ショート動画の重要性
おはようございます。このラジオは、ショート動画をハックして、ソフトウェア数80万人以上の僕が、ショート動画をビジネスに活かしたい企業さんや、これからSNS運営を始めたい個人の方に向けて、
どこよりも、誰よりもわかりやすくショート動画について解説しているラジオになります。
できるだけHD情報を発信するように心がけているので、ショート動画に詳しくなりたい方は、ぜひ最後まで聞いていただけると幸いです。
はい、ということで、本日はなんですけれども、まあ日曜日ということでね、前回くらいかな。
日曜日はですね、コメント返しのコーナーにしようかなという話をさせていただいていたんですけれども、
いかんせん、届いていた質問が2件。で、そのうちの1件が別の時にたまたま回答していたものがその回答に当たっていたということなので、
実質1件になってしまっていて、これで質問回答してもすぐ終わっちゃうしなということなので、
僕がね、昨日上げたちょっと動画があるんですけれども、この動画がどういう風に作られたか、何を意識して作ったか、
多分ね、この動画100万再生いくんですけど100%、何を意識して作ったかみたいなところについてちょっと解説できればなと思っております。
まあその1番、それとは別に最後の方で、この質問来ていた内容についても触れられればなという風に思っていますので、
ぜひ楽しみにしていただければなと思っています。
再生数の分析
本題に入る前に2点ほどお知らせをさせてください。
まず1点目がですね、これはもう結構先のお話になるんですけれども、
9月に入ったタイミングなので、9月の28日の土曜日に東京でのオフ会を行いたいなと思っております。
東京オフ会は結構久しぶりかなと思うんですけれども、
最近ね、サロンに入って結構こう、8月に入りましたとか言ってくださっている方が多いので、
また改めてね、聖堂川大学っていうサロンがどんなサロンなのかっていうところも含めて知ってもらえたらなと思っています。
簡易サイトのお知らせのところにですね、オフ会がどんなオフ会なのかっていうところをダイジェストムービーにまとめているものがありますので、
オフ会に参加したことがない人はですね、どんな感じの雰囲気なのかとかどういう人が来ているのかとかね、
ちょっとこのダイジェストムービー見ていただければなと思っております。
9月の28日に東京でオフ会やりますので、ぜひ楽しみにしていてください。
そして2点目ですね、こちら2点目は僕の書籍新しいSNS人生戦略が全国の書店、そしてAmazonの方で販売中でございます。
インスタの方で年収2000万達成したい人が読むべき本ということで、ちょっといろいろ書籍を紹介していたんですけれども、
その中の一つに本当は入れたかった書籍の一つとして新しいSNS人生戦略があるんですけれども、
この本はですね、これを読んだから何かスキルアップするというよりかは、
どちらかというと自分自身のマインドを高めていく、こういう新しい生き方があるんだよっていうのを知っていくための書籍になっていますので、
安定を捨てたくないなとか、自分自身は結構リスクエッチをするタイプだなとか、石橋を叩いて渡るタイプだなと思う方はですね、
ぜひこちらの本を読んでみてもらえたらなと思っております。
ということで早速今日の本題に入るんですけれども、
まずこの放送を聞く前にですね、2つの動画を見ていただきたいなと思っております。
その動画がどういう動画かというとですね、
TikTokとInstagramに全く同じものが上がっているんですけれども、
これは水に流せるトイレシートの検証動画を載せております。
この動画をよくよく確認してもらったらわかるんですけど、
まずTikTokの方からご覧いただけたらなと思ってます。
TikTokを見た後にInstagramの動画を見ておいてください。
これ概要欄に貼っておきますので、ぜひご確認いただければと思うんですけれども、
なぜこの2つ、まずTikTokから見てほしいかというとですね、
もともとこの動画ですね、TikTokに先に上げていたんです。
1日2日早くTikTokに上げましたと。
TikTokの反応を見てみたところですね、
かなり冒頭の離脱率が高いということが、
インサイトのデータからわかったんですよね。
TikTokの動画を見ていただけたらわかると、
この動画はトイレ業者の方によると、
トイレが詰まる8割の原因は水に流せるトイレシートらしいので、
という入り方をしているんですけれども、
TikTokの方から見てもらえると、
ちょっとわかるんですけれども、
TikTokの方はですね、水に流せるトイレシートは、
本当に水に流すことができるのかどうか検証します、
みたいな感じの入り方をしているんですよね。
この2つの入り方の違いを変えただけで、
TikTokの方ではまだ4万再生ぐらいしか回っていないんですけれども、
