モンベルの再注目とその背景
愛の抵抗。最近ですね、はい。 モンベルが流行っている気配を感じます。
モンベル、モンベルとは、あれですか、アウトドアブランドですか? そうです。あの日本のね、代表するアウトドアブランド。みんな大好き、モンベルなんです。
はいはいはい。 モンベルが流行ってる。ちなみになんか、どこで流行ってるんですか?どこ界隈というか。
なんか、私の観測してる範囲内だと、自然界隈というか、アウトドアとかと神話性が高い界隈で、分かってる奴はモンベルなんだよ、結局みたいなムーブメントを感じます。
えー、例えばそれはなんかこう、アウトドアだったら、まあもちろん登山とか、ハイキングとか。 あとフェスとか。 あ、フェス。はいはい。あとソロキャンプとか、そういうのも入ってくるのかな、キャンプとか。
そう、ソロキャンプとかもそうかな。 登山とか。
ランニングとか。 ランニングもか。 そう、なんかそういうアウトドアというか、ヘルシーな界隈で、なんか、再注目されてる気配を感じる。
なんかそれはさ、その、注目されてるっていうのは、なんか僕のイメージだけど、モンベルってやっぱりこう、日本のブランドで、それもなんか機能性も高くて、使い勝手がいい。
だけど、あの、価格はなんかこう、お手頃というか。
その、例えばパタゴニアとか、ノースフェスとか、なんかそういうようなアウトドアブランドあるけど、そういうところに比べると、まあ機能性も全然もう問題はないんだけど、価格はお手頃だから、まあコスパがいいみたいなイメージであるんだけど、なんかそういう盛り上がり方をしてるのかな。
そうだね。そう、なんかもともと、なんか最近ニュースで見たんだけど、ノースフェスってまあマジでめっちゃ人気で、古着屋さんとかでもノースフェスがマジでもうめっちゃ売れるんだって。
なんかすごい高価で買い取ってもらえるし、なお売れるんだって。
だけど、このブッカダカの時代で、おそらく私の推測なんだけど全部、そのもともと登山界隈もノースフェスとかさ、パタゴニアとかそれは買えんだったらまあ買うんだけどさ。
そういう結構高めの高価格帯とかの高機能系のものとか、買えんだったらまあそういうの買ってもいいんだけど、やっぱりギアとか揃えたりするのにさ、全部それだとさ、お金いくらあっても足りないやん。
そうだね。
なった時にやっぱりモンベルって機能性も良くて、お財布にも優しくて、ありがたいねみたいな感じの位置づけだったと思うんだけど、その流れが若者の間で来てる気がする。
若者は20代30代くらいっていう感じ?
とか、もしかしたらもっと若いかもしれない。
そうなんや。
人によっては。
ちなみになんかそれ。
でも20代とか30代な気がする。
それはどこで観測してた?
なんかTikTokとかYouTubeショートとかで最近なんかモンベルをよく観測する気がするんです。
あとインスタとか。
確かにさっきそのYouTubeをちょっと見てみたら、やっぱり直近なんだろう、モンベルとかで調べると結構なんかショート動画だったりとか、
あとなんかこう製品比較動画みたいなのとかも結構出てくるなーっていう印象なんだけど、
さっきあと追加で教えてもらったのがあれですよね。
オッチチャンネルにモンベルが出てたって。
そうなんです。
女性ファッション史にモンベルが出る時代来たんだって。
はいはいはい。
なんかカーディガンを見て、今ちょうどね、僕の手元ではその女性人がモンベルのカーディガンを着て、4400円のカーディガン着て、
なんかお手頃とかなんかすごい可愛いとかって言ってる様子が見えてるんですけど。
なんか本当にめっちゃ失礼なんですけど、何の変哲もないカーディガンなのよ。
そうですね、本当。
本当モンベルの中でも一番何の変哲もないウイックロンのめっちゃ気持ちいい生地のカーディガンですっごい機能的なんだけど、
オシャレではないやろみたいな。
機能的だなーとか便利とかお手頃はわかるんだけど、オシャレかって言われたら、
多分モンベル好きな人でも首をひねるものに対してオシャレってなってて。
だって今、
オシャレか。
今手元で見てるんだけど、プロデューサー巻きしてるもん。
すごいね。
カーディガンをプロデューサー巻きしてる。
肩掛けとかできちゃうみたいなね。
着た方がいいんじゃないって思ったんだけど。
着てこそのファンクションイズビューティーなのよみたいなさ。
いや本当そうなんですよ、その後はあれね、女優のアンさん、俳優のアンさんも。
アンさんのね、モンベル動画ね。
モンベルの双子玉川の大きなお店に行かれての動画とか流れてたり。
あとそうだね、ミニマルな暮らしみたいなところの文脈でも。
そうそう、その辺とかも親和性高い。
結構あるんだろうね。
そうだね。
めっちゃちっちゃくなるエコバッグとか。
ものすごい畳めるお散歩バッグみたいなやつとかある。
あるある。
ほんともう豆粒ぐらいの大きさになる。
