面白い恋人
いらなかったんじゃなかったっけ
いらなかったんか
一応軽く訴えられてたよね
やっぱり
さすがに
面白い変人じゃなくてよかったよね
あーそうね
の方が逆に似てないみたいな感じだったのかな
面白い恋人はバッケージも結構一緒だったから
そうそうだいぶ似せてたね
あれはちょっとグレーどころじゃなかったよね
まあまあそこまでされるぐらい
ど定番ってことだね
そうですね調べてみると
一応パッケージデザインを変更して
関西6府県だけの限定販売にすることで
賠償金はなしで事実上許可された形らしい
でも制限はされた形
そのパッケージ変えるとか
関西だけで売っちゃいけないとか
そういうことにはなったけど
一応許可されたみたいですね
面白い恋人
北海道の第一ぐらい心が広いねやっぱ
白い恋人社の人たちは
まあでもね裁判してるから心が広かったのか
裁判で勝てなかったのかっていう
まあ白いと面白いはだってさ
全く別物じゃん
だからパッケージ
白いと面白いは全く別物
だからパッケージさえ見せなければ
まあいけるよね
なるほど
だって面白いって言ってるんだからさ
真っ白い恋人とかやったら
ちょっと白に寄せてるからあかんけど
面白い恋人は
意味は全然別ですね
そうだね
それで?
地方空港とかの
いわゆるお出迎え広告の
肝というのは
やっぱこのあれだな
円のハルバルきたなーみたいな
着いたーみたいな
瞬間があるじゃないですか
一番テンション上がるのって
駅だったり新幹線の駅だったり
空港だったりするので
その瞬間のピンポイントで
その気持ちに対して
ヒットさせるみたいなことなんだけど
白い恋人は
新千歳空港だね
北海道札幌に行くんやね
で降りてそっから札幌市街に
車バスで行くんだけど
その道路上に
結構大きな看板があって
白い恋人の看板は
普通なんだけど
そこに何がうまいかというと
温度計をつけとるわけですね
なるほど
北海道と言えばそれはね
寒いでしょみたいな
イメージはあるので
それを一枚でね
白い恋人の看板と温度計を
とったらもう北海道に来たぞ
一枚で表現できるわけですよね
なるほど
これがうまいね
温度計をつけるという
ギミックが死ぬほどうまいなと思って
確かに
白い恋人の看板だけだと
わざわざ取って
あげるほどのことじゃないけど
例えば温度がマイナス5度とかなってたら
北海道寒いわーっていう
投稿と一緒にあげやすいもんね
そうそうそう
ナラティブを喚起する
仕掛けになってるってことですよね
なので
20年くらいこの看板あるらしいんだけど
ずっと継続的に
SNSのシェアとか
来たらみんなあげるみたいな
そういうものになってるみたいですね
あー
旅行の時はテンション上がってるし
SNS投稿したくもなるから
いいですよね
いいよね
シンガポールの
あればれに
必ずあげるものになってるみたいね
へー
それは相当だね
看板なのになるほど
なんか僕も最近
よく香川に行くので
宮本さんに
ちょっと香川に来ていますって
もう10回くらい送ってるけどね
そうだね
そういうメッセージが急に
バーンって土日に来て
うどん屋の写真が送られてくるっていう
なんやねんこれ
まあいいなと思いますけどね
僕はいつでもうどん食べたいから
俺より香川行ってるやん
っていう感じやけど
もうね俺より
うどん屋に詳しくなってるからね
そうそう
北海道に来ています感がアピールするのに
最強の
うどん屋の写真
ちょっと香川に来ていますっていう
まあそうね
確かに
ちょっとなんとかに来ています
知ってますかね
結婚できない男っていう
ドラマの
安倍
安倍ちゃんの
ドラマの安倍ちゃんの建築士の
ライバルがね
金田っていうライバルがいてね
そいつがよく
いろんなところに行くと
ちょっと香川に来ていますと
金田はめちゃくちゃ
金持ちで成功してるから
安倍ちゃんはめちゃくちゃ嫉妬してるわけ
常に金田のブログをチェックしてるんだけど
その時の金田の
セリフなんだけどね
ちょっと香川に来ています
元ネタがあるんだね
元ネタある
気づいてないだろうなと思いながら
10回ぐらいちょっと香川に来ています
