立体シールのブームとその背景
はい、始まりました、マーケターの仮説ラヂオです。 この番組は、マーケターのきんちゃんとごじらが、世の中で話題になっていることや、気になっているあれこれについて、
なぜ、どうなるのをテーマに、仮説を立てていく番組です。 テーマを様々な切り口で捉えながら、自分たちが共感できる答えを探していく言語化エンターテイメント。
本日は、立体シールはなぜ流行っているのかというテーマで、私、きんちゃんと、 ごじらでやっていきたいと思います。
立体シールって何ですか?
立体シール、ご存知でない。
なんとなく言われたら想像はつくんだけど、買ったこととかもないし。
立体シールと調べていただけると、画像が出てくると思うんですけど、 僕は今、32歳になったんですけど、
この世代前後、もうちょっと前後であれば、 ああ、学校で見たなと思うような、
3Dにしたシール。
うん、学校で見たことあるわ。
でしょ?が、画像で出てくると思うんですけど。
出てきた。3D立体シール。
そう、これね、気持ちいいですよね、触ると。
そうだね、感触はすごい想像つく。触ったことあるだろうしな。
うん。それがですね、今なんかめちゃくちゃ流行っているらしく。
えー。
なんなら、狂気的に流行ってるらしいですね。
ほんとに?そんなに?
もう身近に立体シールクラスターいないんですけど。
ボンボントラップシール。
あ、そう、ボンボントラップシールかな。
ボンボントラップシールといわゆるボンドロといわれるシールが、 老舗ですごい人気らしいんですけど。
えー。
ウルチュルポップシール。
ドロップジェリーシール。
全国的な品打つと混雑防止のため。
えー。
ロフトネットストアオブロフト全店で販売を目安にします。
やばいじゃん。そんなに?
面白い、面白いというか、興味深いなと。
なぜこれを取り上げたかというと、
2月の3日にこれ、ヤフーニュースのヒントポットさんというメディアのキュレーションに出ているのが、
はい。
人間の醜さを感じた。シール求め、トラック詰め寄り、買い占め行為で警察だとも止まらないブームに店員が悲鳴という。
店売だね。
いや、これね、店売じゃないっぽいんだよね。
ほんとに?
いや、店売も多分もちろんあると思うんだけど、
うーん。
普通に、あの、お母さんみたいな人が子供のためにめちゃくちゃこう、
あー、なるほどね。
うん。
あの、異様な雰囲気でやってるから、だから多分店売屋の方もいると思うんですけど、
やっぱママと子同士が目立ってるね、SNSに。
へー、なるほどね、面白いね。
ウィンド悪いみたいな。
なーるほどね。
まあまあまあまあ、過剰だね。
あのー、すごい今、すごいブームなんだろうから、もう取り合いだね。
まあ、けどこう、なんていうのかな。
うん。
私も立体シールここまでとは思わんかったからさ。
うん、そうだね。
これ、あれなの?その、いろんなキャラクターにおける立体シールが出てきてるみたいな感じなのかな?
あーと、そういうのもある。
IPとか単純に立体シールの形としては立体シールだねっていう。
そりゃそうだよな。
うん。
チーカみたいなやつとか、なんかパッと見ると出てそうだしな。
なんかコジコジとかいるな。
サンリオ人気らしいですよ、やっぱ。
あー、サンリオか。
コジコジとかだったら可愛いって私は思っちゃうな。
IPがね、ベースになってれば、まあもうそれ好きなIPは好きっすよね。
そうだねー。
ただなんか、そのIPファンが派生してるというよりは、
うん。
まあ単純に立体シール自体を求めているという、この知るかつ知るパトっていう人がいるらしくて。
なるほどね。
だからなんか、そうなんすよ。
面白い。
ただなんか、ポケーカーも僕やってんだけど、
はい。
まあ今のところ、ポケーカーほど転売は加熱してない感じがする。
あ、そう。
なんか、転売屋のイメージは僕はそんなに今のところない。
まあ多分これから絶対死ぬほど来ると思うんだけど。
うわー、やば。立体シール今Googleトレンドで調べてたけど、
うん。
前回のピックルボールもすごかったけど、立体シールとんでもないんだけど。
なにこれ。
今が一番すごいね。
なにこれ。
本当に何があったの?
