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おはようございます。VTuberヨシヨシ先生の中の人、カグアです。 今日セラの動画がバズっています。
大手企業ならではの贅沢な作りと言ってしまえばそれまでなのですが、 そのヒットの本質を見てみますと、一般ユーザーでも参考にできる考え方があったんですよね。
バズらせるために本当に大切なこととは、なぜヒットしたのかを考察していきます。 それでは早速いってみましょう。今日の話題があなたを変える。
この番組はマーケターとして20年以上フリーランスで活動しています。 カグアがネットで好きなことで稼いでいくクリエイターエコノミーについてゆるりと語るラジオ番組です。
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今日は珍しく大手企業のSNSの話題ですが、その立て付けが本当に見事なので、参考にできるところ、真似できるところ、盗めるところたっぷりあると思うので、ご紹介したくて今日は企画しました。ぜひ最後まで聞いてください。
ヒットした動画なんですけども、こちらですね。 YouTubeであなたを一言で表してくださいの質問が苦手だという動画です。
キョウセラの、キョウセラってスマートフォンとか作ってる会社あるじゃないですか、あのキョウセラの公式YouTubeアカウントです。
何かコーポレートとか求人専門のYouTubeチャンネルとかじゃなくて、本当にコーポレートのYouTubeチャンネルで公開されているアニメ動画です。アニメなんですよ。
ただ、大手企業がアニメを作るって結構今見ますよね。テレビCMとかでもジブリっぽい感じの爽やかなアニメなんだけど、なんかその若い人たちがそこで働いてる爽やかな雰囲気を流すような、そういうアニメってあるじゃないですか。
でも、そういうアニメかと思いきやなんですよ。
はい、こちらなんですが。
失礼しました。こちらですね。
ショートバージョンとロングバージョンと、あと声優さんのインタビュー動画など、用意されているコンテンツは本当にさすがという感じです。
で、この映像ですが、ゆうきという男の子とみちるという女の子、2人が就職活動している際の様子を描いた5分間の動画です。
ゆうきを演じるのは下野さん。これ鬼滅の刃の善逸の声の人ですね。
それからみちるを演じているのは木戸わかりさん。
こちらも禰豆子さん。もう2人とも推しも押されぬ超人気声優さんなんですね。
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で、音楽がサンドバーズという今話題のアーティストグループで、そしてアニメの制作がサンライズという超ウルトラ大手のアニメーション制作会社です。
ガンダムとかを作っている会社ですね。
ですから、こういったアニメーション制作の企業のアニメーションCMって話題になるところとしては、アニメ制作会社でこのアニメ会社が作ったからすごい絵が綺麗だよねとか、
あとは声優さんがこの人気声優さんだとか、そして音楽がこのバンドなんだっていうのとか、
やっぱり接点、フックがいくつかあると思うんですけど、立て付けとしてはもう全部揃えてきたって感じです。
本当に全揃えしてきたって感じですね。だから本当に制作費用がどれぐらいかかっているのかが、僕はすごい気になるところです。
ただまあ多分でこれで担当者さんが予算潤沢にあって、とにかくこの予算あるからクリエイターさんに好きなの作ってくれという感じに発注したんじゃないかぐらい、まあてんこ盛りです。
キャラクターもすごいですよ。キャラクターも人気アニメ、不滅のあなたへ、恋の形といった大ヒット漫画、大ヒットアニメの大島さんなんですね。
これはヒットしないはずがない。ですからショートムービーが45万、それからフルのムービーが62万という再生数を叩き出しています。
いやーすごいですね。で一応チャンネル登録者数は公開されていないので、まあいいね数がどれぐらいあるのかとかもちょっとわからないんですが、
それでもコメントが42件来てますね。42件というと少ないかもしれませんが、他の大手企業が作ったアニメーションCMと比べるとやっぱり圧倒的に多いです。
他の企業が作るアニメーションCMはコメントがほぼほぼ来ないです。
再生回数は多かったりするんですけど、ここまでアクション、エンゲージメントが高いというのは実は少ないですね。
さてですから、ちょっと名前を言っちゃうとアレなので、比較するために他社のアニメーションCMを探してみました。
ある業界の大手のテレビCMをやってるぐらいの会社さんなんですが、アニメーションのCMが4本あるのかなこの会社さん。
4本でやっぱり40万とか60万とかそこそこバズってるんですね。それむちゃくちゃバズってるんですね。そことか失礼ですね。