全然気づいてない
知らんもん
全然気づかない
今説明を聞いても別にピンときてないもん
そのドラマ見てへんから
元ネタあったんや
って今思ったもん
金田更新してるぞ
結婚できない
大人の男の
定番のセリフなんだけど
そうなんだね
確かに
ニュアンスは
合ってるよね
俺こんなところに来てるぞって自慢げに
言うってことでしょ
なるほどね
北海道とかね
来てるとちょっと羨ましいよね
美味しいもの食べれていいな
みたいな
だから
そっち系をさりげなく
アピール
さりげなくもないけど
アピールしやすい
この白いコンビニとか
そういうニーズにも
合ってるかなという感じですね
これが一番わかりやすい地方
お出迎え広告
例でしょうね
あとはあれだな
地方の名産品といえば何かって言ったら
もう一つはあれだよね
浜松のうなぎパイかなと思うんですよね
地方の定番商品とブランド戦略
いろいろあるけどね
うなぎパイは有名ですね
いろいろあるけどうなぎパイ有名です
うなぎパイのすごいところは
浜松自体はそんなに有名ではない
場所なのに
うなぎパイの存在感たるや
日本有数じゃないですか
まあ確かにね
浜松
仕事で何回か行ったことありますけども
お土産売り場のうなぎパイ
占有率すごいもんね
半分ぐらいうなぎパイ売ってんちゃうか
ぐらいうなぎパイ売ってるもんね
そうだよね
中国産のうなぎパイかもしれないけどね
うなぎか中国産の
わからんけど
うなぎパイは確かにめっちゃ売ってるね
めっちゃ売ってるよね
うなぎパイ
なんであんな
美味しいけどさ
俺結構
白い子を見てわかるめっちゃ美味しい
あと福岡の通りも
めっちゃ美味しい
うなぎパイ美味しいけど
例えば香川のさ
同じようなこういうのあって
なんだっけ忘れたけど
それと同じぐらいやから
なんかそのうなぎパイって
美味しいけどそんな
浜松を代表するっていうほどの
他との差もちょっと感じないけど
めっちゃ売れてるなぁと思うね
香川
走ったらよくあのQマンっていうの見るね
おきくんのQに
そうそうそうそう
あれは何なんですか
あれは
美味しいんですかあれ
香川ではあれを昔からCMでね
あのQマンのあの
口みたいなとこあるじゃないですか
黒いところ
いやいや物を見たことがないんですよ
見たことない
そうですか
ちょっと説明が難しいな
あのCMを昔よくやってたんですよ
まんじゅうが歌歌ってる
CMをよくやっていて
まんじゅうが歌歌う
まんじゅうが並んでて
まんじゅうが口開けたりして歌を歌うっていう
CMが昔ありまして
それを子供の頃から見てたので
まあまあ香川の
昔からのお菓子かなと思ってますよ
僕は
Qマンっていうから
お菊を添えるのが
Qの漢字なんでしょ多分
そうそうそれに近い漢字
なんだと思うけどね
なるほど
中にはまんだから
あんこが入ってるんですか
あんこが入ってますね
白あんだかな
なるほど
ぜひうどんばっか食べてなくて
Qマンも食べてくださいよせっかくなら
香川もうどん
確かにうどんだけどうどん以外もありますから
鶏の足とかね
鶏の足
骨つき鶏のこと言ってる
そうそう骨つき鶏のこと言ってます
骨つき鶏おいしいね
おいしいでしょ
でもあれ横浜にあるからな
そんなこと言ったら
どこでも食べられるけど
横浜にしかないからやっぱ香川で
そうですよね
東京にないからいいよね
そうですよ東京にはないんですよ横浜にしかない
横浜行くか
香川行くか
香川の店閉まるの早いんだよな
8時台ぐらいに
確かラストオーダーだったんで
ああそうかな
高松店とあっちがある
丸亀本店があるじゃん
そうそうあでも八島にもある
八島とレインボーロードとか
まあどこもめっちゃ混んでるけどね
いつも帰省したときは
1時間とか並んで
そうだね
一攫食べて帰るね
原点会議で我望に行ったら
1時間待ちましたね
マジで1時間待ちすごいな
土曜9時半に
9時台だったら行けるかなと思ったら
1時間
50mぐらい並んでて
でも回転早いから行けるかなと思ったら
マジで1時間待って
しかも真冬じゃないですか今
寒波の週だったんで
