ポッドキャストと音声広告の基礎
どうも、日本最大級のポッドキャストのオンラインスクール、ポッドキャストの学校を運営しています。 第6回ジャパンポッドキャスタード企画賞最優秀賞受賞番組編集者
knock'xメディアのコンです。この番組では、ポッドキャストを配信している人、 やってみたい人に役立つ情報を共有していく番組です。
今回のテーマはこちら。 ポッドキャストの最適なCM完全攻略
音声広告の裏側公開します、といった感じでやっていきましょう。 僕はですね、なんと言ったってポッドキャスト制作のプロです。
で、他の制作会社さんと違ってですね、もともとラジオ局でも制作していましたので、 音声広告に関する知見はちょっとばかり多いかなという気がします。
もともとピッタパーという音声のスタートアップにいた時もですね、音声の広告だったりとかは、 結構作ったりだとか、そういう配信設定だとか、そういう効果測定みたいなのをしてたので、
結構そういう風な、実はですね、音声広告詳しいんですよ。 今週月曜日の回でも配信しましたけど、
Voicyの広告導入で何が起きたのかというですね、 記事の延長線上で皆さんがポッドキャストの広告、今後は日本でもポッドキャストの広告どんどん増えてくると思うので、
適切な広告というものをですね、覚えておかないと結構皆さん損しちゃいますよということで、 まだまだ日本でポッドキャスト広告入れてる人は少ないですけど、今後増えた時にですね、
こういう形で広告って入れたらいいのかというか、 気をつけなくちゃいけないんだということを覚えてほしいなって思うので、 今回はこういう回を設定しました。
広告の挿入場所と効果
まず覚えてほしいポイント3ついきます。 1個目は音声を入れる場所と値段ですね。
2個目、音量。 3つ目、誰が喋るのか。 この3つを覚えておけば、聞いてるあなたがですね、
ポッドキャストを入れることになった時に、リスナーからの反感も少ないですし、 商品購入の可能性も上がりますので、ぜひ覚えていてください。
広告を入れる場所っていうのは月曜日の回でも言ったんですけど、 大きく分けて3つあります。
1個目はプレロールと呼ばれるエピソードの冒頭に挿入される広告ですね。 ここはですね、
よし聞くかと思って再生ボタンを押した直後にCMが流れてくるので、 CMだ飛ばそうと思って飛ばされる可能性は高いです。
2個目、ミッドロールですね。 エピソードの途中、話と話の合間に挿入される広告ですので、
リスナーがコンテンツに集中しているタイミングになりますので、 関心を持ちやすく、さらに飛ばされにくいという効果があります。
最後、ポストロールですね。 エピソードの最後に流れる広告です。
エピソードを最後まで聞いたシナリオに届くんですけど、 リーダーツリーズが高いので効果はやや低いと言われています。
日本のPodcastだと現状多い広告としてはプレロールな気がしますね。
なぜかというと、ラジオ局とか他のところは配信サーバーは何使っているのかわからないですけど、
だいたい広告を入れるときって2種類あって、 手出しで本編の中にCMごと差し込んじゃうパターンと、
Spotify for Podcasterだとできないんですけど、 ここに広告を入れていいですよというマーカーを打ち込むことができるんですよ。
そのマーカーが入っているところに配信サーバーによっては、 そこの後にCMを作ったんで、
このCMここに入れてくださいってやると、 例えば春から夏に関してはマイクの広告を入れてたけど、
そことの契約が切れました。
じゃあ次は編集ソフトの会社から夏以降はスポンサーになってもらいました。
ってなったときに、手出しだったら全部の素材に、 今度はこれ入れなくちゃいけないのかってめんどくさいんですけど、
そういう風な配信サイドに広告入れる機能がついているやつだと、 広告、何パターンもあるんですよ。
ここに関しては全然、今皆さんが覚えておかなくてもいいんですけど、 僕が過去にやった事例で言うと、
何再生いったらCMを止めますってパターンと、 何月何日までこのCMを入れますみたいな2パターンくらいありますね。
海外とかでも、このあとちょっと値段に関して話すんですけど、 千再生あたりいくらみたいな感じで売ってるんですよ。
なので、自動的にこの番組1万再生いったので、 その1万再生分の広告は入れました。
聞かれましたという風な感じにもなるし、期間でやってたら、 じゃあこのイベントが7月30日開催ですっていうCMが入って、
7月30日以降もそのCM入ってんの変だよねっていう風になっちゃうので、
そういう広告を入れられる機能っていうのが、 多分日本でもそのうち追加はされるんじゃないかなっていう気はしますね。
そのプレロール、ミッドロール、ポストロールという3つの種類がありまして、