何のきっかけにこうなったのこれ。
2025年8月ぐらいから、11位ぐらいのGoogleトレンドにおける、まあ指標で言うと。
で、2026年1月時点で今75。
だからまだ伸びそうではあるけど。
面白いね、立体シール。
へー。
2025年の1月に1回でもちょっとだけ盛り上がったな。
うーん、ちょっとこれ。
ドロップシールっていうのかな。
ドロップシールっていうクエリもあるな。
ボンボンドロップ、サンリオシール、サンリオ立体シール。
なるほどね。
あー、たぶんこれ3Xじゃねえかな。
リラックマとかスミックグラッシュの立体シールを発売がリリースされてない7月4日去年の。
なるほど。
8月上旬新発売って書いてあって。
はいはいはい、あーそういうことか。
これ爆破、これじゃない?機爆剤。
IPによる。
人気IPとのコラボとSNSの影響
搬入みたいな。
これでめちゃくちゃ可愛いっていうのがたぶん普通に大人女子と現役子供たちのどっちにも刺さっちゃって。
なるほどね。
これが爆発させた感じしますね。
また結局これは平成女子売りみたいな感じなのか。
だいぶ近いと思う、それのなんか一番今象徴的な。
うん、確かに。
今インスタ見てたけどめっちゃ出てくるね、立体シールの動画。
えー、立体シールの動画って。
ここなら買えますみたいな。
あーそういうこと。
社会人の退勤後Vlogみたいな感じで退勤して買いに行きたいよみたいな。
あー確かになるほどね。
あの、平成女子売れ自体に関しては、前回ひさしさん。
ひさしさんですね。
ひさしさんという。
人間広告者の。
人間広告者さんとやらせていただきました。
気になる方はぜひ見ていただきたいんですけど、
その中でもまたこれもだいぶちょっと得意な、得意点であり面白い話ですね。
面白いね。
うん、あれだね。
なんかあのダイソーとかにも売ってんのかな。
セリアで売ってるみたいな投稿見かけたな。
そうだね、売ってるっぽいっすね。
うーん。
面白い。
なんかあの、今TikTokで立体シールって調べたら、3Dハウスステッカーみたいなのが出てきて。
うーん。
なんか、うわーあれ名前なんだっけな。
ちょっと一時期流行った、あのSNSで自分のちっちゃいお家を作るみたいなのがあったんだけど、
ちっちゃいお家っていうかあの、うわっ、もう思い出せない。
あ、ボンディーみたいなやつ。
セラリームみたいな、あーそういうことか。
ボンディーのアプリ。
あったよね。
うん、箱庭だ。
あーそうそう箱庭みたいなやつ。
箱庭みたいなやつをこのシールで作ろうとしてる投稿があって。
うーん。
あー確かになんかそういう意味でも楽しそう。
こういうさ、なんだろう、あの、あれも流行ってるって言うじゃん。
あのー、編み物。
あー言うね。
うん。
なんかその、単純に買うだけじゃなくてさ、買って保管するだけじゃなくて、
その立体シールを組み合わせて二次活用するじゃないけど、何かを作り上げるみたいな。
はいはい。
そういう遊び方も大人とかだとありそうだな。
うん、確かにね。
うん。
アナログ回帰とカスタマイズ文化
自分だけの、なんかあれじゃないけど、動物の森みたいなさ。
うんうん。
動物森じゃないな。
なんかマインクラフトとかもさ、オリジナルのなんかを作るみたいな、あるじゃん。
クラフ、なんて言うんだろうな、クラフトというか。
あーそうそうそうそう。
うん。
そういうのありそう。
でも最近こういうの多いよね。
なんかその、結局スマホ離れ、なんかスマホからの断捨離か、断捨離というか、
ちょっと一時的に離れたい欲求なのかもだけど。
うーん、まあ要はあれか、アナログに対する回帰みたいな話。
そうそうそうそう。
うん。
まあ単純に面白いよな、こういうの。
あーなるほど。
これ見てて、なんか活用シーンを見てたけど、立体シールなんかをスマホとかに貼るっていう感じか。
あー、それもかわいいっす。
確かに。
今っぽい。
そうだね。
あの平成の頃にはあんまなかっただろうしね。
あ、でもあれか、携帯電話に貼ったのかと思ったけど。
携帯に貼ってたね。
