値引き合戦に巻き込まれず選ばれる「静かな勝ち方」は、価格ではなく価値を売ることに不可欠である。
強い企業は安さを売らず、高い価格設定で高品質な商品だと認識させる（フレーミング効果）。
静かな勝者は、いきなり値上げせず、既存商品より上位の商品を用意して客単価を引き上げ、さらに継続課金（サブスクリプション）を導入し、不況に左右されない安定したビジネス基盤を構築する。
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