ほんまに
修行でしたよ
苦行ですよ苦行
どういう顧客層が来てるの
インバウンドが多いとか
日本人が多いとか
日本人多かったな
あんまナンバー見てないけど
以前ナンバー見たときは
地元の人少ないよね
基本的には
地元の人1時間も待ってうどん食わへんもん
だってこないから
おいしいうどんやようけんあんねんから
まあ平日に行ける人たちやもんな
そうそう
日本とはね
もちろんそうですよ
みんな観光客で来て
まあまあね有名なうどん屋だから
1時間やばいね
30分は待てるけど1時間しんどいな
そうなんだよね
学んだよ
ガモーのあの距離は
お土産屋さんぐらいに並んだんだけど
そっから1時間かかったね
まあそうね
うどん屋の行列って
並んでても結構早く
10分15分で行けたりするもんね
そうそう早いとこ多いんだけど
書いてほしいね
ここ40分
ここの列でだいたい
40分ですとか50分ですとかね
書いてくれたら覚悟ができる
だいたい決まってると思うからさ
書いといてほしいよね
浜松はうなぎパイですね
うなぎパイですね
うなぎパイってどういう商品かというと
やっぱこう
お土産物でもあり
人が人に渡すもの
みたいなところがあるので
何かしら
コミュニケーションの
ツールなんだよね
LINEのスタンプみたいなものでもあって
みたいなところで
だから長年その人々の
この間で
やり取りされてきたアイテムなわけですね
ということなので
うなぎパイ認知率100%じゃないですか
まあそうですね
完全に
なぜあえて
まあね安くないよね
新幹線の浜松駅のところに
しかも結構でかい
OHを作ったんでね
柱に
どっかみたいな感じで
柱1個分でうなぎパイにしてますね
これは1年分
1000人前くらい
食べられへんと思うけど
人間の2倍くらいのサイズのうなぎパイですね
そうだよね
展示をしてるわけですけど
その場所に
展示することに意味があるみたいな
新幹線ホーム
改札とかっていうのは
お帰りなさいとか行ってらっしゃい的な
そういう人間のコミュニケーションの中でも
割と不死面になるような
コミュニケーションを
される場所なので
そこでこの家族の断乱とか
仲間意識とか繋がりとかを
早期させる
場所で
そういう言葉とともに
受け渡されてきたのが
うなぎパイなので
そういうのを狙って出してる
っていう結構
場所に意味合いを持って
出してるらしいんですよね
でもねこの地方の
そのエリアの定番の
お菓子になるってすげえ
利益率の高くなる戦略だと思ってて
白い恋人とかさ
高校とかしなくてもみんな買って
買えるわけじゃないですか
うなぎパイもそうだし
お土産って
多くの場合自分じゃなくて
会社に帰って配ったりとかするときに
例えば浜松に行って
うなぎパイじゃないの買って行ったらさ
説明せなあかんやん
これはこういうお菓子でみたいな
そんな時間ないしわからないから
とりあえずうなぎパイ買って帰っときゃ
相手も浜松行ったんですね
ってなるし
うなぎパイおいしいですよねって
嫌いな人あんまいないからさ
定番としてすごくいいなと思って
で一度あの地位に
立つともうなんか
勝手に売れ続けるから
すごいシェアを
はかれると思ってて
その点確かにこの
1個かかるの
お金もかかるしすでに
認知率100%のうなぎパイが
そこまでやるのかってところはあるけれども
もうコカコーラが
コカコーラのCMやり続け
認知率100%なのに
あとはオリンピックのスポンサーを
やってとかやるのと同じように
常にお金をかけて
露出を取り浜松といえば
うなぎパイなんだ忘れんなよって
言い続けるコミュニケーションが
大事だし利益に
繋がるだろうなーって思いますね
そうだね
薪を
くべ続けないとね
死亡説とか流れるからね
例えば香川って
こういうのないんですよそのうなぎパイ
とか白い恋人みたいな
定番のお土産ってなくて
うどん
はあるけど重たいし
いろんなうどんあるからさ
このうどんみたいなの
ないから定番のお菓子
とかもないんですよね
お菓子はたくさんあるけど
それは例えばこういう
広告費めっちゃ使って