さっき言った通り日本のポッドキャストだとミッドロールが多いねっていう話からの、
じゃあどうやって入れてんだろうねっていうので、 その配信サーバーの話になりました。
音量とコンテンツの整合性
ミッドロールのワンポイントアドバイスとしては、 再生ボタンを押した直後にCMが入ってくると飛ばされちゃうんですよ。
まだ再生画面開いてるんで。
なので少しでも再生画面を押した後にいつも聞いてるTBS方と、
TBSポッドキャストてんてれんっていうので本編始まると思うんですけど、
ステーションジングルでしごびを稼いでポケットに入れた状態からCM入っちゃえば、
CM聞いてくれるかなくらいの気持ちにはなると思うので、
まだ再生画面を開いてる状態でCMには入らないように、
何かしらCMが入るような番組になったら、
オープニングジングルだったりでお茶を濁して、
3,4秒のサウンドステッカーだったりとかを作って、
CMが飛ばされないようにする努力は必要かもしれないですね。
でも毎週聞いてる人だと、この後にすぐにCM入るの知ってるから、
もう再生ボタンを押したら40秒くらいスキップしちゃおうっていう風に、
僕だったらやっちゃう。
ポッドキャストよく聞いてる人だったらこれあるあるかもしれないですね。
っていう風な感じです。
なのでポッドキャストに広告を入れるのであれば、
ミッドロール、話と話の途中で入れるのが一番いいですよっていう風に思いますね。
理由としては聞いてる途中にわざわざ再生画面を開いて、
広告飛ばすかっていうのも面倒なんでそのまま聞いちゃいます。
あとはホストリード、最後に誰が読むかっていう話なんですけど、
これもちょっとまたやるんですけど、
ホストリードと呼ばれるパーソナリティー自身が喋ってるのであれば、
割と聞けちゃうなっていう風に思います。
あと話と話の間にちゃんと整合性が取れてる場所にCMが入るのであれば、
違和感はなく聞けるのかなと思うんですけど、
ボイシーの回でも言ったんですけど、
聞いてる途中に突然何の関係もないCMが入ってくるっていうのは、
リスナーの体験としては最悪なわけなんですよ。
聞きたくない広告でもなければ、あとはこの後話す音量ですね。
音量も突然CM入った瞬間にCMの音量でかいなって思うの結構ストレスですし。
ボイシーの時も言った途中で話を遮ってCMが入ってくるっていうと、
CM入ってきたなって思うと、
急にここでCM入ったとしたら、
さっき話してた話なんだっけ、ちょっと思い出すまでの時間がかかっちゃうんで、
体験としては音声広告としては最悪なタイミングで最悪なものが入るっていう、
ミッドロール広告の踏んではいけない時代を踏み抜いたのが、
僕は今回のボイシー騒動なんじゃないかなっていう風に思ってますね。
今回もノートで記事として公開してますので、ぜひノートも読んでほしいです。
アフタートークも前回公表でしたので、今回もアフタートークやっていきますので、
ノートのメンバーシップ限定、基本的にちょっと方針を変えました。
この前名古屋のイベントに行ったときにノートの記事、
1週間だけ無料であげますって言ったら、
やっぱりごめんなさい、僕はその時に読んでますって言って、
そのままそれコピーしてますって言われたんで、
僕もそれやるんで別にいいですよって言ったんですけど、
確かにそういう人もいるよなって思ったら、
じゃあ全部有料にしてもいいかなっていう風に思ったので、
基本的に今後は記事だ、何だもう全て全部、
無料で公開したいなと思うやつ以外は、
メンバーシップ限定の記事にしますので、
しかも安いですからね、僕のメンバーシップ。
他のそういう風なのの3分の1くらいの値段ですので、
ぜひぜひ、公開はさせません。
なので、NOTEのメンバーシップ入ってくださいよ、という感じです。
なんで今NOTEの話をしたかというと、
NOTEの方で見ると海外のホスティングサービスだと、
こんな感じで広告を入れられますよっていう、
僕が使ってるのだとArt19っていう風な配信サーバー使ってるんで、
Art19の広告挿入画面っていうのが見れるようになってます。
じゃあなんで話と話の途中に入る広告のミッドロール一択だって言ってる中で、
プレロールとポストロールが存在するのかっていう話になるんですけど、
日本だとまだその音声広告って領域は全然海外の域には達してないんですけど、
なんであるのって言ったらそれはもう料金の差ですよね。
海外の人気番組だと広告を入れる場所によっては大体違いますね。
前提条件として1000再生あたりこの値段ですっていう値段で、
1ドルを155円相当として値段を設定しました。
なので長々とノートには書いてるんですけど、
Podcastだとそれを頭でじゃあミッドロールいくらです。