うん。
あの、スマホの裏側にさ、結構みんなオリジナル性を持たせるじゃん。
そうだね。
みんな手が持たせる人いるなと思ってて、そういう意味ではいいよな。
なんかね、そう考えるとさ、なんか意外とカスタマイズ性ってさ、昔の方が結構あったなと思ってて。
あ、そう。
なんかさ、携帯なんか我々の時ってさ、もう待ち受けは当然買えるし、
百メロも買えるし、
うん。
なんかこうシールつけたりとか携帯とかになんかいろいろやってるけど、なんかスマホになってからさ、みんなあんまり努力かけないよね。
あ、そうかもな。
まあ我々の身近にいないってだけかもしれないけどさ、それこそさ、あのストラップとかあったじゃん。
あの柄系の時。
あったね、あったね。
もうガチャガチャしてみたいな。
あった。
うん。
で、ストラップかけられるさ、フックみたいなのもあったしな。
あったあったあった。
うん。穴なくなったじゃん。
そう、穴なくなって、代わりにでも、その自分ならではのスマホなんて一番身近みたいなもんだからさ、
うん。
オリジナリティを持たせるために、なんかその、あれだ。
あの、スマホのさ、ステッカーのとこに、あ、ステッカーじゃなくて裏側のとこにさ、照明写真を入れるやつとかあったじゃん。
うん。
今入れてる人を見たことがあって、あの、まああの友達がやってたんだけど、みたいな、そういう。
あ、わかるよ。なんか照明写真入ってるしね、普通に。
あ、そうそうそうそう。照明写真風、あ、そうそうそう。
なんか誰か知らん人の照明写真とか入れてる人もいたしな。
私はポケカンとかね、入れてたときもあるよ。
あ、ほんと。だからまあこれは、あれですよね、うん。
あー、そうねー。
そうそうそう、まあこういう意味で。
その文脈で言うと、まあ立体シールを貼るコミュニティじゃないけど、人たちもいるってのはわかる。
価値観の変化と「子供らしさ」の肯定
なんかさ、なんか結構こう、なぜかなって話を考えてて、
はいはいはい。
まあ全体結構あの、会計でやるお客さんよりはやっぱり平成上人類だと思うから、
ちょっと感動もあるんだけど、
やっぱりなんかこう、さすさんとも話してた、子供の趣味が人権を持つとか、
うん。
なんだっけ、アダルトチルドレンだったかな。
あー、一緒だね。
だっていう、そのやっぱそこの部分の変動にすごいやっぱ同じようなものを感じていて、
てかこれもなんかすごいやっぱりそこを興味深いなって思ってるところと被ってるなと思ってて、
うんうんうん。
なんか、それこそこう、なんていうのかな、今大人がコスパ悪くなってんじゃないかみたいな話。
がある気がしたんだよね、裏に。
えー、大人でいることが。
そう、なんか結構前はさ、大人ってかっこいいみたいな価値観とか、
うん。
なんかそれこそね、大人の趣味みたいなのがあったよね、てつやさんとかの話だけど、
はいはいはいはい。
今ってこう、なんていうの、ちょっと管理職のバックスゲームかとかも思い出しちゃったんだけど、
あー、はいはいはい。
ちょっと大人でいたり責任を持ったりとかすることが、
そんなにリターンがめっちゃくるわけじゃないから、
現状そうだよね。
大事なんだけど、
うん。
ちょっと貧乏くじになって感じするよなっていうのと、
わかるわかる、うん。
あと子供の趣味ですっていう推し活とかそのゲーム遊びとかっていうのが広まった上で、
それをエッセンスで言うことが恥ずかしいと思われないことになったじゃないですか。
そう思うそう思う、そこはすごいでかいよね。
そうだよね。
だから、より子供でいたい人が増えてるのは納得。
そうだねー。
子供、これ子供でいたいってのはもちろんあると思うんだけど、
自分らしくいたいが恥ずかしいとか思わなくなって、
なんか表現し続けられるというかさ、
世間とかの目をあんまり気にしなくていいか、
気にしてるんだけど、世間がだんだん香り始めてるから、
自分もこれを表現していいんだみたいな、
そういう許容のされ方をしてるなっていう。
そうね、その割には結構子供趣味のものの方がバズるくない?