空港とかに看板とか立てまくって
一応じんぼうさんも
9万は認識してるわけじゃないですか
看板立ちまくってるからね
そうでしょ
だからそういう
活動が結構やっぱ
効いてると思うんだよね
全通知あたり行くと
ロードサイド9万の看板しかないもんね
あーそうそうそうめっちゃ立ててると思う
あの辺全通知があれか
あれなんか観光名所なんだね
あそこ
全通知とか
コンピラさんとかのあたりが
だって9万は
9万美術館って美術館まで
あるから
だからやっぱすごいんですよ
そんなに展示するほど
バリエーションがあるんですかね
これはでもね
多分その9万で儲かったお金で
集めた
ギャラリーっていうか
美術品を展示している
現代における日常系コンテンツの支持と物語の楽しみ方
あーなるほど
琴平の出身の美術家の
芸術家の作品を展示してたりするような
そういう美術館で
でもそういうものを立てるぐらい
儲かってるっていうか
お金があるっていうことではあると思う
うどん博物館と
同じぐらいあんまり興味が
わからない
そうだね興味はわからないけれども
どういうあれだろうね
うなぎパイ昔からだよね
昔から
白いコービドってどうなんだろうね
割と最近の気もするんだけど
いやーどうだろう
昭和51年販売開始だから
まあでも
むっちゃ昔ってわけではないね
うなぎパイは昭和36年だから
確かにめっちゃ前からだね
うなぎが昔から
超有名だった気がするけど
白いコービとか
ブレイクしたのは
割と比較的最近な気がしてるんだけどね
そうだね
でもある記事で
P&G
元P&Gの人が
東京で代表的なメーカーが
東京バナナかしかないから
新しい東京の定番の
お菓子を作ろうっていう風に
考えて色々やったけど
結局難しいなってことが
分かってやめたみたいなそういう記事
取り組み見たんですけど
当然ね
東京の定番のお菓子とか
香川の定番のお菓子でもその地域の定番になったら
めちゃくちゃ儲かるものになるけれども
そこまでのブランドを作っていくというのは
当然ながら
そう簡単ではないだろうな
では思いますね
そうだね
東京
確かに東京バナナしかないもんね
今のところね
そうやっぱり
ウィナーテイクスオールじゃないけど
自分が好きだから
このお土産買えるではなくて
みんなが好きだからこれ買って買えるってなると
やっぱりウィナーが一番になるよね
定番のものを買って買えるようになるからさ
そうだね
説明不要で
パッと意味が去るっていうのは
お土産でも広告でもやっぱり
強いよね
特にお土産は
それを誰かにあげるものなので
そこのコミュニケーションを
考えると
仮に別のものが好きだったとしても
それ買って帰っても
説明が大変だから
京都行けばヤツハシ買ったりとか
でもヤツハシはいろんなヤツハシが
あるから
1メーカーが
専用してるわけではないから
多分利益とかシェアは
分散してると思ってて
その点ねうなぎパイとか
白い恋人は
1メーカーの1商品が
シェアを取ってるから
それはテーマパークも作れますわな
っていう感じだよね
京都で言うと幼児屋さんね
油鳥神
幼児屋さんも最近
カジュアル展開
してるじゃん
坂田展開とかさ
小物展開とかアパレル展開
とかしてて
あれはあれみたいよ
コロナとかで
一瞬やっぱり京都に
観光来る人がガサッと減って
危機感から
店舗販売
京都での店舗販売だけは
危ないなと思って
めちゃめちゃ今
羽田空港とかでもやってるけど
おしゃれな幼児屋さんの
キャラクターがいるじゃん
昔から使ってる
白い肌のね
あのキャラクター
じゃないのも立てたんかな
既存ファンから反対とかも
出てるみたい
やっぱり
色々やらなあかんで
伝統に暗中してはいけない
みたいな話らしいけど
死にせも
大変やなと思ったけど
でも幼児屋は
大丈夫だろうと思うけどね
ブランドがね
強くあるからね
ラストの事例が
名古屋だね
一応
大都市ですね
今回の中でいくとね
名古屋って
あんま
これっちゅうもんが
あんまないなっていう気がするんだけど
そうだね名古屋ないね
名古屋の
お出迎え
ヤバトンって東京でもあるから
