憧れより「おならができる」関係が長く続く｜友原嘉彦編『ちびまる子ちゃんの社会学』

本つまみぐいラジオ

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今回のテーマは「マーケティングがわかる本」。

【1話目】イケハヤ：THIS IS MARKETING 市場を動かす

https://www.amazon.co.jp/dp/4866672080

【2話目】しゅうへい：“未”顧客理解なぜ、「買ってくれる人=顧客」しか見ないのか?

https://www.amazon.co.jp/dp/4296112694

【3話目】幸あれこ：ちびまる子ちゃんの社会学

https://www.amazon.co.jp/dp/4772253408

【4話目】3人で楽屋トーク：3冊のつまみぐいからそれぞれが思ったこと、コメントの紹介など

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【チャプター】

本つまみぐいラジオマーケティングがわかる本

ちびまる子ちゃんの社会学切りたい場面は

冷凍庫に空のジップロックが30枚

広島大の友原嘉彦さん編教授が社会学で考察

意識低い系のまる子がなぜ世代を超え愛されるか

家族だけに見せる姿外ではやらない替え歌

まる子は学校ではおならもできないから家が好き

ヒューマンビーイング存在を認める考え方

まる子を見て憧れじゃなくこれ自分やんと思う

ブランドの前でおならを我慢し続けると心が消耗

できてない日もここにいていいと言える余裕

綺麗なルーティンより散らかった部屋に共感

あなたの懐かしいは本当にあなたの記憶か

ダイヤル式テレビ納屋に牛小屋がある家

存在してない懐かしさ昭和を生きてないのに

頭の中で勝手に作った昭和を懐かしんでる説

あれこは枕草子の冬はつとめてが懐かしい

懐かしさは都合の悪い部分を切った総集編

懐かしさが売るのは過去ではなく今失ったもの

東京タワーの時に偽昭和だという議論があった

三つ編みをパーマだと疑われ髪を引きずられた

野球の試合前に先生にビンタをお願いしに行く

意味不明は売れる武器になる

たらこの歌は覚えてるのに商品が思い出せない

ポンポコリンの土台は馴染む音階とユーロビート

イヤーワーム馴染みの形に一部だけ珍しい音

集合写真の端にKの格好で写るおばあちゃん

全部整えると誰が言ったものか分からなくなる

あれこのポッドキャストは8割分かって1割変

イケハヤの配信は歩く音や鳥の声が引っかかり

軽トラの中で喋るYouTubeがいい違和感

国境も越えてポンポコリンをAdoもカバー

章ごとに問い学生の教科書にも使われやすい

値段は3200円分厚くないのに高い

まる子の思い出をコメント欄やSNSでシェア

次回はコメント返しと3冊の振り返り

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本つまラジオは、オーディオでも動画でも好きなスタイルで視聴可能。

通勤や戸外でのながら聞きには「無料ダウンロード機能」がおすすめ。

オーディオもビデオも、ギガ消費なしで外でゆったり楽しめます。

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「本つまみぐいラジオ」とは？

読書好き3人が集まって、カフェで雑談しているようなゆるいラジオ番組。

収録スタジオ：LLACハウス（愛媛県今治市大島）

https://www.llac-house.me

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【こんな方にオススメ】

・忙しくてなかなか本を読む時間がない

・面白い本をサクッと知りたい

・幅広いテーマの書籍と出会いたい

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【本好き3人の紹介】

・幸あれこ（司会）

こどもの頃から本が大好き。

熱を出して寝込んでいても、枕元に本を持ってきて読んでしまう努力家タイプの読書家。

ただ、読んだ本の内容はすぐ忘れる。

元フリーアナウンサーで、人気ラジオ番組のパーソナリティ経験もあり。

斜め右下からの誰も予想できないコメントを繰り出す。

極度の方向音痴で、「ほくろがある方が東」と覚えてなんとか生きている。

幸あれこのX

https://x.com/sachiareco

幸あれこのポッドキャスト「心をほぐすラジオ」

https://open.spotify.com/show/7un5f7CNxni5YKP6CwDMKc

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・イケダハヤト（イケハヤ）

標高500ｍの高知の限界集落に生息するイケボ。

無類の本好きで、自身の書籍「まだ東京で消耗してるの？（幻冬舎新書）」、「武器としての書く技術（KADOKAWA）」など10冊以上出版。

ビジネス系インフルエンサーでもあり、YouTube、Xなど含めたフォロワー数は80万人を超える。

2014年に東京から高知に移住すると、ヤフーニュースで炎上。

東京で消耗はしてないが、高知の山奥で花粉症で消耗中。

音楽はマーラー、エスニック料理はビリヤニ好き。

イケハヤのX

https://x.com/IHayato

イケハヤのポッドキャスト「イケハヤラジオ」

https://open.spotify.com/show/2JgGy7DQSb7BmVaoVSRwVs

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・しゅうへい（多重債務）

本よりも「本を読んでいる自分が好き」。怠け者の読書家。

インスタライブ中の「オススメ本教えてください」というコメントに、「この本すごくいいですよ」とまだ読んでない本を紹介したことがある。

この番組の収録スタジオでもある「LLACハウス」を2024年10月に瀬戸内の島に建設。

建設費8,000万円のうち6,000万円は銀行借入。

2022年に自身初の書籍となる「お金の不安ゼロ化メソッド（KADOKAWA）」を出版。

日々返済に追われ、「お金の不安しかない」と心境を吐露する。

しゅうへいのX

https://x.com/shupeiman

しゅうへいのポッドキャスト「AIで仕事をサボるラジオ」

https://open.spotify.com/show/2CBkRgID2GhHaowJQATcD3

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番組の感想、つまみぐいして欲しいテーマなどのリクエストも募集中。

番組のハッシュタグは「#本つま」。

放送にいただいたコメントなどは、「楽屋トーク（4本目）」で紹介しています。

あなたのお便りお待ちしています。

※Amazonアソシエイトに参加

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サマリー

幸あれこが友原嘉彦編『ちびまる子ちゃんの社会学』を手がかりに、ちびまる子ちゃんから考えるマーケティングを語る。まる子が家では失敗やだらしなさを見せられる一方、学校ではおならもできないという対比から、憧れさせるブランドだけでなく「できていない日もここにいていい」と思わせる関係の強さを説明する。人は理想のまる子になりたいのではなく、「これ自分やん」と感じ、正体がばれても追い出されない安心感に共感しているという見方が示される。次に、平成生まれでも昭和の映像に懐かしさを覚える「存在してない懐かしさ」を取り上げ、懐かしさは実際の過去ではなく、都合の悪い部分を切り取って作った過去への感情かもしれないと話す。『ちびまる子ちゃん』の昭和の家族や街も、実在の作者一家や当時の多数派をそのまま再現したものではなく、現代の理想や願いが投影されていると紹介される。懐かしさが売るのは過去そのものではなく、今失った、あるいは最初から持っていなかったと感じる家族の時間や近所とのつながり、急かされない暮らしだというマーケティング上の読み解きも提示される。三つ目は、意味不明さや小さな違和感が記憶に残る武器になるという点で、『おどるポンポコリン』の親しみやすい音階やユーロビートに、独特な掛け声や少し下手に聞こえるリコーダーを組み合わせた構造を分析する。番組や動画でも、歩く音や鳥の声、軽トラックの車内といった予想外の要素がブランドの引っかかりになると語られ、最後に本の構成、価格3200円、社会学の教科書としての読みやすさや読者の思い出の共有について話して終わる。

『ちびまる子ちゃんの社会学』と映えない日常