インスタグラムの方ではですね、
昨日8時に投稿してから、
夜の12時ですね、0時ですね。
0時に回る段階で常に26万再生と回っていてですね、
こんなに再生数の違いが変わるのは何でなんだろうというところについて、
ちょっと今日はお話ししていきたいなと思うんですけれども、
結論から言うとね、やっぱりもうこれ冒頭の入り方でしかないんですよね。
僕がもうずっとお伝えしてますが、TikTokは使おうね。
TikTokは別に発信しなくてもいいけれども、
動画の分析として使おうねというところが、
本当に顕著に現れているものかなというふうに思ってます。
TikTokの方ではですね、本当にシンプルにすぐに検証に入ろうということで、
水に流せるトイレシートは本当に流せるのか検証しますということで、
載っけてましたと。
ただこれだけだとですね、
そもそもこの動画を見た方っていうのは、
別にそこに対して問題意識って全然持ってないと思うんですよね。
だから別に水に流せるトイレシートは本当に水に流せるのか
って言われたところで、
全然ピンときてないというか、
そんなこと考えもしてないんですよ。
ただ、それはもう本当にインサイトのデータを見れば顕著に現れていて、
冒頭の2秒くらいで40何%の方がリアクションしてますっていうのが
インサイトから分かりましたと。
これはまずいなというところで、
インスタにあげるときにどんなふうに変更すればいいのかっていうのを考えたときに、
まず全く水に流せるトイレシートのことを意識していない方々でも、
ちょっと怖いなとか、
トイレについて意識が高まるなみたいなところを見せるためには
どうすればいいのかっていうのを考えたときにですね、
まず一つは視覚的な慣れというか、
普段目にしているものがまず一番最初にパッと目に入ってきた方がいいよなということで、
スクラミングバブルっていうトイレのブラシがあると思うんですけど、
これって結構インスタグラムではすごくバズっているもので、
トイレ掃除はスクラミングバブル一択でしょみたいな感じで思われてる方も多いし、
インスタの中ではバズっていることが多かったので、
じゃあまずこの視覚的な要素としてスクラミングバブルのブラシは入れようっていうのが
まず僕の中で頭に浮かびました。
ただでも、トイレを擦っているシーンを入れるだけだとそんなにインパクトがないよねって思ったときに、
じゃあそのスクラミングバブルのブラシの動画を乗っけている人が
どんな冒頭の入り方でバズっているのかっていうのを考えたときにですね、
結構直近だとこのスクラミングバブルのブラシって
普通に一個丸々使っちゃうのってもったいないよねみたいな感じで言われていて、
これを半分に割いて、その半分を一個として使って
2倍長持ちさせることができるよねみたいな感じで乗っけている動画っていうのが結構バズってたんですよ。
これTikTokね。TikTokでトイレブラシって検索して、
いいねで絞って見ていくと結構そういう入り方でバズっている動画が結構ありましたと。
じゃあこの動画の入り方をそのまま使おうかということで、
スクラミングバブルのブラシを割いているシーンからスタートさせました。
これをすることによってよく見たことがあるものなんだけれども、
そのよく見たことがあるものを自分が思っているものとは違った使い方をしているっていう写り方になるんですよね。
これがまず僕が意識した冒頭の作り方の一つ目のポイントです。
でその後ですかね、その後に次はトイレにお風呂のオケみたいなので水を流し込んでいるシーンを入れています。
これを入れることは何で入れたかというとですね、これを入れることによって、
これもね多分日常では考えられないと思うんですよ。
多分トイレを流す時って基本ボタンを一つポチッと押すだけでトイレが流れていくから、
自分でこうトイレを流す、要はそのオケでっていうかね、
そういうオケに溜めた水で流すっていう感覚はないと思うんですけれども、
でもそれを一瞬見ただけで詰まっているっていうことは何となくニュアンスとしてわかるんですよね。
これをまず伝えたかった。詰まっているんだよ、詰まったら怖いんだよっていうことをニュアンスとして伝えたかったっていうので、
このシーンを一つ入れています。
ここがまずシーン的なところですね、素材的なところで意識したポイント2つですね。
もう一個意識したポイントがあって、それが何かというとテロップですね。
テロップ、アフレコはどんな風にしていくかというと、
ここはさっきもお伝えした通りで全くトイレが詰まるとか、
トイレシートとかそういったものに対して今見ている方々っていうのは全然意識を向けていない状態なのを、
一瞬でグッとそこに意識を向けさせるためにはどうすればいいのかっていうのを考えたときに、
やっぱりこれは恐怖を煽ることが一番重要だよなっていうことにまず考えたんですね。
そこで僕が実際にやったことは何かというと、