豆粒は思ったけど、なんかお団子ぐらいの大きさになるポシェットみたいなやつとかあって。
そういうのとかが旅行系とかとも結構相性がどうやら良くて。
ミニマリストとか旅行系とか。
もともとアウトドアのブランドだから、
登山とかするときって本当に1gでも重量を軽くするっていうところの流れから、
例えば機能はしっかり残しておいて、でも本当にコンパクトに畳めるとか、
軽量化されてるっていうところから、おそらくそういうミニマルな暮らしだったりとか、
旅行ですね、とかにも。
旅行で荷物をいかに軽くするか界隈とか、
あとはエコバッグとかは、エコな人たち、
エシカル商品の皆さんとか。
懐かしい言葉だ、エシカルって。
卒業系の人たちにも再注目されてる気配を感じて、
時代がモンベルに追いついてきてるんじゃないかっていう。
時代がモンベルに追いついた。
確かにそうだね。
もともと山にゴミを残さないとか、
そういうムーブメントは登山界隈とかにあったわけよ。
だけど地球に優しいみたいなことが、
今、ムーブメントがSDGsとかの影響で高まってきて、
モンベルのロイヤルユーザーとかが息をするように理解していた、
インストールしていた精神性みたいなところに、
時代が今追いついてきてる気がする。
なるほどね。
そういう観点では、きっとパタゴニアとかももちろんそうなんですよ。
パタゴニアって、よく言われてるのは、
パタゴニアで買った製品は長く使ってもらえるから、
毎年毎年買い替えなくていいですよっていうことを、
パタゴニア側が言ってたりとか、
あとはパタゴニアやってると思うけど、
使わなくなった製品を他の、
例えばユニクロとかもやってるけど、
受け取りますみたいな。
受け取ってリサイクル回したりとか、
あとはほっつれちゃったりとかしたら、
手直しがしやすくなってるとかっていうのも、
パタゴニアの特徴であるんだけど、
パタゴニアに関しては、
そういう流れはありつつも、でも高いんですよね。
そういう意味ではちょっと一般受けしづらいというか、
価格面のところで今まで、
やっぱちょっとパタゴニア高いよねみたいなところになってたところが、
そういう意味ではモンベルで代替されてるような印象を、
なんか僕は今聞いてて思いました。
ファッションアイテムとしてのモンベル
さらにモンベルのすごいところは、
私もモンベル実は恥ずかしながら、
夫と出会うまで知らなかったの。
聞いたことあるなぐらい。
だけど父さん付きの夫にとってはものすごい当たり前のブランドだったから、
夫と出会ったことによって初めてモンベルっていうものをちゃんと知ったんだけど、
一般人に多分モンベルそんなに知られてないかったと思うんだよ。
だからアウトドア付きにとってのモンベルって、
言葉選ばずに言うとちょっと野暮ったような印象もちょっとあったと思うんですけど、
そういった先入観のなく、
新しいトレンドアイテムとして多分受け入れられてるモンベルが。
先入観がないっていうのはそういうことか。
それはカーディガン見て、かわいい、おしゃれってなるよね。
空張り豊富ってなったから。
ユニクロやんそれ。
でもそうか。
多分だけどモンベルね、おそらくだけど、
子育て中のママたち。
ジャブジャブ池とかに行くときとか。
めちゃめちゃいいよね。
めっちゃ相性いいと思う。
多分これから女性誌のアラサーとか、
アラフォーとかの子育て世帯の雑誌で、
モンベルの流れ一旦もっと来る気がするんだよね。
この間雑誌見てても、
ジャブジャブ池、目守りファッションみたいなの特集で出てきた。
子供の、
めちゃめちゃ日差しが出るところに行かなきゃいけない系の、
目守りタスクのファッションどうするんだろう。
怖いおばさんになっちゃうみたいな。
日差しを完全ブロックしようと思うと、
真っ黒なおばさんが出来上がってしまうから、
もうちょっと機能性とかのあるアウトドア系のブランドとかを取り入れながら、
ちょっと明るめのお色とかがあれば、それで来てねみたいなね。
明るい感じのマダムになる。
なるほどね。
ことを多分狙った特集だと思うんだけど、
そういうのに多分モンベルがこれからめっちゃ出てくると思うんだよね。
確かに。
今のシーズン、
もう夏、
もう終わりに近づいては来てるけど、
それこそUVカットとかの素材とか使ってるから、
長袖の日焼け対策とかにもめちゃめちゃいいだろうし、
そこから冬とかになっていった時には、
やっぱり軽くて薄いんだけど温かいみたいな、
ライトジャケットとかダウンみたいなの出てくるから、
そういう意味ではね、
外で一緒に子供と遊ぶとか、
買い物行くとかにもとても使い勝手がいいからさ、
それはいいね。
確かに。
登山好きとかで、
私もなんかすごい登山とか好きな人に対して、
すごいストイックなイメージとか思ってたんだけど、
登山好きの人とかにも機能性を認められているっていうところが、
すごいなんていうか、
これねって人に勧めやすいじゃない?
