若者に広がる“ぬい活”ブーム　ぬいぐるみ専門クリーニングやホテル向けの新サービスが人気

「若者に広がる“ぬい活”ブーム　ぬいぐるみ専門クリーニングやホテル向けの新サービスが人気」　お気に入りのぬいぐるみと一緒に、外でも家でも楽しむぬい活。広がる人気を背景に、きめこまかなサービスが注目されています。お出かけ先でお気に入りのぬいぐるみをパチリ。今、若い女性を中心に広がる“ぬい活”です。山梨・富士河口湖町のクリーニング店では、ぬいぐるみの専門クリーニングが人気を集めています。手のひらサイズから抱えるほどの大きさまで、年間1万体以上のぬいぐるみが預けられています。国家資格を持つクリーニング師が独自の洗剤で手洗い。本洗いは富士山の雪どけ水を使います。洗濯機の中で優しく泳がせる本洗い。脱水後は、丸1日かけて自然乾燥させます。さらにスチームで毛並みを整え、ふっくら仕上げます。綿の入れ替えやパーツ交換など、補修にも対応。クリーニング店としてここまで対応する店は、全国的にも珍しいといいます。株式会社ヨンマルサン広報部長・森弥子さん：本当にデリケートな品物。きめ細かな作業が求められる。3年前、仕上げの様子をSNSに投稿したところ、丁寧な仕事ぶりが話題となり注文が急増。ぬいぐるみを預け、観光を楽しむ外国人客も増えています。立教大学経済学部・柏木理佳特任教授は「専門技術を強みに価格競争から抜け出し、新たな需要を生んでいる。ぬいぐるみの修繕にある“思い出を守りたい”というニーズを捉え、地域経済を支えるビジネスとして注目」と話します。さらに、ビジネスホテルもぬい活に注目。株式会社東横イン　マーケティング部・菊地真鈴さん：ぬいぐるみ用のパジャマ・ベッド・布団をセットでレンタルしている。特製のベッドで横になるぬいぐるみ。Z世代の利用拡大を狙い、ぬい活を楽しむ社員の発案で生まれたサービスです。パジャマやベッドは宿泊客が使うものと同じ素材。そのこだわりが支持され、若い世代の宿泊客が増加。導入するホテルは、半年前の56店舗から、4月中には100店舗に拡大予定です。株式会社東横イン　マーケティング部・菊地真鈴さん：“推し活を応援するホテル”として、サポートしていきたい。