知ってますかね
一応見たことはあるかな
味噌カツのお店なんですけど
キャラクターがいて
豚のお相撲さんみたいなキャラクター
こいつがですね
名古屋の空港で
これ実物材なのかな
並んでますみたいな
感じですね
出迎えてくれますみたいなやつと
駅は駅で
キャラクターではなくて
直接的に食欲をそそるような
訴求ということで
味噌カツのシズルカットだね
写真を展示してる
みたいな感じ
味噌カツのシズルカットの
看板を置くのは普通のこと
ではあるけどね
そうなんだよね
そのまんまやん
という話ではあるから
実物材の豚が
お相撲さんの格好して5匹並んでたら
確かにちょっと気になるけど
なんだろうって思うけどね
この辺もちょっと
名古屋っぽいなというか
で?みたいな
感じるところだよね
戦略なのか
何なのかちょっと分からない感じが
あるんですけど
みたいな感じだね
名古屋ってみせんってあったじゃないですか
台湾ラーメンの
あれは結構
一時期出張とか
名古屋出張に行った人の間で
味噌
いいっすよみたいな
名古屋でしか食べれなかったから当時
結構ナラティブ
生んでたんだけど
味噌東京に
出ちゃったから
名古屋に行くにほんまに無くなった
味噌だ
めっちゃある
そこにしかない
店っていうのは
引力になるよね
だいたい地方で
人気になると東京に
進出したくなるじゃないですか
ヤバトンもそうだしね
そうすると
地方の魅力がなくなっちゃう
ってことなのかね
そうじゃないですかね
ヤバトンは
店の
ナラティブ発動しなかったから
別にいいんだけど
味噌はもう
名古屋が抱えてたような感じだったから
一時期
でも台湾ラーメン
なんていうかな
おいおいってなるね
台湾ラーメンやったら別に
東京にあってもええやんって思うけど
名古屋なんだね
そうか
名古屋のあれだと
僕は手羽先の山ちゃんのイメージが
強いけどね
あれも東京でね
東京もいっぱいあるし
関西にもいっぱいあるよね
山ちゃんはどこでも
食えるけどね
食えるけど
名古屋
名古屋出張した時に
山ちゃんに行って
東京でもあるけどと思ったけど
名古屋の人に
手羽先の食べ方
これが本番の手羽先の食べ方ですよ
っていうのを教えてもらって
なるほどって思った記憶はあるけどね
前歯取れそうになる食べ方やろ
そうそう
でも綺麗に飛べるから
これで食べれるんやと思って
これは僕も手羽先食べに
行ったらいつも
こうやって食べるんですよって言って
聞くネタにしてますよ
聞くネタにしてるんですか
食べ方のネタにしてます
まあいいよね
そういう地方あるある
みたいなのは楽しいですよね
まあまあそうっすね
そういうのが
ないとダメですね
なんかね
どこもちっちゃい東京みたいになっちゃうと
あれだけど
東京にも
街いっぱいあるけど
じゃあ
中目黒と下沖田沢とか
サブンどこにあるのつったら
個人店だと思うんだよね
はいはいはい
ここにしかない店
とかあるじゃん下沖田ある
親切園とか
知らんけど
マジックスパイスは下沖田にしかないからね
東京では
民邸っていうラーメン屋とかね
大塚だったらボンゴとかおにぎりの
そうありますね
ああいう個人店とか
ここの街とか
ここの場所に行けばこれみたいなものが
どんだけあるかが多分
文化的豊かさを表すと思ってるんだけど
そういうの
街のシンボルとか地域のシンボルが
いかに魅力的に
輝き続けるかってめっちゃ大事だと思うんだよね
うーんまあそうだね
ぼーっとしたらもうなんか全部
物通りになっていくじゃん
チェーンに食われていくから
まあその点香川はすごいよね
チェーンじゃないうどん屋が
大量にね
街の中にコンビニよりあるわけだからね
あれはすごいね圧巻です
毎週
毎週ひしひしと感じてます
3軒行くから10週連続くらいで行ってるから
30回行ってる
すごいなすげえな
まあまあわかりますよ
美味しいからね
わかります
美味しいのとやっぱこう香川の
ドライブして楽しいよね
山とか綺麗だし
そうねでだいたい田舎にあるしね
美味しいうどんやね
街中にばっかりあったらねなんかはっきり言うけど
なのでいいよね