そうね。確かに。
お勧め需要にかなってると思ってて、
なるほど。
お勧めしやすいっていう観点で、
多分これから機能性の波が来ると思う。
機能性の波。
それはモンベルだけじゃなくて?
機能性って一番語りやすいじゃん。
ショート動画とかSNSとかの発信で、
なぜこのものを選んだかっていうことが、
最も説明しやすいのが機能性だと思う。
デザインとかって人によって好みが違うじゃない?
そうだね。
機能性って説明可能なのよ。
機能性のトレンドに乗っていくと思うんだよね。
そういう意味で、
これから機能性が来ます。
ファンクションが来るってことね。
ファンクション・ビューティーの時代が来る。
なるほど。
そこで行くと僕は、
この2月にアメリカに旅行に行ったんですけど、
その時に結構、
どれくらいかな?
1ヶ月くらいかけて、
アメリカ旅行の時の服装の準備をしてたんですよ。
その時に、
例えば、
アメリカに行った時に、
当時は2月だったんで、
気温も一定低いし、
旅行先だから、
例えば山の方にも行ったりしてたのよ。
それだけ気温がグッと下がったりとか、
雨が降ったらどうしようとか、
そういうところの対応も必要だったから、
ちょうどウィンドブレーカーとかなかったんで、
そういうのも一まとめで用意しようと思って、
実は僕、
それこそパタゴニアとノースフェイスと、
モンベルとコロンビアを比較して、
全部ですね。
いわゆるアウタージャケットとか、
靴とか、
ズボンとか、
全部比較して、
結局僕はですね、
最後にモンベルとコロンビアで悩み、
コロンビアを選びました。
どっちもちょっとイメージとしては、
コスパが良くて、
アートドア向けなんだけど、
モンベルの方が機能性重視みたいな感じになって、
機能性重視っていうか、
コロンビアはもちろん機能性あるんだけど、
ちょっとカジュアルめな感じになってるから、
そっちを選んだんだけど、
その時に比較してて思ったのは、
モンベル、機能はいいんだけど、
さっきの言葉を選ばずに、
野暮ったいなっていうのは全然変わらなくて。
そこがモンベルの可愛いところなんだけど。
僕はコロンビアを選んだんですけど、
今の感じの流れで言ったら、
もしかしたらモンベルがカラーバリエーションを
もうちょっと増やしてくるという可能性はあるんですかね?