テロップではトイレ業者の方によるとトイレが詰まる8割の原因はトイレシートらしいということによって、
まずトイレ業者の方っていう懸疑性を借りていますよねここで。
トイレ業者の方って言われると専門家が何か言っているのかなっていうところで耳を傾けようかなって思ってくれる人もいるし、
トイレ業者の方によるとトイレが詰まる8割の原因って言われると、
その裏ではトイレが詰まって水で流しているシーンが映っているので、
トイレが詰まる原因何なんだろう?しかも8割の原因何なんだろう?っていうふうに考えていくわけですよね。
そこである程度期待値のコントロールというか興味を抱かせた段階で、
それはトイレシートらしいのでっていうことで実験に入る前の、
検証に入る前の視聴者側の気持ちっていうのを作っていくように意識しています。
だからこのシーンってぶっちゃけ5秒ぐらいなんですよ。
でもこの5秒で視聴者側の気持ち、見る側のスタンスっていうのを整えられるか整えられないかによって、
冒頭の離脱率っていうのは大きく変わってくるわけですよね。
実際にTikTokではそれがうまく作ることができなかったので、
再生数自体は4万再生、5万再生しか回っていないんだけれども、
それを改善してインスタに載っけたところ、そこがしっかりと改善されているので、
成功の秘訣
今回たった4時間ぐらいの時間で26万再生っていう数字が回っているかなと思います。
感覚的な話なんですけれども、500%100万再生は絶対いきます。
それは初日の段階でこれだけ回っている。
ある程度僕の動画って10万再生ぐらいが夜12時までに回れば、
言い放題だよね、普通ぐらいだよねっていうところが2倍3倍って回ってるので、
これ100%100万再生いく動画になってるんですけれども、
そういうことがまず分かりますし、
あと平均の視聴再生数とかっていうのも見てみてもですね、
やっぱり19秒、20秒とか40秒の動画に対して半分以上50倍以上撮れているので、
結構高めの数字なんじゃないかなっていうのは分かります。
動画の成功要因
さらに追い打ちをかけるように、一番僕の中でこれは来てるなって思った確信があってですね、
それが何かというと、同じ発信者の方から、
今日の動画面白かったです、検証楽しかったですっていうのが結構来てたんですよ、コメントで。
だからこれはもう確実に良い動画なんだなっていうのは分かっていて、
もちろん視聴者の方々が面白いなとか、ためになるなって思っているのもたくさん来ていたんですけれども、
いろんな動画を作ったりとか、そもそも自分が動画を作る側に回っていたりとか、
いろんな動画をリサーチ目的で見ているこの発信者の方々が、
面白くて最後まで見てしまったって言っている動画って、
多分他の視聴者の方々よりも角度というか鮮度が高いわけですよね。
だから当然この動画バズるなといういろんな確信があったわけなんですよね。
なのでそこで言うと結構今回の動画は狙い通りだったし、
あとは面白いなと思ったのがその前に載っけた動画かな。
その前に載っけた動画は年収2000万円目指す人が読むべき本という動画を載っけたんですけれども、
この本というのは結構所属は良かったのにあんまり動画の再生数が上がらなかった、
12万再生ぐらいで止まってしまったんですよね。
で、これなんで止まったんだろうという風に考えたら、
いいね数とかコメント数とかそんなに今の動画と変わらないのに、
なんで止まってしまったんだろうという考えた時にですね、
やっぱり平均再生時間というのが大きく影響しているかなと思っていて、
この動画は9秒というところなんですけど、
今回の動画に関しては19秒20秒ということなので、
平均再生時間は約倍以上あるというところが一つあるのかなというところと、
あとはリーチしたアカウントかなという風に思っていて、
その前に載っけた本の動画は94%がフォロワーさんにリーチしている動画になっているんですけれども、
今回のこのトイレシートの動画はですね、60%がフォロワーさんで、
40%がフォロワー以外の方にリーチしている動画になっていますので、
それを考えると結構ね、フォロワーさんとフォロワー外が結構バランスよくリーチしているからこそ、
リーチしているし、プラスアルファでフォロワー以外の方々がしっかりと反応してくれているから、
この動画というのは結構再生回ったんじゃないかなというところはあります。
SNSでのエンゲージメント
あと、僕の中で一個仮説として挙がっているもので、
書籍の動画に関しては、自動と返信ツールを使ってですね、
書籍と送ってくれた人に対して、ランキング票のまとめですかね、
を送るよって言っていたんですけれども、そのランキング票のまとめの返信をですね、
公式LINEに誘導していたんですね。コメントを送ってくれたら、
そのコメントを送ってくれた人を公式LINEに誘導していたんですけど、
今回の水に流せるトイレシートの動画はですね、そのままそのアカウント内で、
