企業や組織を社会とつなぐ、広報という仕事に焦点を当てるトーク番組。MCは、クロスメディアグループ広報の濱中とリクライブ編集長の二宮が務めます。毎週木曜日配信。#東京広報大学
〇濱中悠花（はまなか・はるか）
クロスメディアグループの企業広報。米国大学University of Wisconsinのコミュニケーション学部メディア学科を卒業後、2020年12月クロスメディアグループに入社。ひとり広報として採用広報、販促広報、社内広報の基盤を築く。現在は企業広報として、企業のオウンドメディアを活用し、自社に関するニュースを発信している。
クロスメディアン｜出版社に集まる多彩な専門家たちの活動を届けるメディア：https://crossmedian.com/
〇二宮翔平（にのみや・しょうへい）
リクライブ編集長、ポッドキャストプロデューサー。1991年福島県生まれ。大学を卒業後、デザイン事務所でデザイナー、ブランディング会社でクリエイティブディレクターとして経験した後、2020年にリクライブを立ち上げる。採用・広報に特化したインタビュー動画・音声・Webメディア制作を手掛け、累計5,000本以上の採用コンテンツ企画に携わる。現在は20番組以上のポッドキャストのMCを担当。
リクライブ｜https://reclive.jp/
番組の魅力・推薦
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#94 広報とコンテンツマーケの境目ってどこ？
「広報とコンテンツマーケティングの境目や役割分担はどう捉えるべき？」今回はお便りフォームに届いたリスナーさんからの質問にお答えしました！（濱中）・広報とコンテンツマーケは重なる？同義に近い領域とその捉え方・全方位のブランディングか、ターゲットを絞ったROI・行動の追求か・能動的な攻めのマーケティング vs 受動的で守りの広報・Forbes出稿事例に見る、マーケチーム発案の企画に広報が関わる形・社内の表現ルールやブランドアイデンティティを守る広報の役割📮お便りフォームからリクエスト＆ご感想をお待ちしています！ https://forms.gle/sdhPciGhJfADqr5N8
#93 企業ポッドキャストの効果ってどう測ったら良い？
Podcast番組立ち上げに関する質問も、いよいよ今回で3回目になりました。経営陣から必ず聞かれる「何の効果があったの？」にどう答えるか、何をKPIにすればいいのか、再生数では測れないこと、さらには予算が限られていたらどこにお金をかけるべきかまで、今回もあらゆる方向からの質問にお答えしました。（濱中）・「何の効果があったの？」にどう答える？KPI論争の結論 ・再生数をKPIにしても意味がない？本当に見るべき数字 ・ROIって説明できる？効果測定「じわじわ系」の本質・採用ポッドキャストで刺さるのは「数字」より「経営者の言語化」・うまくいった番組の共通点は「楽しめているか」だけ？ ・企業が最初に決めるべきは「誰がやるか」！コンテンツは後から決まる ・予算は「機材」にかけて「分析・台本作り」にはかけない ・苦しくなってやめた番組はある？続けるためのリニューアル術 ・企業ポッドキャストは「流行る」？マラソン型施策の強み ・番組は結局「蓄積」📮お便りフォームからリクエスト＆ご感想をお待ちしています！ https://forms.gle/sdhPciGhJfADqr5N8
#92 企業ポッドキャストってネタ切れしない？
今回は前回に引き続き、企業Podcastのあれこれについてお話ししました。ネタ切れ不安や配信頻度、撮り溜めの是非、企業ポッドキャストの再生数のリアルな目安、SNSでの告知の仕方まで。効果測定やKPIの話は次回に持ち越しです！（濱中）・3ヶ月でネタ切れになる？実はネタは「作らない」が正解？ ・毎週配信じゃないと意味ない？最低でも隔週・曜日固定が大事 ・撮り溜めは否定派！1回の収録は1本が限界？ ・何回やれば「向いてる」かわかる？答えはとにかく続けること ・企業ポッドキャストの再生数、何回で成功？社員数×2が目安 ・最初の回は10再生でも普通？再生数の増やし方 ・SNS告知は「予告」より「公開後」が大事 ・採用サイトやコーポレートサイトには載せるべき？ ・YouTube同時配信やショート切り抜きはやるべき？ ・配信プラットフォームはSpotify・Apple・Amazonの3つでOK？ ・効果測定・KPIの話は次回へ！📮お便りフォームからリクエスト＆ご感想をお待ちしています！ https://forms.gle/sdhPciGhJfADqr5N8
#91 企業ポッドキャストって誰が聴くの？ 初心者目線の質問に答えてみた
二宮さんの知り合いの広報の方からPodcast番組立ち上げに関する質問をたくさんいただきました。今回は、ポッドキャストをやる意味やYouTubeとの違い、誰が聴くのか、そして「毎回出演者が一緒だと飽切られる？」といった疑問まで、約2年半この番組を続けてきた私たちの実体験を交えて語りました！（濱中）・企業ポッドキャストは誰が聴いている？・「社名を知らない人」には届かない？・社長が毎回出演する番組は飽きられる？・企画を作り込むと失敗する？・パーソナリティは誰がやるべき？・距離が近すぎる社内同士では成立しない？・ポッドキャストが「炎上しない」って本当？▼MC二人のXもぜひタグ付けして投稿してください！二宮：@recliveninomiya濱中：@cmg_hamanaka📮お便りフォームからリクエスト＆ご感想をお待ちしています！ https://forms.gle/sdhPciGhJfADqr5N8
#90 AI検索時代の広報はオウンドメディアよりも第三者メディアか？
人の目だけでなく、AIの目も気にして広報をしていかないといけない時代になりました。AIが好むものをどう意識していくべきか、オウンドメディアよりも第三者メディアの重要性が増しているのか、など最近考えていることを話し合いました。（濱中）・AI検索で「選ばれる」ために必要な情報とは？・自社サイトと第三者メディア、それぞれの役割・AIには「実績・料金・強み」のような具体的情報が必要・認知前と比較検討時で、届ける情報を変える・AI時代に第三者メディアの価値が高まる理由・自社発信が、他社メディアで取り上げられる循環をつくる・「流入」ではなく「問い合わせ・応募」につなげる広報へ・AIに代替されない「面白い記事・コンテンツ」とは？・広報を続けるために「伴走者」が必要な理由▼MC二人のXもぜひタグ付けして投稿してください！二宮：@recliveninomiya濱中：@cmg_hamanakaお便りフォームからご意見・ご感想をお待ちしています！https://x.gd/gir7P
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