カラーバリエーションとかもそうかもしれないけど、
アートドアを元々楽しんでた人とかには、
モンベルのロゴを見るだけで野暮った人が落ちてるような。
モンベルのロゴがもう野暮ったいねみたいな。
イメージにまで染み付いてしまいそうですけど、
知らないから。
新しくてオシャレなものとしてモンベルを
ファーストコンタクトに接してるから、
モンベルのロゴを見てダサいっていう感覚に
多分なってないんだよね、今の人。
モンベルロゴもだし、
ごめんなさい、モンベル素敵な製品僕も持ってるからなんですけど、
モンベルの色が好きじゃないんだよね。
服の発色というか。
なんでその赤やねんみたいな。
赤と小豆みたいな。
小豆みたいな色とかめっちゃあったよね。
発色が好きじゃなくて。
緑とかは特徴的な緑だなってなりすんだよな。
パキッとしてないっていうかな。
モンベルってわかるんですよね。
くすみすぎだろみたいなくすみカラーとか。
めっちゃわかるわ。
そこをもうちょっとアーバンチックというか、
ノースフェイスとかコロンビアとかはアーバンチックに
馴染むじゃないですか。
都会的な感じにも。
馴染むと思うんですけど。
パタゴニアもすごい発色好きなんだよな。
モンベルで今おそらく私が一番最初にキャッチした
モンベルの流行はモンベルの白ザックだった。
白のリュック。
今手元で調べてます。
出た。
モンベル。
モンベルの色が問題なんだよ多分。
白とか黒みたいなオシャレとか色の程度というか
差し加減があんまりない色だと
特に違和感なく受け入れられるんだと思って。
モンベルが流行ってるポイントだって白が流行ってて
めっちゃ確かにって思った。
白だったら間違いようないもんだって。
確かにな。
白が来てるんだって思って。
モンベル白。
モンベル白。
モンベルと白が来てるんだ。
他のカラフルな色とかになっちゃうと
モンベルが出ちゃうから。
白なんだよ。
全然僕はアウトドア専門家とかでもないので
時代がモンベルに追いついた精神性
なんともなんですけど
なんでなんだろうねモンベルの色は。
不思議だよね。
モンベルを使ってるロイヤルユーザーの皆さんが
使いやすい色なんだと思う。結局。
だからそういう人たちは町で使ってないからさ。
町で生える色じゃないんだと思う。
多分紅葉とかとは生える色なんだと思う。
自然の中で生える色なんだと思う。
自然に馴染む色っていうか。
確かにな。
確かに今モンベルの白ザック見てて
光の加減とかでもあるんだろうけど
白は全然おしゃれというか
使いやすそうに映るなみたいな。
確かに動画の中の説明とか見てても
女性にも人気みたいなとか
女性も使いやすいみたいな言葉出てきてるから。
そうだね。
モンベルが今新しいトレンドになってるの結構さ
面白いなって思ってるから
夫にも話してみたんだけど
夫がこの話一純然パーって聞いて
年取ったなーって言ってた。
何故?何故?っていうかさ
夫はさ、モンベルを知らなかった時期ないから。
ご家族もすごい登山とか。
親がまずモンベル愛好家で
でもモンベル歴も30年ぐらいだよ多分。
生まれてからずっとモンベル知ってる。
モンベル馴染んできた。
モンベルがもっと評価されるべきと思ったこともあるだろうし
あるって言ったし
でもモンベルもったいなって思ってしまう時期もあった。
モンベルを見守ってきた人からすると
モンベルを今まで知らなくて
新しくモンベルを知るっていう感覚がさ
味わったことないわけよ。
それが新しい世代がモンベル知らなくて
モンベルを今初めて知りましたっていう状況になってるっていう
じゃないかって私の見たてを聞いて
俺年取ったなーって。
一周したからね。
世代が一周したのを感じて年取ったなーって。
そうやってムーブメントとかって
ワークマンの台頭とコスパの魅力
ムーブメントとかブームとかって
巡り巡ってくるんだろうね。
タピオカがもう一回流行ったとか
そういう感覚なんだと思う。
タピオカ流行ったとき
昔もタピオカブームってあったよねって
めっちゃ上の世代に言われたじゃん。
そういう感覚なんだと思う。
確かにタピオカだって
出会ったことのなかった食べ物な気がしたもんね。
やっぱり最初見たとき
知らない食べ物だった。
普通になんか
僕今でも言うけど
オタマジャクシーみたいって言ったりするからね。
ほんと失礼だけどね。
でもそうだよな。
絶対そういうものって出てくるよな。
それで言うとね
多分なんだけど
モンベルが一周したの
多分ここ1,2年ぐらい
モンベルが一周、二周ぐらいするんじゃないかって
思ってるんだけど
私の予想、未来予想ね。
その後多分ね、ワークマンが来ます。
いや、ワークマンはね、もう来てる。
ワークマンは来てる?
ワークマンは来てる。
来てんだ。
下手したら来終わった。
来終わった?
もうワークマン終わった?
ワークマン
朝ちゃんが言ってるんですよ
このワークマンの
いわゆるこの
通常の郊外とかにある
黄色い看板のお店ですよね。
そうそう。
ワークマン女子とかじゃない方のイメージ。
なるほど。
それで言うと
確かに僕が今言ってたのは
ワークマン女子とか
ワークマンプラスで
直近のこの2,3年も来てるじゃん。
ワークマンのそのようなムーブメントあったね。
確かにワークマン
そこの流れでいくと
ワークマン来てるっちゃ来てるし
もう1回多分ね、来ると思う。ワークマン。
物価高だから。
だって
モンベルよりもさらに1,2段階安いんだから。
ユニクロとかより安いんだから。
ワークマンはね、おかしい。
本当に。
おかしいよね、あれ。
おかしい。
だってレインメアとかありえない値段で売ってるから。
下手したら千円とか切るであれ。
ワークマン
最近ワークマンプラスとか行った?
