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ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。2024年 9月 11日 水 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク
ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソナ リ テ ィ の 野 上 英 文 で す。
こ の 番 組 で は 一日 一 つ 5分 間 で 世 界 のメ ガ ト レ ン ド が わ か る ニ ュ ー ス を 解
説 し て い き ま す。朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
ど に 起 き て い た だ け る と 嬉 し い で す。先 週、 京 都 で 4日 間 に わ た っ て 開 か れ
た 大 型 カ ン フ ァ レ ン ス ICC サ ミ ッ トに 参 加 し ま し た。
そ こ で 2人 の 印 象 的 な 経 営 者 と ラ ン チを 共 に す る 機 会 が あ り ま し た。
一 人 が 栗 野 産 地、 茨 城 県 日 立 市 で 和 菓子 店 花 唱 風 月 を 営 む 藤 田 光 一 さ ん で
す 高 い イ コ ー ル 売 れ な い と い う 常 識を 覆 し て 一 本 1万円 の 羊 羹 を 開 発、 販 売
し て 成 功 を 収 め て い ま す。藤 田 さ ん は 三 代 目 で、 和 菓 子 の 海 外 進
出 に も 挑 ん で い ま す。こ う し て 企 業 業 績 の 面 を 握 る ト ッ プ
CEO で す が、 今 日 は 個 人 的 な セ レ ク トで バ ー バ リ ー と イ ン テ ル と い う 二 つ
の 世 界 的 企 業 の 最 近 の 業 績 か ら、 ダ メな 経 営 者 が 四 代 続 く と 会 社 も ダ メ に
な る と い う 経 営 の 経 験 則 を 解 説 し てい き ま し ょ う。
は じ め に イ ギ リ ス の 高 級 ブ ラ ン ド バー バ リ ー の 事 例 で す。
ロ ン ド ン 証 券 取 引 所 は 9月 4日、 バ ー バリ ー を 優 良 株 の FTSE 百 指 数 の 構 成 銘
柄 か ら 除 外 す る と 発 表 し ま し た。こ れ は バ ー バ リ ー の 時 価 総 額 が 必 要
な 水 準 を 下 回 っ た た め で す。バ ー バ リ ー の 株 価 は 2023年 4月 に 過 去
最 高 値 を つ け た 後、 76% 以 上 も 下 落 して い ま す。
過 去 十 年 間 で 4人 も の CEO が 交 代 す ると い う 異 例 の 事 態 に 見 舞 わ れ て い ま
す。頻 繁 な CEO の 交 代 で、 特 に バ ー バ リ ー
の 代 名 詞 で あ る ト レ ン チ コ ー ト を 中心 と し た 伝 統 的 な 路 線 と、 よ り 高 価 格
帯 の 商 品 を 展 開 す る 新 し い 路 線 の 間で 戦 略 が 揺 れ 動 き、 結 果 的 に ど ち ら の
顧 客 層 に も 十分 に ア ピ ー ル で き て い ない と い う の が 現 状 で す。
さ ら に、 世 界 経 済 の 不 安 定 さ、 特 に 中国 市 場 の 低 迷 が 業 績 に 大 き な 打 撃 を
与 え ま し た。ル イ ヴ ィ ト ン や エ ル メ ス な ど 他 の 主
要 な ラ グ ジ ュ ア リ ー ブ ラ ン ド が 堅 調な 業 績 を 維 持 し て い る 中 で、 バ ー バ リ
ー の 苦 戦 が 際 立 つ 結 果 と な っ て い ます。
次 に 半 導 体 大 手 の イ ン テ ル の 事 例 を見 て み ま し ょ う。
イ ン テ ル は 今、 創 業 以 来、 56年 に わ たる 長 い 歴 史 の 中 で 最 も 困 難 な 時 期 と
さ れ て い ま す。2024年 第 二 四 半 期 の 決 算 で は、 売 上 高
が 前 年 同 期 に 比 べ て 15% 減、 純 利 益 は83% も 減 少 し ま し た。
イ ン テ ル 株 は 年 初 か ら 約 60% も 下 落し、 ダ ウ 工 業 株 30種 平 均 の 中 で 最 大 の
下 落 率 を 記 録。イ ン テ ル は ダ ウ 平 均 か ら 除 外 さ れ る
可 能 性 が 高 ま っ て い ま す。こ の 低 迷 は 主 に 重 要 な ビ ジ ネ ス チ ャ
ン ス を 逃 し た こ と が 原 因 と 指 摘 さ れて い ま す。
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ロ イ タ ー 通 信 に よ り ま す と、 2017年 と2018年 に イ ン テ ル は AI 企 業 オ ー プ ン
AI の 株 式 15% を 十億 ド ル で 取 得 す るチ ャ ン ス が あ り ま し た。