大人趣味のやつより。
うん。だから、そうだね。
自分らしさ、子供のままでいたい。
まあ、子供のままでいたい。
気持ちは14歳のままだよみたいなこと言うけどさ、
あの感じなのか?
わかんない。なんか、
めっちゃ大人っぽいものが流行ってるかというと、
なんなら昔の大人が楽しんでたやつって、
ちょっとマイナージャンルになってるから、
下手くそに流行するんだけど。
なんか、考え方のあれで、
ちょっとわかんない、適当なこと言うけど、
マッチョウィズムあるじゃん。
はいはいはいはい。
俺もどっちかというとそっち側だと思ってて、
マッチョウィズムって何?
マッチョウィズムっていうか、
なんだろうな、弱肉強食じゃないけどさ、
考え方として、
いや、努力した方がいいだろうみたいな。
伝統的な男性らしさを重んじる考え方。
自分がマッチョウィズムとは100%思わないんだけど、
これは確かに子供とかの話とは全く違う感じがする。
たぶんこの人たちは、
自分が子供っぽいことしてたら、
よくないと思うんだよね。
かっこいいと自分で思えなくなると思う。
どちらかというとゴルフやったりとか、
高級な腕時計つけて、
自分を高く見せようとするみたいな動きを
たぶんすると思うんだよね。
だから、これはこの人たちは絶対残ってるし、
一方で、自分らしさとか、
子供のままでいたいみたいな気持ちを
大切にしてる人もいる。
ここはあまり交わってなくて、
マッチョウィズムの界隈はあるじゃん。
そこはそこで、SNSでいるかどうかわからないけど、
絶対あると思ってるから。
めちゃくちゃそうだと思うし、
事実そういう人いっぱいいるのは理解だし、
そこに対してここは何も言うつもりはないんだけど、
さっきの話でいうと、
それがちょっと逆風、だいぶ逆風だよね。
それわかるよ。
マッチョウィズム職場で僕検索したら、
Googleで一番上に出てくるのは
リクルートマネー掃除さんの調査なんですけど、
マッチョウィズムの外役かっていうやつが
一番最初に出てくるんだよ。
わかるよ。
そういう認識をされちゃっているっていうのが、
自分らしさってことに感じている違和感。
本当にそう考えたら、これも称賛しろよって思っちゃうから。
そうだね。
言っても剪定してる気がする。
これはそう思う。
だからパワハラとかさ、
なんちゃらハラスメンとかめちゃくちゃ言われるようになって、
たぶんこのマッチョウィズムの人たちは
けっこう普通にパワハラをしてたと思うから。
それはよくないな。
だからこの人たちはあれじゃん。
努力すべきみたいな価値観だと思うから。
そうなんだよね。
身近にあるな最近。
わかります。
体育会系だよね。
そうだね。
でも、
組織論とカルチャーフィット
自分らしさとかさ、
自分らしくていいじゃんみたいな。
そういう本もさ、たくさん出てるけどさ、
自分らしくいるために的な。
だから本当にその、
面白いよね、この。
それがたくさん出てくることによって、
逆にマッチョウィズムの人たちは、
それはそれで、たぶんより強固な
思いになってくる気もするし。
そうだね、そんな気がするね。
うん。
なんかそこのね、
イレオロギーが違うじゃないけど。
そう、いい言い方だね。
イレオロギーだもんさ。
いやー、これむずいね。
これは難しい。
これは非マッチョウィズム派なんですよね。
そうだよね。
私は仕事においては割と、
だからまあ、