香川も強いね
うどんってのがあるからね
うどん圏だからね
逆に他はないけど
うどんは強いですよ
うどんが出迎えてくれてるんでしょうな
高松空港とか
そうそううどん回ってるからね
うどんのスーツケースが並んでるところに
うどんが流れてきたりとか
今は
あとはなくなったかもしれんけど
うどんの出汁が出る蛇口があって
水道の蛇口ひねったらうどんの出汁が出てくる
聞いたことあるな
今あったかなコロナ前はあったけどね
今はやってるかわからんけど
でもさもう香川
神前大師的な感じの役割も
他どうやら
神保さんのほうは
うどん屋詳しいし
ただの地元なだけかもしれんけど
今週も行ってきますから
ほんまですか
どうぞどうぞぜひ楽しんで
香川にお金をたくさん落としていただいて
そんな落ちないけどね
うどん屋ぐらいだとね
皆さんは今回の話を聞いて
どんなことを考えましたか
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さて今週の
明日使える聞くネタ帳
マーケターの真夜中ラジオも
そろそろ締めのお時間となります
「フリーレン」の魅力と今後の展開
皆さんついに始まりましたね
始まりましたね
2016年待ちに待った第二期が始まりました
いやー素晴らしい
いや待ってましたよ
もうね
面白いからね
やっぱね漫画で
どういうストーリーになるかは知っていても
アニメ化されるとちょっと違うもんね
僕はアニメ派なんでね
なるほどそうか漫画見てないのか
これからどうなるのか
知らずに見ているのわけか
見てます見てます
なるほど
南の勇者の
ちょっとうどん屋に行ってきましたと
同じように
フリーレントークがメッセンジャーでバーンって来るのに
適当に返してるけど
思わず
その後の話もしそうになるからさ
やめとこう
ネタバレになっちゃう
慎んでください
気をつけます
それはマナーですから
令和のマナーです
すごいことが南の勇者でありますから
ぜひ楽しみにしていただいて
おい
これから
ぜひ楽しみにしていただいて
いやいやありますよ
第二シリーズの
第一話
めっちゃなんか
テンコ盛りでサービステンコ盛りで
すごい良かったね
映像も綺麗だったし
良かったね
映像
常に
すごいなと思うけど
気合入ってたね
フリーレンが
珍しく早起きしてて
下りもさ
ちゃんと
サービスだよね
ちゃんと褒めた
もちろんです
下りとか
割と
テンコ盛りだったのが第一話だったね
そうか
ジムさんは漫画も見てないから
漫画で描かれているのも
アニメで描かれているの両方
すごいなって感じる
俺は漫画読んでるから
アニメオリジナルの部分も
すごいなと感じる
漫画をこの部分で超えてきたって思うけど
そこは
見る観点が若干感想が違うんだな
なるほどね
漫画との差分を
僕は知らないからね
いかに
過去の物語と
陰を踏んでいるかみたいな
ってことだね
シュタルクのババァって
言ったことを
最初のドラゴンを倒した
第2話
アニメで言うと第7話くらいの話
そうくらいだね
シュタルクが仲間になる直前の話
勢い余って
フリーレンにババァって言って
フェルンがこれは怖いぞ
って言って
それっきりだったんだよね
と思ってたら
第2シリーズ第1話でそれも回収する
みたいな話とか
あの辺がやっぱり
過去作アニメファンには嬉しいね
なるほど
接待されてる感じ
ちゃんと陰を踏んできたな
って感じだな
フリーレン戻ってきたな
みたいな感じあるよね
そういうことね
僕は
第2のやつで
剣の魔物か何かと戦うシーンあるじゃないですか
お墓に埋めました
って言ったけど実はお墓に誰も埋めてなくて
みたいな
戦いをやるシーンで
剣の魔物が
すごい素早くて
フェルンの防御魔法を破って
フェルンが
倒されそうになる瞬間に
シュタルクが来て
斧で守るっていうシーンがあって
あれはね漫画では
描かれてなくてアニメでしか
多分僕の記憶ではなくて
このシーンかっこいい
このシーンめっちゃよかったじゃん
これが全員の仕事だろ
みたいな
あれね多分アニメ
俺の記憶の中では漫画になくて
