今回は「サブスクの解約忘れ」をきっかけに、人の心理や行動経済学にまつわるクイズをお届けします!
サブスクの解約忘れ、いくら損してる?見直したつもりでも意外と残っているサブスク契約。アメリカのデータで見る「セルフ見積もり」と「実際の請求額」のギャップや、ジムの幽霊会員現象。サービス提供者側の視点として「使われない売り上げは本当に嬉しいのか?」を語り合います。
解約できない理由の心理学現状維持バイアス、先延ばし、そして「憧れの自分」を諦めきれない心理とは?
行動経済学クイズ
電力会社の節電呼びかけ
最も効果的だったメッセージとは?
イスラエルの保育園の実験
お迎えの遅刻に罰金を導入したら、なぜ遅刻が増えてしまったのか?
茶色のM&M's事件
ロックバンド「ヴァン・ヘイレン」が契約書に書いた謎の条項「茶色のチョコを入れるな」の真意とは?
習い事やサービスの契約時に気をつけるべきポイントまで、楽しく学べるエピソードです。ぜひお聞きください!
Selling Subscriptions | NBER https://www.nber.org/papers/w31547
Why Did Van Halen Demand Concert Venues Remove Brown M&M's From the Menu? https://www.smithsonianmag.com/arts-culture/why-did-van-halen-demand-concert-venues-remove-brown-mms-from-the-menu-180982570/
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サマリー
サブスクの解約忘れについて、アメリカの調査で自己申告の月額平均86ドルに対し、実際の請求額は219ドルだったという差が紹介されます。ジムなどの幽霊会員による売上は、企業によって14%から200%超に及ぶ一方、提供者側からは「使われない売上」を必ずしも喜べないという意見も語られます。解約できない背景として、現状維持バイアス、先延ばし、理想の自分を諦めたくない心理が挙げられ、解約手続きを複雑にするダークパターンの問題にも触れます。 後半は行動経済学のクイズで、節電には「近所より電気を使いすぎている」という比較メッセージが最も効果的だった事例や、イスラエルの保育園で罰金導入後に遅刻が増えた実験が取り上げられます。さらに、ヴァン・ヘイレンが契約書に茶色のM&M'sを入れないよう求めたのは、主催者が契約書を細部まで読んだか確認するためだったと説明されます。最後に、ジムや習い事の契約時には大会開催時期などの条件を事前に確認するよう勧めています。
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