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はい、むちゃくちゃバズってるんですけど、ただこれTwitterのタイムラインを見るともうこの
バンドさん?バンドさんでもうバズってるんですよ。
それだけって言うと語弊があるんですけど、ハンブレッターズという超人気バンドがCM音楽を手掛けているということでバズってるんですね。
ですからコメントはオフになっているのでちょっと押し量れないんですが、Twitterのタイムラインを見る限りはやっぱりバンドの曲の方がね、
コメントはもう多いです。多いというかほとんどです。一方、キョウセラの動画、こちらは声優さんについてのコメント、それから絵が綺麗だというコメント。
そして何よりこのあなたを一言で表してくださいというこのストーリー、ストーリーにむちゃくちゃ共感します泣きましたといったコメントがまあいっぱいあるんですよ。
だいたい3分の1ずつぐらいです。本当にバランスとれていると思います。なかなかここまでストーリーに言及されることは多分企業のテレビ、アニメCMとしては多分ないんじゃないかなと思います。
いやーすごいですね。なので何でしょうね、その大手企業だからこれだけのお金をふんだんに使った豪華なたてつけというのは当然すごいなと思うんですよ。
それはすごいと思うんですよ。でもやっぱりそのSNSでいかに共感されるかっていう本質をしっかり捉えてるなっていうところは一般投稿者でもすごい参考になると思うんですよね。
いやーだからその選んだ音楽のチョイスもねむちゃくちゃいいんですよね。その爽やかな感じのハーモニーとか。
で、本当あなたを一言で表してくださいっていう就職活動のね、面接の時の質問。私も苦手な質問ですねとか。
あとはこの質問って難しいよねとか。
だからやっぱりSNSで共感を呼ぶ、そして印象に残るということを目指すのであれば、やっぱりねこのストーリー、伝えたいメッセージがねやっぱり一番大事なんだなと思いますね。
この人すごい。もっと若い頃にこの動画があれば、受験も就活も清うことなくできたのになぁと。
あとあれなんですよ。YouTube 広告で5分間まるまる見たのは初めてだなんていうコメントが結構あったんですよね。
これねだから主張維持率とか本当気になりますね。
企業としては広告の動画を全部見てもらうっていうのは本当にすごいことだと思うんですよね。
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それをおそらくかなりの割合で達成してると思いますので、いやーこの立ちつきは本当すごいなと思います。
で、参考にしたいところもう一つ実はあって、これキョーセラの公式サイトなんですけども、例えばツイッターでほらバズるじゃないですか。
でクリックしたらYouTube飛ぶわけですよ。そうしたらYouTubeのヘッダー画像と固定の一番最初に出る動画、それがこのあなたを一言で表してくださいというこの就活をする悩める青年のアニメになってるんですよ。
これすごくないですか。企業のオフィシャルサイトなんですけども、そのトップのヘッダーですよ。ヘッダーをまるまるそれのビジュアルに変えるっていうね、動線の鮮やかさ。
これはねなかなか真似できることじゃないなと思いました。本当クリエイターさんとか代理店を信頼してそこまでね、ちゃんと動線の綺麗なところ、引っかかりをなくすっていうところはものすごく参考になりました。
ですから一方で前者の違う会社さんのアニメはやっぱりヘッダーとかまではさすがに変えてなかったです。いやそりゃそうですよね。なかなか公式のYouTubeチャンネルでヘッダーをその求人とかPRのためだけのヘッダー画像に変えるってなかなか判断できないですよね。
これはねすごいなと思いました。だから本当そのZ世代、就活に刺さる人員配置をして、動線も見事にそこのビジュアルを淀みなく伝えるっていうことをね、本当にできてるすごい例だと思います。なかなかここまで綺麗に導かれるサイトというかキャンペーンはないと思います。
で、実際に彼らが伝えたいスマートシティ構想というのもアニメの中でさりげなくドローンが出たりVRが出たりさりげなくしてるんですよ。これ本当に嫌味なく伝えるっていうのがお手本だなと思いました。だから本当に伝えたいことはみんなが響く共感のストーリーや感情の近世に触れるようなものにくるめて届けるっていうのが本当にお手本だと思います。
ですからぜひ、共感を呼びたいインフルエンスな方、見てみてください。
はい、というわけでちょっとアニメで関することなんて熱く語っちゃいましたが、ぜひ皆さんこの動画見てみてください。5分間本当見応えがあると思います。こんなスマートシティに世界になるのかなーなんていうことを予感させる番人にお勧めできる動画になっていると思います。
というわけで今日も最後までご視聴ありがとうございました。素敵な一日になりますように。それでは皆さん、いってらっしゃい。