アニメオリジナルいいなって思った
足してきたみたいな
いいの足してきたねって思った
確かにね
何なんだろう
かっこいいね
あれかっこいいよね
結構ね漫画はね
戦闘シーンさっぱりしてるよね
さあ倒すよって言って
次のシーンで
ゾルトラークババーンみたいになって
その終わった後にみんな
大変だったなっていう
2,3カットぐらいしか戦闘シーンないこと多くて
漫画のフリーレインって
だから戦闘シーンはアニメの方が
充実してると
そうだね
今回フリーレインがまず
倒すよって言って防御魔法
フリーレインが出してたのね最初ね
そうそう出してた
あれも面白いねいつもはフェルンが出すのに
最初にフリーレインがやって
最後仕留めるのはフリーレインが
仕留めてたね
よく見てるね最初フリーレイン
よく見てるね
そこまでは見てなかったな
確かに最初フリーレインが
防御魔法やってたか
そうそう
フェルンは祈ろうとしてたからね
油断してたもんね
だからあれか最初は
それも含めて
防御から入った
亀裂だね
祈ろうとしたら人は目をつぶるからね
とてもね
魔物と人間の違いを表す
こういうのすごいフリーレインらしい
というか種族が違うからこそ
性質が違うところを
捉えててすごくいいなって
考えさせられるね
そうですね
オープニングテーマがさ
僕的にはあんまりしっくりきてないんだよね
ほんと俺結構あの歌好きやけどな
そう
亀裂が全曲
結構苦手ってのもあって
なんか癖あるよね
あの曲
そうか
歌詞まで見てない聞いてないから
俺ただメロディーだけやから
なんとなくいいなって思ってたけど
メロディーが癖あるんだよね
あそう
オープニングよりエンディングの
ミレットのやつすごくいいなと思ったけどね
ミレイって読むんじゃなかったっけ
ミレイかそうね
字としてはミレットって書くけど
ミレイらしいよね
知らんけどあんまり
ミレイだね
ミレイの音楽聞くと
フリーレインだなって思う
そうだなフリーレインエンディングやなって感じするな
感じはする
終わったなって感じするな
ミレイはだから
第一リーズは
2回
エンディングテーマずっと一緒だっけ
エンディングは一緒じゃないかな
オープニングは夜遊びから
夜シカに変わって
エンディングはそうだな
ミレットさんにやっていただかないとね
ミレイさんにやっていきたいね
なんかでもいいね
楽しみなアニメが始まって
毎週毎週
次はどんな話なんだろうと思って
見るのは楽しいね
そうだね
あれは文化遺産
文化資産だからね
あれをリアルタイムに
見れるのは
あれだな
ユーネクストでずっと見てたから
フリーレイン見てるって途中にCMが入るじゃない
テレビで
すんげえ違和感あるよね
おーみたいな
テレビで見とったわみたいな
フリーレインのCMも入ってるから
うまいね
そりゃそうねゲームのね
フリーレインコラボとか出てるね
絶対効果高いね
そりゃそうだよね
フリーレイン好きが見てるからね
そうだよね
ぜひね
フリーレインは
この次の
ストーリー
第2シリーズで取り上げない
次のやつがめっちゃ面白いやつがあるから
映画化してほしいな
と思ってるね
第2シリーズでどこまでいくか分かっちゃってるの
宮本さんクラスなら
分からないけど
第1シリーズは
一級魔法使い試験編みたいな
後半にあったじゃん
ブロックがあるところもあるじゃん
今第2シリーズ始まった当初は
ちっちゃい話が続いてるから
そこは途中で切れるけど
1シリーズ始まったら
そこは途中で切れないやん
これからちっちゃい話がいくつか続いて
その後
1シリーズあるわけよ
その1シリーズまで
結構ちっちゃい話が続くから
多分第2シリーズでそこまで
いかないだろうなと思ってて
大きなシリーズの1個手前で
多分第2シリーズ終わって
次をアニメでやるのか
映画化するのか
どっちなんだろうなと思って
次の大きなシリーズは
俺はフリーレンの中で一番好きなところだから
毎週30分見て
ワクワクとかじゃなくて
一気に映画館で見切りたいな
っていう気持ちがあって
ぜひ映画化してほしい
電剣編とか言ってたやつ?