これいくらですっていう風に言っていくと疲れちゃうんで、
超簡単に分かりやすく言うと、冒頭プレロールは3000円前後です。
中盤ミッドロールは6000円以上です。
エンディングポストロールが1500円と一番安いです。
なんで倍倍倍ですね。
一番安いのは1000再生あたり1500円のポストロール。
次がオープニングの冒頭に入るプレロールで3000円で2倍になりました。
さらに倍になってるミッドロールが6000円以上となっております。
海外だとミッドロールはゴールデンポジションって呼ばれるくらいに、
CMとしてはいい場所ですよっていう風に言われているので、
そのくらい高いです。
そのくらいにミッドロールでCMを入れるっていうのはPodcastに対して、
すごい価値のある時間の中で広告を入れるから
こんだけ高くなるんですよっていう風にやっているので、
例えばボイシーの広告が全部聞き終わった後に入るとか、
冒頭に入るとかであれば、
まだ今以上の批判はなかったのかなっていう風に思うんですけど、
話と話の途中にぶった切って広告が入ってくるっていうのは、
ミッドロール広告の価値としてもユーザー体験を損ねていますし、
広告の価値としてどうなんだろうねっていう風に思っちゃうので、
やっぱり結構きついですよね。
次は音量ですね。
これどっちかっていうと配信者の人が気をつけなくちゃいけないなって思うんですよ、音量に関しては。
今から今回のために作ったCMを流します。
Podcastの広告でよくあるミスを再現するために流すので、
ちょっと不快に思う方もいると思うんですがご了承ください。
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ご視聴ありがとうございました。
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最後ですね、誰が喋るのかっていうのでPodcastの広告というものは
誰が喋るかで反応が大きく変わります。
Podcastの広告には大きく分けて2つの種類があります。
1個目はホストリード広告と呼ばれる番組のパーソナリティーが
ホストリード広告の効果
番組のパーソナリティー本人がCMするパターンですね。
こっちのほうは本当に断然ですよ。
リスナーとの距離が近く信頼感が強いトークの流れの中で自然に組み込める
アドリブや実体験を交えて語れるなど商品理解にも深まる。
海外でも日本でもクリック率記憶率ともに高い。
ラジオ局でも普通のCMに比べてこの生CMが高いっていうのはそういう点ですね。
そのパーソナリティーがCMしてるとCM感はちょっと消せるんですよ。
ちょっとこれ良かったんですよねっていう風な
まあ捨て間とまではいかないけど
パーソナリティーがこれを体験して良かったですっていうものは売れやすいっていうのはそういう風にあるので
だからそのホストリード広告でこの会社さんがここは良かったので
ぜひ皆さん体験してみてくださいって言うと
ちょっとやってみようかなっていう風に思わせることができるので
だからホストリード広告はいいっていう風に思ってますね。
スポットCMの特徴
もう一個はスポットCMって呼ばれるやつで
事前に収録されたCM音源を差し込むやつ
ホスト以外が喋るっていう風にあるので
よくあるラジオCMだと思ってもらえばいいです。
ビッグモーターからのお知らせですみたいな感じのあれですね。
なので複数の番組一気に配信できるとか
編集不要で番組のコースが少ない
そもそもCMとして作ってるものなんで
これ流してくださいっていうので差し込むだけなんで
確かに楽っちゃ楽ですね。
で自分も編集しなくていいし
ただ差し込むだけだからいいやっていう風には思うんですけど
リスナーにとってはただのCMとしか思われないんで
そこをねいかにCMとして面白くするかっていうのは腕の見せどころなんだけど
僕パーソナリティ以外が喋ってるっていう時点で
結構聞く価値としてはちょっと落ちちゃうのかなっていう風に思いますね。
NPRとかエディソンリサーチャーとか海外の調査サイトを見ても
ホストリード広告の方がエンゲージメント購入率記憶率すべてにおいて
上回るというデータ多数報告されてます。
なのでここまでいった後にスポットCM入れるのもちょっとコクかもしれないんですけど
今回のために僕じゃない人がナレーションご協力いただきましたので
こんな感じでさっき僕の喋ったホストリード広告があるんですが
それの別な人ナレーション版を聞いてもらうと
どういう風に印象が変わるのかなっていうのは
リスナーの人にちょっと委ねたいなって思いますので
ここからナレーターの片岡明さんという方がナレーション撮って送ってもらいましたので
その方のCM聞いてください。