努力すべきだろうって思っちゃう派だからな。
いいんじゃないですかね。
そのイレオロギーのとこに属すれば
一番いい気がしますね。
まあ、これ問題はあれだよな。
その、そこがこう、
どうしても歪みになりやすいというかさ。
なんかそれぞれの当たり前が違うからさ。
そうだね。
噛み合わないときに、
その、いろいろワーってなりやすいというか。
いやー、むずいね。
けど、それっていわゆる
カルチャーフィット的な話だから。
ああ、そう思う、そう思う。
努力して回避すべき要因だとは思う。
そこはね、あれじゃない?
根本的、欠陥というよりは、
頑張って高みを目指していこう。
カルチャーの浸透度合いとして。
なんかさ、スタートアップとかでさ、
似たもののほう、
似たもの同士のほうが、
逆にその歪みが少なくていい。
そういう考え方もあると思ってて。
例えばなんか、
こうある会社で、
前聞いたことがあるんだけど、
うちはすごくウェットな会社ですと、
いうことを言ってて、
これなんかすごくわかりやすいなと思ってて。
なんか会社で寝泊りすることもあるし、
みんなでパーティーする、
家族連れてきてみたいな、
そういうこともしますっていう風に歌ってて、
それが好きな人たちが集まれば、
それは絶対無駄な、余計なしがらみとかもなくなるだろうし。
そうだね。
みたいな、そういう歌い方をしたほうが、
組織的なその余計なことに、
人間関係とかでいざこざになる。
事業のことを、
100%迎えないみたいな、
状況を減らせるかなという。
まあ、そうだね。
僕も、これは無理論ですが、
スタートアップに対応性は
ほぼ不要だと思っているので。
そうだねー。
余裕のある会社だけど。
人が少ないフェーズだったらそれでいいと思うんだけどさ、
1000人、5000人とかになってくるとさ、
それは、
できちゃうよな。
うん。
ただ、その中でも、やっぱりやりようだと思ってて、
うん。
やっぱりキーエンスに対応性はなかったよ。
いい意味で。
ああ、すごいね。あんなに大きい会社なのに。
そう、だからできるんだよ、物理的に。
なるほど。
実現は可能なんだよ、たぶん頑張れば。
それは何?あの、採用のさ、マネジメント、
入り口が大事って言うじゃん、エントリーマネジメントみたいな。
どっちもだね。
それとあと、評価制度と
根本に結びついてる、あと報酬制度。
ああ、なるほどね、確かに。
そこが決定的に合理的だから。
なるほどね。
それで言うと、たぶん、マッチョリズム系だとキーエンスだし、
そうだね。
面白系だと、かやくだと思う。
ああ、はいはい、かやくね。
かやくさんとかも、めちゃくちゃ
仲いい人も多いんだけど、
うん。
なんていうのかな、
明確に言ってるんですよ、自分たちで。
うちは、
お金じゃなくて、
非金銭的な面白さを大事にする会社だから。
なるほどね。
みんなの市場感とかレベルだと、
もっと給料もらえると思うけど、
それ以上に面白いんです、うちは。
ああ、なるほどね、面白い。
言ってるの、それを。
かやくのと給料違反だよ。
ああ、言ってたね。
そこはね、やっぱね、
これはできてると思う。
もちろん、めっちゃ仲の話とかも
知ってるわけじゃないしな、
なんか、あると思うけど、いろいろ。
ああ、そうね。
見てる感じ、めちゃくちゃ上手くいってそう。
うーん、その組織としては、
なんかそういう、すごく特徴的だもんね。
できるんだよな。
かやく、うんこミュージアムって
