台湾旅行に行ってきたごじら。その中でも、韓国の半導体大手企業「SK hynix」がセブンイレブンと組んでスナック菓子の「HBM Chips」を発売していたのが印象に残っているといいます。
なぜ半導体の会社がお菓子を発売しているのか、マーケター2人で話していきます。
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サマリー
台湾旅行中にセブンイレブンで見つけた、SKハイニックスの「HBMチップス」をきっかけに、半導体企業がなぜ消費者向けのお菓子を販売するのかを考える。SKハイニックスは韓国の大手BtoB企業で、サムスン電子に比べて一般消費者への知名度が低いという点から、投資家や採用候補者へのPRではないかという仮説が出る。公式説明としては、複雑な半導体技術を若い世代に身近にし、将来の半導体人材を獲得するための消費財参入だと紹介され、HBMを搭載したヒューマノイドキャラクターも展開されている。発売60日で35万個を売り、関連SNS動画の再生数が400万回を超えたほか、金のチップが当たるキャンペーンも行われた。後半では、商品そのものを作って話題化する近年の広告手法や、韓国の財閥企業が国民に親しみを持ってもらうための施策という見方も語られる。最終的には、採用広報が有力な説明でありつつ、株式投資の促進や企業への好感度形成も裏目的として考えられる、という仮説にまとまった。
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