ここまで前振りあったら結構CMとして聞きたくなるなって思っちゃうかもしれないけど
っていうことですねって言った後に普通にCMが流れたら
ちょっとまたそれは話は変わってくるのかなというふうに思いますので
スポットCMというものを皆さんに体験してほしいなというふうに思いました。
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はいこんな感じでスポットCM作りました
最後まとめですと今回のポッドキャストだと
ポッドキャストの広告の効果を最大限発揮するための3つのポイントとして
広告を入れる場所音量誰がしゃべるかについてお話ししました
リスナーの離脱を防ぎ高いエンゲージメントを狙うには
コンテンツの中盤に配置するミッドロール広告が一番効果的です
特にパーソナリティ自身が読み上げるホストリード広告は
リスナーからの信頼も高いため商品購入に結びやすいというデータも出ています
さらにこれらを成功させるためには本編との音量差をなくすという
基本的な配慮が欠かせません
ボイシーの広告騒動でもあったようにリスナーの体験を損なう広告というのは
逆に逆効果になって星1とかのレビューをもらっちゃう可能性もあるので
良くないですと
ポッドキャスト広告というのはただ入れればいいというもんじゃないですね
あとただ入れればいいと思っている人のところに広告は来ません
なので今回のポッドキャストで話したことを覚えつつ
ノートで記事も書いてますそちらを読んでいただいて
理解度を含めた上でですね
是非ポッドキャストに広告を入れられるような人になってください
はいエンディングです
エンディングのフリートークとしては
皆さんロケットナウっていうですね新しいUberEatsみたいなアプリ使ってますか
知ってますか
僕はですね最近Xでそれを使っている人を見かけて
なんか初回の注文だけだと思うんですけど
結構すごい割引くれるんですよ
僕は1500円のカツ丼を頼んで
350円で届いて結構感動しましたね
味もまあまあ美味しかったですし
なんか普通の出前館とかUberであるような
チェーン店じゃないようなお店が結構ラインナップにあって
チェーン店も結構あるっちゃあるんですけど
なんか知らないようなお店も結構あったんで
いいなって思ったんで
詳細文にロケットナウの招待リンクあるので
こちらからロケットナウダウンロードして使ってもらうと
僕に1000円引きのクーポンが入るんで
その1000円引きのクーポン使って
僕のご飯が一回ちょっと半額くらいで食えるって思うと
結構激安なキャンペーンなので
ちょっとね東京お住まいの方は
ご協力いただけたら嬉しいなっていう風に思いました
これはフリートークというかちょっと来週のお知らせなんですけど
世間的にはお盆じゃないですか
日刊は休みます
日刊ポッドキャストはね
ちょっと作るの疲れちゃうんで
さすがに休みたいんで
本編は休みません
本編は来週の木曜日に更新するんですけど
日刊ポッドキャストに関しては
ちょっと来週はお休みいただけると
嬉しいなって思ってますので
ちょっとすいません
お休みします
あとはここまで聞いてくれている
敬意の方々にですね
アフタートークのお話をしようかなって思ってます
メンバーシップに音声を張れるという会を
先週やりましたので
その中でアフタートークをやっていこう
という話をやったので
今週はですね
そうだ本編では言えないような
広告の話があるわ
これさすがに言えないわって思って
ノートにも書いてなかったんですけど
さすがにアフタートークくらいだったら
話してもいいかなっていう風に
文字起こしもしたくないんで
アフタートーク聞きたい人だけですね
何かっていうと
ポッドキャストの広告の効果は
実際にあるのかどうかという話ですね
あるっちゃあるんですけど
こういう風にしたらどんどん
なくなっていくなというものとか
こういう風な感じで広告の
効果って出てくんだみたいな
話をちょっとしたかったんですけど
さすがにちょっと生々しすぎて
本編じゃこれやんのきついなという風に
思ってたんですけど
アフタートークにはちょうどいいかなって思ったので
ぜひ皆さんアフタートーク聞いていただければ
と思います
最後に番組からのお知らせです
ポッドキャストができるまでをまた聞きたいと思った方は
お聞きのポッドキャストアプリで番組のフォローと
レビューをお待ちしています
レビューをしてもらうことで
新規リスナーさんが聞くかどうかの判断書になりますし
コメント付きのレビューですと
僕の励みにもなりますので
ぜひよろしくお願いいたします
ということで来週はですね
日刊ポッドキャストお休み
レギュラー会のみの配信となりますので
よろしくお願いします
ご視聴ありがとうございました