行った。
現在かな。
行った。
リカバリーウェア売ってるからね。
あ、わかる。
あれしかもめっちゃ人気だよね。
リカバリーウェアって
パジャマとして着ると
パジャマの繊維に編み込まれてる
繊維だったりとか
赤外線の効果みたいな
遠赤外線の効果みたいなところで
体の疲れを取れやすい状態に持っていく
みたいなものだけど
いわゆるバクメとか
とても有名だけど
高いんだよな。
高いんですよ。
上下合わせて
あれ2万円とかいくから
普通に
するするする
あれ信じられないくらい高いよな。
洗濯とかかけていいのかわかんないもんなあれ。
っていう中で
最近やっぱ
ちょっといろんなブランドが
お手頃なリカバリーウェア出してて
やっぱそれがめっちゃ売れてる中で
ワークマンプラスかな
とか行くと
もうリカバリーウェア激安持ってるよね。
本当に。
2、3000円くらいだったよね。
マジでそうだよね。
本当。
そんぐらいじゃなかったっけ。
確かに上下合わせて
3000円とか
もうちょっとかな
3、4000円くらいじゃない。
信じられないくらい安いんだよな。
めっちゃ安いから
もうみんな殺到するよねそれはね。
だからなんか私
店舗で
なんかあるわって思って
見たんだけど
3XLしかなかった。
他全部売れちゃって?
他全部売れちゃって。
店員さんに
お客さんが
リカバリーウェアって聞いて
そこになければないですねって
いや本当にそうなんだと思う。
僕もその
僕はリカバリーウェア
ワークマンプラスで買ってないけど
他に
意外とバッグとか
バッグっていうか
ジムに行く用のバッグとか
あとは
夏使う用の
なんかサンダル
もう素足で全然サッと履けて
近く近所行けるとか
っていうサンダルを買ってんだけど
それぞれ
1980円だったの。
信じられないくらい安いよね。
僕それ今3年目入ってますからね。
使い始めて。
3年目の夏迎えてるから
元十分取りすぎて
るから
本当に
ワークマンは
びっくりして死んじゃうんじゃないかって
メモ書いてくれてんだけど
いや本当ワークマンがなかったら
僕
ダメだねきっとね。
厳しいとワークマンプラスなんだけど
最近ちょっと
ガチモンのワークマン行ってないので
以前はね
地方に住んでたことが長かったんで
その時によく
ワークマンとか行ってたんだけど
ガチモンのワークマンだと
大体めっちゃアクセス悪いんだよな。
車ないと絶対に行けない場所にあるんだよな。
郊外のロードサイドのお店ですから。
そうなんだよな。
だからやっぱ
ワークマンは
流行るのも
車社会からの
ムーブメントが起きないと
なかなか厳しいよね。
やっぱ今
そういう意味では
ワークマン女子ワークマンプラス
っていうところなんじゃないですか。
機能性と価格帯の重要性
都内だったりとか
駅
アクセスいいところにあるから
ワークマンプラスとか
ショッピングセンターとかに
入っているからどんどん。
はいはいはい。
というわけで
日本のね
本当素晴らしい企業の
皆様ありがとうございます
っていう中で
ありがとうございます。
長所をいじってしまった場面も
あったんですけれども
めちゃめちゃ
めちゃめちゃモンベルも
ワークマンも
好きなので
好きです。
買ってるので。
スポンサーとかは
入んないかな。
入んないね。
入んないだろ。
許して。
そういうところに
お金を使わないから
この
機能
あの機能で
あの価格帯で
出してるんだよな。
そういうことね。
そうだね。
どうでもいいインフルエンサーとかに
やんないからね。
金を出さないから
成立してるの。
かしこまりました。
すいません。
引き続きね
ファッションアイテムとしても
使っていきましょう。
使っていきましょう。
ありがとうございます。
ありがとうございます。
はい、ということで
愛の抵抗は
毎週火曜日
18時から配信します。
番組のご感想は
Xで
ハッシュタグ
愛の抵抗で
つぶやいてください。
お便りも
募集しています。
概要欄の
お便りフォームから
お便り
お待ちしております。
それでは
また来週。
