ポッドキャスト市場の成長
今日はその最新情報をギュッと凝縮してお届けしようかなと、忙しいあなたがサクッと掴めるようにポイント絞っていきますよ。
まず、驚きなのが市場規模、世界で73億ドルですって。
しかもアメリカがその3分の2、すごいですよね。
すごい数字ですよね。
これ単なる広告だけじゃなくて、ビデオ配信とかパトレオンみたいな直接支援も含んでるって話ですね。
そこがポイントですよね。市場規模の定義自体が広がってきたっていうか。
なるほど。
単に広告収入だけじゃなくて、もっと多様な収益源がちゃんと市場として認識され始めた。
これ業界が成熟してきた証とも言えますよね。
ふむふむ。
では具体的に見ていきましょうか。
まずプラットフォーム、特にSpotify。
新しい再生数っていうのを表示し始めたんですけど、定義は非公開なんですよね。
そうなんですよね。
これまでの開始数っていうのはもうダッシュボードから消えるそうで。
YouTubeなんかも再生定義って非公開じゃないですか。
そうですね。
大手プラットフォームが独自のちょっと不透明な市場をメインにしていくのかなっていう。
そういう流れは感じますよね。
この非公開ってクリエイターにとっては具体的にどうなんですかね。
これは結構あの深刻な問題になりますよ。
特に広告で収益を得ている人たちには。
あーやっぱり市場の透明性って広告の人の信頼関係とか、あと単価にも直結しますからね。
タスプラブル。
実際あのShips, Suits and Smokesっていうポップカットありましたよね。
あ、はいはい。
彼らはSpotifyが広告業界の標準、IAB基準じゃない独自の指標だったせいで、広告主が混乱して収益に影響が出たと。
そういう理由でもうSpotifyから撤退するって発表したんですよ。
えっと撤退まで?
指標一つでそこまで影響が出るってことなんですよね。
うわーそれは大きいですね。
一方でSpotifyはビデオには結構力入れてますよね。
そうですね。
指標はまあちょっと置いといて、ビデオ化は進めてる感じですよね。
PodScribeっていうツールがSpotifyのビデオ再生数を分析する機能を追加した。
はいはい。
あとSamsu、Spotifyと組んでテレビでビデオポッドキャスト専門チャンネルを開設するって発表もありました。
あれはまさにリーチ拡大選択ですよね。
テレビですか。
うん。テレビっていうまた新しい画面に進出して、より多くの人に届けたいと。
なるほど。ただこれって今まで音声中心で聞いてたあなたのようなリスナーの体験とか、
コンテンツの多様化
あとコンテンツの作り方自体もなんか変えちゃう可能性ありますよね。
うーん、確かに。全部がビデオ向きってわけでもないですもんね。
そうなんですよ。
プラットフォームが動くとコンテンツも変わると。
例えばイギリスの新会社London Standard、Podcast製作会社MessageHardと本格的に組んで音声コンテンツを強化するっていう動きもありましたね。
イギリスのニュースブランドではこれが初めてだそうですよ。
これは伝統的なメディアもいよいよ音声コンテンツの価値を本格的に認識し始めた動画ですよね。
しかもちゃんと専門家の力を借りて質とリーチを高めようとしてる。
未満じゃなくてパートナーシップでってことですね。
そうですね。
お、なんか賢い選択だみたいな。
うーん。
面白いなと思ったのが、モンティ・パイソンのマイケル・ペイリン。
はいはい、ペイリン氏。
ペイリン氏。
まだポッドキャストやってないっていう点に注目して、
誰も彼のポッドキャストなんて期待しないっていう逆説的なタイトルのライブイベント近くがあるとか。
へー。面白いですねそれ。
ユニークですよね。
えー。なんかロウソクメディアの本格参入があったり、
コメディみたいな定番ジャンルが相変わらず強かったり、
ペイリンさんの例みたいに意表をつくような企画も出てくる。
本当になんか色々な動きが同時に起きてる。
そこがこの業界の面白いところですよね。
確立されたものと新しい動きが混ざってる感じ。
まさにダイナミズムですね。
というわけで、世界のポッドキャスト市場の拡大、
それからSpotifyを中心にしたプラットフォームの戦略変更、
あとコンテンツ側の多様な動き。
駆け足で見てきました。
指標の変更、ビデオ化、メディア連携。
本当に目まぐるしいですね。
そうですね。
これらの変化って結局、
あなたがこれからどんな番組に出会って、
どう楽しむかっていうところに関わってくるわけですよね。
特にプラットフォームが独自の言ってみれば勝ち基準みたいな指標を打ち出してくる中で、
作り手とか広告主、
そして私たちリスナー自身がコンテンツの何を価値とみなすのか。
この問いはなんかこれからますます重要になっていく気がしますね。
ご視聴ありがとうございました。
