ヒット商品や、普段何気なく使っている商品･サービスを題材に、人気の要因をマーケティングの視点で解説する音声配信です。事例からマーケティングの見方、考え方、実行までに通じる ｢本質｣ を読み解き、仕事にも応用できる学びまで掘り下げます。
マーケティングは本来、専門家だけのものではなく、あなたの毎日のすぐそばにあるものです。聞き終えたときに ｢マーケティングって、こういうことだったのか｣ ｢思っていたよりずっとおもしろいな｣ と感じてもらえたらうれしく思います。1 回あたりおよそ 10 ~ 15 分。通勤や通学、家事の合間、運動中、散歩など、今日もひとつ、一緒にマーケティングのおもしろさを見つけにいきませんか？
プロフィール:
Aqxis 代表。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。クライアント企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
番組の魅力・推薦
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花王 ｢ビオレ キッズスタンプ UV｣ に学ぶ商品開発
#マーケティング #顧客理解 #デザインと使い方商品やサービスがお客さんに ｢使われない｣ という問題に正面から向き合うことが大事注力顧客の使わない理由をなくすことで、注力顧客だけではなく、隣接する顧客の潜在ニーズも同時に満たせる可能性を秘めるデザインを見た目だけにとどめず、使い勝手の良さを向上させ、商品を ｢使いたくなるもの｣ に変えるマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp
『ブランド戦略シナリオ』書評。孫子の「知彼知己」に重なるコンテクストブランディング
#ブランド戦略 #コンテクストブランディング #孫子の兵法ブランド戦略シナリオ コンテクスト･ブランディング (阿久津聡, 石田茂) https://link.amazon/B0eObaKGkコンテクストブランディング：ブランドは、顧客がすでに持つそのブランドに関する知識や経験、情報に接する状況などのコンテクストによりお客さんの頭の中でブランドが形成される。企業側の「ブランド･アイデンティティ」、顧客側の「ブランド･イメージ」、それらを結ぶ「ブランド･コミュニケーション」の 3 つで構成されるブランド･アイデンティティ：社内外のブランド知識を集め、フィロソフィー、ベネフィット、属性、パーソナリティをつなげて、目指すブランドの姿を描くブランド･イメージ：顧客の深層意識の価値観や期待まで掘り下げ、顧客が持つブランドのイメージを洞察する (態度･ベネフィット･属性･パーソナリティ) 。アイデンティティとの比較から、どこを強め、補い、変えるかを見極めるブランド･コミュニケーション：メディアとメッセージの「誰が･何を･どう語るか」でアイデンティティとイメージを結ぶ。顧客との対話や共創から生まれる知識やコンテクストを反映しながら、企業と顧客が共有するブランドを育てるマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp
スーパー ｢ロピア｣ の強さの正体を、表と裏の仕組みで読み解く
#マーケティング #表と裏の仕組み #顧客体験ビジネスモデルの ｢表の仕組み｣ は、お客さんが直接体験できる顧客体験。来店や購入動機をつくる表を支える ｢裏の仕組み｣ は、顧客体験と顧客価値を持続的に続けられる形として支える強い会社やビジネスモデルは、表と裏をつなぎ続ける営みのなかでつくられるマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp
お客の声を忠実に聞いた成功企業ほど陥るイノベーションのジレンマ
#新規事業 #イノベーションのジレンマ #顧客理解顧客の声に応えて成功してきた優良企業ほど、既存顧客の評価を優先し、新しい市場で生まれる変化や兆候を見逃してしまう新商品アイデアや新規ビジネスの可能性を探るには、既存顧客に加えて未顧客にも目を向け、誰に、いつ、どこで、何を、どう訊くかを考え、反応を確かめる未顧客に強いニーズがあっても、既存事業と比べて市場規模が小さければ、売上や利益への貢献が乏しいと判断され、事業化が見送られる新市場の規模に見合った小さな独立組織と評価基準を設け、全社では小さな売上も担当組織では重要な成果として評価する新市場の探索では失敗を許容し、次の試行に活かせる環境を整える。顧客の声に応えてきた優良企業の強みを、新しい市場において新しい顧客に対して発揮できるようにするマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp
キリン グリーンズフリーに学ぶ、ヒト･コト･ココロのつなげ方
#マーケティング #ヒト･コト･ココロ #ターゲットモードマーケティングでは ｢ヒト･コト･ココロ｣ を一本の線でつなげるヒトは属性情報だけの描写にとどまらず、置かれた状況や心理的なモードまで掘り下げて顧客解像度を上げるコトは利用シーンをもとに、お客さんが手にする体験として描くココロは商品･サービスを使うことによって、なりたい･なれる気分を言語化するマーケティングレター配信中。音声配信の内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。ぜひ登録してみてください！ https://tsubasatada.theletter.jp
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