そうそうそうそう
電剣が結構活躍する
話があって
七宝剣の1人が
出てくる話があって
それがね
面白いのよ
深いんすよ
漫画の中でも一番繰り返し読んだところ
がそこだね
スラムダンクでいう
最終話
最終話繰り返し読むんだっけ
スラムダンクの
最終話は繰り返し
見れるね
ああそう
なんとかなピョンってやつ
そうそう
三脳戦の最後の
戦いとかは
そこまでのストーリーは
何回も読んでるから分かってるから
最後のところだけ読んで
スラムダンクにもう一度熱くなる
っていうのは
インスタントに15分ぐらいでできるから
いいなと思って最終話だけ読むんだけど
フリーレンのそこもそれぐらい
その後も続いてるけど
そこがやっぱり
秀逸だったな
ぜひ映画化してほしい
でも今あれなんで漫画も止まってるんだよね
なんか著者が体調不良か
なんかで連載が今一時的に
止まってて
そうなんだ
無理せずやってほしいね
ぜひ最後まで
この辺で終わったらちょっと
消化不良感が半端ないから
まだまだあるもんね
なんかやっぱ深い話に
どんどんいってるから
負担が増えてるとかなんか読んだことあるけど
書いてたね
もうあれでいいよ
日常系でいいよ
ずっとちっちゃい話でいいですよ
でもやっぱりね
どんどん話がやっていく中で
伏線が作られたくさん作られていくから
その今回の南の勇者編も
一伏線だし
だからやっぱ伏線がたくさん作られていく中で
その伏線をどう
回収していくのかってどんどん難しくなるよね
そうだね
もうなんかワンピースとか
伏線なのか南の勇者編なのか
最新巻
一応前巻俺ワンピース読んでんねんけど
最新巻読んでも
頭に
入ってこないっていうか
誰が何でどないなってんのみたいな
伏線を覚えきれなさすぎて
ちょっと厳しいな
百巻ゴルドも分かんないね
分かんない分かんない
やっぱ鬼滅の刃とかみたいに
一定どっかで
スパンと終わるっていうのが
いいんだろうなと思うけどね
そうだね
なんか一瞬出てきた
僧侶いたじゃん
出てきた出てきた
また同流するんだろうね
同流する同流する
俺の予想は
フレーレンたちが
ピンチになってるときに
なんか急に
もうダメだっていうときに
シャーっと現れて
間に合ったぜっていう
おー
いいとこつくね
ドラクエ系だいたいそれだからな
いいとこつくね
おー
おおむね当たってますね
おおむね当たってますね
さすが
日常系コンテンツの増加とその理由
ちょろいな
そうですよ
でもなんか
常に俺フレーレンがいいなと思うのは
そういうシーンでも普通の漫画だったら
ついに戻ってきてくれた
そういうキラキラみたいな感じやん
感情爆発みたいな
でもフレーレンはいつも通りそういうことがあっても
感情爆発せずにさ
冷静に話してるからさ
そのテンションはいつも常に好きなんだよな
すごいね
さすが1000歳超えてる
そうそうそうそう
独特の世界観というか
会話劇
なんかちょっと思ったのは
日常会話系めっちゃ増えてるんじゃないですか
最近
フレーレンまさにそうだし
あと朝ドラで言うとバケバケって
今めちゃくちゃ
よく言うてますね
あれめっちゃ日常会話系で
ほぼ地元から動かないのね
一切
普通朝ドラって一回東京行ったりするんだけど
全然なくて
日常会話系増えてる理由ってなんだろうな
っていうのと
フレーレンはめちゃくちゃ実際楽しいし
何も起こらないみたいな
ほうがいいしみたいな
フレーレンもやっぱり一騎魔法使い死刑のところとか
俺あんま好きじゃなくて
前後が
むしろ好きみたいな
ああいうのになると
普通の物語になっちゃうなと思って
なるほどね
日常系がいい理由は多分
非日常をこれまでは
フィクションを求めてたんだけど
今日常が非日常化してるじゃん
戦争普通になって
災害普通になって
異常気象普通になって
日常はもうなくなったわけだよね
だから逆に言うと
日常が欲しくなってるんだよね
過去は
日常を生きる人
終わりなき日常を生きていた人々が
非日常を求めて物語に浸ったけど
今は逆で
やっぱり今の
残された日常を
いかに味わい尽くすかみたいな
日常にこそ
輝きが宿り始めているというか
そういう感じがするので
物語の中で
普通の会話
普通の僕たちもやってる
しょうもない会話
やりとりにこそ光が
あっている感じが
するよね
そうね
だからコンテンツが溢れていて
非日常を描いた
ワンピースみたいなのは
あらゆるものがそうなってるから
そこに逆に
感動しにくくなる
というか
アテンションエコノミーに
飽きてきてるから
その点日常のところは
深くはまれるというかね
何回も見れるって
すごいよね
だからこそ何回も見れるんだよね
2回見れるとかさ
今8回目言ってるからね大シリーズはね
すごいよね
普通だってワンピース
8回見るとか無理やん
おわり知ってたらさ
こうなるんでしょ
って感じやからあれやけど
日常系は
2回目とか3回目
見ても発見があるもんね
そうだね
6回目で俺大発見したからね
6回目で発見
でもまだまだね7回8回で
まだそうなんだみたいな
あるしね
面白いね
明日使える聞くネタ帳
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