し か し、 当 時 の CEO が こ れ を 見 送 り、こ の 判 断 で 推 定 120億 ド ル 相 当 の 資 産
を 逃 し た 可 能 性 が あ り ま す。さ ら に 遡 る と、 2006年 に は ア ッ プ ル か
ら ア イ フ ォ ン 用 の チ ッ プ 製 造 を 打 診さ れ ま し た が、 こ れ も 当 時 の CEO ポ ー
ル オ ッ テ リ ー ニ 氏 が 断 っ て い ま す。彼 は 後 に な っ て も し 私 た ち が そ う し
て い た ら、 世 界 は 大 き く 変 わ っ て い ただ ろ う と 振 り 返 っ て い ま す。
ブ ル ー ム バ ー グ の 報 道 に よ り ま す と、イ ン テ ル は 危 機 的 な 状 況 を 打 開 す る
た め に 投 資 銀 行 と 協 力 し て 事 業 の 分割 や 売 却、 増 産 計 画 の 中 止 な ど 様 々 な
再 建 策 を 検 討 し て い る と い い ま す。バ ー バ リ ー と イ ン テ ル 一 見、 何 の つ な
が り も な い で す が。ダ メ な CEO が 四 代 続 く と、 会 社 は 危 機
に 陥 る と い う 経 験 則 が 重 な り 合 っ て見 え ま す。
ビ ジ ネ ス コ ン サ ル タ ン ト で 作 家 と して も 知 ら れ る ジ ム コ リ ン ズ 氏 は、 著 書
の ビ ジ ョ ナ リ ー カ ン パ ニ ー さ ん 衰 退の 五 段 階 で、 大 企 業 の 衰 退 に は 五 つ の
段 階 フ ェ ー ズ が あ る と 指 摘 し て い ます。
成 功 か ら 生 ま れ る 傲 慢 規 律 な き 拡 大路 線 リ ス ク と 問 題 の 否 認 一 発 逆 転 策
の 追 求。そ し て 最 後 は 凡 庸 な 企 業 へ の 転 落 か
消 滅 で す。一 人 の CEO が こ の 五 段 階 す べ て を 経
験 す る の は 難 し く、 通 常 は 3人 か ら 4人の CEO を 経 て 最 終 段 階 に 至 り ま す。
こ こ か ら 言 え る の は、 企 業 は 一 度 ぐ らい CEO の 人 選 を 間 違 え て も 生 き 返 る
チ ャ ン ス が あ る。一方 で ジ ョ ー カ ー が 4人 続 く と、 企 業 そ
の も の が 生 き 残 る の が 難 し く な る とい う こ と で す。
一方 希 望 の 光 も あ り ま す ア ッ プ ル の 事例 で す。
1997年 ア ッ プ ル は 3人 の 間 違 っ た CEOが 続 き、 倒 産 寸 前 で し た。
し か し、 4人目 の ト ッ プ に ス テ ィ ー ブ ジョ ブ ズ 氏 を 呼 び 戻 し た こ と で 驚 異 的
な 復 活 を 遂 げ ま し た。ICC サ ミ ッ ト で 出 会 っ た も う 一 人 の
印 象 的 な 経 営 者 宮 地 豚 四 代 目 の 宮 地雄 介 さ ん に つ い て も お 話 し し た い と
思 い ま す。宮 地 さ ん は 神 奈 川 県 藤 沢 市 で 少 な い
数 の 豚 を 丁 寧 に 育 て る 養 豚 経 営 で、 月の 出 荷 数 が わ ず か 約 130 頭 と い い ま
す。た だ、 そ の 品 質 の 高 さ か ら 多 く の 一 流
シ ェ フ や フ ァ ン に 支 持 さ れ て い ま す。バ ー ベ キ ュ ー イ ベ ン ト を 定 期 的 に 開
催 す る ほ か、 優 れ た 経 営 セ ン ス や 経 験を 生 か し て 事 業 承 継 の た め の 広 範 囲
な 活 動 に も 力 を 注 が れ て い ま す。今 日 は 事 業 を 展 開 す る 国 地 域 業 種 も
規 模 も 違 う 話 題 を 取 り 上 げ ま し た が。活 動 の 藤 田 さ ん や 宮 地、 豚 の 宮 地 さ ん
の よ う に、 三 代 目 四 代 目 の 経 営 者 が 新た な 価 値 を 生 み 出 す と い う ケ ー ス が
あ る。一方 で バ ー バ リ ー や イ ン テ ル の 事 例
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は、 優 れ た CEO 選 び の 難 し さ を 示 し てい ま す。
企 業 の 未 来 は や は り 人 改 め て そ う 感じ ま し た。
ニ ュ ー ス コ ネ ク ト お 相 手 は 野 上 英 文で し た 番 組 の 感 想 は？
カ タ カ ナ で ハ ッ シ ュ タ グ ニ ュ ー ス コネ ク ト と つ け て エ ッ ク ス に 投 稿 し て
く だ さ い。も し こ の 番 組 を お 気 に い た だ け ま し
た ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と 嬉 しい で す。
そ れ で は 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さい。