DM内でもう渡しちゃっていたんですよね。
それがいわゆる良かったところなのかなっていうのは若干思っていてですね、
インスタもやっぱりSNSの一つなので、当然外部に誘導されるのは嫌うわけですよね。
もちろんストーリーとかでリンク貼ったりすると、リンクが飛んだ人は閲覧数がどんどん落ちちゃうとかっていうのがあったと思うんですけど、
それと同じ考え方かなと思っていて、結局今回の水に流せるトイレシートの検証の自動返信はですね、
普通に画像1枚とテキストでありがとうございますみたいなお礼しか出してないんですけれども、
それを受け取った方々がですね、今回の検証すごく面白かったです、参考になりました、こんな検証やってくれるなんて本当にありがたいですみたいな感じのコメントをたくさんいただいてたんですね。
つまりどういうことかというと、前回の本の動画はですね、本をコメントでランキング票まとめ受け取った後に、
もう公式LINEに飛んじゃってるからわざわざコメントしようって人がいなかったと思うんですけど、
インスタ内で完結することができたので、インスタ内でその方々も受け取った後にすぐメッセージを送れたので、
ただコメントするだけじゃなくってメッセージのやり取りが発生して、それがいわゆるインスタ内でのいいエンゲージメントに働いて再生数がゴンと上がってるんじゃないかなみたいなところがあるので、
コメントで自動返信ツールとか使っている方はですね、できるだけバスらせたいなと思っている時は、できるだけ別媒体に誘導するという形はしない方がいいんじゃないかなという風に思っていて、
できるだけインスタ内に完結できるような動線を組んだりとか、
あとはこっちもテキストで送る時に質問形式でテキストを送ってあげるようにして、今回の検証どうでしたか?みたいな感じで質問形式で送ってあげることによって、
質問できたら向こうも回答しなきゃって言って、多分一定数回答で返ってくると思うんですよね。
質問と改善点
今回の動画面白かったです、単語になりましたとか、むしろアンケート取ってもいいと思うんですよね。
今回の動画面白かったか面白くなかったか、普通だったかという三択のアンケートくださいみたいな感じで言うと、アンケートくらいだったら答えようかなみたいな感じで答えてくれると思うんですよね。
っていう感じで、ただコメントして資料を受け取るだけじゃなくて、資料を受け取った後にもうバンラリー返せるくらいの施策を作っていくと、結構動画再現性高くバスらせられるんじゃないかなと思って、
またこれも新しく発掘できる、いろんなことができたなと思って、すごい楽しいな、やっぱショートローがおもろいなっていうところになってます。
なので、いろいろこの辺は検証してお伝えさせていただきますが、結構面白いことになりそうだなと思ってますので、
後日また再生数どこまで伸びたかみたいなところはお話ししていこうかなと思いますので、楽しみにしていただければなと思っています。
はい、そして最後ですね。
マシュマロっていう特命の質問箱に届いていた質問を読み上げて終わりたいなと思います。
サロンのラジオかな?
サロンのラジオを聞いてくださっている方がいて、その方からの質問というか相談ごとになります。
ラジオの音量と再生時間について確認したくご連絡してましたということで、
ラジオの音量が若干小さくて、ボリュームを最大で聞いていると、
それを聞き終わった後に他のYouTubeを流すと爆音でびっくりするという話だったんですけれども、
これちょっと僕の方でも改善させていただければなと思っていて、
マイクの音量を最大に今しているんですけれども、音量どうなったかというところをちょっと確認していただければなと思っています。
使いづらさだったりとかご迷惑かけて大変申し訳ございませんでした。
あともう一個、再生についてというところで、再生が遅いみたいなところなのかな?
がちょっと来ていたんですけれども、ここに関しては改善策が現状見当たらないというか、
あまりクリティカルなものが浮かんでいないので、他の方も同じような再生ボタンを押したのに
10秒、15秒時間かかって全然再生されないとかということがもしありましたら、
ぜひ教えていただければなと思っているんですけれども、
皆さんちょっと特命の質問箱だったりとかコメントとかに、
私もちょっと再生される時間が遅いですとかっていうのは、
ぜひコメントしていただけると幸いでございます。
ご迷惑おかけして大変申し訳ございませんでした。
ということで、今回来ていた質問がこれだけだったので、
これだけしか回答できないのは僕も寂しいなと思いますので、
ぜひ皆さんも質問だったりとか、質問部屋とかでよく来ていることを
こっちに質問してもらっても全然僕の方で回答させていただきますので、
ぜひぜひ特命の質問箱を積極的にご利用してください。
ということで今日も一日頑張っていきましょう。
じゃあバイバイ。