かやくが企画制作したんだ。
そうですよ、一番有名じゃないですか。
うん、行ったわ。楽しかったわ。
えー、面白いっすね。
ブームの起爆剤と今後の展望
いや、面白いが、
その間にか立体シールから
まあ、自分と同じ。
あー、だいぶ離れたな。
まあまあまあ、だから、そもそも
なんでこの立体シールみたいな
その市場が
流行ってきてるのか、平成女子売れ
的なものが流行ってるかという
背景に思いを馳せた結果、
この話になってしまったという。
一応関係はしている。
マッチョイズムの話が参考としてめっちゃ面白かったけど、
その子供の価値観みたいなところの
自分らしさみたいなのの
インフレした結果が
この
ボンボロ争奪戦で。
そうだね。
なんでこの話をしたかというと、
私はたぶん絶対立体シール買わないから。
可愛いもんね。
自分が子供とかができない限り
絶対買わないだろうなという。
子供ね。
大変だよね。
前までもさ、
サンタさんとかはさ、
言っても
金さえ詰めば貰え、
今もそうか、言っても
アクセス可能なものを値段で言ってたけどさ、
最近のサンタさんはさ、
難易度高いじゃん。
あー確かに。
大変だよ。
俺は小さい頃は
ゲームソフトとかだった。
あーわかるわかる。
面白いっすね。
今はね、もう
オッケーかなブブ。
ほんとだって。
うんうんうん。
そうだね。
お母さん、職場の関係の
お母さんの仕事
のパートナーの人。
うん。
ラブブの
買い方を教えてくださいって。
あー。
今だったら比較的買いやすくなってるのかね。
比較的。
もうようやく買いました。
あーそうなんだ。ちょっと落ち着いたからねブームが。
そうですね。
うん。
まあそんな感じですかね。立体シール。
はい。なので
まあ
平成女子的な価値観の中でも
子供らしさみたいな、自分らしさみたいなところが
やっぱり
いるよねって話ですね。
そうですね。まあそれが大きな流れであって
まあ小さい話で言うと、単純にスマホの裏側というか
スマホケース入れの
カスタマイズとかいろいろ活用シーンがあるというかね。
まああと
実はね。
もう一個ちょっと話してて思うかったのがその
まあ多分これ
そうだろうって思ってんだけど
このリラックマシラックスミックグラスの
あの立体シールが
8月10日販売が多分これが
起爆剤だったんだろうなと。そうだね。
IPだよな。うん。
明らかだもんなこのタイミング。そうね。
あの
前もさ、ラブブの流行り出しがさ
ブラックピンクの
人の投稿なんじゃないかと思ってたけどさ
やっぱ影響力でかい人が
発信というか
IPつまり影響力がでかい
写真だからさ
本当にとてつもないインパクトがあるよね。
ラブブはもう明確に特定
されてるからね。ああそうなんだ。
そうそうメディアとかでも
もともとはリサが
したのかも
だからリサは今ラブブクイーンと言われたりして
ああそうなんだね。なるほどね。
それはまあスミックグラスの
投稿がタイミングでさ。
そうですね。
はい。そんな感じですかね。
そんな感じですね。
いやー
はい。
では今日も最後まで聞いていただいて
ありがとうございました。ありがとうございました。
よければ最後まで
よければ
ハッシュタグ仮説味をつけて
感想を投稿いただけると嬉しいです。
はい。Spotifyや
Apple Podcastで高評価いただけると助かります。
ということでありがとうございました。
どうした?
